Ícone de busca
Fazer login Participar

PUBLICAÇÃO DE BLOG

8 dicas para criar anúncios de display eficazes

Fique por dentro das nossas práticas recomendadas de anúncios de display para envolver e converter mais viajantes.

Expedia Group Advertising

16 de dezembro de 2024

A publicidade de display desempenha um papel fundamental em conquistar a atenção dos viajantes e criar reconhecimento duradouro da marca para garantir que sua marca ressoe em todas as etapas da jornada de compra.

 

As maneiras como as pessoas interagem com conteúdo de viagem on-line estão sempre evoluindo, e estamos aqui para ajudar você a se manter informado sobre o comportamento e as motivações dos viajantes.

Recomendações de publicidade de display

Ter estratégia em suas campanhas exige que você aproveite dados, insights, tendências de viagem e recomendações criativas. Aqui estão oito dicas para melhorar o desempenho dos seus anúncios de display e interagir com viajantes motivados que estão planejando, comparando e reservando sua próxima viagem.

1. Mantenha-se fiel à sua marca

Não diminua o impacto da sua marca com campanhas inconsistentes. Diretrizes de marca e princípios orientadores fortes podem manter seus anúncios consistentes e gerar confiança nos viajantes. Com nossas soluções de anúncios de display, você pode incluir suas imagens e textos personalizados que expressem a singularidade do seu destino ou propriedade.

 

No exemplo a seguir, do resort de luxo Westin Hapuna Beach, no Havaí, a marca usa uma linguagem que sugere se mimar, enquanto as imagens mostram uma vista exclusiva para o mar.

2. Aproveite a precisão do marketing direcionado

Cada viajante é diferente, então pode ser desafiador alcançá-los de forma eficaz. Como rede líder de mídia de viagens, temos os dados e a experiência necessários para uma segmentação eficaz.

 

Você pode se conectar com viajantes com base em como eles pesquisaram, detalhes da viagem, geografia da viagem, como origem ou destino, e muito mais, graças aos nossos dados próprios de intenção e reserva de viajantes. Nossa equipe de especialistas em mídia digital pode trabalhar com você para criar perfis de clientes exclusivos, seja para viajantes de luxo, famílias com crianças pequenas ou qualquer outra pessoa.

Exemplos de práticas recomendadas de publicidade de display, incluindo segmentação precisa, narrativa única e representação inclusiva.

3. Apresente imagens inspiradoras

Suas fotos devem interagir com seu texto para contar uma história irresistível. Nossa pesquisa mostra que fotos impressionantes funcionam: 52% dos viajantes acham imagens bonitas em anúncios persuasivas. Você também pode destacar experiências interessantes, que 41% dos viajantes consideram influentes.¹ O exemplo da Travel Nevada mostra experiências interessantes ao ar livre para ajudar os viajantes a se imaginarem aproveitando uma viagem.

 

Você pode atrair mais demanda se ficar atento ao que os viajantes querem e refletir isso nas imagens do seu anúncio. De acordo com nosso relatório Unpack '25, viagens com tudo incluído e a possibilidade de relaxar estão se tornando cada vez mais populares, então você pode tentar aproveitar essas experiências.² Suas fotos podem mostrar seus luxuosos serviços de spa no hotel ou destacar estadias com tudo incluído no seu destino.

4. Priorize a inclusão

Depois de analisar as experiências de viagem de viajantes negros, latinos, LGBTQIA+ e com deficiência, identificamos desafios e pontos problemáticos. Ao abordá-los em todas as facetas dos seus negócios, incluindo sua publicidade, você pode tornar as viagens mais acessíveis para todos.

