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8 conseils pour créer des publicités display efficaces

Restez au fait de nos bonnes pratiques en matière de publicités display afin d’attirer et de convertir davantage de voyageurs.

Expedia Group Advertising

16 décembre 2024

Les publicités display jouent un rôle essentiel pour capter l’attention des voyageurs et créer une notoriété durable afin que votre marque trouve un écho à chaque étape de leur parcours d’achat.

 

Les modes d’interaction avec les contenus de voyage en ligne sont en constante évolution, et nous sommes là pour vous aider à rester au fait du comportement et des motivations des voyageurs.

Bonnes pratiques en matière de publicités display

Pour mener des campagnes stratégiques, vous devez exploiter les données, les connaissances, les tendances de voyages et les bonnes pratiques en matière d’annonces. Voici huit conseils qui vous permettront d’améliorer les performances de vos publicités display et d’attirer l’attention des voyageurs motivés qui planifient, comparent et réservent leur prochain voyage.

1. Restez fidèle à votre marque

Ne diminuez pas l’impact de votre marque avec des campagnes incohérentes. Des lignes directrices et des principes directeurs solides en matière de marque peuvent vous aider à présenter des publicités cohérentes et à renforcer la confiance des voyageurs. Grâce à nos solutions publicitaires, vous pouvez inclure vos images et un texte personnalisé qui soulignent le caractère unique de votre destination ou de votre hébergement.

 

Dans l’exemple suivant qui présente une campagne du complexe touristique de luxe Westin Hapuna Beach à Hawaï, la marque utilise un langage qui suggère que le voyageur sera dorloté, tandis que les images affichent une vue exclusive au bord de l’océan.

2. Tirez parti de la précision du marketing ciblé

Chaque voyageur étant différent, il peut s’avérer difficile de les atteindre efficacement. En tant que premier réseau de médias spécialisés dans les voyages, nous disposons des données et de l’expertise nécessaires pour assurer un ciblage efficace.

 

Vous pouvez atteindre les voyageurs en fonction de leur recherche, des détails et de la zone géographique de leur voyage, comme l’origine ou la destination, et plus, grâce à nos données directes sur les intentions de voyage et les réservations. Notre équipe d’experts en médias numériques peut travailler avec vous pour établir des profils de voyageurs uniques, que vous cibliez des voyageurs de luxe, des familles avec de jeunes enfants ou toute autre personne. 

Exemples de bonnes pratiques en matière de publicités display, notamment le ciblage précis ainsi que l’utilisation d’un style narratif unique et d’une imagerie inclusive.

3. Présentez des images inspirantes

Vos photos doivent correspondre à votre texte pour raconter une histoire irrésistible. Notre étude montre qu’utiliser de magnifiques photos est une stratégie efficace ; 52 % des voyageurs trouvent que les belles images dans les publicités sont persuasives. Vous pouvez également mettre en valeur des expériences intéressantes, que 41 % des voyageurs jugent influentes.¹ Cet exemple de Travel Nevada met en valeur des expériences de plein air intéressantes pour aider les voyageurs à s’imaginer en train de profiter d’un voyage.

 

Vous pouvez capter une demande accrue si vous restez à l’écoute des besoins des voyageurs et si vous les reflétez dans les images de vos publicités. Selon notre rapport Horizons 2025, les escapades tout compris et les séjours permettant de se détendre sont de plus en plus populaires, vous pourriez donc essayer de tirer parti de ces expériences.² Vos photos pourraient montrer les services de spa de luxe de votre hôtel ou mettre en valeur les séjours tout compris de votre destination.

4. Accordez la priorité à l’inclusivité

Après avoir examiné les expériences de voyages des personnes noires, latino-américaines, en situation de handicap ou appartenant à la communauté LGBTQIA+ aux États-Unis, nous avons identifié certains défis et lacunes. En les prenant en compte dans toutes les facettes de vos activités, y compris dans votre publicité, vous pouvez rendre les voyages plus accessibles à tous.

