Unpack '26: le nuove tendenze per le case vacanza

Cosa cercano i viaggiatori per il prossimo anno? Non si tratta più solo di un posto dove soggiornare, ma di un'esperienza completa. Gli ospiti prenotano i viaggi in base alla comunità locale, ai valori personali e ai momenti culturali.

Unpack '26, che raccoglie le nostre previsioni basate sui dati relative alle nuove tendenze di viaggio, analizza i dati in modo approfondito per prevedere cosa succederà. Stiamo evidenziando le principali tendenze del settore delle case vacanza, con semplici suggerimenti che ti aiuteranno ad attirare più ospiti e a ricevere recensioni entusiastiche.

I readaway (vacanze incentrate sulla lettura, sul relax e sul legame con la famiglia e gli amici) sono altrettanto popolari. Questa tendenza emergente è guidata in parte dalla crescita di #BookTok sui social media e dal crescente interesse per i #ReadingRetreat. I dati di Vrbo confermano questo crescente interesse. Le recensioni degli ospiti di Vrbo con menzioni di termini legati alla lettura hanno registrato un'impennata del 285% rispetto all'anno precedente*.

Nel 2026 i viaggiatori sceglieranno di staccare la spina, rilassarsi e conoscere altri amanti della lettura. Le case vacanza, dagli alloggi sul mare alle ville in campagna, sono lo scenario idilliaco per questi viaggi dove la tecnologia passa in secondo piano.

In vista del prossimo anno, i viaggiatori rinunciano alle luci della città per vedere il cielo stellato. Questo cambiamento è in linea con la tendenza dei viaggi "lenti" e con l'aumento della popolarità dei soggiorni nelle aziende agricole. Infatti, l'84% dei viaggiatori si dichiara interessato a soggiornare in un'azienda agricola o nelle sue vicinanze. L'interesse per i soggiorni nelle aziende agricole è aumentato negli ultimi due anni, soprattutto tra i viaggiatori della generazione Z. E i nostri dati interni lo confermano: stiamo registrando un'impennata del 300% su base annua di menzioni di recensioni di ospiti relative alle aziende agricole su Vrbo. Questo indica che i viaggiatori ne apprezzano il fascino, la calma e la possibilità di stare insieme ai propri cari.

Le attività di soggiorno più desiderate nelle aziende agricole sono:

• Passeggiate o escursioni nella natura (73%)
• Interazione con gli animali della fattoria (62%)
• Raccogliere verdure o frutta fresca (42%)

Oltre agli attesissimi eventi sportivi dell'estate 2026, ci sono altre tendenze che appassionano i viaggiatori. Le menzioni sui social di "esperienze sportive locali" sono raddoppiate rispetto all'anno precedente, dato che la maggioranza (57%) dei viaggiatori (e addirittura il 67% della generazione Z) dichiara di voler assistere a un evento sportivo locale quando è in vacanza.

Oltre al brivido dell'esperienza sportiva, gli esploratori cercano storie, rituali e realtà. I viaggiatori privilegiano le esperienze culturali che consentono di conoscere davvero una comunità, come l'energia degli incontri sumo in Giappone o la competitività del Banana Ball a Savannah.

Queste esperienze includono:

• Scoprire la storia e le tradizioni locali (54%)
• Scoprire qualcosa di inaspettato durante il viaggio (52%)
• Sentirsi come una persona del posto (46%)

Le destinazioni di viaggio più gettonate del mondo non sono più solo su una mappa, ma anche sullo schermo. Il Set-Jetting (viaggi ispirati a film e serie TV) è emerso per la prima volta nel 2022 ed è diventato una tendenza globale tra i viaggiatori. Oggi si prevede che diventerà un'industria potenziale di $8 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti, e il 53% dei viaggiatori dichiara che il desiderio di fare un viaggio Set-Jetting è aumentato rispetto all'anno precedente.

La pluripremiata serie televisiva "The White Lotus", che recentemente ha attirato i viaggiatori a Koh Samui, in Thailandia, è solo un esempio di questa tendenza. Le prossime mete di tendenza rese popolari da cinema e TV comprendono destinazioni come la Toscana, lo Yorkshire e Los Angeles.

Vuoi distinguerti e ricevere prenotazioni per l'anno prossimo? Il successo nel 2026 dipenderà da un mix di conoscenza e creatività.

Utilizza le informazioni basate sui dati per imparare le nozioni fondamentali, come ottenere ottime recensioni, ottimizzare gli annunci e adattarsi all'evoluzione delle condizioni di mercato. Ma la creatività deve essere il tuo superpotere. Offrire servizi speciali che dimostrino agli ospiti che hai capito cosa vogliono da un viaggio è la strategia migliore per farli tornare ancora.