Novo estudo: Como ganhar muito com o turismo esportivo

Os fãs estão dispostos a ir longe, e o turismo esportivo — onde a paixão encontra as férias — apresenta uma oportunidade econômica significativa para os provedores de viagens. Com uma estratégia forte, você pode se destacar da concorrência e criar experiências inesquecíveis para os fãs de esportes.

O turismo esportivo cria períodos de alta demanda para empresas de transporte e hospedagem e impulsiona as economias das cidades-sede. Na verdade, esse tipo de viagem agora representa 10% dos gastos globais com turismo, de acordo com a ONU Turismo. Em 2023, ultrapassou o valor de US$ 560 bilhões, com projeções de atingir US$ 1,3 trilhão até 2032, de acordo com o Skift. Com grandes eventos globais como a Copa do Mundo FIFA de 2026 e as próximas Olimpíadas na Itália e em Los Angeles, o turismo esportivo não mostra sinais de desaceleração.

Para conhecer essa tendência com mais detalhes, encomendamos uma pesquisa com o Censuswide na Austrália, Canadá, França, Alemanha, Japão, México, EUA e Reino Unido. Os entrevistados incluem 2.000 pessoas que viajaram para um evento esportivo nos últimos 12 meses. As respostas mostram como os viajantes planejam férias em torno de eventos e com o que eles se importam quando viajam para assistir a esportes.

Continue lendo para se aprofundar em novas descobertas de viajantes esportivos do mundo todo e saiba como você pode adaptar sua estratégia de negócios para atender a essa demanda crescente.

O desejo de assistir a um evento esportivo pessoalmente motiva os fãs a irem longe — literalmente — viajando para o exterior, ultrapassando limites até mesmo em viagens de curta duração.

Impressionantes 44% viajaram internacionalmente para seu último evento esportivo, e esse número é ainda maior para as gerações mais jovens, já que 56% dos viajantes entre 16 e 34 anos viajaram para o exterior. Os entrevistados de vários países também eram muito mais propensos a viajar internacionalmente, incluindo aqueles do Canadá (62%), Alemanha (58%) e França (57%).

Uma maneira de explorar mercados internacionais e atingir consumidores mais jovens é por meio de Travel Shops. As Travel Shops permitem que você crie uma vitrine personalizada com opções de viagens selecionadas que podem ser facilmente compartilhadas nas redes sociais e outros canais. Por exemplo, a Travel Shop de Virgil van Dijk, jogador de futebol profissional, mostra seus hotéis favoritos, desde seus lugares favoritos em Liverpool até suas estadias da lista de desejos.

Sua marca pode usar as Travel Shops para transformar engajamento social em reservas. Essas lojas aparecem nos sites e aplicativos de nossas marcas, para que os usuários possam gerar receita com reservas feitas diretamente na loja.

Viagens esportivas geralmente envolvem mais do que apenas o evento — elas são uma oportunidade para criar laços significativos. A maioria dos entrevistados compareceu à última viagem para evento esportivo com amigos (35%), parceiros (34%) ou familiares (33%), enfatizando a natureza social dessas viagens. Nos EUA, a família é o companheiro de viagem mais comum, com 44% dos entrevistados viajando com entes queridos.

Além disso, os viajantes priorizam tempo de qualidade e experiências além do esporte. Embora o evento seja importante, os viajantes também usam essas viagens como um motivo para se conectar com amigos e familiares e conhecer um destino.

Os entrevistados dos EUA são mais propensos a priorizar passar tempo com a família (58%), os viajantes do Japão estão muito mais interessados em ver um atleta específico (46%) e os viajantes do México priorizam conhecer o destino (60%).

Esse elemento humano explora a psicologia da viagem, onde eventos comunitários, como esportes, impactam positivamente a saúde mental. Cientistas no Reino Unido testaram essa teoria e chegaram a um resultado conclusivo: assistir a esportes ao vivo, de fato, aumenta nossa sensação de bem-estar e reduz a solidão.

Essa conexão é poderosa — pais com seus filhos e alianças com times passam de geração em geração, destacando como o turismo esportivo promove laços emocionais duradouros.

Quando perguntados sobre sua última viagem esportiva, o futebol foi o tema mais falado pelos entrevistados do Reino Unido (64%), Alemanha (54%) e México (53%). Três países não tiveram futebol como o esporte mais popular em sua viagem mais recente — para os viajantes dos EUA, foi o futebol americano (24%); para os canadenses, foi o hóquei no gelo (37%); e para os entrevistados japoneses, foi o beisebol (26%).

