Co-op-Kampagne macht aus Fußballfieber einen Aufenthalt in Südkalifornien

Große Sportereignisse spornen leidenschaftliche Fans dazu an, an die Austragungsorte zu reisen. Dies bietet den umliegenden Städten eine einmalige Gelegenheit, sich einzubringen - und sorgt für mehr Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Reisenden. Die Klub-Weltmeisterschaft im Sommer 2025 im legendären Rose Bowl Stadium von Pasadena war da keine Ausnahme. In der Erwartung, dass der Tourismus durch 32 globale Eliteteams und ihre internationalen Fans zunehmen würde, brauchten drei ikonische Reiseziele in Südkalifornien - Santa Ana, der Großraum Palm Springs und Buena Park - einen innovativen Ansatz, um sich abzuheben.

Unsere Studie zum Sporttourismus zeigt, dass 47% der reisenden Sportfans das Erleben ihres Reiseziels über das eigentliche Ereignis hinaus wichtig ist. Noch aussagekräftiger ist, dass 81% der Besucher, die eine Unterkunft für Sportereignisse buchen, nicht nur ihren Zielort erkunden, sondern auch benachbarte Städte.

Um diese große Chance für den Tourismus erfolgreich zu nutzen, haben sich die drei Organisationen für Destinationsmarketing mit uns zusammengetan, um den Besuch dieser Reiseziele als eine Möglichkeit für die Fans zu positionieren, die Spannung des Turniers aufrechtzuerhalten.

Indem sie sich als perfekte Ergänzung zu den Fußballfestlichkeiten positionierten, nutzten diese Reiseziele erfolgreich das große touristische Potenzial des Turniers und verwandelten leidenschaftliche Sportfans in engagierte Entdecker der Region.

Im Rahmen einer -Co-op-Kampagne haben wir mit diesen Reisezielen zusammengearbeitet, um ein ausgewähltes Buchungserlebnis für Reisende zu schaffen, das strategisch hochwertige Entspannungsmöglichkeiten und Luxusunterkünfte hervorhebt. Dies ermutigte die Fußballfans, über das Spiel hinaus zu denken und einen längeren Urlaub in Südkalifornien zu planen.

Die gemeinsame Landingpage diente als umfassendes Reiseportal mit den Highlights des Reiseziels, einem Portfolio von Hotels und Ferienwohnungen in jedem der drei Reiseziele und bequemen Flugoptionen zum Palm Springs International Airport - also alles, was für eine reibungslose Buchung nötig war. Dieser kuratierte Ansatz hat sich als besonders effektiv erwiesen und entspricht perfekt den heutigen Reisevorlieben, denn unsere Untersuchungen zeigen, dass mehr als 40% der Reisenden es aktiv vorziehen, durch eine sorgfältig zusammengestellte Auswahl an Unterkünften zu navigieren anstatt durch einen umfangreichen Bestand .*

Die Kampagne zielte auf hochinteressierte Reisende durch einen Multi-Channel-Ansatz ab. Premium-Platzierungen auf den Websites Expedia® und Vrbo®, ergänzt durch strategische Inhalte in den sozialen Medien, leiteten qualifizierte Besucher auf die konversionsoptimierte Landingpage, was die Sichtbarkeit und die Buchungen für alle drei Reiseziele deutlich erhöhte.

Über einen Zeitraum von vier Monaten erzielte die Co-op-Kampagne eine Gesamtrendite von 75:1 im Verhältnis zu den Werbeausgaben.