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Un'ascesa straordinaria: l'impennata del turismo in Medio Oriente

La regione si è concentrata sulla creazione di domanda da parte dei viaggiatori, e questa strategia sta funzionando.

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Rob Torres

Negli ultimi vent'anni, il turismo in Medio Oriente è cresciuto in modo esponenziale. Secondo WTM Global Hub, il Medio Oriente ha registrato un tasso di crescita annuale del 5,3% nel 2019.¹ Questa crescita non è rallentata. Nel giro di cinque anni, entro il 2024, destinazioni come il Qatar hanno visto un aumento del turismo del 25%.²

 

Diversi fattori hanno contribuito a questa impennata del turismo. I governi di tutta la regione hanno investito molto in infrastrutture, sviluppato politiche favorevoli ai visitatori e adottato la tecnologia. Anche le partnership con le compagnie aeree internazionali e la maggiore accessibilità hanno giocato un ruolo fondamentale, così come i festival e gli eventi globali come le gare di Formula 1, le mostre culturali e i concerti musicali.



Una stella nascente: la trasformazione del turismo in Medio Oriente


Vent'anni fa, il Medio Oriente era conosciuto soprattutto per il suo ricco patrimonio culturale e la sua storia antica, ma rimaneva una destinazione poco esplorata da un'ampia fascia di turisti internazionali. Oggi l'area è un esempio di come la visione strategica e gli investimenti possano trasformare una regione in un punto di riferimento globale.

 

Il cuore di questa trasformazione è rappresentato dagli Emirati Arabi Uniti e dallo skyline iconico delle sue città principali, Dubai e Abu Dhabi. Gli Emirati Arabi Uniti hanno trasformato i deserti in metropoli straordinarie, con i grattacieli più alti del mondo, resort di lusso e attrazioni futuristiche. Dubai ospita sia l'iconico grattacielo Burj Khalifa che Palm Jumeirah, un arcipelago di isole artificiali che si trova a quasi 4 metri sopra il livello del mare (con la bassa marea) nel Golfo Persico. Oltre a queste attrazioni paesaggistiche, i viaggiatori possono anche immergersi nella ricca cultura locale, rappresentata da festival annuali dedicati a musica, cinema e cibo. In sintesi, il Medio Oriente oggi è diventato una destinazione affascinante che attira i viaggiatori di tutto il mondo.

Accompagna Ellie e Romero alla scoperta della città di Abu Dhabi.



Oltre agli Emirati Arabi Uniti, c'è l'Arabia Saudita. Un tempo nota soprattutto per il turismo religioso alla Mecca e a Medina, da allora ha diversificato il suo approccio al turismo con Vision 2030. Si tratta di un'iniziativa strategica pensata in ogni minimo dettaglio, dalla crescita economica al turismo sostenibile. Vision 2030 è un programma formidabile che mira a incrementare le entrate nella regione e ad aumentare la sua attrattiva come destinazione internazionale. Il regno promuove attivamente aree come le antiche formazioni rocciose di Al-Ula, la futuristica megalopoli NEOM e la splendida costa del Mar Rosso.

 

Anche il Qatar è diventato una tappa importante per il turismo globale, soprattutto dopo aver ospitato i Campionati mondiali di calcio nel 2022. Il paese ospita anche il Museo di Arte Islamica e offre safari nel deserto e shopping di lusso.

 

I viaggiatori rimangono ancora affascinati da paesi mozzafiato e ricchi di storia. L'Oman, la Giordania e l'Egitto continuano ad attrarre visitatori con i loro tesori naturali e storici. I fiordi dell'Oman, l'antica città di Petra in Giordania e le meravigliose piramidi in Egitto rimangono mete ambite.

Fattori chiave per la crescita del turismo


Diversi fattori chiave hanno contribuito al notevole aumento del turismo in Medio Oriente.

  • Iniziative governative: Paesi come gli Emirati Arabi Uniti e l'Arabia Saudita hanno attuato strategie coraggiose volte a diversificare le loro economie e a promuovere il turismo come settore fondamentale per lo sviluppo economico.

  • Sviluppo delle infrastrutture: I massicci investimenti nei sistemi di trasporto, negli aeroporti, negli hotel di lusso e in attrazioni uniche come il Museo del Louvre di Abu Dhabi offrono ai viaggiatori esperienze straordinarie.

  • Eventi globali: prestigiosi eventi internazionali come i Campionati mondiali di calcio del 2022 in Qatar hanno generato un'attenzione globale e attirato milioni di visitatori. Ogni anno, inoltre, una serie di altri eventi continua ad attirare i viaggiatori, dai triathlon Ironman ai festival cinematografici e musicali, dalle fiere d'arte ai tour di degustazione. Per sapere di più sul turismo sportivo, clicca qui.

