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De la sensibilisation à la réservation, nos solutions publicitaires pour les compagnies aériennes vous aident à accroître la notoriété de votre marque, à stimuler les ventes de billets et à optimiser vos performances.
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Ce que les annonces de vol les plus cliquées ont en commun
Découvrez comment augmenter l’engagement grâce aux enseignements tirés des créations publicitaires les plus performantes pour les vols.
Afficher vos vols sur notre plateforme mondiale vous offre une visibilité auprès de millions de voyageurs. Mais face à la concurrence, l’inventaire seul ne suffit pas à remplir l’ensemble de vos sièges. La véritable opportunité pour atteindre les objectifs commerciaux de votre compagnie aérienne réside dans votre capacité à vous démarquer auprès de voyageurs à forte intention d’achat, précisément au moment où ils sont prêts à réserver. Cela implique d’utiliser les annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes afin de remonter dans les résultats de recherche, et de rédiger une annonce convaincante qui montre immédiatement que votre vol est le meilleur choix pour leur voyage.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les enseignements tirés de l’analyse des annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes les plus et les moins cliquées.
Qu’entend-on par annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes ?
Si vous n’utilisez pas encore notre solution d’annonces sponsorisées destinée aux compagnies aériennes, vous passez à côté d’un moyen rentable d’augmenter vos réservations. Vous ne payez que lorsqu’un voyageur clique sur votre annonce. Les compagnies aériennes participantes ont constaté une augmentation moyenne de 8 % des ventes de billets et de près de 10 % du montant brut des réservations*.
Les annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes placent votre vol en position proéminente dans les résultats de recherche et vous donnent accès à un ciblage efficace de l’audience, à des rapports en temps réel et à des textes d’annonce personnalisables.
Les bonnes pratiques des créations publicitaires pour les vols les plus cliquées
Notre équipe chargée du succès client pour la publicité veille à ce que la création de votre campagne soit optimisée pour un impact maximal. Ils ont analysé des centaines d’annonces et ont trouvé des modèles clairs dans les annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes avec les taux de clics les plus élevés. Nous avons rassemblé ces résultats sous la forme de bonnes pratiques révélant ce qui attire vraiment l’attention des personnes qui consultent et réservent des vols.
Utilisez des messages adaptés à chaque itinéraire
Les acheteurs de voyages en ligne font rapidement défiler les annonces. Facilitez-leur la lecture et montrez clairement que vous proposez ce qu’ils recherchent. Indiquez les villes de départ et d’arrivée (par exemple, de New York à Paris) pour montrer votre pertinence.
Démontrez des économies évidentes
Précisez les autres facteurs de prix. Le texte de votre annonce pourrait être « 2 bagages enregistrés inclus sans frais supplémentaires », comme le font certaines des annonces les plus performantes.
Incluez des avantages tangibles
Mettez en avant les avantages dont bénéficient les voyageurs lorsqu’ils choisissent votre vol, comme la possibilité de changer de billet, l’embarquement prioritaire et l’espace supplémentaire pour les jambes.
Ce qu’il faut éviter dans vos créations publicitaires pour les vols
Notre analyse a également révélé ce qui peut inciter les voyageurs à ignorer une annonce. Pour maximiser l’impact de votre message, veillez à ce qu’il soit clair et ciblé.
Évitez les messages génériques
Les voyageurs d’aujourd’hui ayant des attentes bien ancrées, les annonces mentionnant le confort, la facilité et la fluidité des correspondances risquent de passer inaperçues.
Ne mettez pas trop l’accent sur votre marque
Les voyageurs lisent le texte de l’annonce pour savoir si le vol leur convient, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous décidez des éléments à mettre en avant dans cet espace précieux.
Évitez les textes dont la valeur n’est pas claire
Ne laissez pas le prix être votre principal message. Mettez en avant les avantages, les bénéfices uniques ou les offres spéciales afin d’inciter à réserver chez vous plutôt qu’ailleurs.
Les données sont claires : les annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes qui répondent directement aux priorités des voyageurs sont plus performantes que celles de la concurrence.
Vous voulez devancer la concurrence ?
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Olivia Berger
Directrice principale, Succès client en publicité, Expedia Group Advertising
Olivia dirige une équipe mondiale de responsables du succès client en publicité, en menant à bien le lancement de campagnes en ligne et hors ligne pour les partenaires d’Expedia Group Advertising. Elle s’appuie sur des informations basées sur les données pour élaborer des stratégies créatives, optimiser les performances et maximiser l’impact des campagnes. Olivia est aussi sur le point de relever un défi personnel : avoir visité 50 pays avant de célébrer ses 50 ans, en décembre.
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