Unpack ’26 Summer: destacamosu2028las tendencias estacionales

El verano de 2026 se define por elecciones sin titubeos. 

Los viajeros dan prioridad a lo que les parece más cercano, más rico y más personal: escapadas a lugares cercanos frente a viajes de larga distancia, estancias en ciudades con varios hoteles frente a reservas únicas que ya lo incluyen todo, e itinerarios basados en intereses frente a escapadas genéricas. 

Unpack ’26 trazó el mapa de lo que queda de año. Unpack ’26 Summer amplía el zoom en las tendencias de los viajes de verano que definen la temporada alta en Expedia, Hoteles.com, y Vrbo, a partir de los datos de la plataforma y de estudios de consumo en todo el mundo. 

Esta edición estacional analiza las tendencias definitorias del verano y traduce cada una de ellas en movimientos claros y viables para destinos y DMO, alojamientos colaboradores, alquileres vacacionales colaboradores y colaboradores B2B que buscan captar la demanda estival. 

Cinco tendencias. Señales claras. Acciones directas.

El gran torneo de fútbol de este verano está dividiendo la demanda: los superhinchas se dirigen a las ciudades anfitrionas de EE.UU., Canadá y México, mientras que los buscadores de valor optan por escapadas más tranquilas y a mejor precio en otros lugares.  

Los datos de Expedia, Hoteles.com, y Vrbo permiten ver las cosas como son. Las ciudades anfitrionas del torneo están generando un interés enorme, con un aumento de las búsquedas del 700 % para Kansas City y del 210 % para Filadelfia y Monterrey.* A su vez, el público que quiere evitar la fiebre del fútbol se dirige a Sudamérica, Asia y Europa, donde las tarifas medias por noche han caído en destinos clave.

Los viajeros están cambiando los viajes de larga distancia por triunfos fáciles: vuelos cortos y trayectos en coche rápidos a lagos, senderos y ciudades que parecen estar a un mundo de distancia sin el desfase horario. Para entendernos: escapadas nacionales y a espacios naturales situados a poca distancia. 

Las últimas tendencias de búsqueda del verano en Expedia muestran a las claras cómo esto está tomando forma. Los viajeros se dirigen en gran medida a las ciudades cercanas a los parques nacionales, lo que crea un importante aumento de la demanda de destinos como Tacoma (Washington) o Bozeman (Montana). Al mismo tiempo, el deseo de escapadas costeras está llevando a los destinos playeros relajantes como Santa Cruz, California, y las soleadas costas de Siesta Key, Florida, a los primeros puestos de la lista.

La pauta es clara: los destinos cercanos, con mucha naturaleza y de fácil acceso son los más elegidos este verano, lo que abre oportunidades de publicidad dirigida de alta intención.

Los viajeros exploran más en un solo viaje, lo que convierte a un destino en una serie de experiencias distintas en barrios, eventos y tipos de estancia. 

Según Unpack ’26, el 54 % de los viajeros quieren hacer una ruta de hoteles y dividir su viaje en varios alojamientos de un mismo destino. En verano es cuando esta tendencia se constata más claramente , ya que se registra un notable repunte de las reservas multihotel en comparación con el resto del año. Este comportamiento se manifiesta de tres formas:

• Salto entre eventos: Los grandes acontecimientos deportivos, festivales y conciertos (como el próximo torneo de fútbol) amplían las estancias e impulsan la exploración más allá de las ciudades anfitrionas.
• Viajes por carretera: Hitos como el centenario de la Ruta 66 fomentan los itinerarios con paradas en diversos puntos.
• Viajes de “bleisure”: Los viajes de trabajo se mezclan a la perfección con el ocio en ciudades como Helsinki, Londres y Oslo.

Los libros inspiran los itinerarios esta temporada. Los viajeros eligen pueblos de playa y casas con comodidades que se convierten en el rincón de lectura perfecto: hamacas, porches a la sombra, acogedores asientos junto a la ventana y pies llenos de arena entre capítulo y capítulo. 

El entusiasmo en redes sociales en torno a las escapadas literarias a la playa (o “Beach Readaways”) ha aumentado un 213 % este verano en comparación con hace un año, y las búsquedas en Vrbo de algunos de los destinos de playa más demandados han aumentado un 30 %. Desde Cabo Cod y Charleston hasta Maui y Nova Scotia, los viajeros eligen alojamientos tanto por el ambiente como por las comodidades. Y eso supone una oportunidad para los alquileres vacacionales colaboradores de ofrecer una experiencia mejorada.

Las pantallas son las nuevas guías de viaje, ya que las películas y series de moda inspiran viajes reales. Los paseos cinematográficos, las rutas rurales y los lugares que se han visto en la pantalla están atrayendo a los viajeros, con comida, cultura y estancias locales que convierten el momento en una historia más profunda.

Los datos lo avalan a la perfección. Solo seis semanas después de que “Cumbres borrascosas” llegara a las pantallas, las búsquedas de Yorkshire, Inglaterra, aumentaron un 60 %. El estreno de “Más que rivales” tuvo un efecto aún más espectacular, ya que provocó un aumento del 110 % en el interés por Muskoka, Canadá, y propició un notable incremento para otras localizaciones de la serie.

Aunque las vacaciones nacionales son la tendencia dominante en general, este verano también está lleno de intenciones muy específicas: los hinchas que siguen eventos, los buscadores de valor que persiguen ofertas, los que van de ciudad en ciudad explorando nuevos barrios, los lectores que buscan rincones tranquilos y los amantes de las historias que visitan lugares que han visto en la pantalla. 

Unpack ’26 Summer convierte estos comportamientos en movimientos claros. Utiliza las tendencias para programar tus calendarios, dar forma a tus ofertas e historias y orientar la planificación en todos los canales.

Cuanto más se acerque tu estrategia a la forma en que los viajeros planifican realmente, más demanda de este verano convertirás en reservas.