Presentación en POSSIBLE: los planes de viaje son planes de compra

POSSIBLE, uno de los eventos más impactantes en marketing, volvió a Miami Beach del 27 al 29 de abril, y reunió a los principales responsables de marcas, agencias, medios de comunicación, creativos, cultura y tecnología para explorar ideas y oportunidades con visión de futuro.

Con ellos, también estaba Expedia Group Advertising. En el escenario del emblemático hotel Eden Roc, revelamos una audiencia de consumidores de alta intención que la mayoría de las marcas no habían tenido en cuenta: los viajeros. Nuestro taller trazó un mapa de los procesos de compras que rodean a cada viaje y mostró cómo, con nuestra red de medios especializados en el sector y una serie de colaboraciones estratégicas, es posible activar a los viajeros listos para gastar bajo tus propios términos. 

Sigue leyendo para obtener más información sobre cada uno de los momentos destacados de POSSIBLE, como:

• Un primer vistazo a la nueva investigación, impulsada por The Harris Poll, que muestra que los datos de viajes son información predictiva de futuras compras
  

• Un debate sobre cómo la narración creativa convierte los sueños en acción con nuestro galardonado E Studio y la BBC

• Una sesión con Expedia Group Advertising, Magnite y The Trade Desk sobre cómo llegar a los viajeros en lugares premium como Netflix

• Cómo mostrar claramente el solapamiento en nuestras audiencias mutuas y aumentarlas gracias a las salas blancas de datos.

Jennifer Andre, vicepresidenta global de Business Development en Expedia Group Advertising, presentó un nuevo e innovador estudio: "Cartbound: cómo pueden las marcas convertir a los viajeros en clientes", acerca de las compras no relacionadas con los viajes que las personas realizan antes, durante y después de un viaje.

Los asistentes pudieron echar un primer vistazo a los aspectos más destacados del informe, donde revelamos que nuestros datos internos de los viajeros son una brújula fiable que señala las acciones de los consumidores del mañana.  

Al anunciarse cuando y donde importa, como en nuestros sitios y en toda la web, cualquier marca puede convertir itinerarios en ingresos. Pero no deberías esperar mucho: los competidores de otras marcas y agencias no tardarán en captar a este valioso público.

Angelique Miller, vicepresidenta de E Studio, parte de Expedia Group Advertising, se sentó con Farra Kober, vicepresidenta de BBC StoryWorks Americas, para explicar cómo la narración de historias en un entorno de confianza como la BBC, combinada con el potente mercado de viajes de Expedia Group, convierte los sueños en acción.  

Esta colaboración coloca la narrativa, la cultura e historias personales de calidad cinematográfica en las pantallas y frente a un público mundial ya preparado para descubrir lo que le interesa. ¿El resultado? La inspiración que generamos está a solo un clic de convertirse en un viaje real, y tu marca puede formar parte de ese viaje.

Una vez que tienes un contenido creativo que anima a actuar, ¿cómo te aseguras de que llega a los consumidores adecuados? Con nuestra colaboración con Magnite recién anunciada, fuimos a POSSIBLE para compartir cómo los anunciantes pueden ahora aprovechar nuestra oferta seleccionada con compras programáticas autoservicio.  

Al unir fuerzas con esta potente plataforma de suministro, cualquier marca o agencia puede llegar a nuestras audiencias de consumidores únicas a través del inventario de editores premium, igual que ocurre cuando los viajeros están en sus sofás tranquilamente viendo Netflix. Y con audiencias cuidadosamente seleccionadas por medio The Trade Desk, las marcas y agencias pueden añadir nuestras audiencias a las campañas que ya estén realizando.

Cuando añades una nueva audiencia a tu combinación de medios, debes demostrar que son valiosos. Por eso disponemos de salas blancas de datos que te permiten colaborar con nosotros en una plataforma segura y neutral. Las salas blancas son una forma segura y eficaz de mejorar la segmentación de los anuncios, la optimización de las campañas y la medición. Utilizan datos combinados y se rigen por estrictas normas de privacidad.

Expedia Group potencia un mercado mundial de viajes en el que millones de personas planifican y reservan cada día. Junto con nuestras marcas de consumo, Expedia Group Advertising conecta las marcas con audiencias de viajeros de alta intención a través de nuestros sitios y aplicaciones, canales externos y editores asociados seleccionados. Tanto si buscas que los expertos se encarguen de tu campaña como si quieres hacerlo a tu aire, nuestras conexiones hacen posible convertir los viajes en ingresos.

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