Holen Sie sich unser E-Book und erfahren Sie, wie Sie mit unseren Werbemitteln die Nachfrage steigern, die Buchungen erhöhen und Ihre Ziele erreichen können.
Display Advertisement spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Reisenden zu erregen und eine dauerhafte Markenbekanntheit zu schaffen, um sicherzustellen, dass Ihre Marke in jeder Phase des Kaufprozesses auf Resonanz stößt.
Die Art und Weise, wie Menschen online mit Reiseinhalten umgehen, entwickelt sich ständig weiter, und wir helfen Ihnen dabei, über das Verhalten und die Motivationen von Reisenden informiert zu bleiben.
Bewährte Praktiken für Display Advertisement
Wenn Sie Ihre Kampagnen strategisch ausrichten wollen, müssen Sie sich Daten, Erkenntnisse, Reisetrends und kreative Best Practices zunutze machen. Hier sind acht Tipps, wie Sie die Leistung Ihrer Display Ads verbessern und motivierte Reisende ansprechen können, die ihre nächste Reise planen, vergleichen und buchen.
1. Bleiben Sie Ihrer Marke treu
Schmälern Sie die Wirkung Ihrer Marke nicht durch inkonsistente Kampagnen. Starke Markenrichtlinien und Leitprinzipien können Ihre Anzeigen konsistent halten und das Vertrauen der Reisenden stärken. Mit unseren Lösungen für Display Ads können Sie Ihre Bilder und individuelle Texte einfügen, die die Einzigartigkeit Ihres Reiseziels oder Ihrer Unterkunft unterstreichen.
In dem folgenden Beispiel für das Luxusresort Westin Hapuna Beach auf Hawaii verwendet die Marke eine Sprache, die Verwöhnung suggeriert, während die Bilder einen exklusiven Blick auf den Ozean zeigen.
2. Nutzen Sie die Präzision von gezieltem Marketing
Jeder Reisende ist anders, so dass es schwierig sein kann, ihn effektiv zu erreichen. Als führendes Reisemediennetzwerk verfügen wir über die Daten und das Know-how, die für eine effektive Zielgruppenansprache erforderlich sind.
Sie können mit Reisenden auf der Grundlage ihrer Suchanfragen, ihrer Reisedetails, ihrer geografischen Lage, wie z. B. dem Herkunftsort oder dem Reiseziel, und mehr in Kontakt treten, dank unserer Daten aus erster Hand zu den Wünschen der Reisenden und ihrem Buchungsverhalten. Unser Team von Experten für digitale Medien kann mit Ihnen zusammenarbeiten, um einzigartige Kundenprofile zu erstellen, ganz gleich, ob Sie sich an Luxusreisende, Familien mit kleinen Kindern oder andere Zielgruppen wenden.
3. Verwenden Sie snspirierendes Bildmaterial
Ihre Fotos sollten zu Ihrem Text, um eine unwiderstehliche Geschichte zu erzählen. Unsere Forschung zeigt, dass beeindruckende Fotos wirken - 52% der Reisenden finden schöne Bilder in Anzeigen überzeugend. Sie können auch interessante Erlebnisse hervorheben, die 41% der Reisenden als einflussreich empfinden.¹ Dieses Beispiel von Travel Nevada zeigt interessante Outdoor-Erlebnisse, damit sich Reisende vorstellen können, wie sie eine Reise genießen.
Sie können die Nachfrage steigern, wenn Sie die Wünsche der Reisenden kennen und diese in Ihren Anzeigen widerspiegeln. Laut unserem Bericht Unpack '25 werden All-inclusive-Reisen und die Möglichkeit, sich zu entspannen, immer beliebter. Sie könnten also versuchen, diese Erfahrungen zu nutzen.² Ihre Fotos könnten Ihre luxuriösen Spa-Services in Ihrem Hotel zeigen oder All-inclusive-Aufenthalte an Ihrem Reiseziel hervorheben.
4. Setzen Sie auf Inklusion
Nachdem wir die Reiseerfahrungen von Schwarzen, Latinos, LGBTQIA+ und Reisenden mit Behinderungen untersucht haben, haben wir Herausforderungen und Schmerzpunkte identifiziert. Indem Sie sie in jeder Facette Ihres Unternehmens berücksichtigen, einschließlich Ihrer Werbung, können Sie das Reisen für alle barriereärmer machen.
