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ブログ記事

効果的なディスプレイ広告を作成するための 8 つのヒント

ディスプレイ広告の最新のベストプラクティスを確認し、より多くの旅行者にアピールして予約を獲得しましょう。

Expedia Group Advertising

2024 年 12 月 16 日

ディスプレイ広告は、旅行者の注目を集め、ブランド認知を長期的に向上させて、予約プロセスのあらゆる段階でブランドが共感を生むうえで、重要な役割を果たします。

 

旅行者がオンラインで旅行コンテンツを利用する方法は常に進化しています。弊社は、旅行者の行動と動機に関する最新情報を入手できるようお手伝いします。

ディスプレイ広告のベストプラクティス

戦略的なキャンペーンを作成するには、データ、分析、旅行のトレンド、クリエイティブのベストプラクティスを活用する必要があります。ディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させて、次の旅行の計画、比較、予約を行っている旅行者とつながるための 8 つのヒントを紹介します。

1. ありのままのブランドの魅力を伝える

一貫性のないキャンペーンでブランドの影響力を弱めないようにしましょう。強力なブランドガイドラインと行動指針は、広告の一貫性を保ち、旅行者の信頼を築くのに役立ちます。弊社のディスプレイ広告ソリューションでは、広告に画像やカスタムコピーを使って目的地や宿泊施設の独自の魅力を伝えることができます。

 

ハワイのラグジュアリーリゾート、ウェスティン ハプナ ビーチ リゾートの事例では、贅沢な時間を提案する文言と、オーシャンフロントの絶景を捉えた画像が使用されています。

2. マーケティングに高精度のターゲティングを活用する

一人ひとり違いのある旅行者に効果的にリーチするのは容易ではありません。弊社は、効果的なターゲティングに必要なデータと専門知識を備えた、業界をリードする旅行メディアネットワークです。

 

旅行者の目的と予約に関する弊社のファーストパーティー データを活用すれば、旅行者が使用する検索方法、旅行の詳細、出発地や目的地などの地理情報に基づいて、旅行者とつながることができます。弊社のデジタルメディア担当チームは、高級志向の旅行者や小さな子供がいる家族連れなど、ターゲットに設定する独自のカスタマープロフィールの構築をサポートします。

高精度のターゲティング、独自のストーリーテリング、インクルーシブな表現など、ディスプレイ広告のベストプラクティスの例。

3. 旅のアイデアを提供するような画像を使用する

写真は、コピーとの組み合わせによって魅力的なストーリーを伝えるものを使用しましょう。魅力的な写真がもたらす効果について弊社が行った調査では、52% の旅行者が広告の美しい画像には説得力があると回答しています。興味深い体験を紹介する写真については、41% の旅行者が、影響力があると感じています¹。Travel Nevada の事例では、広告を見る人が旅行を楽しむ自分の姿をイメージできるように、興味深いアウトドア体験を紹介しています。

 

旅行者が求めるものに常にアンテナを張り、それを広告の画像に反映させることで、高まる旅行需要を取り込むことができます。Unpack '25 レポートで指摘されているように、最近はオールインクルーシブの旅やリラックスできる環境に人気が集まっているため、このような体験を広告に取り入れてみるのもよいでしょう²。ホテルの贅沢なスパサービスを紹介したり、目的地にあるオールインクルーシブの宿泊施設をアピールしたりすることもできます。

4. インクルージョンを優先する

黒人、ラテン系、LGBT+ の旅行者と、障がいのある旅行者の旅行体験を調査した結果、いくつかの課題と問題が浮き彫りになっています。広告を含むビジネスのあらゆる側面でこれらの課題と問題に取り組むことで、すべての人にとって旅行がより身近なものになります。

 

