Unpack '26: le tendenze di viaggio che ogni inserzionista dovrebbe conoscere

Nel 2026, viaggiare significa molto di più di fare una valigia e comprare un biglietto aereo. È un'esperienza influenzata dalla passione, dalla storia e dalle motivazioni delle persone, tutti fattori che determinano dove vanno e come spendono i viaggiatori.

Per alcuni viaggiatori, questo significa volare dall'altra parte del mondo per tifare le loro squadre preferite. Altri costruiscono itinerari direttamente in base ai libri e agli spettacoli più amati. E molti cercano qualcosa di più profondo, scegliendo abbazie del XII secolo invece di hotel moderni o optando per l'osservazione delle stelle piuttosto che per la visita di monumenti.

Per un inserzionista, queste tendenze rappresentano un'opportunità per entrare in contatto con il tuo pubblico ideale. È per questo che ti offriamo uno sguardo incentrato sulla pubblicità nel nostro rapporto annuale Unpack '26.

Nel 2026 i viaggiatori si stanno preparando per esplorare ogni angolo del mondo, da Big Sky e San Miguel de Allende alla Sardegna e Okinawa. Anche la tua destinazione può rientrare in questa lista. Devi solo fare in modo che si distingua.

La chiave? Punta su annunci display che catturano l'attenzione sia online che offsite, mantenendo la tua destinazione in primo piano in ogni fase.

Non accontentarti di sognare:

• Metti in risalto gli elementi imperdibili della tua destinazione con banner in loco e inserzioni pubblicitarie native sui siti web dei nostri marchi.
• Rivolgiti alle persone su YouTube con video che mostrano gli aspetti più belli della tua destinazione in ogni stagione.
• Rivolgiti i viaggiatori fuori dal sito con una creatività che ricordi alle persone perché la tua destinazione vale il viaggio.

Secondo il nostro rapporto Unpack, è probabile che i viaggiatori guardino gli eventi sportivi locali quando sono in viaggio. Dalla Muay Thai in Thailandia al Banana Ball a Savannah, in Georgia, sono alla ricerca di rituali, comunità ed esperienze uniche che questi eventi offrono.

Inoltre, sono pronti a esplorare le località invece di fermarsi allo stadio. Il nostro studio sul turismo sportivo mostra che il 47% di questi viaggiatori dà priorità all'esperienza delle destinazioni al di là degli eventi sportivi stessi, e l'81% di coloro che prenota un alloggio si avventura nelle città vicine*.

Ti stai chiedendo come raggiungerli? Sfrutta la nostra rete di media di viaggio per promuovere le esperienze sportive immersive nella tua zona, non solo i grandi eventi.

Non accontentarti di sognare:

• Metti in risalto l'autenticità e la comunità che ruota attorno agli eventi sportivi della tua destinazione nei risultati di ricerca in loco.
• Crea campagne di annunci sponsorizzati TravelAds che raggiungano i fan che cercano soggiorni vicino agli stadi o alle arene.
• Sviluppa itinerari sportivi acquistabili per la tua zona in collaborazione con i nostri esperti di pubblicità creativa di E Studio e attingi a una rete di ambasciatori fidati e a milioni di comunità sociali coinvolte.
• Unisciti a marchi di viaggi vicini e amplia la portata del tuo pubblico con una campagna cooperativa. (Vuoi un po' di ispirazione? Scopri come tre enti di promozione territoriale della California meridionale hanno fatto proprio questo durante un importante evento sportivo a Pasadena).

Tra gli Hotel dell'anno 2026 ci sono un'abbazia del XII secolo e un'ex prigione di Boston, edifici storici restaurati per offrire una nuova esperienza ai viaggiatori.

Cosa significa questo per te? I viaggiatori cercano strutture e destinazione uniche, con una personalità spiccata, quindi prova a raccontare una storia avvincente.

Non accontentarti di sognare:

• Mostra il "prima e dopo" delle restaurazioni nei contenuti creativi per evidenziare il viaggio nel tempo della tua struttura.
• Collabora con mete che esaltano il valore storico e culturale del tuo hotel e della tua località.
• Crea campagne su misura per invitare generazioni di viaggiatori a vivere un'esperienza unica presso la tua struttura.

Il 54% dei viaggiatori ha dichiarato di voler fare Hotel Hop, ovvero di prenotare più hotel in una stessa destinazione.** Per alcuni viaggiatori, si tratta di sperimentare quartieri diversi (50%) e per altri di approfittare al massimo di offerte e sconti (35%)**.

