Unpack '26: tendencias en viajes que todo anunciante debe conocer

En 2026, los viajes son mucho más que una maleta y un billete de avión. También entran en juego la pasión, la historia y las razones que determinan adónde va la gente y cómo gasta su dinero.

Para algunos viajeros, significa volar por medio mundo para animar a sus equipos favoritos. Otros construyen itinerarios directamente a partir de libros y programas muy admirados. Y otros muchos buscan algo más profundo: eligen abadías del siglo XII en lugar de hoteles modernos u optan por contemplar las estrellas en vez de visitar monumentos.

Para un anunciante, estas tendencias muestran oportunidades para conectar con tu público ideal y entusiasmarlo. Por eso, te ofrecemos una visión centrada en la publicidad en nuestro informe anual Unpack '26.

En 2026, los viajeros se preparan para explorar todos los rincones del mundo, desde Big Sky y San Miguel de Allende hasta Cerdeña y Okinawa. Tu destino también puede estar en esta lista. Solo tienes que hacer que destaque.

¿La clave? Utiliza anuncios de display que capten la atención tanto en el sitio como fuera de él, manteniendo tu destino en primer plano en cada etapa.

¡Hazla realidad!

• Destaca los elementos imperdibles de tu destino con banners in situ y anuncios nativos en los sitios web de nuestras marcas.
• Dirígete al público de YouTube con vídeos que muestren los aspectos más impresionantemente bellos de tu destino en cada estación.
• Vuelve a dirigirte a los viajeros fuera del sitio con creatividades que les recuerden por qué merece la pena viajar a tu destino.

Según nuestro informe Unpack, es probable que los viajeros asistan a acontecimientos deportivos locales cuando viajan. Desde el Muay Thai en Tailandia hasta el Banana Ball en Savannah (Georgia) buscan los rituales, la comunidad y las experiencias únicas que ofrecen esos eventos.

Además, están dispuestos a explorar fuera de la cancha. Nuestro Estudio sobre turismo deportivo demuestra que el 47 % de estos viajeros dan prioridad a conocer los destinos más allá de los propios acontecimientos deportivos, y el 81 % de los que reservan alojamiento se aventuran a visitar las ciudades vecinas.*

¿No sabes cómo llegar a ellos? Aprovecha nuestra red de medios de viajes para promocionar las experiencias deportivas inmersivas de tu zona, no solo los grandes acontecimientos.

¡Hazla realidad!

• Destaca la autenticidad y la comunidad en torno a los acontecimientos deportivos de tu destino entre los resultados de búsqueda in situ.
• Crea campañas de anuncios patronicados de TravelAds que atraigan a los aficionados que buscan estancias cerca de estadios o pistas.
• Desarrolla itinerarios deportivos que se puedan comprar en tu zona en colaboración con nuestros expertos en publicidad creativa de E Studio y aprovecha una red de embajadores de confianza y millones de comunidades sociales comprometidas.
• Alíate con marcas de viajes cercanas y amplía el alcance de tu audiencia con una campaña de colaboración. (¿Necesitas un poco más de inspiración? Descubre cómo tres organizaciones de promoción de destinos turísticos del sur de California lo hicieron durante un gran acontecimiento deportivo en Pasadena).

Los Hoteles del Año 2026 incluyen desde una abadía del siglo XII hasta una antigua prisión histórica de Boston, con edificios históricos que se han restaurado para convertirlos en experiencias inmersivas.

¿Qué supone esto para ti? Los viajeros buscan alojamientos y destinos únicos y llenos de personalidad, así que aprovecha cualquier oportunidad para contar tu historia.

¡Hazla realidad!

• Muestra el antes y el después de las transformaciones en creatividades para destacar el recorrido de tu alojamiento a lo largo del tiempo.
• Asóciate con destinos para destacar el valor cultural de tu hotel (y de tu ciudad) y el lugar que ocupa en la historia.
• Crea campañas personalizadas que inviten a diferentes generaciones de viajeros a compartir su experiencia en tu alojamiento.

El 54 % de los viajeros dijeron que deseaban una ruta por hoteles o reservar varios hoteles en un mismo destino.** Para algunos viajeros, el objetivo es conocer distintos barrios (50 %), y para otros, aprovechar al máximo las ofertas y descuentos (35 %)**.

