さまざまなタイプのディスプレイ広告を活用してリゾートをアピールする

休暇で至福のひとときを過ごしたいのなら、パレス リゾーツに勝る選択肢はありません。メキシコとジャマイカの海岸沿いのカリブ海に点在する 8 つの異なるオーシャンフロントの高級リゾートを擁するこのチェーンでは、5 つ星のオールインクルーシブ プランを提供しており、あっという間に旅行者のストレスを解消し、日々の悩みを忘れさせてくれます。

「私たちは旅行者に対する当リゾートの認知度を高め、当リゾートの差別化要因を伝えたかったのです」と、オンライン販売担当ディレクターのダニエル コンテ氏は言います。「Expedia Group の広告ソリューションに惹かれたのは、複数のソリューションを駆使して、私たちが求めている露出度の向上を達成できるその能力にあります」。

露出度を高め、検索結果ページにおける掲載順位を上昇させる必要があることを理解していたコンテ氏は、ビーチ デスティネーション リゾートに対する需要は高いものの、競合施設との差別化を図ることも不可欠であることを認識していました。

パレス リゾーツにとって理想的な旅行者とつながるために、コンテ氏は、リゾートの露出度を高める最善の方法は、ディスプレイ広告とリスティング広告 TravelAds を組み合わせることだと判断した弊社のデジタルメディア担当者の指導に従いました。これにより、パレス リゾーツは旅行者に独自の設備やサービスをアピールできました。

Expedia Group 独自のデータによると、ビーチのある目的地は今後も、予約を獲得する世界の目的地トップ 10 にランクインすることが見込まれています。パレス リゾーツは、旅行者が今後もビーチでの休暇を望むことを認識したことで、予約を検討している旅行者にリゾートをアピールする広告戦略により、旅行者の関心を引き出すことができ、

戦略は功を奏しました。

「Expedia Group との提携は非常に貴重な経験であり、あらゆる面で私たちの期待を上回るものでした」とコンテ氏は言います。

「幅広いディスプレイ広告オプションから、シームレスな実装、効率的なレポート機能、優れた広告費用対効果に至るまで、マーケットでエクスペディアを超える選択肢を見つけることはできません」。

弊社のディスプレイ広告と TravelAds のソリューションを組み合わせることで、パレス リゾーツは、競争の激しい LATAM マーケットにおいて必要不可欠である、独自の差別化要因を強調するカスタムの広告文と画像を作成できるようになりました。また、このアプローチにより、ターゲット層とつながるために、片方のソリューションを活用するか、両方のソリューションを活用するかを、リゾートチェーンの施設ごとに選択できるようになりました。

社内のキャンペーン レポート データによると、複数のタイプの広告を目にした旅行者の転換率は、リスティング広告のみを目にした旅行者の約 2.6 倍であることが分かっています。パレス リゾーツは 2 つの異なるタイプのディスプレイ広告を使用し、ソリューションを組み合わせたことで、各ソリューションを単独で使用した場合と比べて、17% 以上も多くの予約を獲得することができました。