O Conselho de Turismo do Quênia promove a conscientização com mídias sociais experienciais

O Quênia é um dos destinos de férias mais emblemáticos da África. Da mundialmente famosa Reserva Nacional Masai Mara a alguns dos lagos e praias mais intocados do continente, o Quênia ostenta uma incrível diversidade de paisagens, culturas, vida selvagem e pessoas. O Conselho de Turismo do Quênia queria aumentar a conscientização sobre o Quênia como um destino internacional com potenciais visitantes de cinco mercados principais: Austrália, Canadá, África do Sul, Estados Unidos e Reino Unido.

Como parte da campanha Come Live the Magic, o Turismo do Quênia e o E Studio desenvolveram a campanha criativa: Can You Kenya?. Essa campanha focada teve como alvo potenciais visitantes da Austrália, Canadá, África do Sul, Estados Unidos e Reino Unido, incentivando-os a aprender mais sobre o Quênia por meio de um microsite dedicado ao conteúdo. Os visitantes do site conferiram as experiências, a cultura e a culinária do país e puderam reservar viagens por meio de uma página de parceiro de viagens no site local do Expedia Group.

A campanha também enviou o casal de blogueiros de viagens, Chanel e Stevo do @Howfarfromhome, em uma viagem de uma semana ao Quênia. Ao longo da semana, seus seguidores escolheram seu itinerário votando em uma enquete nos stories do Instagram. As enquetes pediam que os espectadores escolhessem entre experiências como um safári de balão de ar quente sobre o Masai Mara ou uma aula de kitesurf na praia. Todas as atividades selecionadas mostraram a amplitude de experiências possíveis no Quênia, desde ioga ao pôr do sol em uma casa na árvore até uma visita única a um santuário de elefantes. Como incentivo adicional para participar, os votantes concorreram a passagens de ida e volta para duas pessoas para o Quênia.

Durante a campanha de uma semana, Chanel e Stevo compartilharam sua jornada pelo Quênia com mais de 160.000 seguidores via stories do Instagram em sua conta, @Howfarfromhome. Esse conteúdo também foi reaproveitado no microsite Can You Kenya?, que incluiu um vídeo de recapitulação de toda a aventura do casal.

O Can You Kenya? conseguiu aumentar a conscientização sobre o destino nos países-alvo. A campanha gerou mais de 15.000 inscrições no concurso de Stories do Instagram por meio de enquetes e gerou mais de dois milhões de impressões no Instagram, além de uma série de comentários positivos. Além disso, o microsite dedicado recebeu mais de 90.000 visitas originárias dos mercados-alvo.