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8 consejos para crear anuncios de display eficaces
Mantente al día de nuestras prácticas recomendadas para anuncios de display a fin de atraer y convertir a más viajeros.
La publicidad gráfica desempeña un papel fundamental a la hora de captar la atención de los viajeros y crear una conciencia de marca duradera para garantizar que se acuerden de ella en cada etapa del proceso de compra.
Las formas en que la gente se relaciona con los contenidos de viajes en Internet cambian constantemente, pero nosotros nos encargaremos de mantenerte al día acerca del comportamiento y las motivaciones de los viajeros.
Prácticas recomendadas en publicidad de display
Diseñar campañas estratégicas exige aprovechar los datos, las ideas, las tendencias de viajes y las mejores prácticas creativas. Aquí tienes ocho consejos para mejorar el rendimiento de tus anuncios de display y captar a viajeros motivados que ya están planificando, comparando y reservando su próximo viaje.
1. Mantente fiel a tu marca
No disminuyas el impacto de tu marca con campañas incoherentes. Unas directrices de marca y unos principios rectores sólidos pueden mantener la homogeneidad de tus anuncios y fomentar la confianza de los viajeros. Con nuestras soluciones de anuncios de display, puedes incluir imágenes y textos personalizados que hablen de la singularidad de tu destino o alojamiento.
En el siguiente ejemplo del lujoso complejo Westin Hapuna Beach de Hawái, la marca utiliza un lenguaje que sugiere relax absoluto, mientras que las imágenes recogen vistas exclusivas al mar.
2. Aprovecha la precisión del marketing segmentado
Cada viajero es diferente, por lo que puede ser complejo llegar a ellos de forma eficaz. Como principal red de medios de viajes, disponemos de los datos y la experiencia necesarios para una segmentación eficaz.
Puedes conectar con los viajeros en función de cómo han buscado, los detalles de su viaje, la geografía de este (como el origen o el destino) y muchos otros aspectos, gracias a nuestros datos internos sobre la intención y las reservas. Nuestro equipo de expertos en medios digitales puede trabajar contigo para crear perfiles de clientes únicos, tanto si te diriges a viajeros de lujo como a familias con niños pequeños o a cualquier otro tipo de consumidor.
Ejemplos de prácticas recomendadas en publicidad de display, como segmentación precisa, narración única y representación inclusiva.
3. Muestra imágenes inspiradoras
Tus fotos deben trabajar con el texto del anuncio para contar una historia irresistible. Nuestra investigación demuestra que las fotos impactantes funcionan: el 52 % de los viajeros considera persuasivas las imágenes bonitas en los anuncios. También puedes destacar las experiencias interesantes y aprovechar el hecho de saber que el 41 % de los viajeros las consideran influyentes.¹ Este ejemplo de Travel Nevada muestra experiencias interesantes al aire libre para ayudar a los viajeros a imaginarse disfrutando de un viaje.
Puedes captar una mayor demanda si te fijas en lo que buscan los viajeros y lo reflejas en las imágenes de tus anuncios. Según nuestro informe Unpack '25, las escapadas con todo incluido y la posibilidad de relajarse son cada vez más populares, así que podrías intentar aprovechar esas experiencias.² Tus fotos pueden mostrar los lujosos servicios de spa del hotel o destacar las estancias con todo incluido en tu destino.
4. Prioriza la inclusividad
Tras examinar las experiencias de viaje de los viajeros afroamericanos, latinos, LGBTQIA+ y con discapacidad, hemos identificado diversos retos y deficiencias. Si te ocupas de ellos en todas las facetas de tu empresa, incluida la publicidad, podrás hacer que viajar sea más accesible para todos.
Adoptar la inclusión en los viajes es lo correcto, pero, al mismo tiempo, también puede ser una buena estrategia para tu negocio. Según los resultados de nuestra investigación Viajes para todos: un estudio sobre la inclusión en los viajes, el 76 % de los viajeros desatendidos dijeron que es importante que los anuncios de viajes representen a personas como ellos. Esa cifra puede llegar al 82 % en el caso de los viajeros afroamericanos y al 81 % en el de los latinos.³ Si creas anuncios que representen auténticamente a una gama diversa de personas, puedes contribuir a que más viajeros se sientan bienvenidos y elijan visitar tu destino o alojarse contigo.