旅行におけるインクルージョンの推進は実現するべき目標であると同時に、ビジネスにも良い影響をもたらします。弊社が実施したすべての人に楽しい旅を : 旅行におけるインクルージョンに関する調査では、十分なサービスを受けていない旅行者の 76% が、旅行広告で自分と同じような人たちを表現することが重要だと回答しています。その割合は、黒人の旅行者では 82%、ラテン系の旅行者では 81% に上っています³。さまざまな旅行者を忠実に表現した広告を作成することによって、より多くの旅行者がその目的地や宿泊施設で歓迎されていると感じるようになります。

5. 簡潔なコピーを使用する

誰もが膨大な量の情報に戸惑った経験があるでしょう。過剰な情報提供は広告を見る人の負担になります。押しつけがましくなく旅行者の注目を集めるようなメッセージを作成する必要があります。広告のテキストの場合は、文字数が少ない方が効果的です。メッセージを簡潔にすることでより早く要点を伝えられるだけでなく、広告を見る人もより早く要点を掴むことができます。

 

少ない言葉でメッセージを伝えるには、ありふれた言葉を使わず、見る人の想像力をかき立て、独自のサービスをアピールし、ニーズに訴えるようなインパクトのある言葉を選びましょう。Visit Phoenix の事例では、「room to wander」(彷徨う余地がある) というたった 3 語の簡潔で要点を押さえたメッセージを使って、フェニックスを訪れると広々した開放的な風景の中を探索できることを伝えています。

6. お得情報やインセンティブを組み込む

旅行の予約に関しては、10 人中 5 人の旅行者が、最もお得な料金を提供していることが検索や予約をするサイトを選ぶ決め手になると回答しています⁴。ディスプレイ広告戦略を策定する際には、プロモーション割引やキャンペーンを紹介する広告コピーと、その場所の独自の魅力や興味深いアクティビティをアピールするコンテンツを使用して、旅行者に多面的にアピールすることを検討しましょう。

目的地、ターゲット顧客、広告の形式に合わせた魅力的なコピーと画像。

7. 広告ソリューションを組み合わせて使用する

弊社の一連のフルファネル ソリューションを活用して、広告のパフォーマンスと露出度を高めることができます。VisitScotland のように、ネイティブ広告を使用して予約プロセスの初期段階で認知度を向上させることもできます。VisitScotland は、ネイティブ広告と標準 IAB ディスプレイを組み合わせて、予約プロセスのさまざまな段階で邪魔にならないように表示することによって、旅行者の注目を集めています。

 

Banff & Lake Louise Tourism の事例のように、旅行者にその目的地を候補に入れて旅行の計画を始めてほしい場合もあれば、今すぐ予約してほしい場合もあるでしょう。広告の効果を最大限に引き出すには、予約プロセスのさまざまな段階で旅行者に広告を見てもらうことが重要です。

8. 旅行者の予約方法に合わせて広告を表示する

弊社の調査によると、旅行者はさまざまなデバイスで予約を行っています。そのため、予約に使用されるデバイスで旅行者にリーチできることが必要です。旅行者を対象に実施したアンケートによると、59% がデスクトップ、32% がモバイルデバイス、23% がモバイルアプリで予約を行っています⁵。

弊社のディスプレイ広告ソリューションは、標準的なディスプレイ広告やネイティブ広告から YouTube のようにオフサイトで表示される広告まで、さまざまな種類と形式のモバイル広告に対応しています。そのため、コンテンツの露出度を向上させて、旅行者が広告を目にする場面に合わせて効果的にリーチできます。

ディスプレイ広告ソリューションは、広告の種類、形式、表示するデバイスに柔軟に対応し、より多くの旅行者にリーチします。

より効果的なディスプレイ広告の作成

目標に合わせてディスプレイ広告の種類と形式を選択できるように、パーソナライズされたサポートが必要ですか ?弊社のデジタルメディア担当チームは、メディアプランニングとクリエイティブ戦略の策定のサポート、広告のパフォーマンスの監視、広告の最適化などのサービスを提供し、別のキャンペーンへの応用をお手伝いします。

 

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