宿泊施設は客室を埋めること以外にも多くの課題に直面しています。その一つが、各予約で高い収益を見込める旅行者を呼び込むことです。この課題を解決するには、理想的な旅行者を見つけ、アピールし、予約につなげられる適切な広告ソリューションが不可欠です。

Expedia Group の旅行サイトやアプリに広告を掲載すると、優良顧客の強力なネットワークを活用することができます。具体的には、より多く旅行に出かけ、宿泊施設での 1 泊あたりの支出額が多く、滞在期間が長く、プレミアムオプションを予約する可能性が高い旅行者とつながることができます。リスティング広告 TravelAds のような弊社のターゲット広告ソリューションにより、競合施設に差をつけ、そういった旅行者に戦略的にリーチし、収益性の高い予約で貴施設の売上を向上させることができます。

弊社のソリューションを活用して、より効果的なホテル広告キャンペーンを実施する方法をご覧ください。

弊社は特別な体験を提供するために、旅行者を大切にし、旅行プロセスのあらゆる側面に絶えず投資しています。その結果、弊社の調査によれば、Expedia Group を利用する旅行者はより多く旅行に出かけ、支出額が多く、滞在期間が長く、プレミアムオプションを予約する可能性が高いことが分かっています。

弊社が 8 つの世界市場を対象に Global Web Index (GWI) と共同で実施した独自調査では、旅行者が利用する予約サイトごとに、旅行者の嗜好、支出額、宿泊数、その他の要素がどのように異なるかを明らかにしています。調査結果では、Expedia Group の旅行者は Expedia Group 以外の旅行者よりも多く旅行に出かけており、過去 3 ～ 6 か月以内に海外旅行をした割合が 12%、国内旅行をした割合が 5% 高くなっています*。また、他の旅行者に比べ、ホテル滞在期間が 11% 長く、約 1 日長い滞在日数となっているため、貴施設の空室を埋めるのに効果的です*。

また、プレミアムオプションを予約する傾向も高く、宿泊施設での支出額は他の旅行者よりも 1 泊あたり 18% 多くなっています。しかも収益機会の要因は宿泊数だけにとどまりません。施設内での支出傾向を見ると、Expedia Group の旅行者は他の旅行者に比べて、アクティビティで 67%、食事で 6%、飲み物で 5% 多く支出するなど、施設内での支出額が 21% 多くなっており、宿泊施設にさらなる収益をもたらします。*

Expedia Group の旅行者は、より多くの旅行に出かけ、滞在期間が長く、施設内での支出額が多いため、施設によるマーケティングの取り組みでリーチすべき、魅力的で価値の高い顧客層と言えます。このような旅行者に効果的にアピールして予約につなげるには、ターゲットを絞った広告ソリューションを活用して貴施設の広告キャンペーンを強化し、露出度の向上と予約の増加に向けた取り組みを行うことが重要です。

旅行の予約プロセスは複雑であるため、旅行者を惹きつけ、成功を収めるには、適切な広告ソリューションを使用することが重要です。弊社が提供する一連のフルファネル広告ソリューションは、旅行者が予約に至るまでの各段階で、理想的な優良顧客と貴施設とをつなぐことができます。

TravelAds は、正確なターゲティング機能を備えた、強力で費用対効果の高い露出度向上ツールで、競合施設に差をつけて貴施設を際立たせるのに役立ちます。Expedia Group の旅行者は、広告を見たブランドから購入する確率が Expedia Group 以外の旅行者よりも 41% 高くなっています。そのため、TravelAds はサイト閲覧者を実際に予約に誘導するのに効果的なソリューションと言えます。

TravelAds を使えば、広告コピーをカスタマイズしたり、広告に強力なビジュアルを取り入れたりすることができます。たとえば、自慢のカクテルの画像で施設内のバーにスポットライトを当てたり、お客様が楽しめる施設内のセールスポイントやアクティビティを紹介したりすることができます。また、旅行者が貴施設を予約して施設内で支出するよう促すために、コピーでプロモーション情報を強調することもできます。

この使いやすいソリューションでは、いつでも広告を増やしたり、減らしたり、一時停止したりして広告をコントロールすることができ、しかも支払いが発生するのは広告がクリックされた場合のみです。また、弊社の自動入札機能を使えば、1 日あたりの予算と目標を設定するだけで、臆測に頼ることなく、簡単に入札プロセスと支出額を管理することができます。この TravelAds 機能は、市場の状況が変化しても貴施設の情報が旅行者に適切に表示されるように、貴施設の入札額を毎日動的に調整するものです。

TravelAds を利用している宿泊施設は、平均で 20% 以上の露出度向上と 20% 以上の販売室数増加を実現しています**。このソリューションを広告キャンペーンに取り入れることで、支出額が多く滞在期間が長い旅行者とつながり、ターゲット層へのリーチ、キャンペーン目標の達成、収益増加の促進を後押しできます。

また、TravelAds をモバイル広告戦略とシームレスに連携することで、モバイル デバイスで検索・予約する旅行者に戦略的にターゲットを絞ってリーチできます。弊社のデバイスベースのターゲティング機能では、特定のユーザー層や場所、旅行者の関心事などでターゲットを絞ることが可能です。このような精度の高いターゲティング機能が、長期滞在を希望する旅行者など、理想的な旅行者にターゲットを絞って広告を調整し、客室予約数を増やすのに役立ちます。

また、TravelAds は他のいくつかのソリューションとともに利用できます。たとえば、200 以上の旅行ウェブサイトやアプリとシームレスに統合されたディスプレイ広告キャンペーンや、同じような目標を持つパートナーと協力して予算を最大限に活用しながら効果的なキャンペーンを展開できる共同出資広告 Co-Op マーケティングキャンペーンを利用できます。TravelAds は柔軟性とカスタマイズ性が高いため、予約プロセスのどの段階においても旅行者とつながることができるインパクトのあるキャンペーンを作成できます。