5. Publica anuncios breves
Todos experimentamos una sobrecarga de información. Tu público también, así que tu mensaje debe luchar por captar su atención sin ser demasiado intrusivo. Cuando se trata del texto del anuncio, menos puede ser más. Redactar de forma concisa te obliga a ir al grano con más rapidez, lo que significa que tu público también lo hará.
Si quieres transmitir tu mensaje en pocas palabras, evita los mensajes genéricos y elige un lenguaje que tenga impacto. Para ello, apela a la imaginación de tu audiencia y también a sus necesidades, y asegúrate de destacar tus ofertas únicas. En el ejemplo que incluimos de Visit Phoenix, "room to wander", que se puede traducir como "espacio para explorar", es breve y directo. En él se usan solo tres palabras para transmitir que Phoenix ofrece amplios paisajes abiertos para que los viajeros los descubran.
6. Incluye ofertas e incentivos
Cuando se trata de reservar un viaje, cinco de cada diez viajeros afirman que conseguir el mejor precio es un factor importante a la hora de decidir dónde comprar y reservar su viaje.⁴ A la hora de desarrollar tu estrategia de publicidad de display, considera un anuncio que incluya un descuento promocional o una oferta apoyada por contenido que destaque la singularidad de tu ubicación o actividades interesantes para atraer a los viajeros en múltiples frentes.
Textos e imágenes convincentes adaptados a tu destino, público y formato únicos.
7. Combina soluciones publicitarias
Con la funcionalidad de nuestro conjunto de soluciones de embudo completo, puedes aumentar el rendimiento y la visibilidad de tus anuncios. Tendrás la posibilidad de publicar anuncios nativos para generar conciencia de marca entre los viajeros al principio de su proceso de planificación y reserva, como VisitScotland, que combinó anuncios nativos y anuncios estándar IAB para atraer a más viajeros al mostrarse de forma no disruptiva a lo largo de su proceso de reserva.
Tanto si buscas que los viajeros tengan en cuenta tu destino y empiecen a planificar las vacaciones, como han hecho los anuncios de la consejería de turismo de las localidades canadienses de Banff y Lake Louise que puedes ver más arriba, como si quieres que reserven de inmediato, es importante que te asegures de que tus anuncios llegan a los viajeros a lo largo del proceso de compra para conseguir el máximo impacto.
8. Anúnciate justo donde los viajeros reservan
Nuestros estudios demuestran que los viajeros reservan a través de diversos dispositivos, por lo que tienes que poder llegar a ellos allí donde compran. De los viajeros encuestados, el 59 % reserva por ordenador, el 32 % por móvil y el 23 % por aplicación móvil.⁵
Nuestras soluciones de publicidad de display están disponibles en varios tipos y formatos de anuncios para móviles (desde la publicidad de display estándar y los anuncios nativos hasta las oportunidades externas, como YouTube) para que puedas destacar tu contenido y llegar eficazmente a los viajeros dondequiera que estén buscando.
Las soluciones de anuncios de display se flexibilizan a través del tipo de anuncio, el formato y el dispositivo para llegar a más viajeros.
Aumenta la eficacia de tus anuncios de display
¿Quieres asistencia personalizada para seleccionar qué tipo de anuncios de display y formatos se adaptan mejor a tus objetivos? Nuestro equipo de expertos en medios digitales puede ayudarte con la planificación de medios, asistirte con la estrategia creativa, supervisar el rendimiento de los anuncios, optimizarlos y que puedas aplicar lo aprendido a otras campañas.
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Recomendaciones para ti
¹ El proceso de compra: cómo planifican y reservan online los viajeros, Expedia Group y Luth Research, 2023.
² Expedia Group, Unpack '25, 2024.
³ Viajes para todos: un estudio sobre la inclusión en los viajes, Expedia Group, 2024.
⁴ El proceso de compra: cómo planifican y reservan online los viajeros, Expedia Group y Luth Research, 2023.
⁵ Ibid.