 

Abraçar a inclusão em viagens é a coisa certa a fazer, mas a inclusão em viagens também pode ser boa para o seu negócio. De acordo com nosso Jornadas que incluem: um estudo do Expedia Group sobre a inclusão no setor de viagens, 76% dos viajantes carentes disseram que é importante que os anúncios de viagens representem pessoas como eles. Esse número pode chegar a 82% para viajantes negros e 81% para viajantes latinos.³ Ao criar anúncios que representem autenticamente uma gama diversificada de viajantes, você pode ajudar mais viajantes a se sentirem bem-vindos para visitar seu destino ou se hospedar em sua propriedade.

5. Mantenha o texto conciso

Todos nós sofremos com sobrecarga de informações. Seu público também, então sua mensagem deve lutar pela atenção das pessoas sem ser muito intrusiva. Quando se trata de texto em seu anúncio, menos pode ser mais. Escrever de forma sucinta força você a ir direto ao ponto, o que significa que seu público também pode.

 

Se você está tentando transmitir sua mensagem em poucas palavras, evite mensagens genéricas e escolha uma linguagem que tenha impacto, evocando a imaginação do seu público, destacando suas ofertas exclusivas e falando sobre suas necessidades. No exemplo incluído do Visit Phoenix, "room to wander" é curto e direto, usando apenas três palavras para transmitir que Phoenix oferece paisagens amplas para os viajantes explorarem.

6. Inclua ofertas e incentivos

Quando se trata de reservar uma viagem, 5 em cada 10 viajantes disseram que conseguir o melhor preço é um fator importante ao decidir onde comprar e reservar sua viagem.⁴ Ao desenvolver sua estratégia de publicidade de display, considere um texto publicitário que apresente um desconto promocional ou oferta apoiada por conteúdo que destaque a exclusividade de sua localização ou atividades interessantes para atrair viajantes em várias frentes.

Textos e imagens atraentes, adaptados ao seu destino, público e formato exclusivos.

7. Combine soluções de anúncios

Você pode aumentar o desempenho e a visibilidade dos seus anúncios aproveitando nosso conjunto de soluções de funil completo. Você pode executar anúncios nativos para aumentar a conscientização logo no início da jornada de reserva dos viajantes, como a VisitScotland, que combinou anúncios nativos e de display padrão do IAB para atrair mais viajantes, aparecendo de forma não disruptiva durante toda a jornada de reserva.

 

Não importa se você quer que os viajantes considerem seu destino e comecem a planejar a viagem, como os anúncios do Banff & Lake Louise Tourism acima, ou se quer que eles reservem agora: é importante garantir que seus anúncios alcancem os viajantes durante toda a jornada de compra para obter o maior impacto.

8. Apareça onde os viajantes reservam

Nossa pesquisa mostra que os viajantes fazem reservas em diversos dispositivos, então você precisa conseguir alcançá-los onde eles compram. Dos viajantes pesquisados, 59% reservam no desktop, 32% no celular e 23% em um app.⁵

Nossas soluções de publicidade de display estão disponíveis em vários tipos e formatos de anúncios para dispositivos móveis — desde anúncios de display padrão e nativos até oportunidades de exibição fora do site, como o YouTube — para que você possa exibir seu conteúdo e alcançar efetivamente os viajantes onde quer que eles estejam olhando.

As soluções de anúncios de display são flexíveis em relação ao tipo de anúncio, formato e dispositivo para alcançar mais viajantes.

Vamos tornar seus anúncios de display mais eficazes

Quer assistência personalizada para selecionar que tipo de formatos e anúncios de display melhor atendem aos seus objetivos? Nossa equipe de especialistas em mídia digital pode ajudar com o planejamento de mídia, auxiliar com sua estratégia criativa, monitorar o desempenho dos seus anúncios, otimizá-los e ajudar você a aplicar os aprendizados a outras campanhas.

 

Começar

Torne seus anúncios de display mais eficazes

Obtenha assistência personalizada em planejamento de mídia, estratégia criativa e muito mais.
Começar

Fique por dentro de tudo

Inscreva-se para receber notificações quando houver novas publicações no blog.
Fazer inscrição
Esta página foi útil?

Como podemos aprimorar nosso site?