 

En adoptant des pratiques de voyage inclusives, non seulement vous faites ce qui est juste, mais vous en tirerez aussi un avantage commercial. Selon notre étude Des voyages pour tout le monde : une étude sur l’inclusion dans le domaine du voyage, 76 % des voyageurs desservis ont déclaré qu’il était important que les publicités pour les voyages représentent des personnes auxquelles ils peuvent s’identifier. Ce chiffre peut atteindre 82 % pour les voyageurs d’origine ethnique noire et 81 % pour les voyageurs d’origine ethnique latino-américaine. En créant des publicités qui représentent de manière authentique un éventail diversifié de voyageurs, vous pouvez aider davantage de voyageurs à se sentir les bienvenus et les encourager à visiter votre destination ou à séjourner dans votre hébergement. 

5. Soyez concis

Nous sommes tous confrontés à une surcharge d’informations. C’est aussi le cas de votre public, votre message doit donc attirer son attention sans être trop intrusif. Moins, c’est parfois mieux, notamment en ce qui concerne le texte de votre publicité. En restant concis, vous allez plus vite à l’essentiel, ce qui aide votre public à faire de même.

 

Si vous essayez de faire passer votre message en quelques mots, évitez les messages génériques et choisissez un langage impactant en faisant appel à l’imagination de votre public, en mettant en valeur vos offres uniques et en répondant à ses besoins. Dans l’exemple présent tiré de Visit Phoenix, le message « room to wander » (« de l’espace pour flâner ») est concis et précis, utilisant seulement trois mots pour faire comprendre que Phoenix offre de vastes paysages à explorer pour les voyageurs. 

6. Intégrez des offres et des récompenses

Lorsqu’il s’agit de réserver un voyage, 5 voyageurs sur 10 déclarent qu’obtenir le meilleur prix est un facteur important lorsqu’ils décident où acheter et réserver leur voyage.⁴ Lorsque vous élaborez la stratégie de vos publicités display, réfléchissez à un texte publicitaire qui présente une réduction ou une offre promotionnelle soutenue par un contenu qui met en valeur le caractère unique de votre emplacement ou des activités intéressantes afin d’attirer les voyageurs sur plusieurs fronts.

Des images et des textes convaincants, adaptés spécifiquement à votre destination, votre public et votre format.

7. Combinez les solutions publicitaires

Vous pouvez améliorer la performance et la visibilité de vos publicités en profitant de notre gamme de solutions full-funnel. Vous pouvez diffuser des publicités natives pour sensibiliser les voyageurs dès le début de leur parcours de réservation, comme sur le site VisitScotland, qui a combiné les publicités natives et les publicités display au format IAB standard pour attirer davantage de voyageurs en s’affichant de manière non perturbatrice tout au long de leur parcours de réservation.

 

Que vous souhaitiez inciter les voyageurs à envisager votre destination et à commencer à planifier leur voyage, comme le font les publicités de Banff & Lake Louise Tourism ci-dessus, ou les encourager à réserver dès maintenant, veillez à ce que vos publicités atteignent les voyageurs tout au long de leur parcours d’achat. Cela vous permettra d’avoir le plus d’impact possible.   

8. Soyez présent là où les voyageurs réservent

Nos études montrent que les voyageurs réservent sur différents appareils. Vous devez donc être en mesure de les atteindre là où ils effectuent leurs achats. Parmi les voyageurs interrogés, 59 % déclarent qu’ils réservent sur leur ordinateur de bureau, 32 % sur leur téléphone portable et 23 % sur une application mobile.⁵

Nos solutions de publicités display sont disponibles dans différents types et formats de publicités mobiles, des publicités display standard et natives aux publicités display hors site comme celles affichées sur YouTube. Vous pouvez donc faire apparaître votre contenu et atteindre efficacement les voyageurs là où ils effectuent leurs recherches. 

Les solutions de publicités display s’adaptent au type de publicité, au format et à l’appareil pour atteindre davantage de voyageurs.

Améliorez l’efficacité de vos publicités display

Nous pouvons vous aider à améliorer l’efficacité de vos publicités display. Vous souhaitez obtenir une aide personnalisée pour choisir le type de publicités display et les formats qui conviennent le mieux à vos objectifs ? Notre équipe d’experts en médias numériques peut vous soutenir avec votre plan média, vous assister dans votre stratégie de création d’annonces, contrôler les performances de vos publicités, les optimiser et vous aider à appliquer les enseignements tirés d’autres campagnes.

 

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