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Utilisez les enchères automatisées TravelAds pour rester attractif

Ne laissez rien au hasard, gagnez du temps et maximisez la visibilité de votre hôtel, quel que soit votre budget.

Expedia Group Advertising

16 octobre 2024

En tant qu’experts des médias numériques dans le domaine du voyage, nous savons qu’il est plus complexe que jamais d’attirer l’attention de votre public cible, compte tenu de la variété des ressources auxquelles il a recours et des multiples façons dont les voyageurs interagissent avec la publicité sur différents canaux tout au long de leur parcours d’achat.

 

C’est pourquoi nous fournissons constamment aux annonceurs hôteliers des données directes, des conseils et des fonctionnalités telles que les enchères automatisées des annonces sponsorisées TravelAds. Les annonceurs et les spécialistes du marketing avertis savent qu’avec TravelAds*, vous avez un contrôle total sur vos dépenses quotidiennes de paiement au clic, ce qui en fait une solution publicitaire efficace pour les hôtels, quel que soit votre budget.

 

En outre, TravelAds aide votre hébergement à rester attractif en améliorant votre position dans les pages de résultats des moteurs de recherche, et vous pouvez prendre des mesures pour augmenter davantage votre visibilité. Par exemple, l’utilisation de nos outils d’enchères est une étape importante pour être attractif et optimiser vos campagnes avec TravelAds, car ils vous aident à obtenir les résultats escomptés pour votre hôtel.

Les hébergements qui utilisent TravelAds bénéficient en moyenne de :

20 %

de visibilité en plus dans les résultats de recherche¹

20 %

de réservations en plus, en moyenne²

Cela étant, nous savons que les enchères, c’est-à-dire le montant maximum que les annonceurs et les spécialistes du marketing sont prêts à payer pour chaque clic sur leur annonce, peuvent être complexes et prendre du temps. De plus, vous ne savez peut-être pas quel outil d’enchères correspondra le mieux aux objectifs de votre campagne de marketing. C’est pourquoi nous sommes ravis de vous proposer les enchères automatisées, une fonctionnalité robuste proposée par TravelAds qui vous aidera à gagner du temps, à ne rien laisser au hasard lors des enchères et à maximiser vos performances.

Commencer à utiliser des solutions de paiement au clic pour assurer une meilleure visibilité de l’hôtel

Avant de nous plonger dans les avantages et les capacités des enchères automatisées TravelAds, nous tenons à préciser que vous devez disposer d’un compte TravelAds pour tirer parti de cette fonctionnalité. Si vous n’avez pas utilisé TravelAds depuis un certain temps, c’est le moment idéal de voir à quel point il est facile de créer une annonce sponsorisée attractive. Ensuite, nous examinerons de plus près ce que vous pouvez faire avec les enchères automatisées et comment vous pouvez utiliser les options de ciblage précis de TravelAds ainsi que nos données directes exclusives pour vous aider à mener des campagnes efficaces en suivant des objectifs précis et augmenter vos revenus.

Des campagnes publicitaires qui maximisent vos performances dans le cadre de votre budget

TravelAds est déjà un moyen rentable de stimuler la demande, et les enchères automatisées facilitent plus que jamais la gestion de vos dépenses afin que vous puissiez faire de la publicité pour votre hôtel, quel que soit votre budget. Il vous suffit de définir votre budget quotidien et les enchères automatisées ajustent vos enchères de manière dynamique tout au long de la journée pour vous aider à atteindre vos objectifs. De plus, vous pouvez passer des enchères automatiques aux enchères manuelles quand vous le souhaitez, pour plus de flexibilité et de contrôle.

 

Si vous vous demandez si les enchères automatisées conviennent à votre hôtel, sachez qu’elles s’adressent aux hôtels-boutiques, aux grandes chaînes d’hôtels ou à tout hébergement utilisant TravelAds qui souhaite gagner du temps et maximiser sa visibilité auprès des voyageurs potentiels.

 

Voici un exemple : vous êtes un hôtel et vous analysez vos nuitées pour le mois de mars. Vous constatez que votre hôtel n’est rempli qu’à 65 % de sa capacité alors que votre stratégie de gestion des revenus prévoit 99 %. Vous pouvez utiliser les enchères automatisées pour enchérir sur des placements publicitaires qui vous aideront à combler vos disponibilités. Les enchères automatisées TravelAds sont faciles à utiliser : vous n’avez pas besoin de consulter vos enchères tous les jours pour voir le montant des dépenses ou le nombre de réservations et ensuite déterminer comment réaffecter efficacement votre budget pour atteindre vos objectifs.

Enchères automatisées pour optimiser vos campagnes avec TravelAds

Vous fixez vos objectifs. Nous vous aidons à les atteindre. Notre robuste fonctionnalité d’enchères automatisées vous permet d’effectuer sans effort des ajustements basés sur des données, de devenir plus efficace et de prendre des décisions éclairées grâce à des données directes dans TravelAds.

