Unpack '26 Summer : 注目のu2028季節のトレンド

2026 年の夏は、選択がより明確であるという特徴があります。

旅行者は、より身近に、より豊かに、より個人的に感じられるものを優先しています。長距離旅行よりも近場への小旅行、1 か所への滞在の予約よりも複数のホテルに滞在する都市型旅行、ありきたりな休暇旅行よりも興味に基づいた旅程がそれらに該当します。

Unpack '26 では、今後 1 年間を展望しています。Unpack '26 Summer では、焦点を絞って、エクスペディア、Hotels.com、Vrbo の各プラットフォームのデータとグローバルな消費者調査に基づき、ピークシーズンを特徴付ける夏の旅行トレンドにスポットライトを当てています。

この季節限定版では、夏のトレンドを紐解き、夏の需要を取り込もうとする目的地や DMO、宿泊施設パートナー様、バケーションレンタルのパートナー様、B2B パートナー様のために、各トレンドに関する明確で実行可能な戦略を解説しています。

5 つのトレンドから明確なシグナルを捉え、行動に直接結びつけましょう。

この夏に開催される大きなサッカー大会では、その需要が二分されていて、熱狂的なファンは、米国、カナダ、メキシコの開催都市に向かい、コスパを重視する人々は、より静かで価格の手頃な他の場所を選びます。

エクスペディア、Hotels.com、Vrbo のデータから全体の動向を把握できます。カンザスシティの検索数が 700% 増加し、フィラデルフィアとモンテレイの検索数が 210% 増加するなど、大会の開催都市が大きな関心を集めています*。一方、このサッカー大会による混雑を避けたい人々は、南米、アジア、ヨーロッパに目を向けており、主要都市では平均客室単価が下落しています。

旅行者たちは、長距離の旅行の代わりに、短時間のフライトで、時差ぼけもなく別世界のように感じられる湖やトレイル、町への短時間のドライブを楽しみます。国内での休暇や、身近な自然をイメージしてください。

エクスペディアの最新の夏の検索トレンドは、まさにこのようになりつつあることを示しています。旅行者は国立公園の玄関口となる町をターゲットにしており、ワシントン州タコマやモンタナ州ボーズマンといった目的地への需要が急増しています。同時に、海岸沿いの爽やかなエスケープへの希望も高まっており、カリフォルニア州サンタクルーズなどのくつろげるビーチリトリートやフロリダ州シエスタキーのような陽光あふれる海岸もリストの上位に挙げられています。

パターンは明確です。自宅から近く、自然が豊かで、アクセスしやすい目的地がこの夏のトップチョイスであり、予約意欲の高い層に対するターゲットを絞った広告の機会が得られます。

旅行者は 1 回の旅行でより多くのことを探索しており、1 つの目的地で、周辺地域、イベント、滞在のさまざまなタイプにまたがる一連の明確な体験を実現しています。

Unpack '26 によると、1 つの目的地への旅行で複数のホテルに滞在する「ホテルホッピング」を 54% の旅行者が希望しています。夏は間違いなく、このトレンドのピークであり、他の季節に比べて複数のホテルを予約する件数が急激に増加します。この行動は次の 3 つの形で現れます。

• イベントホッピング : 今度のサッカー大会のような大規模なスポーツイベント、フェスティバル、コンサートは、滞在期間を延長し、開催都市以外の探索を促進します。
• ドライブ旅行 : ルート 66 の開通 100 周年のような節目は、複数都市を巡る旅程を後押しします。
• ブレジャーホッピング : ヘルシンキ、ロンドン、オスロなどの都市で、出張とレジャーをシームレスに融合させます。

この季節には、本が旅程に影響を与える傾向があります。旅行者は、ハンモック、日陰のポーチ、居心地の良い窓際の長椅子など、うってつけの読書スペースにもなる設備を備え、読書の合間に砂浜を散策できるような、ビーチに近い町や家を選んでいます。

今年の夏における「読書好き向けのビーチ旅行」がソーシャルメディアで話題になった回数は、1 年前と比較して 213% 増加しており、最も需要の高い、いくつかのビーチ目的地に対する Vrbo での検索数は 30% 増加しています。ケープコッドやチャールストンからマウイやノバスコシアまで、旅行者はアメニティだけでなく雰囲気も重視して施設を選んでいます。これは、バケーションレンタルのパートナー様にとって、ワンランク上の体験を提供するチャンスとなります。

画面は新しい旅行ガイドブックとなっており、話題の映画や番組が実際の旅行を促進しています。映画のような散歩道、田園地帯を巡るルート、そして「画面で見た」スポットが旅行者を引きつけており、地域の食事、文化、滞在が、より深い物語へと導いてくれます。

データがそれを完璧に裏付けています。映画『嵐が丘』のヒットからわずか 6 週間後に、イングランドのヨークシャーの検索数は 60% 急増しました。『Heated Rivalry』の放送開始はさらに劇的な効果をもたらし、カナダのマスコーカへの関心が 110% 高まり、番組の他のロケ地でも見事な盛り上がりを示しました。

国内旅行が全体的なトレンドの中心であることは間違いありませんが、今年の夏は、イベントを追いかけるファン、お得な情報を求めるコスパ重視の人々、未知の周辺地域を探索するシティホッパー、静かな場所を求める読者好き、画面で見た場所を訪れるファンなど、非常に具体的な目的を持った旅行者が目立ちます。

Unpack '26 Summer は、旅行者のこれらの行動から明確な戦略を提示しています。これらのトレンドを使用することで、戦略の実施時期を定め、キャンペーンやストーリーを構成し、複数のチャネルにわたる計画の指針を得ることができます。

貴施設の戦略が旅行者の実際の計画に近いほど、この夏の需要をより多く予約につなげることができます。