Horizons été 2026 : lumièreu2028sur les tendances saisonnières

L’été 2026 se caractérise par des choix plus tranchés. 

Les voyageurs privilégient ce qui leur semble le plus proche, le plus enrichissant et le plus personnel : les escapades à proximité plutôt que les vols long-courriers, les séjours multi-hôtels plutôt que les réservations uniques, et les itinéraires basés sur les centres d’intérêt plutôt que les escapades génériques. 

Horizons 2026 avait cartographié l’année à venir. Horizons été 2026 affine l’analyse, en mettant en lumière les tendances des voyages d’été qui définissent la haute saison sur Expedia, Hotels.com, et Vrbo, en s’appuyant sur les données des plateformes et sur des études de consommation mondiales. 

Cette édition saisonnière analyse les principales tendances de l’été et les traduit en actions claires et réalisables pour les destinations et les offices de commercialisation touristique (DMO), les partenaires d’hébergement, les partenaires du secteur de la location de vacances et les partenaires B2B qui cherchent à capter la demande estivale. 

Cinq tendances. Des signaux clairs. Des actions directes.

La grande compétition de football de cet été divise la demande : les supporters se rendent dans les villes hôtes aux États-Unis, au Canada et au Mexique, tandis que les amateurs de bon rapport qualité-prix optent pour des escapades plus tranquilles et plus abordables ailleurs.  

Les données recueillies sur Expedia, Hotels.com, et Vrbo sont révélatrices. Les villes hôtes du tournoi connaissent un énorme afflux d’intérêt, les recherches ayant augmenté de 700 % pour Kansas City et de 210 % pour Philadelphie et Monterrey*. Pendant ce temps, les personnes qui veulent éviter la fièvre du football se tournent vers l’Amérique du Sud, l’Asie et l’Europe, où les tarifs moyens journaliers ont chuté dans les principales destinations.

Les voyageurs troquent les voyages long-courriers contre des escapades à portée de main : vols courts et trajets rapides vers des lacs, des sentiers et des villes qui donnent l’impression d’être à l’autre bout du monde, sans le décalage horaire. Misez sur les escapades locales et la nature à portée de main.

Les dernières tendances en matière de recherche estivale d’Expedia montrent exactement comment cela se concrétise. Les voyageurs s’intéressent de près aux villes situées aux portes des parcs nationaux, ce qui a entraîné une forte hausse de la demande pour des destinations comme Tacoma, dans l’État de Washington, ou Bozeman, dans le Montana. Parallèlement, le désir de s’évader le long de la côte fait grimper les retraites relaxantes au bord de la plage comme Santa Cruz, en Californie, et les rivages ensoleillés de Siesta Key, en Floride, en tête de liste.

Le schéma est clair : les destinations proches de la maison, à la nature luxuriante et faciles d’accès sont les plus prisées cet été, ce qui ouvre des possibilités de publicité ciblée à fort potentiel.

Les voyageurs explorent davantage au cours d’un même voyage, transformant une destination en série d’expériences distinctes à travers les quartiers, les événements et les types de séjour. 

D’après le rapport Horizons 2026, 54 % des voyageurs veulent passer des séjours séjour multi-hôtels, à savoir diviser leur voyage entre plusieurs hébergements d’une même destination. L’été est le point culminant de cette tendance, avec un pic notable dans les réservations d’hôtels multiples par rapport au reste de l’année. Ce comportement se manifeste de trois manières :

• Séjour multi-hôtels autour d’événements : les grands événements sportifs, comme la prochaine compétition de football, les festivals et les concerts prolongent les séjours et incitent à explorer au-delà des villes hôtes.
• Road trip : des événements comme le centenaire de la Route 66 encouragent les itinéraires à escales multiples.
• Séjour bleisure multi-hôtels : les déplacements professionnels se mêlent harmonieusement aux loisirs dans des villes comme Helsinki, Londres et Oslo.

Les livres inspirent les itinéraires cette saison. Les voyageurs choisissent des villes balnéaires et des maisons dotées d’équipements qui constituent le coin lecture idéal : hamacs, porches ombragés, banquettes douillettes et sable plein les orteils entre deux chapitres. 

Le phénomène « Vacances à la page » est en hausse de 213 % cet été par rapport à l’année dernière, et les recherches sur Vrbo pour certaines des destinations de plage les plus demandées sont en hausse de 30 %. De Cape Cod à Charleston en passant par Maui et la Nouvelle-Écosse, les voyageurs choisissent leurs hébergements autant pour l’ambiance que pour les équipements. C’est l’occasion pour les partenaires du secteur de la location de vacances d’offrir une expérience améliorée.

Les écrans sont les nouveaux guides de voyage, avec des films et des séries à la mode qui inspirent des voyages réels. Les promenades et routes de campagne cinématographiques ainsi que les lieux « vus à l’écran » attirent les voyageurs. Et la nourriture, la culture et les séjours locaux transforment l’instant en une histoire plus profonde.

Les données le confirment parfaitement. Six semaines seulement après la sortie des « Hauts de Hurlevent », les recherches portant sur le Yorkshire, en Angleterre, ont augmenté de 60 %. Les débuts de « Heated Rivalry » ont eu un effet encore plus spectaculaire, suscitant un pic d’intérêt de 110 % pour Muskoka, au Canada, et apportant un bel élan aux autres lieux de tournage de l’émission.

Si les vacances sur le sol national constituent la tendance dominante, cet été est également marqué par des intentions très spécifiques : les fans qui suivent des événements, les amateurs de bonnes affaires, les citadins qui explorent de nouveaux quartiers, les lecteurs qui recherchent des coins tranquilles et les adeptes d’histoires qui visitent des lieux vus à l’écran. 

Horizons été 2026 transforme ces comportements en actions claires. Utilisez les tendances pour établir vos calendriers, façonner vos offres et vos récits, et guider la planification sur les différents canaux.

Plus votre stratégie se rapproche de la façon dont les voyageurs planifient leurs déplacements, plus vous transformerez la demande estivale en réservations.