PUBLICAÇÃO DE BLOG

Use os lances automatizados do TravelAds para manter a competitividade

Elimine suposições, libere tempo e maximize a visibilidade do seu hotel dentro de qualquer orçamento.

Expedia Group Advertising

Como especialistas em mídia digital no setor de viagens, sabemos que atrair a atenção do seu público-alvo está mais complexo do que nunca, devido à variedade de recursos aos quais eles recorrem e às múltiplas maneiras pelas quais os viajantes interagem com a publicidade em diferentes canais ao longo de sua jornada de compra.

 

É por isso que estamos constantemente trazendo aos anunciantes de hotéis insights de dados próprios, conselhos e recursos como os lances automatizados dos anúncios patrocinados do TravelAds. Anunciantes e profissionais de marketing experientes sabem que, com o TravelAds*, você tem controle total sobre seus gastos diários com pagamento por clique, o que o torna uma solução eficaz de publicidade para hotéis para qualquer orçamento.

 

Outro benefício é que o TravelAds ajuda sua propriedade a permanecer competitiva ao aumentar sua posição nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. Há medidas que você pode tomar para ajudar a aumentar ainda mais sua visibilidade. Por exemplo, usar nossas ferramentas de lances é um passo importante para ser competitivo e otimizar suas campanhas com o TravelAds, porque elas ajudam você a gerar os resultados desejados para seu hotel.


Propriedades que usam o TravelAds veem, em média:


20%

mais visibilidade nos resultados de busca¹

20%

mais reservas, em média²


Dito isso, sabemos que o lance, que é o valor máximo que anunciantes e profissionais de marketing estão dispostos a pagar por cada clique em seu anúncio, pode ser complexo e demorado. Além disso, você pode não ter certeza sobre qual ferramenta de lances melhor se alinhará às metas da sua campanha de marketing. É por isso que estamos felizes em oferecer a você lances automatizados, um recurso robusto do TravelAds que ajudará você a recuperar seu tempo, eliminar as suposições do processo de lances e maximizar seu desempenho.



Introdução às soluções de pagamento por clique para melhor visibilidade do hotel


Antes de nos aprofundarmos em todos os benefícios e recursos dos lances automatizados do TravelAds, gostaríamos de ressaltar que você precisará de uma conta do TravelAds para aproveitar esse recurso. Se você não usa o TravelAds há algum tempo, agora é um ótimo momento para ver como é fácil criar um anúncio patrocinado competitivo. A seguir, veremos mais de perto o que você pode fazer com lances automatizados e como usar as opções de segmentação precisas do TravelAds e nossos dados próprios exclusivos para ajudar você a executar campanhas bem-sucedidas baseadas em metas e aumentar sua receita.



Campanhas publicitárias que maximizam seu desempenho dentro do seu orçamento


Veicular anúncios do TravelAds já é uma maneira econômica de ajudar a impulsionar a demanda, e os lances automatizados tornam mais fácil do que nunca gerenciar seus gastos para que você possa anunciar seu hotel independentemente do seu orçamento. Basta definir seu orçamento diário, e o lance automatizado ajusta dinamicamente seus lances ao longo do dia para ajudar você a atingir suas metas. Além disso, você pode alternar entre lances automáticos e manuais sempre que quiser para ter mais flexibilidade e controle.

 

Se você está se perguntando se os lances automatizados são uma boa opção para seu hotel, saiba que eles são para hotéis boutique, grandes redes de hotéis ou qualquer propriedade que use o TravelAds e queira liberar tempo e maximizar sua visibilidade com clientes em potencial.

 

Veja um exemplo: se você tem um hotel, está revisando suas diárias de março e percebe que está com apenas 65% da capacidade, enquanto sua estratégia de gerenciamento de receita exige 99% da capacidade, você pode usar lances automatizados para dar lances em veiculações que ajudem a preencher essa lacuna. A simplicidade dos lances automatizados do TravelAds é que você não precisa analisar seus lances todos os dias para ver quanto foi gasto ou quanto foi reservado e, então, determinar como realocar seu orçamento de forma eficaz para atingir suas metas.



Lances automatizados para otimizar suas campanhas com o TravelAds


Você define as suas metas. Nós ajudamos você a alcançá-las. Nosso robusto recurso de lances automatizados permite que você faça ajustes baseados em dados sem esforço, se torne mais eficiente e tome decisões informadas com insights de dados próprios no TravelAds.

