Le tendenze dei viaggi di lusso da tenere d'occhio nel 2026

Da tranquilli ritiri termali a spedizioni lontane, i viaggi di lusso si stanno evolvendo.Nel 2026, il lusso non è più definito dalle destinazioni più glamour e dagli hotel sfarzosi, ma piuttosto da esperienze significative, consapevoli e ricche dal punto di vista culturale.

Per i consulenti di viaggio, il segmento del lusso rappresenta un'importante opportunità di business.

In base ai dati di Expedia Group e alle intuizioni dei principali partner del lusso di Expedia TAAP, ecco le tendenze che caratterizzano la prossima evoluzione dei viaggi premium.

Secondo Kataryna Blewaska, partner di Expedia TAAP e consulente per il lusso, oggi i clienti desiderano momenti più autentici durante il loro viaggio. Ad esempio, ha riscontrato un aumento delle richieste di esperienze come la cucina di ricette tradizionali italiane con le nonne locali e l'esplorazione di luoghi storici con guide private.

Per il cliente di lusso di oggi, il vero prestigio deriva dal sentirsi perfettamente compreso.

Al di là dell'immersione culturale, i viaggiatori di lusso desiderano itinerari che riflettano le loro passioni, i loro valori e i loro gusti individuali, che si tratti di un tour d'arte privato a Parigi, di un ritiro benessere personalizzato in Thailandia o di un weekend culinario guidato da uno chef in Toscana.

Andrea Mereghetti, partner di Expedia TAAP e CEO e fondatore di Dreamsteam Group, ha spiegato che vede sempre più spesso clienti di lusso investire in tour esclusivi ed esperienze uniche che si allineano ai loro interessi personali. Anzi, prevede che nel 2026 le esperienze potrebbero addirittura superare i voli e gli hotel come importanza per i viaggiatori di lusso.

Questo cambiamento rispecchia modelli più ampi nel settore del lusso. Un recente articolo dell'Economist mostra che i consumatori benestanti danno sempre più priorità alle esperienze rare e di alto contatto rispetto ai beni fisici. I momenti esclusivi e personalizzati sono diventati il nuovo punto di riferimento per lo status e il valore.

Queste intuizioni sono rafforzate anche dal rapporto Expedia TAAP Chi sono i clienti degli agenti di viaggio?, che ha rilevato come la personalizzazione sia il principale fattore di fidelizzazione dei clienti del lusso.Poiché i viaggiatori di lusso investono sempre più in tour privati, attività su misura e servizi premium, la personalizzazione sblocca anche prenotazioni di maggior valore e un maggior potenziale di guadagno per i consulenti.

I viaggiatori di lusso sono sempre più alla ricerca di esperienze che non siano solo esclusive, ma anche responsabili.Dagli alloggi eco-luxury che supportano la conservazione delle specie alle strutture progettate con materiali di recupero, la sostenibilità sta diventando un nuovo indicatore di raffinatezza.

Blewaska osserva che questo cambiamento si riflette in tutto il panorama dei fornitori, con un maggior numero di partner che perseguono certificazioni verdi e integrano la sostenibilità in ogni fase dell'esperienza degli ospiti.

I dati del settore fanno eco a questa tendenza.Proprio all'inizio di quest'anno, ad esempio, un resort alle Maldive ha attirato l'attenzione per il suo impegno verso la sostenibilità, investendo nell'energia solare e in un design eco-consapevole per ridurre l'impatto ambientale senza compromettere il comfort o lo stile.*** È un forte esempio di come il settore stia ridefinendo la ricchezza attraverso la responsabilità, stabilendo un nuovo standard per il lusso consapevole.

Per molti viaggiatori di lusso, la qualità del viaggio è definita anche dal tempo trascorso con i propri cari.

Laura Thedy, partner di Expedia TAAP per i consulenti di lusso e fondatrice di YourMoon Travel, osserva che i gruppi più numerosi cercano sempre più spesso il supporto dei consulenti di viaggio per coordinare ogni dettaglio, dalle ville private e i soggiorni in più stanze ai tour esclusivi e alla logistica puntuale.

I gruppi più piccoli possono gestire da soli i piani più semplici, ma più il gruppo diventa grande, più c'è da coordinare la logistica.Questo aumenta la probabilità che i clienti si rivolgano a consulenti di fiducia per rendere possibile il viaggio.

Questi viaggiatori apprezzano la privacy, l'esclusività e il tipo di esperienze su misura che solo un consulente con le connessioni giuste può offrire.

Nel 2026, l'esperienza di viaggio di lusso sarà misurata meno dalla stravaganza e più dal significato e dal senso personale. I viaggiatori cercano esperienze che li colleghino a una destinazione, alle persone e a se stessi.

Indipendentemente dal cambiamento delle tendenze, i clienti del lusso apprezzeranno sempre la reattività, il servizio continuo e l'attenzione personale del loro consulente di fiducia.Dai cambi di prenotazione dell'ultimo minuto alle prenotazioni di ristoranti con poco anticipo, la capacità di agire con rapidità e sicurezza è ciò che definisce un servizio eccezionale.

Gli strumenti di Expedia TAAP, uniti a politiche di cancellazione flessibili e a un inventario globale di prim'ordine, consentono ai consulenti di offrire l'affidabilità e l'eccellenza del servizio che i viaggiatori di lusso si aspettano, indipendentemente dalle nuove tendenze.