  • Ricchezze storiche e culturali: conosciuta come la culla della civiltà, la regione ospita siti straordinari che ne rappresentano il patrimonio culturale, come Petra in Giordania, le piramidi d'Egitto e l'antica città di Al-Ula in Arabia Saudita, che attirano siano gli appassionati di storia che gli amanti dell'avventura.

  • Maggiore accessibilità: le partnership con le compagnie aeree globali, l'aumento delle rotte aeree e le politiche di rilascio dei visti più favorevoli ai turisti hanno reso la regione più facile da esplorare.

  • Lusso e innovazione: il Medio Oriente si è posizionato come leader nel settore dei viaggi di lusso, offrendo di tutto, dai resort opulenti alle attrazioni futuristiche come NEOM in Arabia Saudita, una città in fase di progettazione che dovrebbe ospitare fino a 9 milioni di persone e funzionare al 100% con energia rinnovabile.

  • Marketing e brand: campagne di marketing d'impatto e collaborazioni con influencer e media hanno contribuito a mostrare il fascino della regione al pubblico internazionale.
Il sole tramonta sul quartiere di Al Fahidi a Dubai.
Un visitatore guarda la Palm Jumeirah di Dubai.

Come soddisfiamo le esigenze dei viaggiatori


Il nostro inventario globale offre ai viaggiatori che sognano un viaggio in Medio Oriente la possibilità di prenotare tutto ciò di cui hanno bisogno: voli, hotel e attività come le gite sulle dune del deserto o i tour gastronomici.

 

Per soddisfare questa crescente domanda, estenderemo il Programma Speciale per Agenzie (TAAP) di Expedia agli Emirati Arabi Uniti. Questa piattaforma di prenotazione intuitiva permette ai consulenti di viaggio di offrire ai clienti un'esperienza di prenotazione completa e senza soluzione di continuità, e aiuta i viaggiatori a trovare le offerte migliori e a prenotare viaggi complessi in meno tempo. In questo modo siamo in grado di offrire un processo di prenotazione senza intoppi agli utenti, e al contempo di dare un nuovo canale ai nostri fornitori partner.

 

Per quanto riguarda i nostri partner alberghieri nella regione, li aiutiamo a estendere la loro portata oltre i semplici annunci con il nostro programma VIP Access. Cheval Maison - The Palm Dubai è una lussuosa struttura nel cuore della città che offre agli ospiti un alloggio ecologico, completo di bar sulla spiaggia privata, piscina, Wi-Fi, palestra e molto altro. L'hotel partecipa al programma VIP Access, pertanto può rivolgersi ai viaggiatori fidelizzati ad alto valore di Expedia Group, che generano ulteriori flussi di entrate per l'hotel. Inoltre, hanno l'opportunità di ricevere vantaggi o sconti esclusivi sulle prenotazioni.

 

"La partecipazione al programma VIP Access di Expedia Group ha avuto un impatto decisamente positivo sulla nostra attività, permettendoci di raggiungere gli iscritti al programma fedeltà che spendono di più", ha dichiarato Liz Callaghan, Director of Revenue and Distribution di Cheval Maison - The Palm. "Inoltre, consente alla nostra struttura di avere grande visibilità sui brand di Expedia Group, in modo da attirare i viaggiatori internazionali che cercano una sistemazione lussuosa a Dubai".


2,1 volte in più

di aumento delle prenotazioni lorde

2,6 volte in più

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2,9 volte in più

di aumento del numero di pernottamenti³



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Siamo un'azienda leader del turismo globale, quindi il nostro obiettivo è dare ai viaggiatori ciò che vogliono. Vogliamo anche sostenere i nostri partner, fornendo loro le risorse di cui hanno bisogno e mettendoli in condizione di attirare i viaggiatori che desiderano.

 

Quando si tratta di attirare le persone, le nostre soluzioni pubblicitarie forniscono ai partner gli strumenti per costruire campagne efficaci che li aiutino a raggiungere i loro obiettivi. Inoltre, offriamo una miriade di strategie per creare campagne efficaci per le destinazioni. Inoltre, grazie alle nostre capacità tecnologiche e ai nostri prodotti leader del settore, hotel e compagnie aeree possono attirare l'attenzione di chi sta pensando al suo prossimo viaggio.

 

Sfruttando la nostra tecnologia e le nostre soluzioni innovative, puoi creare esperienze eccezionali per i tuoi viaggiatori, così da estendere la tua attività in Medio Oriente e non solo.



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