Unpack '26: Reisetrends, die alle Werbenden kennen sollten

Im Jahr 2026 geht es beim Reisen um viel mehr als eine gepackte Tasche und ein Flugticket. Es geht um die Leidenschaft, die Geschichte und die Motivationen, die bestimmen, wohin Menschen reisen und wie sie ihr Geld ausgeben.

Für manche Reisende bedeutet das, um die halbe Welt zu fliegen, um ihre Lieblingsmannschaft anzufeuern. Andere erstellen Reiserouten anhand von beliebten Büchern und Serien. Und viele sind auf der Suche nach einem intensiveren Erlebnis – sie entscheiden sich für Abteien aus dem 12. Jahrhundert statt für moderne Hotels oder für die Beobachtung der Sterne statt für das Besichtigen von Sehenswürdigkeiten.

Für Werbetreibende bieten diese Trends die Möglichkeit, mit ihrer idealen Zielgruppe in Kontakt zu treten und sie zu begeistern. Deshalb geben wir Ihnen einen werbeorientierten Einblick in unseren Jahresbericht Unpack '26.

Im Jahr 2026 bereiten sich die Reisenden darauf vor, jeden Winkel der Welt zu erkunden, von Big Sky und San Miguel de Allende bis Sardinien und Okinawa. Auch Ihr Reiseziel könnte auf dieser Liste stehen. Sie müssen es nur auffallen lassen.

Der Schlüssel? Nutzen Sie Display Ads, die die Aufmerksamkeit sowohl auf als auch abseits unserer Website auf sich ziehen und die Ihr Reiseziel in jeder Phase in den Vordergrund stellen.

So können Sie profitieren:

• Stellen Sie die unverzichtbaren Elemente Ihres Reiseziels mit Onsite-Bannern und Native Ads auf den Websites unserer Marken in den Vordergrund.
• Sprechen Sie die Menschen auf YouTube mit Videos an, die die schönsten Seiten Ihres Reiseziels zu jeder Jahreszeit zeigen.
• Sprechen Sie Reisende abseits der Website mit Werbematerial an, das sie daran erinnert, warum Ihr Reiseziel eine Reise wert ist.

Unserem Unpack-Bericht zufolge sehen sich Reisende auf ihren Reisen gerne lokale Sportereignisse an. Von Muay Thai in Thailand bis zum Banana Ball in Savannah, Georgia, sind sie auf der Suche nach den einzigartigen Ritualen, der Gemeinschaft und den Erfahrungen, die diese Veranstaltungen bieten.

Und sie sind bereit, auch außerhalb der Arena auf Entdeckungsreise zu gehen. Unsere Sporttourismus-Studie zeigt, dass 47% dieser Reisenden das Erleben der Reiseziele jenseits von Sportereignissen wichtig ist - und 81% derjenigen, die eine Unterkunft buchen, fahren auch in benachbarte Städte.*

Sie fragen sich, wie Sie diese Reisenden erreichen können? Nutzen Sie unser Netzwerk von Reisemedien, um die beeindruckenden Sporterlebnisse in Ihrer Region zu bewerben - nicht nur Großveranstaltungen.

So können Sie profitieren:

• Heben Sie die Authentizität und die Gemeinschaft rund um die Sportereignisse Ihres Reiseziels in den Suchergebnissen auf der Website hervor.
• Erstellen Sie Kampagnen mit gesponserten TravelAds-Einträgen, die Fans erreichen, die nach Aufenthalten in der Nähe von Stadien oder Arenen suchen.
• Entwickeln Sie in Zusammenarbeit mit unseren kreativen Werbeexperten von E Studio sportbezogene Reiserouten für Ihre Region mit buchbaren Angeboten – und nutzen Sie ein Netzwerk von vertrauenswürdigen Botschaftern und Millionen von engagierten sozialen Gemeinschaften.
• Schließen Sie sich mit Reisemarken in Ihrer Nähe zusammen und erweitern Sie die Reichweite bei Ihrer Zielgruppe mit einer Co-op-Kampagne. (Möchten Sie etwas Inspiration? Erfahren Sie, wie drei südkalifornische DMOs genau diese Strategie während eines großen Sportereignisses in Pasadena verfolgt haben.)

Die Hotels des Jahres 2026 bieten alles – von einer Abtei aus dem 12. Jahrhundert bis zu einem historischen ehemaligen Gefängnis in Boston. Hier präsentieren sich historische Gebäude, die restauriert wurden, um ein unvergessliches Erlebnis zu bieten.

Was bedeutet das für Sie? Reisende sind auf der Suche nach einzigartigen Unterkünften und Reisezielen mit Charakter, also nutzen Sie jede Gelegenheit, um Ihre Geschichte zu erzählen.

So können Sie profitieren:

• Präsentieren Sie Renovierungsarbeiten mit Vorher-Nachher-Bildmaterial in kreativer Form, um die Entwicklung Ihrer Unterkunft im Laufe der Zeit aufzuzeigen.
• Gehen Sie Partnerschaften mit Reisezielen ein, um den kulturellen Wert Ihres Hotels - und Ihrer Stadt - und ihren Platz in der Geschichte hervorzuheben.
• Erstellen Sie benutzerdefinierte Kampagnen, die Generationen von Reisenden dazu einladen, ihre Erfahrungen in Ihrem Haus zu teilen.

