Horizons 2026 : les tendances de voyage que tous les annonceurs doivent connaître

En 2026, les voyages ne se résumeront pas à une valise et à un billet d’avion. Il sera question de passion, d’histoire et de motivations qui déterminent où les gens vont et comment ils dépensent.

Pour certains voyageurs, cela signifie qu’ils devront traverser la moitié du monde pour encourager leurs équipes préférées. D’autres construiront des itinéraires directement à partir de livres et de spectacles populaires. Et nombreux sont ceux qui rechercheront une signification plus profonde et choisiront des abbayes du XIIᵉ siècle plutôt que des hôtels modernes ou préféreront observer les étoiles plutôt que visiter des sites d’intérêt.

Pour un annonceur, ces tendances sont autant d’occasions d’entrer en contact avec son public idéal et de le séduire. C’est pourquoi nous vous proposons un regard centré sur la publicité dans notre rapport annuel Horizons 2026.

En 2026, les voyageurs se préparent à explorer tous les coins du monde, de Big Sky et San Miguel de Allende à la Sardaigne et Okinawa. Votre destination peut également figurer sur cette liste. Il vous suffit de faire en sorte qu’elle se démarque.

La clé ? Exploitez les publicités display qui attirent l’attention à la fois sur le site et hors site, en mettant votre destination en avant à chaque étape.

Lancez-vous :

• Mettez en avant les éléments incontournables de votre destination avec des bannières sur site et des publicités natives sur les sites Web de nos marques.
• Ciblez les internautes sur YouTube avec des vidéos qui montrent les aspects les plus brillants de votre destination à chaque saison.
• Redirigez les voyageurs hors site avec du contenu créatif qui rappelle pourquoi votre destination vaut le détour.

Selon notre rapport Horizons, les voyageurs sont susceptibles de regarder des événements sportifs locaux lorsqu’ils voyagent. Du Muay Thai en Thaïlande au Banana Ball à Savannah, en Géorgie, ils recherchent les rituels, la communauté et les expériences uniques qu’offrent ces événements.

De plus, ils sont prêts à explorer au-delà du stade. Notre étude sur le tourisme sportif montre que 47 % de ces voyageurs privilégient la visite de destinations au-delà des événements sportifs eux-mêmes, et 81 % de ceux qui réservent un hébergement s’aventurent dans les villes voisines*.

Vous vous demandez comment les atteindre ? Tirez parti de notre réseau de médias du voyage pour promouvoir les expériences sportives immersives dans votre région, et pas seulement les grands événements.

Lancez-vous :

• Mettez en avant l’authenticité et la communauté autour des événements sportifs de votre destination dans les résultats de recherche sur site.
• Créez des campagnes d’annonces sponsorisées TravelAds qui atteignent les fans à la recherche d’un hébergement à proximité des stades.
• Développez des itinéraires sportifs à acheter pour votre région en partenariat avec nos experts en publicité créative chez E Studio et profitez d’un réseau d’ambassadeurs de confiance et de millions de communautés sociales engagées.
• Faites équipe avec des marques de voyage proches de chez vous et élargissez votre audience grâce à une campagne coopérative. (Vous cherchez l’inspiration ? Découvrez comment trois réceptifs locaux du Sud de la Californie ont mis en œuvre cette approche lors d’un événement sportif majeur à Pasadena).

Les hôtels de l’année 2026 regroupent une abbaye du XIIᵉ siècle ainsi qu’une ancienne prison historique de Boston et mettent en valeur des bâtiments historiques restaurés pour en faire des expériences immersives.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous ? Les voyageurs recherchent des hébergements et des destinations uniques et pleins de caractère, alors saisissez toutes les occasions de raconter votre histoire.

Lancez-vous :

• Montrez des transformations avant et après de manière créative pour mettre en évidence l’évolution de votre hébergement au fil du temps.
• Établissez des partenariats avec des destinations pour souligner la valeur culturelle de votre hôtel et de votre ville, ainsi que la place qu’ils occupent dans l’histoire.
• Créez des campagnes personnalisées qui invitent des générations de voyageurs à partager leur expérience dans votre hébergement.

54 % des voyageurs ont déclaré vouloir faire des séjours multi-hôtels, c’est-à-dire réserver plusieurs hôtels au sein d’une même destination.** Pour certains voyageurs, cette approche permet de découvrir différents quartiers (50 %) et pour d’autres, elle aide à profiter au maximum des offres et des réductions (35 %).**

Profitez-en pour faire de la publicité qui renforce la confiance des voyageurs et votre visibilité tout au long du processus de réservation.