Utilízalo a tu favor con publicidad que aumente la confianza del viajero y te mantenga visible en todo el recorrido de la reserva.

¡Hazla realidad!

• Aprovecha los anuncios patrocinados de para destacar tu hotel cuando la gente se desplace por los resultados de búsqueda.
• Elabora textos personalizados en TravelAds que destaquen tus servicios exclusivos y, por supuesto, los lugares de moda de tu barrio.
• Mantén tu TravelAds competitivo con pujas automatizadas mejoradas por IA que ajustan dinámicamente las pujas para cumplir tus objetivos y presupuesto únicos.
• Desarrolla anuncios que se adapten a las distintas preferencias de los viajeros de tu destino, y muestra cómo tu establecimiento se adapta a todos, desde los amantes de la comida hasta las familias. 

2026 se perfila como el año del retiro literario, y así lo demuestra el aumento del 285 % interanual de los términos relacionados con la lectura en las opiniones de los huéspedes de Vrbo. *** Tanto si se trata de relajantes escapadas sin pantallas como de viajes de inspiración literaria, nuestro informe muestra que los viajeros están especialmente interesados en las casas de playa, las casas costeras, las cabañas y los retiros en el campo. **

¿Quieres atraer a estos viajeros amantes de los libros? Presume de conexiones literarias, librerías locales y lugares relacionados con la lectura en tu publicidad.

¡Hazla realidad! 

• Destaca itinerarios inspirados en libros para tu destino (piensa: escapadas de temática vampírica en el Noreste del Pacífico o una escapada a lo Hemingway en París).
• Utiliza anuncios de display para mostrar los lugares acogedores, pintorescos y que fomenten la lectura de tu alojamiento.
• Publicítate fuera del sitio con creatividades que inviten a los viajeros a "añadir a su lista de pendientes de lectura" en su visita a tu destino.

El flujo de viajes a ritmo lento está ganando impulso, y el 84 % de los viajeros con los que hablamos reconocieron que estaban interesados en alojarse en una granja o cerca de ella. ** No tienes que ofrecer la posibilidad de hacer mantequilla para llegar a este público: les gusta mucho la idea de pasear por la naturaleza o hacer senderismo (73 %), interactuar con animales de granja (62 %) y cosechar productos o recoger fruta fresca (42 %) **.

¿Preparado para aprovechar al máximo esta tendencia de viaje? Utiliza en tu publicidad paisajes pintorescos de granjas, textos adecuados para viajes lentos y oportunidades libres de pantallas.

¡Hazla realidad!

• Incluye amplias imágenes paisajísticas en tus anuncios para resaltar la belleza del paisaje de tu región.
• Utiliza EG Reach+ para dirigirte al público interesado en el bienestar y las actividades al aire libre con anuncios inspiradores y aspiracionales en sus plataformas de streaming favoritas.
• Destaca con anuncios fuera del sitio que muestren los senderos naturales y los productos locales que los viajeros pueden encontrar en tu destino.

Predijimos el auge del Set-Jetting en 2023, y ahora va camino de convertirse en una industria estimada en $8 mil millones sólo en EEUU. Desde escapadas a islas inspiradas en Moana hasta viajes al campo dignos de Downton Abbey, los viajeros de todo el mundo buscan los destinos que ven en la pantalla.

Existe un potencial infinito para llegar al público con esta tendencia, y todo empieza con la narración de una historia.

¡Hazla realidad!

• Trabaja con E Studio para crear campañas de destino personalizadas que animen a los viajeros a "reservar el espectáculo", y genera la credibilidad de terceros con la ayuda de un alcance de relaciones públicas específico.
• Publica anuncios que destaquen lugares de rodaje emblemáticos o momentos característicos de tu destino y sus alrededores.
• Dirígete a los aficionados del streaming con publicidad externa personalizada que se adapte al ambiente, la sensación y la ubicación de sus programas favoritos.

Nuestro informe Unpack '26 muestra que los viajeros buscan historias y profundidad en las experiencias de este año, y ahora dispones de información para elaborar campañas atractivas para cada etapa del viaje.