Inklusion in der Reisebranche ist richtig, aber sie kann auch gut für Ihr Unternehmen sein. Laut Reisen für alle: Eine Studie über Inklusion in der Reisebranche gaben 76% der unterversorgten Reisenden an, dass es wichtig ist, dass Reiseanzeigen Menschen wie sie darstellen. Diese Zahl kann bis zu 82% für schwarze Reisende und 81% für lateinamerikanische Reisende betragen.³ Indem Sie Anzeigen erstellen, die eine Vielfalt von Reisenden authentisch repräsentieren, können Sie dazu beitragen, dass sich mehr Reisende willkommen fühlen, Ihr Reiseziel zu besuchen oder in Ihrer Unterkunft zu übernachten.
5. Halten Sie den Text kurz und bündig
Wir alle erleben eine Informationsflut. Ihr Publikum tut das auch, also muss Ihre Botschaft um seine Aufmerksamkeit kämpfen, ohne zu aufdringlich zu sein. Wenn es um den Text in Ihrer Anzeige geht, kann weniger mehr sein. Wenn Sie kurz und bündig schreiben, kommen Sie schneller auf den Punkt, und das gilt auch für Ihr Publikum.
Wenn Sie versuchen, Ihre Botschaft in wenigen Worten zu vermitteln, vermeiden Sie generische Botschaften und wählen Sie eine Sprache, die die Vorstellungskraft Ihrer Zielgruppe anregt, Ihr einzigartiges Angebot hervorhebt und ihre Bedürfnisse anspricht. In dem Beispiel von Visit Phoenix ist "room to wander" kurz und bündig und vermittelt mit nur drei Worten, dass Phoenix weite, offene Landschaften bietet, die Reisende erkunden können.
6. Setzen Sie auf Angebote und Anreize
Wenn es darum geht, eine Reise zu buchen, geben 5 von 10 Reisenden an, dass der beste Preis ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung ist, wo sie einkaufen und ihre Reise buchen.⁴ Wenn Sie Ihre Strategie für Display Advertisement entwickeln, sollten Sie einen Anzeigentext in Erwägung ziehen, der einen Aktionsrabatt oder ein Angebot enthält, das von Inhalten unterstützt wird, die die Einzigartigkeit Ihres Standorts oder interessante Aktivitäten hervorheben, um die Reisenden an mehreren Fronten anzusprechen.
7. Kombinieren Sie Werbelösungen
Sie können Ihre Anzeigenleistung und Sichtbarkeit steigern, indem Sie unsere Full-Funnel-Suite von Lösungen nutzen. Sie können native Anzeigen schalten, um schon früh in der Buchungsphase auf sich aufmerksam zu machen, so wie VisitScotland, das native Anzeigen und Standard-IAB-Displays kombinierte, um mehr Reisende anzulocken, indem es während der gesamten Buchungsphase auf nicht störende Weise angezeigt wurde.
Egal, ob Sie möchten, dass Reisende Ihr Reiseziel in Betracht ziehen und mit der Planung ihrer Reise beginnen, wie bei den obigen Anzeigen von Banff & Lake Louise Tourism, oder ob Sie möchten, dass sie jetzt buchen, es ist wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die Reisenden während ihrer gesamten Kaufreise erreichen, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.
8. Tauchen Sie dort auf, wo Reisende buchen
Unsere Untersuchungen zeigen, dass Reisende über eine Vielzahl von Geräten buchen. Sie müssen also in der Lage sein, sie dort zu erreichen, wo sie einkaufen. Von den befragten Reisenden buchen 59% über den Desktop, 32% über das Mobiltelefon und 23% über eine mobile App.⁵
Unsere Lösungen für Display-Advertising sind in verschiedenen mobilen Anzeigentypen und -formaten verfügbar - von Standard-Display und nativen Anzeigen bis hin zu Off-Site-Display-Möglichkeiten wie YouTube. So können Sie Ihre Inhalte an die Oberfläche bringen und Reisende effektiv erreichen, wo auch immer sie suchen.
Machen Sie Ihre Display Ads effektiver
Wünschen Sie persönliche Unterstützung bei der Auswahl der für Ihre Ziele am besten geeigneten Display-Ads und -Formate? Unser Expertenteam für digitale Medien hilft Ihnen bei der Medienplanung, unterstützt Sie bei Ihrer kreativen Strategie, überwacht die Leistung Ihrer Anzeigen, optimiert Ihre Anzeigen und hilft Ihnen, die gewonnenen Erkenntnisse auf andere Kampagnen zu übertragen.
Ihr Feedback hilft uns, unsere Website zu verbessern.
Für Sie empfohlen
¹Die Customer Journey: So planen und buchen Reisende online, Luth Research und Expedia Group, 2023
²Unpack ’25, Expedia Group, 2024
Reisen für alle: Eine Studie über Inklusion in der Reisebranche, Expedia Group, 2024
⁴Die Customer Journey: So planen und buchen Reisende online, Luth Research und Expedia Group, 2023
⁵ Ibid.