Enquanto 71% dos entrevistados viajaram para eventos esportivos masculinos, as gerações mais jovens são mais propensas a viajar para esportes femininos e eventos esportivos que incluem vários gêneros. Quase um quarto dos viajantes entre 16 e 34 anos foi a um evento esportivo com vários gêneros (comparado a 20% em média), e 12% foram a um evento esportivo feminino (comparado a 9% em média).

Os viajantes desportivos estão cada vez mais indo além da cidade-sede do evento e aderindo à tendência dos “Destinos Legais e Menos Convencionais” identificada no nosso relatório Unpack '25. Enquanto mais da metade dos viajantes permaneceu na cidade onde o evento ocorreu, quase metade se aventurou para outro lugar. Quase um em cada três escolheu um local mais conhecido nas proximidades, 20% escolheram um destino a mais de uma hora do evento esportivo e 20% escolheram um destino menos conhecido perto do evento esportivo.

Os viajantes também escolheram visitar cidades fora de onde estavam hospedados — 81% dos que reservaram hospedagem visitaram outros destinos, 45% conheceram áreas próximas, 30% viajaram dentro do mesmo país e 21% foram para o exterior.

Isso significa que, mesmo que um evento não esteja ocorrendo na sua cidade, você ainda poderá capturar a demanda. Os viajantes mais jovens eram especialmente propensos a viajar para outros lugares, com 88% dos jovens de 16 a 34 anos conhecendo destinos fora da cidade do evento, destacando a mudança em direção ao desejo de buscar novos lugares durante viagens esportivas.

O turismo esportivo não apenas leva os viajantes a diversos destinos, mas também gera oportunidades para que eles vivenciem plenamente um destino por meio de atividades.

Mais da metade dos viajantes que participam de eventos esportivos fazem refeições e compras durante a viagem, mas as atividades mais populares variam de acordo com a região e a idade. Os viajantes japoneses são mais propensos a fazer turismo/visitar atrações turísticas (60%), e os viajantes alemães são mais propensos a fazer atividades históricas/culturais (33%). As gerações mais jovens (aqueles na faixa etária de 25 a 34 anos) são mais propensas a fazer atividades de relaxamento/bem-estar (42%), atividades de aventura/ao ar livre (35%) e atividades de história/cultura (32%).

Todas essas viagens — incluindo voos — entre destinos, acomodações e atividades acabam resultando em um forte impacto econômico. Quando questionados sobre sua viagem mais recente, os entrevistados gastaram em média mais de US$ 1.500⁵ em vários elementos da viagem, e os viajantes reservaram fundos extras para atividades fora do evento.

E esses números provavelmente são ainda maiores para os viajantes do Expedia Group. Os resultados da pesquisa A descoberta do valor do viajante mostram que os viajantes do Expedia Group tendem a gastar ainda mais — 10% a mais em suas viagens no geral e 17% a mais no mercado do que outros viajantes — tornando-os um segmento de alto valor de viajantes para se conectar.

O valor que os viajantes gastam em viagens esportivas ressalta a considerável influência financeira do turismo esportivo, beneficiando uma ampla gama de setores, da hospitalidade ao varejo. Com esse mercado preparado para o crescimento, não apenas as empresas locais estão sentindo o impulso, mas os provedores de viagens estão posicionados para capturar uma parcela desse aumento de gastos, oferecendo experiências personalizadas.

Dos entrevistados que planejam participar de eventos esportivos nos próximos 12 meses, eles planejam gastar uma média de mais de US$ 1.200.⁵

Os viajantes estão reservando orçamentos para suas viagens esportivas no próximo ano. Esse comportamento de pensar no futuro mostra o crescente comprometimento com o turismo esportivo e representa uma excelente oportunidade para os provedores de viagens. Ao aproveitar esses planos antecipadamente, os provedores podem anunciar de forma mais eficaz, oferecer experiências personalizadas e garantir a fidelidade do cliente, garantindo que eles capturem uma fatia maior desse mercado lucrativo.

Grandes eventos de alta concentração impulsionados por esportes oferecem aos parceiros a oportunidade de capitalizar o aumento da demanda. No entanto, estratégias de preços podem levar a baixa ocupação e altas taxas de cancelamento se não forem bem planejadas e executadas.