Sfrutta questo aspetto a tuo vantaggio con una pubblicità che aumenta la fiducia dei viaggiatori e ti rende visibile durante l'intero percorso di prenotazione.

Non accontentarti di sognare:

• Sfrutta gli annunci sponsorizzati per differenziare il tuo hotel quando le persone scorrono i risultati della ricerca.
• Crea un testo personalizzato su TravelAds che metta in risalto i tuoi servizi unici e, ovviamente, i punti di interesse del tuo quartiere.
• Mantieni il tuo annuncio TravelAds competitivo con le offerte automatiche potenziate dall'intelligenza artificiale che regolano dinamicamente le offerte per soddisfare i tuoi obiettivi e il tuo budget.
• Sviluppa annunci pubblicitari che tengano conto delle diverse mentalità dei viaggiatori nella tua destinazione e mostra come la tua struttura sia adatta a tutti, dai buongustai alle famiglie.

Il 2026 sarà anche l'anno di ritiri di lettura, come dimostra un aumento del 285% rispetto all'anno scorso nei termini legati ai libri nelle recensioni degli ospiti Vrbo.*** Il nostro report dimostra che i viaggiatori sono interessati soprattutto a case sul mare, baite e alloggi in campagna, sia per fare un detox tecnologico che per fare viaggi ispirati alla letteratura.

Vuoi attirare i viaggiatori amanti dei libri? Metti in evidenza le connessioni letterarie, le librerie locali e dei posti perfetti per leggere nei tuoi annunci.

Non accontentarti di sognare:

• Promuovi itinerari ispirati ai libri per la tua destinazione (dalle strutture gotiche e "vampiresche" o a località iconiche degli anni '20).
• Usa gli annunci display per mostrare gli angoli più confortevoli, pittoreschi e adatti alla lettura della tua struttura.
• Usa annunci offsite con contenuti creativi che invitano i viaggiatori a portare con sé un libro della loro TBR.

Il trend dei "viaggi lenti" continua a crescere: l'84% dei viaggiatori dichiara di essere interessato a soggiornare in (o nei pressi di) un'azienda agricola.** Per raggiungere questo pubblico non serve offrire laboratori sull'arte casearia: questi viaggiatori sono interessati all'hiking o alle passeggiate nella natura (73%), a interagire con gli animali della fattoria (62%) e a raccogliere frutta e verdure fresche (42%).**

Pronto a sfruttare questa tendenza di viaggio? Mostra nei tuoi annunci pittoreschi paesaggi di campagna, testi perfetti per chi ama i viaggi "lenti" e opzioni per un detox tecnologico.

Non accontentarti di sognare:

• Mostra molti paesaggi per evidenziare le bellezze naturali della tua regione.
• Usa EG Reach+ per rivolgerti ai viaggiatori interessati al wellness e alla natura con annunci evocativi e motivanti sulle piattaforme di streaming.
• Fatti notare con gli annunci offsite che mostrano quali sentieri e prodotti naturali sono disponibili presso la tua destinazione.

Abbiamo previsto il boom del Set-Jetting nel 2023 e ora è sulla buona strada per diventare un'industria stimata in $8 miliardi solo negli Stati Uniti. Dalle fughe su un'isola ispirate al cartone Oceania alle gite in campagna degne di Downton Abbey, i viaggiatori di tutto il mondo cercano le destinazioni che vedono sullo schermo.

C'è un potenziale infinito per raggiungere il pubblico con questa tendenza, e tutto inizia con un po' di storytelling.

Non accontentarti di sognare:

• Collabora con E Studio per creare campagne di destinazione personalizzate che incoraggino i viaggiatori a "prenotare lo spettacolo" e a costruire una reputazione solida con l'aiuto di un'attività di PR mirata.
• Fai pubblicità display che mettano in risalto i luoghi iconici delle riprese o i momenti legati ai personaggi della tua destinazione e dei suoi dintorni.
• Rivolgiti ai fan dello streaming con una pubblicità personalizzata offsite che sfrutta l'atmosfera, l'atmosfera e il luogo dei loro spettacoli preferiti.

Il nostro rapporto Unpack '26 mostra che i viaggiatori cercano storie e profondità nelle esperienze di quest'anno, e ora hai le informazioni necessarie per creare campagne convincenti per ogni fase del percorso d'acquisto.