Unpack '26: tendências de viagens que todo anunciante deve saber

Em 2026, viajar significa muito mais do que uma mala pronta e uma passagem de avião. É sobre a paixão, a história e as motivações que moldam onde as pessoas vão e como elas gastam.

Para alguns viajantes, isso significa voar até o outro lado do mundo para torcer por seus times favoritos. Outros estão criando itinerários diretamente de livros e programas de TV amados. E muitos estão buscando algo mais profundo — escolhendo abadias do século 12 em vez de hotéis modernos ou optando por observar as estrelas em vez de visitar pontos turísticos.

Para um anunciante, essas tendências sinalizam oportunidades de se conectar e entusiasmar seu público ideal. É por isso que estamos dando a você uma visão focada na publicidade em nosso relatório anual Unpack '26.

Em 2026, os viajantes estão se preparando para viajar por todos os cantos do mundo, de Big Sky e San Miguel de Allende à Sardenha e Okinawa. Seu destino também tem potencial para estar nesta lista. Você só precisa fazer com que ele se destaque.

A chave? Aproveite anúncios de display que chamam a atenção tanto para o local quanto para fora dele, mantendo seu destino em mente em todas as fases.

É hora de fazer acontecer:

• Destaque os elementos imperdíveis do seu destino com banners no local e posicionamentos de anúncios nativos nos sites da nossa marca.
• Segmente pessoas no YouTube com vídeos que mostrem os aspectos mais belos e brilhantes do seu destino em cada estação.
• Redirecionar viajantes para fora do local com criativos que lembrem as pessoas por que seu destino vale a viagem.

De acordo com nosso relatório Unpack, os viajantes provavelmente assistirão a eventos esportivos locais quando viajarem. Do Muay Thai na Tailândia ao Banana Ball em Savannah, Geórgia, eles buscam os rituais, a comunidade e as experiências únicas que esses eventos oferecem.

Além disso, eles estão prontos para descobrir o que há fora da arena. Nosso estudo de turismo esportivo mostra que 47% desses viajantes priorizam vivenciar destinos além dos eventos esportivos em si — e 81% dos que reservam acomodações se aventuram em cidades vizinhas*.

Quer saber como alcançá-los? Aproveite nossa rede de mídia de viagens para promover experiências esportivas envolventes em sua área — não apenas grandes eventos.

É hora de fazer acontecer:

• Destaque a autenticidade e a comunidade em torno dos eventos esportivos do seu destino nos resultados de busca no site.
• Crie campanhas de anúncios patrocinados do TravelAds que atinjam fãs que buscam estadias próximas a estádios ou arenas.
• Desenvolva itinerários esportivos compráveis para sua área em parceria com nossos especialistas em publicidade com criativos no E Studio — e aproveite uma rede de embaixadores confiáveis e milhões de comunidades sociais engajadas.
• Junte-se a marcas de viagens próximas e expanda seu alcance de público com uma campanha cooperativa. Quer inspiração? Veja como três organizações de marketing locais do sul da Califórnia fizeram exatamente isso durante um grande evento esportivo em Pasadena.

Os Hotéis do Ano de 2026 apresentam de tudo, desde uma abadia do século 12 até uma antiga prisão histórica em Boston, exibindo edifícios históricos que foram restaurados para oferecer experiências imersivas.

O que isso significa? Os viajantes buscam propriedades e destinos únicos e cheios de personalidade, então aproveite qualquer oportunidade para contar sua história.

É hora de fazer acontecer:

• Mostre transformações de antes e depois em criativos para destacar a jornada da sua propriedade ao longo do tempo.
• Faça parcerias com destinos para destacar o valor cultural do seu hotel — e da sua cidade — e seu lugar na história.
• Crie campanhas personalizadas que convidem gerações de viajantes a compartilhar suas experiências na sua propriedade.

54% dos viajantes compartilharam que querem fazer a Rota de hotéis ou reservar vários hotéis em um único destino.** Para alguns viajantes, isso significa conhecer bairros diferentes (50%) — e para outros, significa aproveitar ao máximo ofertas e descontos (35%)**.

