Exclusivité à POSSIBLE : quand les plans de voyage deviennent des plans d’achat

POSSIBLE, l’un des événements les plus importants dans le domaine du marketing, a eu lieu à Miami Beach du 27 au 29 avril, réunissant les principaux décideurs des marques, des agences, des médias, de la création, de la culture et de la technologie pour explorer des idées et des opportunités avant-gardistes. 

Découvrez Expedia Group Advertising. Sur la scène de l’hôtel emblématique Eden Roc, nous avons révélé un public de consommateurs à fort potentiel que la plupart des marques ne prennent pas en compte : les voyageurs. Notre atelier a cartographié les parcours d’achat autour de chaque voyage et montré comment, grâce à notre réseau de médias de voyage et à nos partenariats stratégiques, vous pouvez engager des voyageurs prêts à dépenser selon vos propres conditions. 

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur chacun des moments marquants de POSSIBLE, comme :

• Un premier aperçu d’une nouvelle étude, menée par The Harris Poll, qui montre que les données de voyage sont des données d’achat prédictives.
  

• Une discussion sur la façon dont le storytelling créatif transforme les rêves en action avec notre E Studio primé et la BBC

• Une session avec Expedia Group Advertising, Magnite, et The Trade Desk sur la façon d’atteindre les voyageurs dans des endroits privilégiés, comme Netflix.

• Comment montrer clairement le chevauchement de nos audiences mutuelles et le gain généré grâce à des « data clean rooms ».

Jennifer Andre, vice-présidente mondiale du développement commercial à Expedia Group Advertising, a présenté une nouvelle étude révolutionnaire : « À un pas du panier : comment les marques peuvent transformer les voyageurs en clients », qui porte sur les achats non liés au voyage effectués par les voyageurs avant, pendant et après leur séjour. 

Les participants ont eu un premier aperçu des points marquants du rapport et ont appris que les données directes des voyageurs sont une boussole fiable indiquant les actions des consommateurs de demain.  

En apparaissant au bon endroit et au bon moment, comme sur nos sites et partout sur le Web, n’importe quelle marque peut transformer les itinéraires en revenus. Mais n’attendez pas longtemps : les concurrents d’autres marques et agences ne tarderont pas à s’intéresser à ce public précieux.

Angelique Miller, vice-présidente d’E Studio chez Expedia Group Advertising, s’est entretenue avec Farra Kober, vice-présidente de BBC StoryWorks Americas, pour expliquer comment le storytelling dans un environnement de confiance comme la BBC, combiné au puissant marché des voyages d’Expedia Group, transforme les rêves en actions.  

Ce partenariat permet de diffuser des récits, des cultures et des histoires personnelles de qualité cinématographique sur les écrans et devant un public mondial déjà prêt à les découvrir. Le résultat ? L’inspiration que nous créons n’est qu’à un clic de devenir un véritable voyage, et votre marque peut en faire partie.

Une fois que vous disposez d’une création incitant à l’action, comment vous assurer qu’elle est présentée aux bons consommateurs ? Après l’annonce de notre partenariat avec Magnite, nous avons profité de POSSIBLE pour partager la façon dont les annonceurs peuvent désormais puiser dans notre offre sur mesure avec des achats programmatiques en libre-service.  

En s’associant à cette puissante plateforme côté offre, toute marque ou agence peut atteindre nos audiences de consommateurs uniques par le biais d’un inventaire d’éditeurs de premier ordre, comme lorsque les voyageurs regardent Netflix sur leur canapé. De plus, grâce aux audiences sélectionnées disponibles via The Trade Desk, les marques et les agences peuvent ajouter nos audiences aux campagnes qu’elles mènent déjà.

Lorsque vous ajoutez un nouveau public à votre stratégie média, vous devez prouver sa valeur. C'est pourquoi nous disposons de clean rooms, ou environnements sécurisés de partage de données, qui vous permettent d'établir un partenariat avec nous sur une plateforme sécurisée et neutre. Les clean rooms sont un moyen sûr et efficace d’améliorer le ciblage publicitaire, l’optimisation et la mesure des campagnes. Elles utilisent des données combinées et sont régies par des normes strictes en matière de confidentialité des données.

Expedia Group fait prospérer un marché mondial du voyage où des millions de personnes planifient et réservent chaque jour. Aux côtés de nos marques grand public, Expedia Group Advertising met en relation les marques avec des audiences de voyageurs à fort potentiel sur nos sites et applications, sur des canaux hors site et auprès d’éditeurs partenaires sélectionnés. Que vous souhaitiez confier votre campagne à des experts ou la réaliser vous-même, nos connexions vous permettent de transformer les voyages en revenus.

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