54% der Reisenden gaben an, dass sie Hotel-Hopping betreiben wollen, also mehrere Hotels an einem Zielort buchen möchten.** Für einige Reisende geht es dabei darum, verschiedene Stadtteile zu erleben (50%) - und für andere darum, möglichst viele Angebote und Rabatte zu nutzen (35%).**

Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie Werbung schalten, die das Vertrauen der Reisenden stärkt und Sie während der gesamten Customer Journey präsent macht.

So können Sie profitieren:

• Nutzen Sie gesponserte Einträge, um Ihr Hotel beim Scrollen durch die Suchergebnisse hervorzuheben.
• Erstellen Sie einen individuellen TravelAds-Text, der Ihre einzigartigen Annehmlichkeiten hervorhebt - und natürlich die spannenden Orte in Ihrer Nachbarschaft.
• Halten Sie Ihre TravelAds wettbewerbsfähig mit KI-gestützter automatischer Gebotsabgabe, die die Gebote dynamisch an Ihre individuellen Ziele und Ihr Budget anpasst.
• Entwickeln Sie Display Ads, die die verschiedenen Mentalitäten der Reisenden an Ihrem Reiseziel ansprechen, und zeigen Sie, wie Ihr Haus für jeden geeignet ist, vom Feinschmecker bis zur Familie. 

Das Jahr 2026 wird das Jahr des Leseurlaubs sein, und ein Anstieg von 285% im Vergleich zum Vorjahr bei Begriffen, die sich auf das Lesen beziehen, in den Bewertungen von Vrbo-Gästen belegt dies.*** Ob es um entspannende, bildschirmfreie Urlaube oder literarisch inspirierte Reisen geht, unser Bericht zeigt, dass Reisende besonders von Strandhäusern, Häusern an der Küste, Hütten und Rückzugsorten auf dem Land begeistert sind.**

Möchten Sie diese buchbegeisterten Reisenden anlocken? Weisen Sie in Ihrer Werbung auf literarische Verbindungen, lokale Buchläden und lesefreundliche Orte hin.

So können Sie profitieren:

• Bewerben Sie von Büchern inspirierte Reiserouten für Ihr Reiseziel (denken Sie an stimmungsvolle, an Vampirgeschichten erinnernde Urlaube im pazifischen Nordwesten oder eine Hemingway-eske Auszeit in Paris).
• Nutzen Sie Display Ads, um die gemütlichen, malerischen und lesefreundlichen Orte in Ihrer Unterkunft zu präsentieren.
• Bewerben Sie Ihre Unterkunft abseits unserer Website mit kreativen Anzeigen, die Reisende dazu einladen, ihre Leseliste mitzubringen, wenn sie Ihr Reiseziel besuchen.

Die Slow-Travel-Bewegung gewinnt an Dynamik und 84% der Reisenden, mit denen wir gesprochen haben, gaben an, dass sie an einem Aufenthalt auf oder in der Nähe eines Bauernhofs interessiert sind.** Sie müssen kein Butterschlagen anbieten, um diese Zielgruppe zu erreichen - sie sind schon sehr angetan von der Idee, in der Natur spazieren zu gehen oder zu wandern (73%), mit Tieren auf dem Bauernhof zu interagieren (62%) und Gemüse zu ernten oder frische Früchte zu pflücken (42%).**

Sind Sie bereit, von diesem Reisetrend zu profitieren? Nutzen Sie malerische Landschaften, Slow-Travel-freundliche Texte und bildschirmfreie Möglichkeiten für Ihre Werbung.

So können Sie profitieren:

• Verwenden Sie weite Landschaftsbilder in Ihrer Werbung, um die Schönheit der Landschaft Ihrer Region hervorzuheben.
• Nutzen Sie EG Reach+, um Zielgruppen, die sich für Wellness und Outdoor interessieren, mit ansprechender Werbung auf ihren bevorzugten Streaming-Plattformen zu erreichen.
• Heben Sie sich mit Offsite-Anzeigen ab, die die Naturpfade und lokalen Produkte vorstellen, die Reisende an Ihrem Reiseziel finden können.

Wir haben den Set-Jetting-Boom im Jahr 2023 vorausgesagt, und dieser ist nun auf dem besten Weg, sich zu einer geschätzten 8-Milliarden-Industrie allein in den USA zu entwickeln. Von Vaiana-inspirierten Inselurlauben bis hin zu Downton Abbey-würdigen Aufenthalten auf dem Land – Reisende auf der ganzen Welt suchen die Reiseziele, die sie auf dem Bildschirm sehen.

Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, mit diesem Trend ein Publikum zu erreichen, und alles beginnt mit ein wenig Storytelling.

So können Sie profitieren:

• Arbeiten Sie mit E Studio zusammen, um maßgeschneiderte Kampagnen für Ihr Reiseziel zu entwickeln, die Reisende dazu ermutigen, einen Urlaub wie in ihrer Lieblingsserie zu buchen, und bauen Sie Glaubwürdigkeit mit Hilfe von gezielter PR-Arbeit aus.
• Schalten Sie Display-Anzeigen, die berühmte Drehorte oder wichtige Momente für die Charaktere einer Serie in und um Ihr Reiseziel hervorheben.
• Sprechen Sie Streaming-Fans mit maßgeschneiderter Offsite-Werbung an, die die Stimmung, das Gefühl und den Ort ihrer Lieblingssendungen aufgreift.

Unser Unpack '26-Bericht zeigt, dass Reisende in diesem Jahr nach Geschichten und tiefgehenden Erlebnissen suchen - und jetzt haben Sie die Erkenntnisse, um überzeugende Kampagnen für jeden Schritt der Customer Journey zu entwickeln.