Use isso a seu favor com publicidade que aumente a confiança do viajante e mantenha você visível em todo o processo de reserva.

É hora de fazer acontecer:

• Aproveite anúncios patrocinados para diferenciar seu hotel conforme as pessoas navegam pelos resultados da busca.
• Crie um texto personalizado do TravelAds que destaque suas comodidades exclusivas — e os pontos turísticos do seu bairro, é claro.
• Mantenha seu TravelAds competitivo com lances automatizados aprimorados por IA que ajustam lances dinamicamente para atender às suas metas e orçamento exclusivos.
• Desenvolva anúncios de display que atendam às diferentes perspectivas dos viajantes em seu destino e mostre como sua propriedade funciona para todos, desde apreciadores de gastronomia até famílias. 

2026 promete ser o ano do retiro literário, e um aumento de 285% em relação ao ano anterior em termos relacionados à leitura nas avaliações de hóspedes da Vrbo comprova isso***. Seja para viagens tranquilas longe das telas ou viagens inspiradas na literatura, nosso relatório mostra que os viajantes estão especialmente entusiasmados com casas de praia, casas costeiras, cabanas e retiros no campo**.

Quer atrair esses viajantes amantes de livros? Exiba conexões literárias, livrarias locais e locais propícios à leitura na sua publicidade.

É hora de fazer acontecer: 

• Promova itinerários inspirados em livros para seu destino (pense: passeios melancólicos e com clima de vampiros no Noroeste do Pacífico ou uma viagem no estilo Hemingway em Paris).
• Utilize anúncios de display para mostrar os lugares aconchegantes, pitorescos e ideais para leitura na sua propriedade.
• Anuncie fora do local com materiais criativos que convidem os viajantes a trazerem sua lista de leituras na visita ao seu destino.

O movimento de viagens mais lentas está ganhando força, e 84% dos viajantes com quem conversamos disseram que estão interessados em se hospedar em uma fazenda ou perto de uma**. Você não precisa oferecer serviços bater manteiga para atingir esse público — eles gostam muito da ideia de caminhadas na natureza ou trilhas (73%), interação com animais de fazenda (62%) e colheita de produtos ou frutas frescas (42%)**.

Pronto para capitalizar essa tendência de viagem? Utilize paisagens rurais pitorescas, textos adequados para viagens lentas e oportunidades sem tela na sua publicidade.

É hora de fazer acontecer:

• Apresente imagens de paisagens amplas na criação do seu anúncio para destacar a beleza do interior da sua região.
• Utilize o EG Reach+ para atingir públicos interessados em bem-estar e atividades ao ar livre com anúncios evocativos e inspiradores em suas plataformas de streaming favoritas.
• Destaque-se com anúncios fora do local que mostrem as trilhas naturais e os produtos locais que os viajantes podem encontrar no seu destino.

Previmos o boom das viagens inspiradas em filmes e seriados em 2023, e agora, a tendência está prestes a se tornar uma indústria estimada em US$ 8 bilhões somente nos EUA. De viagens para ilhas inspiradas em Moana a viagens pelo interior dignas de Downton Abbey, viajantes do mundo todo estão buscando os destinos que veem nas telas.

Há um potencial infinito para atingir públicos com essa tendência, e tudo começa com um pouco de narrativa.

É hora de fazer acontecer:

• Trabalhe com o E Studio para criar campanhas de destino personalizadas incentivando os viajantes a "reservar o filme/programa de TV" e construir credibilidade de terceiros com a ajuda de divulgação de RP direcionada.
• Exiba anúncios que destaquem locais de filmagem icônicos ou momentos marcantes de personagens dentro e ao redor do seu destino.
• Alcance os fãs de streaming com publicidade externa personalizada que se adapte ao clima, à atmosfera e ao local dos seus programas favoritos.

Nossorelatório Unpack '26 mostra que os viajantes estão buscando histórias e profundidade nas experiências deste ano — e agora você tem os insights para criar campanhas atraentes para cada passo da jornada.