  • Les ajustements basés sur les données vous aident à répondre aux changements de l’offre et de la demande. La disponibilité des chambres d’hôtel fluctue, mais grâce aux enchères automatisées, vous avez accès à nos données en temps réel pour rester au fait de ces changements.
  • Améliorez l’efficacité grâce à l’automatisation. Grâce aux enchères automatisées, vos enchères s’ajustent de manière dynamique tout au long de la journée, vous aidant à gérer vos dépenses et à gagner du temps.
  • Sélectionnez une stratégie d’enchères automatisées et un budget qui correspondent le mieux à vos besoins et maximisez les clics dans une fourchette de CPC ou ciblez le retour sur les dépenses publicitaires pour atteindre vos objectifs de performance. Pour atteindre le retour sur les dépenses publicitaires qu’ils ciblent avec les enchères automatisées, les hôtels doivent obtenir au moins 20 réservations par le biais d’une annonce cliquée au cours des 30 derniers jours.
  • Prenez des décisions éclairées grâce aux données de votre portail TravelAds afin d’optimiser en permanence les campagnes publicitaires de votre hôtel. Ces informations permettent de repérer les opportunités d’optimisation, et nos experts numériques vous fournissent des conseils supplémentaires grâce à nos données directes exclusives pour vous aider à comprendre les dernières tendances et comportements des voyageurs.

« Il est important pour nous de rester en contact avec l’équipe d’Expedia afin de nous assurer de rester en phase avec notre stratégie et de nous adapter si nécessaire. Par exemple, le mois de juillet est généralement un très bon mois pour nous, mais nous constatons parfois en juin que les données ne montrent pas cette tendance, ce qui nous inquiète un peu. Nous pouvons alors décider d’adapter notre stratégie TravelAds. » 

Joëlle Salles Ducraux

Directrice du marketing numérique

Fairmont Monte Carlo

Un ciblage précis pour des enchères efficaces

Nos experts numériques utilisent nos données directes pour vous aider à trouver votre public idéal et créer des segments de public efficaces qui correspondent à votre situation, ce qui est particulièrement important avec l’abandon des cookies tiers qui se profile. Quiconque cherchant des moyens d’augmenter les revenus de son hôtel peut bénéficier du ciblage, qu’il s’agisse d’annonceurs, de spécialistes du marketing ou de gestionnaires de revenus.

Voici un exemple : supposons que vous souhaitiez attirer des voyageurs qui réservent des séjours plus longs, comme les travailleurs à distance qui associent travail et loisirs. Nous pouvons vous aider :
  • Créez des profils basés sur les voyageurs qui recherchent des séjours prolongés dans des destinations très demandées.
  • Affinez par région et ciblez les personnes qui réservent des séjours prolongés dans des destinations balnéaires ou identifiez les voyageurs qui recherchent des séjours prolongés dans plusieurs villes américaines, ou tout autre facteur qui correspond au profil des voyageurs que vous souhaitez attirer.
  • Ciblez les voyageurs mobiles pour les aider à prendre des décisions concernant leur destination et captez les personnes qui réservent sur un appareil mobile.

 

Les enchères permettent d’augmenter la probabilité que le voyageur que vous ciblez voie votre annonce. Dans le cadre des enchères automatisées, nous vous proposons trois objectifs de marché selon ce qui répond le mieux à vos besoins.

49 %

des voyageurs utilisent les réseaux sociaux lorsqu’ils recherchent un hébergement³

34 %

réservent un hôtel sur une application mobile⁴

TravelAds et les stratégies des leaders du marché

Grâce aux enchères automatisées, nous nous chargeons du gros du travail pour que vos enchères s’adaptent à votre objectif de marché. Vous choisirez entre une position d’observateur du marché, de suiveur du marché et de leader du marché. Qu’est-ce que cela signifie ? Il s’agit de trouver un équilibre entre votre budget et votre attractivité lors des enchères.

 

  • Observateur du marché : si vous voulez savoir ce qui se passe sur le marché et faire des enchères pour atteindre votre voyageur cible, mais que vous disposez d’un budget moins important, cet objectif pourrait être le vôtre.
  • Acteur du marché : si vous souhaitez être attractif sans que vos enchères soient trop basses ou trop hautes, cette approche peut vous convenir.
  • Leader du marché : si votre objectif est d’être aussi attractif que possible et d’obtenir un taux de participation élevé lors des enchères, vous avez besoin d’une stratégie pour y parvenir. Dans ce cas, votre objectif de marché peut s’aligner sur celui d’un leader du marché.

 

Une fois que vous avez sélectionné votre objectif de marché, les enchères automatisées ajusteront dynamiquement vos enchères en fonction de vos objectifs tout en respectant la limite de dépenses journalières que vous avez fixée. 

Comment activer les enchères automatisées

Une fois que vous avez créé un compte TravelAds et lancé votre campagne, que vous avez utilisé nos données directes et nos informations dans votre stratégie TravelAds, et que vous avez identifié votre voyageur idéal grâce à un ciblage précis, l’étape suivante consiste à parcourir la check-list.

Activez les enchères automatisées

Vous êtes prêt à vous lancer avec les enchères automatisées TravelAds ? Nous avons élaboré une check-list facile à utiliser.
Télécharger la check-list

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