  • Ajustes baseados em dados ajudam você a atender às mudanças na oferta e na demanda. A disponibilidade de quartos de hotel varia, mas com os lances automatizados você tem acesso aos nossos dados em tempo real para ficar ciente dessas mudanças.
  • Aumente a eficiência com a automação. Com os lances automatizados, seus lances são ajustados dinamicamente ao longo do dia para ajudar você a gerenciar seus gastos e economizar tempo.
  • Selecione uma estratégia de lances automatizados e um orçamento que melhor se adaptem às suas necessidades e maximize os cliques dentro de um intervalo de CPC ou retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) para atingir as metas de desempenho. Para aplicar o ROAS desejado com lances automatizados, os hotéis devem ter pelo menos 20 reservas vindas de cliques nos últimos 30 dias.
  • Tome decisões informadas com dados em seu portal do TravelAds para otimizar consistentemente suas campanhas de publicidade de hotéis. Esses insights ajudam a identificar oportunidades de otimização, e nossos especialistas digitais fornecem orientação adicional com nossos dados próprios exclusivos para ajudar você a entender as últimas tendências e comportamentos dos viajantes. 

"É importante que estejamos em contato com a equipe da Expedia para ter certeza de que estamos alinhados com nossa estratégia e para nos adaptarmos, se necessário. Por exemplo, julho deveria ser um mês muito bom para nós, mas às vezes vemos que em junho os dados não mostram isso e ficamos um pouco preocupados. Então podemos decidir adaptar nossa estratégia do TravelAds."

Joëlle Salles Ducraux

Digital Marketing Manager

The Fairmont Monte Carlo


Segmentação precisa para lances eficazes


Nossos especialistas digitais usam nossos dados próprios para ajudar você a encontrar seu público ideal e criar segmentos de público poderosos para você, o que é especialmente importante com a desativação de cookies de terceiros. Qualquer pessoa que esteja procurando maneiras de aumentar a receita do seu hotel pode se beneficiar da segmentação, desde anunciantes e profissionais de marketing até gerentes de receita.

Aqui está um exemplo. Digamos que você queira atrair viajantes que reservam estadias mais longas, como trabalhadores remotos que combinam trabalho e lazer. Podemos ajudar você:
  • Crie perfis com base em viajantes que buscam estadias prolongadas em destinos muito procurados.
  • Refine isso por região e segmente pessoas que estão reservando estadias prolongadas em destinos de praia ou procure pessoas que buscam estadias prolongadas em algumas cidades selecionadas dos EUA, ou outro fator que se encaixe no perfil de viajantes com os quais você deseja se conectar.
  • Segmente viajantes que usam celular ou tablet para ajudar a moldar suas decisões de destino e atrair pessoas que reservam em um dispositivo móvel.

 

Os lances ajudam a aumentar a probabilidade de o viajante-alvo ver seu anúncio. Dentro dos lances automatizados, temos três objetivos de mercado para você escolher aquele que melhor atende às suas necessidades.


49%

dos viajantes usam as redes sociais quando procuram um lugar para ficar³

34%

reservam um hotel em um app⁴



TravelAds e estratégias de líderes de mercado


Com lances automatizados, faremos o trabalho pesado para ajudar seus lances a se alinharem à sua meta de mercado. Você decidirá entre seguir atrás da concorrência, acompanhar o mercado ou ser líder. O que isso significa? Tudo se resume a equilibrar seu orçamento com o quão competitivo você quer ser no leilão.

 

  • Rastreador de mercado: Se você quer saber o que está acontecendo no mercado e tentar atingir seu viajante-alvo, mas tem um orçamento baixo, essa pode ser a meta para você.
  • Participante do mercado: Se você quer ser competitivo sem manter seus lances muito baixos ou muito altos, essa abordagem pode funcionar para você.
  • Líder de mercado: Se seu objetivo é ser o mais competitivo possível e ter um alto nível de participação em lances em leilões, você precisa de uma estratégia para dar suporte a isso. Nesse caso, sua meta de mercado pode estar alinhada à de um líder de mercado.

 

Depois de selecionar sua meta de mercado, o lance automático ajustará dinamicamente seus lances com base em suas metas, mantendo-se dentro do limite de gasto diário definido.



Como ativar os lances automatizados


Depois de criar uma conta do TravelAds e iniciar sua campanha, utilizar nossos dados e insights próprios em sua estratégia do TravelAds e identificar seu viajante ideal com segmentação precisa, a próxima etapa é revisar a lista de verificação.


Ative os lances automatizados

Se você estiver com tudo pronto para começar a usar os lances automatizados do TravelAds, compilamos uma lista de verificação fácil de usar para você.

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