La campagna Co-op trasforma la passione per il calcio in soggiorni in California meridionale

I grandi eventi sportivi spingono gli appassionati a viaggiare verso le destinazioni ospitanti. Questo crea un'opportunità unica per le città circostanti di entrare in gioco e una maggiore concorrenza per attirare l'attenzione dei viaggiatori. L'evento della Coppa del Mondo dell'estate 2025 presso l'iconico Rose Bowl Stadium di Pasadena non ha fatto eccezione. Prevedendo un aumento del turismo da parte di 32 squadre mondiali d'élite e delle loro tifoserie internazionali, tre destinazioni iconiche della California meridionale - Santa Ana, Greater Palm Springs e Buena Park - avevano bisogno di un approccio innovativo per distinguersi.

Il nostro studio sul turismo sportivo rivela che il 47% degli appassionati di sport in viaggio dà la priorità a vivere la destinazione al di là dell'evento stesso. Ancora più significativo è il fatto che l'81% dei visitatori che prenotano un alloggio in occasione di eventi sportivi si avventurano oltre la loro base per esplorare le città vicine.

Per sfruttare con successo questa enorme opportunità turistica, i tre enti di promozione del territorio hanno collaborato con noi per rendere la visita di queste destinazioni un modo per i fan di tenere vivo l'entusiasmo del torneo.

Posizionandosi come complemento perfetto per i festeggiamenti calcistici, queste destinazioni hanno sfruttato con successo l'enorme potenziale turistico del torneo, convertendo gli appassionati di sport in esploratori interessati della zona.

Attraverso una campagna Co-op, abbiamo collaborato con queste destinazioni per creare un'esperienza di shopping curata per i viaggiatori, che mettesse strategicamente in risalto le opportunità di relax e le strutture ricettive di lusso. Questo ha incoraggiato gli appassionati di calcio a pensare oltre la partita e a pianificare soggiorni prolungati nel sud della California.

La landing page della campagna Co-op è servita come hub di viaggio completo, con i punti salienti della destinazione, un portfolio di hotel e case vacanza in ciascuna delle tre destinazioni e opzioni di volo convenienti per l'aeroporto internazionale di Palm Springs, creando un percorso di prenotazione semplificato. Questo approccio curato si è rivelato particolarmente efficace, allineandosi perfettamente alle preferenze di viaggio contemporanee, dato che la nostra ricerca mostra che oltre il 40% dei viaggiatori preferisce cercare attivamente in una selezione curata di strutture piuttosto che in inventari ampi.*

Il targeting della campagna ha intercettato viaggiatori altamente motivati attraverso un approccio multicanale. I posizionamenti premium sui siti Expedia® e Vrbo®, integrati da contenuti strategici sui social media, hanno indirizzato il traffico rilevante verso la landing page ottimizzata per la conversione, amplificando in modo significativo la visibilità e le prenotazioni per tutte e tre le destinazioni.

In un periodo di quattro mesi, la campagna Co-op ha generato un ritorno totale di 75:1 sulla spesa pubblicitaria.