Unpack '26 Summer: riflettori puntatiu2028sulle tendenze stagionali

L'estate 2026 è definita da scelte decise. 

I viaggiatori danno la priorità a destinazioni che sembrano più vicine, ricche di possibilità e personali: viaggi nelle vicinanze piuttosto che a lungo raggio, soggiorni in città con più hotel piuttosto che prenotazioni singole in una sola struttura e itinerari basati sugli interessi piuttosto che vacanze generiche.

Unpack '26 ha definito le tendenze per tutto l'anno. Unpack '26 Summer mette a fuoco le tendenze di viaggio estive che definiscono l'alta stagione su Expedia, Hotels.com e Vrbo, in base ai dati della piattaforma e a uno studio di ricerca sui consumatori di tutto il mondo. 

Questa edizione stagionale analizza le tendenze dell'estate e trasforma ciascuna di esse in suggerimenti chiari e pratici, che possono aiutare le destinazioni, gli enti del turismo, gli albergatori, gli host di case vacanza e i partner B2B a intercettare la domanda estiva.

Cinque tendenze. Segnali chiari. Consigli pratici.

Il grande torneo di calcio di quest'estate sta dividendo la domanda: i veri tifosi stanno prenotando nelle città ospitanti negli Stati Uniti, in Canada e in Messico, mentre gli amanti della convenienza stanno optando per vacanze più tranquille e prezzi migliori altrove.

I dati di Expedia, Hotels.com e Vrbo danno un'idea chiara della situazione. Le città che ospitano le partite stanno registrando un enorme interesse, con un aumento delle ricerche del 700% per Kansas City e del 210% sia per Philadelphia che per Monterrey.* Nel frattempo, i viaggiatori disinteressati al calcio scelgono il Sud America, l'Asia e l'Europa, dove le tariffe medie giornaliere sono diminuite nelle destinazioni chiave.

Piuttosto che viaggi a lungo raggio, la preferenza è per itinerari più semplici: voli brevi o tragitti in auto verso laghi, sentieri escursionistici e città che regalano esperienze uniche senza il jet lag. In altre parole: viaggi nazionali e destinazioni naturalistiche vicine. 

Le ultime tendenze di ricerca su Expedia per l'estate mostrano esattamente come si sta delineando questa tendenza. I viaggiatori puntano molto sulle città vicine ai parchi nazionali, con grandi aumenti della domanda per destinazioni come Tacoma, nello stato di Washington, e Bozeman, in Montana. Allo stesso tempo, il desiderio di una vacanza al mare sta aumentando la popolarità di destinazioni balneari come Santa Cruz, in California, e Siesta Key, in Florida.

Le tendenze sono chiare: le destinazioni vicine, ricche di attrazioni naturalistiche e facili da raggiungere sono le scelte più gettonate per quest'estate, e offrono opportunità di creare annunci mirati.

I viaggiatori esplorano di più durante un unico viaggio, per cui una destinazione si trasforma in una serie di esperienze distinte tra quartieri, eventi e tipologie di alloggi. 

Secondo Unpack '26, il 54% dei viaggiatori vuol fare "Hotel Hop", ovvero prenotare più hotel in una stessa destinazione. In estate questa tendenza è ancora più evidente, con un'impennata notevole di prenotazioni multi-hotel rispetto al resto dell'anno. Questa tendenza si manifesta in tre modi:

• Eventi in giro per il mondo: i grandi eventi sportivi, i festival e i concerti, come l'imminente torneo di calcio, prolungano i soggiorni e spingono a visitare più destinazioni, oltre alle città ospitanti.
• Viaggio su strada: anniversari come il centenario della Route 66 incoraggiano a prenotare itinerari con più tappe.
• Viaggi per lavoro e per piacere: i viaggi di lavoro diventano occasioni per esplorare città come Helsinki, Londra e Oslo.

I libri stanno ispirando gli itinerari di questa stagione. I viaggiatori scelgono città balneari e case con servizi che fungono da angolo di lettura perfetto: amache, portici ombreggiati, accoglienti sedie vicino alle finestre e giochi con la sabbia tra un capitolo e l'altro.

L'interesse sui social per le "vacanze in spiaggia" è aumentato del 213% questa estate rispetto a un anno fa e le ricerche su Vrbo per alcune delle destinazioni balneari più richieste sono aumentate del 30%. Da Cape Cod a Charleston, passando per Maui e la Nuova Scozia, i viaggiatori scelgono le strutture sia per l'atmosfera che per i servizi offerti. Questo costituisce un'opportunità per gli host di case vacanzache vogliono offrire un'esperienza superiore.

Gli schermi televisivi e cinematografici sono le nuove guide di viaggio, con film e serie TV che ispirano viaggi reali. Passeggiate cinematografiche, itinerari di campagna e luoghi "visti sullo schermo" stanno attirando i viaggiatori, che sono interessati a specialità, cultura ed esperienze locali, per vivere emozioni più profonde.

I dati lo confermano perfettamente. Solo sei settimane dopo l'uscita del film "Cime tempestose", le ricerche relative allo Yorkshire, in Inghilterra, sono aumentate del 60%. L'uscita di "Heated Rivalry" ha avuto un effetto ancora più significativo, scatenando un'impennata del 110% nell'interesse per Muskoka, in Canada, e mettendo in evidenza anche agli altri luoghi delle riprese della serie.

Sebbene i viaggi nazionali siano la tendenza dominante in generale, quest'estate si notano anche altre intenzioni molto specifiche: i tifosi che seguono le partite, i risparmiatori a caccia di offerte, gli amanti delle vacanze in città che esplorano nuovi quartieri, i lettori che cercano angoli tranquilli e gli appassionati di cinema o TV che visitano i luoghi che hanno visto sullo schermo. 

Unpack '26 Summer trasforma queste tendenze in consigli chiari. Sfrutta le tendenze per programmare i tuoi calendari, per creare le tue offerte e i messaggi pubblicitari e per organizzarti sui vari canali.

Più la tua strategia riflette i comportamenti dei viaggiatori, più convertirai la domanda di quest'estate in prenotazioni.