Cosa è successo a POSSIBILE: piani di viaggio come piani di acquisto

POSSIBLE, uno degli eventi più influenti nel settore del marketing, è tornato a Miami Beach dal 27 al 29 aprile, riunendo decision-maker di brand, agenzie, media, creatività, cultura e tecnologia per esplorare idee e opportunità innovative.

Scopri Expedia Group Advertising. Sul palco dell'iconico Hotel Eden Roc, abbiamo presentato un pubblico di consumatori altamente motivati che la maggior parte dei brand non ha considerato: i viaggiatori. Il nostro workshop ha tracciato i percorsi di acquisto alla base di ogni viaggio e ha mostrato come, grazie alla nostra rete di media di viaggio e alle partnership strategiche, sia possibile attivare in modo mirato i viaggiatori predisposti a spendere.

Continua a leggere per maggiori informazioni sui momenti salienti di POSSIBLE, come ad esempio:

• Un primo sguardo sulla nuova ricerca, condotta da The Harris Poll, che dimostra che i dati di viaggio sono un forte indicatore dei comportamenti di acquisto futuri
  

• Una discussione su come lo storytelling creativo trasforma il sogno in azione con il nostro pluripremiato E Studio e la BBC

• Una sessione con Expedia Group Advertising, Magnite e The Trade Desk su come raggiungere i viaggiatori in posizionamenti premium come Netflix

• Come mostrare chiaramente la sovrapposizione tra le nostre audience condivise e il valore aggiunto grazie alle data clean room

Jennifer Andre, Global Vice President of Business Development per Expedia Group Advertising, ha presentato una nuova e rivoluzionaria ricerca: "Cartbound: in che modo i brand possono trasformare i viaggiatori in clienti", che studia gli acquisti non legati ai viaggi effettuati dai viaggiatori prima, durante e dopo un viaggio.

I partecipanti hanno esplorato i punti principali del report e hanno appreso che i dati di prima parte dei viaggiatori costituiscono un indicatore affidabile delle azioni future dei consumatori.

Comparendo nei momenti e nei luoghi chiave, ad esempio sui nostri siti e su tutto il web, i brand possono trasformare gli itinerari in ricavi. Ma non attendere a lungo: anche i concorrenti di altri brand e altre agenzie si sintonizzeranno presto su questo pubblico prezioso.

Angelique Miller, Vice President di E Studio di ExpediaGroup Advertising, ha incontrato Farra Kober, Vice President di BBC StoryWorks Americas, per spiegare in che modo lo storytelling su un media affidabile come la BBC, insieme al potente marketplace dei viaggi di ExpediaGroup, possa trasformare il sogno in azione.

Questa partnership porta narrazioni di livello cinematografico, la cultura e le storie personali sugli schermi e davanti a un pubblico globale già predisposto alla scoperta. Il risultato? L'ispirazione che creiamo è a un solo clic di distanza dal diventare un viaggio vero e proprio, e il tuo brand può far parte del viaggio.

Una volta sviluppati contenuti creativi che stimolano all'azione, come fai a farli arrivare ai consumatori giusti? Dopo l'annuncio della nostra partnership con Magnite, a POSSIBLE abbiamo spiegato in che modo gli inserzionisti possono ora attingere alla nostra offerta curata con acquisti programmatici self-serve.

Grazie alla collaborazione con questa potente piattaforma supply-side, qualsiasi brand o agenzia può raggiungere il nostro pubblico di consumatori unici su inventory premium di publisher, ad esempio quando i viaggiatori sono sul divano a guardare Netflix. Inoltre, grazie alle audience curate attraverso The Trade Desk, i brand e le agenzie possono aggiungere il nostro pubblico alle campagne già in corso.

Quando aggiungi un nuovo pubblico al tuo media mix, devi dimostrarne il valore. Ecco perché disponiamo di clean room che ti permettono di collaborare con noi su una piattaforma sicura e neutrale. Le clean room sono un modo sicuro ed efficiente per migliorare il targeting degli annunci, l'ottimizzazione delle campagne e la misurazione dei risultati. Questi strumenti utilizzano dati combinati e sono disciplinati da rigorosi standard di privacy.

Expedia Group è un marketplace globale frequentato ogni giorno da milioni di persone per pianificare e prenotare i propri viaggi. Oltre ai nostri marchi di consumo, Expedia Group Advertising mette in contatto i brand con un pubblico di viaggiatori ad alto potenziale attraverso i nostri siti e le nostre app, i canali esterni e una selezione di partner editoriali. Che tu voglia affidare la tua campagna ad esperti o preferisca invece gestirla in autonomia, le nostre connessioni ti aiutano a trasformare i viaggi in ricavi.

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