Unpack '26 Sommer: Spotlightu2028auf Saisontrends

Der Sommer 2026 ist geprägt von klareren Entscheidungen.

Reisende legen Wert auf das, was sich näher, intensiver und persönlicher anfühlt – Kurzurlaube in der näheren Umgebung statt Fernreisen, Stadtaufenthalte mit mehreren Hotels statt einmaliger Buchungen und Reiserouten, die auf den eigenen Interessen basieren, statt generischer Ausflüge.

Unpack '26 gibt einen Ausblick auf das kommende Jahr. Unpack '26 Sommer konzentriert sich auf die Reisetrends des Sommers, die die Hochsaison bei Expedia, Hotels.com und Vrbo prägen – gestützt auf Plattformdaten und weltweiter Verbraucherforschung.

Diese saisonale Ausgabe beleuchtet die prägenden Trends des Sommers und setzt diese in klare, umsetzbare Maßnahmen für Reiseziele und Tourismusverbände, Beherbergungspartner, Ferienwohnungsanbieter sowie B2B-Partner um, die die Sommernachfrage für sich nutzen möchten.

Fünf Trends. Klare Signale. Direkte Aktionen.

Das große Fußballturnier dieses Sommers spaltet die Nachfrage: Superfans strömen in die Austragungsorte in den USA, Kanada und Mexiko, während preisbewusste Reisende sich für ruhigere, preisgünstigere Urlaubsziele an anderen Orten entscheiden.

Die Daten von Expedia, Hotels.com und FeWo-direkt sprechen für sich. Die Gastgeberstädte der Turniere verzeichnen ein enormes Interesse, wodurch die Suchanfragen für Kansas City um 700 % und für Philadelphia sowie Monterrey jeweils um 210% gestiegen sind.* Unterdessen wenden sich diejenigen, die dem Fußballrummel ausweichen möchten, nach Südamerika, Asien und Europa, wo die durchschnittlichen Tagespreise in wichtigen Reisezielen gesunken sind.

Reisende tauschen Fernreisen gegen einfache Ausflüge ein – kurze Flüge und schnelle Autofahrten zu Seen, Wanderwegen und Orten, die sich wie eine andere Welt anfühlen, ohne dass man unter Jetlag leidet. Denken Sie an Urlaube im eigenen Land und Natur in unmittelbarer Nähe.

Die neuesten Suchtrends von Expedia für den Sommer zeigen genau, wie sich dies entwickelt. Reisende suchen vor allem Städte auf, die als Einstiegsorte zu Nationalparks dienen, was zu einem starken Anstieg der Nachfrage nach Reisezielen wie Tacoma (Washington) und Bozeman (Montana) führt. Gleichzeitig bringt die Sehnsucht nach luftigen Ausflügen an die Küste entspannende Strandorte wie Santa Cruz in Kalifornien und die sonnigen Küsten von Siesta Key in Florida ganz nach vorne.

Das Muster ist eindeutig: Nah am Wohnort gelegene, naturreiche und leicht erreichbare Reiseziele stehen diesen Sommer ganz oben auf der Wunschliste und eröffnen Chancen für gezielte Werbung mit hoher Kaufabsicht.

Reisende entdecken im Rahmen einer einzigen Reise immer mehr – sie verwandeln ein einziges Reiseziel in eine Reihe unterschiedlicher Erlebnisse, die sich über Stadtteile, Veranstaltungen und Unterkunftsarten erstrecken.

Laut Unpack '26 möchten 54% der Reisenden ein „Hotel-Hopping“ unternehmen, indem sie ihre Reise auf mehrere Unterkünfte an einem einzigen Reiseziel aufteilen. Der Sommer ist der absolute Höhepunkt dieses Trends, wobei im Vergleich zum Rest des Jahres ein deutlicher Anstieg bei den Buchungen für mehrere Hotels zu verzeichnen ist. Dieses Verhalten zeigt sich auf drei Arten:

• Event-Hopping: Große Sportereignisse, Festivals und Konzerte — wie das bevorstehende Fußballturnier — verlängern die Aufenthalte und treiben die Erkundung über die Gastgeberstädte hinaus voran.
• Road Tripping: Meilensteine wie das hundertjährige Bestehen der Route 66 ermutigen zu Reiseplänen mit mehreren Stopps.
• Bleisure Hopping: Arbeitsreisen gehen in Städten wie Helsinki, London und Oslo nahtlos in die Freizeit über.

Bücher dienen in dieser Saison als inspirierende Reisepläne. Reisende entscheiden sich für Küstenstädte und Unterkünfte mit Annehmlichkeiten, die sich ideal als Leseecke eignen: Hängematten, schattige Veranden, gemütliche Fensterbänke und sandige Zehen zwischen den Kapiteln.

Die Begeisterung in den sozialen Medien für „Strand-Leseerlebnisse“ ist in diesem Sommer im Vergleich zum Vorjahr um 213% gestiegen, und die Suchanfragen bei Vrbo nach einigen der beliebtesten Strand-Reiseziele haben um 30% zugenommen. Von Cape Cod und Charleston bis nach Maui und Nova Scotia wählen Reisende ihre Unterkünfte ebenso sehr wegen des Ambientes wie wegen der Ausstattung. Und das bietet Partnern im Bereich Ferienvermietung die Gelegenheit, ein noch hochwertigeres Erlebnis zu bieten.

Bildschirme sind die neuen Reiseführer, wobei angesagte Filme und Serien zu Reisen in die reale Welt inspirieren. Filmische Spaziergänge, Routen durch die Natur und Orte, die man aus Filmen kennt, ziehen Reisende an – wobei lokale Küche, Kultur und Unterkünfte diesen Moment zu einer tiefgründigeren Geschichte machen.

Die Daten bestätigen dies eindeutig. Nur sechs Wochen, nachdem „Wuthering Heights“ in die Kinos kam, stiegen die Suchanfragen nach Yorkshire, England, um 60%. Die Erstausstrahlung von „Heated Rivalry“ hatte eine noch dramatischere Wirkung: Sie löste einen Anstieg des Interesses an Muskoka, Kanada, um 110% aus und verschaffte den anderen vorgestellten Drehorten der Serie einen wunderbaren Aufschwung.

Zwar sind Urlaube im Inland insgesamt der vorherrschende Trend, doch ist dieser Sommer auch von ganz konkreten Absichten geprägt: Fans, die Veranstaltungen besuchen, Schnäppchenjäger auf der Suche nach Angeboten, Städtereisende, die neue Stadtviertel erkunden, Leser, die ruhige Ecken suchen, und Geschichtenliebhaber, die Orte besuchen, die sie auf dem Bildschirm gesehen haben.

Unpack '26 Sommer verwandelt diese Verhaltensweisen in klare Schritte. Nutzen Sie die Trends, um Ihre Kalender abzustimmen, Ihre Angebote und Geschichten zu gestalten und die kanalübergreifende Planung zu steuern.

Je genauer Ihre Strategie der Art und Weise entspricht, wie Reisende tatsächlich planen, desto mehr der Nachfrage in diesem Sommer werden Sie in Buchungen umwandeln können.