目覚ましい台頭 : 中東の観光業急成長の内幕

過去 20 年間で、中東の観光業は飛躍的に成長しました。WTM グローバル ハブによると、中東は 2019 年に年間 5.3% の成長を遂げ¹、その後もその勢いは衰えませんでした。カタールなどの目的地では、2024 年までの 5 年足らずで観光業が 25% 拡大しました²。

この観光業の急拡大にはいくつかの要因があります。中東地域の各政府は、インフラに多額の投資を行い、観光客に優しい政策を打ち出し、先端テクノロジーを取り入れました。国際的な航空会社との提携やバリアフリーの改善も大きな役割を果たし、F1 レース、文化展示会、音楽のコンサートなどのフェスティバルや世界的なイベントも開催されています。

UAE 以外にはサウジアラビアもあります。かつては主にメッカとメディナへの宗教観光で知られていましたが、その後、ビジョン 2030 を掲げて観光の多様化を進めています。経済成長から持続可能な観光まで、明確な目的をもって戦略的に取り組むビジョン 2030 は、この地域にさらなる収入を呼び込み、国際的な目的地として魅力を広げることを目的とした強力なプログラムです。サウジアラビアは、アルウラの岩層、近未来的な巨大都市 NEOM、見事な紅海の海岸線などのエリアを積極的に宣伝しています。

カタールもグローバルツーリズムの道標となっており、その流れは 2022 FIFA ワールドカップの開催によってさらに強化されました。カタールではイスラム美術館、砂漠のサファリ、高級ショッピングなども楽しめます。

息を呑むほど美しく、豊かな歴史を持つ国々も、旅行者人気を保っています。オマーン、ヨルダン、エジプトは、自然と歴史の宝庫として観光客を魅了し続けています。オマーンのフィヨルド、ヨルダンの古代都市ペトラ、エジプトの見事なピラミッドは、依然として人気の目的地です。

中東における観光業の目覚ましい発展には、いくつかの重要な要因があります。

• 政府の取り組み : UAE やサウジアラビアのような国々は、経済の多様化を目指し、開発の要として観光業を推進する大胆な戦略を実施しています。


• インフラ整備 : 交通機関、空港、高級宿泊施設や、アブダビのルーブル美術館のようなユニークな観光スポットへの大規模な投資は、旅行者に世界トップクラスの体験を提供しています。


• 世界的なイベント : カタールで開催された 2022 FIFA ワールドカップのような権威ある国際イベントは世界的な注目を集め、何百万人もの旅行者が訪れました。また、アイアンマンレースや映画祭、音楽祭、アートフェア、試食ツアーなど、旅行者を魅了し続けるイベントが毎年開催されています。スポーツツーリズムについての詳細はこちらをご覧ください。


• 豊かな歴史と文化 : 文明発祥の地として知られるこの地域には、ヨルダンのペトラ、エジプトのピラミッド、サウジアラビアの古代都市アルウラなど、ほかに類を見ない歴史遺産があり、歴史愛好家や冒険家を魅了しています。


• アクセス性の向上 : 世界的な航空会社との提携、航空路線の増加、観光客に優しいビザ政策により、この地域は観光しやすくなりました。


• ラグジュアリーとイノベーション : 豪華なリゾートから、サウジアラビアの NEOM (最大 900 万人を収容し、100% 再生可能エネルギーを使用する予定の計画都市) のような未来的な観光スポットまで、中東はあらゆるものを提供するラグジュアリートラベルのリーダーとしての地位を確立しています。


• マーケティングとブランディング : インパクトのあるマーケティング キャンペーンに加え、インフルエンサーやメディアとのコラボレーションを通じてこの地域の魅力を国際的にアピールしています。

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