Unpack ’26 : バケーションレンタルの新しいトレンド

来年はどのような旅行がトレンドになるでしょうか ? 旅行者は宿泊する場所よりも、体験そのものを重視するようになっています。予約を促すのは、その土地ならではの魅力、個人の価値観、文化的な体験といった要素です。

Unpack '26 ではデータを深く掘り下げて今後の傾向を探り、新たな旅のトレンドを予測します。バケーションレンタル業界の主なトレンドにスポットを当て、より多くのお客様にアピールし、高評価の口コミを獲得するための簡単なポイントをご紹介します。

本好きのための旅 (読書をしたり、のんびりくつろいだり、家族や友人との絆を深めることを重視する休暇の過ごし方) が、旅行を計画する人々の注目を集めています。ソーシャルメディアでの #BookTok を付けた投稿の増加や、#ReadingRetreat を付けた投稿への関心の高まりが、この新たなトレンドを後押しする一因となっています。Vrbo のデータも、これらの関心の高まりを裏付けています。読書に関連する言葉を含む Vrbo の口コミは、前年比で 285% の急増を示しています*。

2026 年には、日常生活から切り離されてゆっくりとくつろぎ、ストーリーを通じてつながりを築けるような旅が人気を集めると予想されています。海辺のバケーションレンタルや田園地帯の農場が提供するのどかな環境は、デジタル機器やテレビに縛られない旅を実現します。

2026 年を前にして、夜景が美しい都会よりも、満天の星空が輝く田園地域を訪れたいと考える旅行者が増加しています。この傾向は、スロートラベルという旅のスタイルの広がりや、ファームステイの人気の高まりとも一致しています。データを見ると、84% の旅行者が農場内や農場の近くに滞在することに関心を示しています。このようなファームステイへの関心の高まりは、2 年ほど前から特に Z 世代で顕著になっています。それを裏付ける弊社の内部データとして、Vrbo に投稿されている農場に関連する口コミの件数は前年比で 300% の急増を示しています。これは、旅行者が旅先の魅力、静けさ、つながりを重視していることの現れとも言えます。

ファームステイでは、以下のようなアクティビティが特に人気を集めています。

• 自然散策やハイキング (73%)
• 農場の動物との触れ合い (62%)
• 農産物や新鮮な果物の収穫 (42%)

2026 年の夏には世界各地でスポーツイベントの開催が予定されており、スポーツ観戦旅行が新たなトレンドとなりつつあります。「現地のスポーツイベントの観戦」に関するソーシャルメディアの投稿が倍増し、過半数の旅行者 (57%)、Z 世代ではさらに多い 67% の旅行者が、休暇中に現地のスポーツイベントを観戦してみたいと回答しています。

これらの旅行者は、スポーツ観戦の高揚感だけでなく、背景にあるストーリーや伝統的な儀式を知り、臨場感を感じたいと思っています。日本の相撲やジョージア州サバンナ発祥のバナナボールなど、その地域の文化を肌で感じられるような体験が注目を集めています。

ほかにも以下のような体験が人気を集めています。

• 現地の歴史や伝統を学ぶ (54%)
• 旅行中に思いがけない発見をする (52%)
• 現地の生活を味わう (46%)

世界で今最も話題の目的地を探すなら、地図ではなく、映画やテレビ番組に目を向ける必要があります。2022 年に初めてブームとなったロケ地巡り旅 (映画やテレビ番組をヒントにした旅行) は、今や世界的な旅のトレンドとなっています。ロケ地巡り旅は、米国だけでも 80 億ドル規模の産業に成長すると予測されています。ロケ地巡り旅をしてみたいと回答している旅行者は前年よりさらに増加し、53% に上っています**。

受賞歴のあるシリーズ番組、『ホワイト ロータス』は、ロケ地巡り旅ブームのきっかけを作ったテレビ番組の 1 つです。この番組の影響で、タイのサムイ島を訪れる旅行者が増加しています。テレビ番組や映画の影響で今後人気が高まると予想される目的地としては、トスカーナ、ヨークシャー、ロサンゼルスなどが挙げられます。

来たる 2026 年に貴施設の注目度をアップして、常に予約率を確保したいとお考えですか ? 2026 年の成功の鍵は、データと創造力の融合にあります。

データに基づく分析情報を活用して、好意的な口コミの獲得、掲載情報の最適化、変化する市場状況への適応といった基本的な対策を実施しましょう。一方で、創造力を発揮して細部にまで気を配れば、貴施設の強力な強みとなります。お客様が旅に求めるものを把握して特別なサービスを提供することは、リピート率を高める究極の戦略となります。