Das Kenya Tourism Board steigert die Bekanntheit mit erlebnisorientiertem Social-Media-Marketing

Kenia ist eines der legendärsten Urlaubsziele Afrikas. Vom weltberühmten Naturschutzgebiet Maasai Mara bis hin zu einigen der unberührtesten Seen und Strände des Kontinents bietet Kenia eine unglaubliche Vielfalt an Landschaften, Kulturen, Wildtieren und Menschen. Das Kenya Tourism Board wollte den Bekanntheitsgrad von Kenia als internationales Reiseziel bei potenziellen Besuchern aus fünf Schlüsselmärkten erhöhen: Australien, Kanada, Südafrika, den USA und dem Vereinigten Königreich.

Als Teil der größeren Kampagne Come Live the Magic haben das Kenya Tourism Board und E Studio die kreative Kampagne Can you Kenya? entwickelt. Diese gezielte Kampagne richtete sich an potenzielle Besucher aus Australien, Kanada, Südafrika, den USA und Großbritannien und ermutigte sie, mehr über Kenia auf einer speziellen Microsite zu erfahren. Die Besucher der Website erkundeten die Erlebnisse, die Kultur und die Küche des Landes und konnten über eine Reisepartnerseite auf ihrer lokalen Website der Expedia Group ihre Reise buchen.

Die Kampagne schickte auch ein führendes Reisebloggerpaar, Chanel und Stevo von @Howfarfromhome, auf eine einwöchige Reise nach Kenia. Im Laufe der Woche wählten ihre Follower ihre Reiseroute, indem sie über eine Instagram Stories-Umfrage abstimmten. In den Umfragen wurden die Zuschauer gebeten, zwischen Erlebnissen wie einer Heißluftballon-Safari über der Maasai Mara oder einer Kitesurfing-Stunde am Strand zu wählen. Die ausgewählten Aktivitäten zeigten die Vielfalt der Erlebnisse, die in Kenia möglich sind, vom Yoga bei Sonnenuntergang in einem Baumhaus bis zum unvergesslichen Besuch eines Elefantenschutzgebietes. Als zusätzlichen Anreiz zur Teilnahme konnten die Wähler Hin- und Rückflugtickets für zwei Personen nach Kenia gewinnen.

Während der einwöchigen Kampagne teilten Chanel und Stevo ihre Reise durch Kenia mit über 160.000 Followern via Instagram Stories auf ihrem Account @Howfarfromhome. Dieser Inhalt wurde auch auf der Microsite Can You Kenya? wiederverwendet, die ein Video mit einer Zusammenfassung des gesamten Abenteuers des Paares enthielt.

Can You Kenya? hat die Bekanntheit des Reiseziels in den Zielländern erfolgreich vergrößert. Die Kampagne generierte mehr als 15.000 Beiträge zum Instagram Story-Wettbewerb über die Umfragen und mehr als zwei Millionen Instagram-Impressions, zusammen mit einer Vielzahl positiver Kommentare. Darüber hinaus verzeichnete die Microsite über 90.000 Besuche aus den Zielmärkten.