Unpack '26 : すべての広告主様が知っておくべき旅行トレンド

2026 年の旅行で重要なものは、荷造りしたバッグと航空券だけではありません。旅行者の旅行先や消費行動に影響を与える情熱、ストーリー、動機が重要です。

お気に入りのチームを応援するために地球の裏側まで飛行機で移動する旅行者もいます。また、大好きな本やテレビ番組の旅程をそのまま旅行に組み込む人々もいます。モダンなホテルではなく 12 世紀の修道院を選んだり、ランドマーク巡りよりも星空観察を選んだりと、多くの旅行者は、より深い体験を求めています。

広告主様にとって、これらのトレンドは、理想的な旅行者層とつながり、彼らに興味を抱かせるチャンスとなります。そこで、弊社の年次レポートである Unpack '26 では、広告を中心とした洞察を紹介しています。

2026 年、旅行者はビッグ スカイやサン ミゲル デ アジェンデからサルデーニャや沖縄まで、世界の隅々まで探索しようと意気込んでいます。貴社の目的地も、その中に含まれる可能性があります。それには、注目を集める必要があります。

そのための鍵は何でしょうか ? オンサイトとオフサイトの両方で注目を集めるディスプレイ広告を活用し、予約に向けたさまざまな段階で貴社の目的地が真っ先に思い浮かぶ状況を作りましょう。

実現する方法 :

• 目的地の見逃せない要素にスポットライトを当てたオンサイトバナーやネイティブ広告を弊社のブランドウェブサイト全体で展開します。
• YouTube の視聴者をターゲットにして、目的地における季節ごとの最も美しい側面を紹介する動画を配信します。
• クリエイティブを活用して、オフサイトの旅行者をターゲットに、目的地には旅行する価値がある理由を思い出してもらいます。

弊社の Unpack レポートによると、旅行者は、旅行中に地域のスポーツイベントを観戦する可能性が高い傾向があります。タイのムエタイからジョージア州サバンナのバナナボールまで、旅行者はこれらのイベントが提供するユニークな儀式、コミュニティ、体験に興味を持っています。

さらに、旅行者は、競技場以外の場所も探索したいと考えています。弊社のスポーツツーリズムに関する調査によると、これらの旅行者の 47% がスポーツイベント以外の目的地を体験することを優先しており、宿泊施設を予約する旅行者の 81% が近隣都市に足を伸ばしていることがわかりました*。

これらの旅行者層にリーチするには、どうすればよいでしょうか ? 弊社の旅行メディアネットワークを活用し、主要なイベントだけでなく、目的地の地域での没入型スポーツ体験をアピールしましょう。

実現する方法 :

• サイト内の検索結果で、目的地のスポーツイベントに関連する歴史や伝統とコミュニティを強調します。
• リスティング広告 TravelAds キャンペーンを作成し、スタジアムやアリーナ周辺の宿泊施設を検索しているファンにリーチします。
• E Studio のクリエイティブ広告のエキスパートと協力して、その地域に適した、ショッピング可能なスポーツ観光の旅程を開発し、信頼できるアンバサダーのネットワークと数百万人の熱心なソーシャル コミュニティを活用します。
• 近隣の旅行ブランドと提携し、共同出資広告 Co-Op キャンペーンを通じて旅行者層へのリーチを拡大します(参考になる事例が必要ですか ? パサデナで大規模なスポーツイベントが開催された際に、南カリフォルニアの 3 つの DMO が、どのようにそれを実施したかをご覧ください)。

2026 年のホテル オブ ザ イヤーは、12 世紀の修道院からボストンの歴史的な旧刑務所まで、さまざまな建物を取り上げ、歴史的建造物を修復して没入型の体験ができるようにしたものを紹介しています。

これは何を示しているのでしょうか ? 旅行者は、個性豊かでユニークな施設や目的地を求めています。そのため、さまざまな機会を活用して、ストーリーを伝えましょう。

実現する方法 :

• 改修前後の様子を説明するクリエイティブを使用して、貴施設の変化にスポットライトを当てます。
• 目的地と提携し、ホテルや町の文化的価値や歴史的な位置付けをアピールします。
• さまざまな世代の旅行者を招待するカスタムキャンペーンを作成し、貴施設での体験を共有してもらいます。