Lancez-vous :

• Exploitez les annonces sponsorisées pour différencier votre hôtel lorsque les internautes parcourent les résultats de recherche.
• Rédigez un texte personnalisé sur TravelAds qui met en valeur vos atouts uniques et les endroits les plus prisés de votre quartier.
• Maintenez la compétitivité de vos annonces TravelAds grâce à des enchères automatisées améliorées par l’IA qui ajustent dynamiquement les offres en fonction de vos objectifs et de votre budget.
• Créez des publicités display qui tiennent compte des différentes mentalités des voyageurs de votre destination et montrez comment votre hébergement peut convenir à tous, des gastronomes aux familles.

2026 s’annonce comme l’année des escapades littéraires, comme le prouve l’augmentation de 285 % d’année en année des termes liés à la lecture dans les commentaires des voyageurs de Vrbo/Abritel.*** Qu’il s’agisse d’escapades relaxantes sans écran ou de voyages d’inspiration littéraire, notre rapport montre que les voyageurs aiment particulièrement les maisons de plage, les maisons sur la côte, les cabanes et les escapades à la campagne. **

Vous souhaitez attirer ces voyageurs passionnés de livres ? Mettez en avant les liens littéraires, les librairies locales et les lieux propices à la lecture dans vos publicités.

Lancez-vous :

• Faites la promotion d’itinéraires inspirés de livres pour votre destination (imaginez des escapades sombres et axées sur les vampires dans le nord-ouest de l’Amérique du Nord ou une escapade digne d’Hemingway à Paris).
• Utilisez les publicités display pour présenter les endroits confortables, pittoresques et propices à la lecture de votre hébergement.
• Faites de la publicité hors site en invitant les voyageurs à apporter un livre lors de leur visite de votre destination.

Le mouvement « slow travel » prend de l’ampleur, et 84 % des voyageurs interrogés ont indiqué souhaiter séjourner dans une ferme ou à proximité.** Vous n’avez pas besoin de proposer des activités comme le barattage du beurre pour atteindre ce public. Ces voyageurs sont très intéressés par les promenades dans la nature ou les randonnées (73 %), les interactions avec les animaux de la ferme (62 %) et la récolte ou la cueillette de fruits frais (42 %).**

Prêt à tirer parti de cette tendance ? Utilisez des paysages agricoles pittoresques, des textes adaptés à l’art du « slow travel » et des expériences sans écran dans vos publicités.

Lancez-vous :

• Mettez en valeur des images de paysages dans vos publicités créatives pour souligner la beauté de la campagne de votre région.
• Utilisez EG Reach+ pour cibler les audiences intéressées par le bien-être et le plein air avec des publicités évocatrices et aspirationnelles sur leurs plateformes de streaming préférées.
• Démarquez-vous avec des publicités hors site qui présentent les sentiers de randonnée et les produits locaux que les voyageurs peuvent trouver dans votre destination.

Nous avons prédit le boom du set-jetting en 2023, et il est maintenant en passe de devenir une industrie estimée à 8 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis. Qu’il s’agisse d’escapades sur des îles inspirées de Vaiana ou de voyages à la campagne dignes de Downton Abbey, les voyageurs du monde entier recherchent les destinations qu’ils voient à l’écran.

Cette tendance offre un potentiel infini pour toucher le public, et tout commence par un peu de narration.

Lancez-vous :

• Collaborez avec E Studio pour créer des campagnes de destination personnalisées encourageant les voyageurs à « réserver un séjour comme dans le petit écran », et renforcez la crédibilité de tiers à l’aide d’une campagne de relations publiques ciblée.
• Diffusez des publicités qui mettent en avant des lieux de tournage emblématiques ou des moments forts pour les personnages dans et autour de votre destination.
• Ciblez les fans de streaming avec une publicité hors site personnalisée qui s’inspire de l’ambiance, de l’atmosphère et du lieu de leurs séries préférées.

Notre rapport Horizons 2026 montre que les voyageurs sont à la recherche d’histoires et de profondeur dans les expériences de cette année, et vous disposez maintenant des informations nécessaires pour concevoir des campagnes convaincantes à chaque étape de leur voyage.