Unpack '26 Summer: destaquesu2028Sobre tendências sazonais

O verão de 2026 será marcado por escolhas mais assertivas.

Os viajantes estão priorizando o que parece mais próximo, mais rico e mais pessoal — escapadas curtas em vez de viagens de longa distância, estadias em vários hotéis na mesma cidade em vez de reservas únicas e itinerários baseados em interesses em vez de viagens genéricas.

O Unpack '26 mapeou os próximos meses do ano. O Unpack '26 Summer aprofunda o foco, destacando as tendências de viagens de verão que definem a alta temporada na Expedia, Hoteis.com e Vrbo — com base em dados das plataformas e pesquisas globais com consumidores.

Esta edição sazonal analisa as principais tendências do verão e traduz cada uma delas em ações claras e práticas para destinos e DMOs (Organizações de Marketing de Destino), parceiros de hospedagem, parceiros de aluguel de temporada e parceiros B2B que buscam aproveitar a demanda do verão.

Cinco tendências. Sinais claros. Ações diretas.

O grande torneio de futebol deste verão está dividindo a demanda: os supertorcedores estão indo para as cidades-sede nos EUA, Canadá e México, enquanto aqueles que buscam opções mais em conta estão optando por destinos mais tranquilos e com preços melhores em outros lugares.

Os dados da Expedia, Hotels.com e Vrbo contam toda a história. As cidades-sede dos torneios estão registrando um enorme aumento de interesse, com um crescimento de 700% nas buscas por Kansas City e de 210% tanto para Filadélfia quanto para Monterrey.* Enquanto isso, quem está evitando a agitação dos jogos de futebol está de olho na América do Sul, Ásia e Europa, onde as diárias médias caíram em destinos importantes.

Os viajantes estão trocando viagens de longa distância por opções mais práticas — voos curtos e viagens rápidas de carro a lagos, trilhas e cidades que parecem um mundo à parte, sem o jet lag. Imagine escapadinhas domésticas e a natureza ao seu alcance.

As últimas tendências de busca de verão da Expedia mostram exatamente como isso está se concretizando. Os viajantes estão direcionando seus esforços para cidades que servem de porta de entrada para parques nacionais, criando um aumento significativo na demanda por destinos como Tacoma, Washington, e Bozeman, Montana. Ao mesmo tempo, o desejo por escapadelas costeiras com brisa suave está impulsionando destinos de praia relaxantes, como Santa Cruz, na Califórnia, e as ensolaradas praias de Siesta Key, na Flórida, para o topo da lista.

O padrão é claro: destinos próximos de casa, ricos em natureza e de fácil acesso são as principais escolhas neste verão, abrindo oportunidades de publicidade direcionada com alta intenção de compra.

Os viajantes estão explorando mais em uma única viagem, transformando um destino em uma série de experiências distintas em diferentes bairros, eventos e tipos de hospedagem.

De acordo com o Unpack '26, 54% dos viajantes querem fazer uma rota de hotéis dividindo sua viagem em várias propriedades em um único destino. O verão é o auge absoluto dessa tendência, apresentando um aumento notável nas reservas de múltiplos hotéis em comparação com o resto do ano. Esse comportamento se manifesta de três maneiras:

• Circuito de eventos: Grandes eventos esportivos, festivais e shows — como o próximo torneio de futebol — prolongam as estadias e impulsionam a exploração além das cidades anfitriãs.
• Viagens de carro: Marcos como o centenário da Rota 66 incentivam itinerários com várias paradas.
• Circuito do tipo bleisure: Viagens de trabalho se misturam perfeitamente com o lazer em cidades como Helsinque, Londres e Oslo.

Os livros estão inspirando itinerários nesta temporada. Os viajantes estão optando por cidades litorâneas e casas com comodidades que também servem como o cantinho perfeito para leitura: redes, varandas sombreadas, aconchegantes assentos junto à janela e pés na areia entre um capítulo e outro.

A repercussão nas redes sociais sobre "férias na praia para ler" aumentou 213% neste verão em comparação com o ano passado, e as buscas no Vrbo por alguns dos destinos de praia mais procurados aumentaram 30%. De Cape Cod e Charleston a Maui e Nova Escócia, os viajantes estão escolhendo propriedades tanto pelo ambiente quanto pelas comodidades. E isso representa uma oportunidade para os parceiros de aluguel de temporada oferecerem uma experiência diferenciada.

As telas são os novos guias de viagem, com filmes e séries badalados que inspiram viagens pelo mundo real. Passeios cinematográficos, rotas rurais e locais "vistos na tela" estão atraindo viajantes — com gastronomia local, cultura e hospedagens que transformam o momento em uma história mais profunda.

Os dados comprovam isso perfeitamente. Apenas seis semanas após a estreia de "O Morro dos Ventos Uivantes", as buscas por Yorkshire, na Inglaterra, aumentaram 60%. A estreia de "Rivalidade ardente" teve um efeito ainda mais dramático, provocando um aumento de 110% no interesse por Muskoka, no Canadá, e dando um impulso significativo aos outros locais de filmagem da série.

Embora as férias domésticas sejam a tendência dominante no geral, este verão também está repleto de intenções muito específicas: torcedores acompanhando eventos, pessoas em busca de bons preços, viajantes explorando novos bairros, leitores procurando recantos tranquilos e amantes de histórias visitando lugares que viram na tela.

O relatório Unpack '26 Summer transforma esses comportamentos em ações concretas. Use as tendências para programar seus calendários, moldar suas ofertas e histórias e orientar o planejamento em todos os canais.

Quanto mais sua estratégia se alinhar com a forma como os viajantes realmente planejam suas viagens, maior será a porcentagem da demanda deste verão que você converterá em reservas.