54% の旅行者は、1 つの目的地で複数のホテルを予約する「ホテルホッピング」をしたいと回答しています**。ある旅行者にとって、これはさまざまな周辺地域を体験するためであり (50%)、また別の旅行者にとっては、プロモーションや割引を最大限に利用するためです (35%)**。

これを広告に活用して、旅行者の信頼を高め、予約プロセス全体で露出度を維持しましょう。

実現する方法 :

• リスティング広告を活用し、お客様が検索結果をスクロール際に貴施設を差別化しましょう。
• TravelAds のカスタムコピーを作成し、ユニークな設備やサービス、そしてもちろん、周辺地域の人気スポットを紹介します。
• AI で強化された自動入札を活用して、貴社独自の目標と予算に合わせて動的に入札を調整し、TravelAds での競争力を維持します。
• 目的地での旅行者の異なる考え方に対応したディスプレイ広告を開発し、グルメから家族連れまですべての旅行者に、貴施設がどのように役立つかをアピールします。

2026 年は「ブック リトリート」の年になる見込みであり、Vrbo の口コミで、読書関連の用語が前年比 285% 増加していることがそれを裏付けています***。弊社のレポートによると、デジタル機器を使わない、のんびりした休暇旅行から文学にインスパイアされた旅行まで、旅行者はビーチハウス、海岸沿いの施設、キャビン、カントリーサイド リトリートに特に興味を示しています**。

本好きの旅行者を惹きつけるには、どうすればよいでしょうか ? 広告を通じて、文学とのつながり、地域の書店、読書を楽しめるスポットなどをアピールしましょう。

実現する方法 :

• 目的地に適した、本にインスパイアされた旅程を売り込みます (たとえば、太平洋岸北西部での吸血鬼を想像させる雰囲気のある旅行や、パリでのヘミングウェイ風の旅行など)。
• ディスプレイ広告を活用して、貴施設を居心地が良く、絵画のように美しい、読書に最適なスポットとしてアピールします。
• 旅行者に「これから読む本のリスト」を持ってくるよう呼びかけるクリエイティブを使用したオフサイト広告を展開します。

スロートラベルが人気を博しており、弊社が回答を得た旅行者の 84% は、農場での滞在や農場の近くでの滞在に興味があると答えています**。このような旅行者層にリーチするには、バター作り体験を提供する必要はありません。これらの旅行者は、自然散策やハイキング (73%)、農場の動物とのふれあい (62%)、農作物や新鮮な果物の収穫 (42%) にとても関心を持っています**。

この旅行トレンドを活用する準備はできていますか ? 絵画のように美しい農場の風景、スロー トラベルをアピールするコピー、デジタル機器を使わない旅行の機会を広告に活用しましょう。

実現する方法 :

• 広告クリエイティブに雄大な風景の写真を掲載し、地域の田舎の美しさを際立たせます。
• EG Reach+ を活用し、健康やアウトドアに関心のある旅行者層をターゲットに、彼らの好むストリーミング プラットフォーム上で、感情を刺激する魅力的な広告を展開します。
• 旅行者が目的地で見つけることができる自然の歩道や地域の農産物を紹介するオフサイト広告で注目を集めます。

私たちは、2023 年のロケ地巡り旅のブームを予測しました。この流れは順調に拡大し、今や米国だけで推定 80 億ドルの産業に成長しつつあります。「モアナと伝説の海」にインスパイアされたアイランド エスケープから、「ダウントン・アビー」の世界のような田舎への旅行まで、世界中の旅行者が画面で見た目的地を訪れたいと思っています。

このトレンドで旅行者層にリーチできる可能性は無限にあり、すべてはちょっとしたストーリーテリングがきっかけで始まります。

実現する方法 :

• E Studio と連携して、旅行者に「番組の世界を体験」するよう促すカスタム目的地キャンペーンを作成し、ターゲットを絞った PR アウトリーチにより第三者からの信頼を構築します。
• 目的地やその周辺にある象徴的な撮影スポットや、キャラクターが活躍する場面にスポットライトを当てたディスプレイ広告を掲載します。
• ストリーミングのファンをターゲットに、お気に入りの番組の雰囲気、イメージ、場所を利用したカスタムオフサイト広告を展開します。

弊社の Unpack '26 レポートは、旅行者が今年の体験にストーリーと深みを求めていることを示しています。その分析結果を活用すれば、予約プロセスのすべての段階で効果を発揮するキャンペーンを作ることができます。