TravelAds の自動入札による競争力の維持

弊社は旅行業界におけるデジタルメディアのエキスパートとして、ターゲット顧客の注目を集めることがこれまで以上に複雑化していると感じています。その背景にあるのが、旅行者が利用する情報源の多様化と、旅行者が予約プロセスで利用するチャネルでの広告の表示方法の多様化です。

弊社はこの現状に対処するため、広告主である宿泊施設に対して、ファーストパーティー分析データ、アドバイス、リスティング広告 TravelAds の自動入札などの機能を継続的に提供しています。見識ある広告主やマーケティング担当者はすでにお気づきのように、TravelAds* は予算に応じて利用できる効果的なホテル広告ソリューションです。TravelAds を使用すれば、クリック報酬型の広告に関する 1 日あたりの費用をまとめて管理できます。

TravelAds のもう 1 つのメリットは、検索エンジンの検索結果ページでの掲載順位を向上させて、施設の競争力を高められることです。手順に従って、露出度をさらに向上させることもできます。たとえば、TravelAds で競争力を高めてキャンペーンを最適化するには、入札ツールを使用して、目標とする成果の達成を後押しすることが重要です。

一方で、入札は複雑で時間のかかる作業であることも事実です。広告主やマーケティング担当者は、広告の 1 回のクリックに対して支払う料金の上限を決めなければなりません。さらに、自社のマーケティング キャンペーンの目標に最適な入札ツールを判断できない場合もあるでしょう。TravelAds の自動入札は、時間を節約し、入札プロセスで憶測に頼ることなくパフォーマンスを最大化できる強力な機能です。

TravelAds は需要を拡大する費用対効果の高い方法ですが、自動入札を使用することによって費用の管理がさらに容易になり、予算に合わせて貴施設を宣伝できるようになります。1 日あたりの予算を設定するだけで、自動入札機能が 1 日を通して入札額を動的に調整し、目標の達成をサポートします。さらに、必要に応じて自動入札と手動入札を切り替えられるため、柔軟性と管理性が向上します。

自動入札が貴施設に適しているか確信を持てないかもしれません。自動入札は、ブティックホテルから大規模なホテルチェーンまで、TravelAds を使用して時間を節約し、潜在顧客に対する露出度を最大限に高めたいと考えるすべての宿泊施設にメリットをもたらします。

例を挙げてみます。貴施設の 3 月の販売室数を確認すると、収益管理戦略では 99% の稼働率を見込んでいるにもかかわらず、65% しか達成できていなかったとします。このような場合には自動入札を利用して入札を行い、在庫を埋めることができます。TravelAds の自動入札はシンプルで使いやすく、毎日入札に参加して支出額や予約数を確認し、目標を達成できるように予算を効果的に再配分する必要はありません。

自動入札では、入札によってマーケット目標を達成できるように、弊社がサポートします。マーケット目標は、マーケットトラッカー、マーケットフォロワー、マーケットリーダーの 3 つから選択できます。重要なのは、予算とオークションでの競争力のバランスをとることです。

• マーケットトラッカー : マーケットの最新状況を把握し、ターゲットとする旅行者にリーチできるように入札したいと考える一方で、十分な予算がない場合に最適な選択肢です。
• マーケットプレーヤー : 入札額を下げすぎたり上げすぎたりすることなく競争力を維持したい場合には、この方法が有効です。
• マーケットリーダー : オークションに参加する際に、可能な限り競争力を高め、参加者としてのレベルを上げたい場合には、それを支える戦略が必要です。マーケットリーダーは、このような場合に適したマーケット目標です。

マーケット目標を選択すると、その目標に基づいて、入札額が 1 日あたりの予算上限を超えないように動的に調整されます。