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Utiliza las pujas automáticas de TravelAds para mantener el nivel competitivo

Elimina las conjeturas, ahorra tiempo y maximiza la visibilidad de tu hotel con cualquier presupuesto.

Expedia Group Advertising

16 de octubre de 2024

Como expertos en medios digitales en el área de los viajes, sabemos que captar la atención de tu público objetivo es hoy más complejo que nunca debido a la variedad de recursos a los que recurren y las múltiples formas en que los viajeros interactúan con la publicidad a través de diferentes canales a lo largo del proceso de compra.

 

Por eso ofrecemos constantemente a los anunciantes de hoteles información interna, así como consejos y funciones, entre ellas, las pujas automáticas de los anuncios patrocinados de TravelAds. Los anunciantes y vendedores expertos saben que con TravelAds* tienen un control total sobre el gasto diario del pago por clic, lo que la convierte en una solución publicitaria hotelera eficaz para cualquier presupuesto.

 

Otra ventaja es que TravelAds mantiene el nivel competitivo de tu alojamiento al impulsar tu posición en las páginas de resultados de los buscadores, y hay medidas que puedes tomar para aumentar aún más la visibilidad. Por ejemplo, utilizar nuestras herramientas de puja es un paso importante para mantener el nivel competitivo y optimizar las campañas con TravelAds, porque te ayudan a obtener los resultados deseados para tu hotel.

Los alojamientos que utilizan TravelAds consiguen, de media:

20 %

de aumento de la visibilidad en las búsquedas¹.

20 %

más de reservas, de media².

Dicho esto, sabemos que la puja, que es la cantidad máxima de dinero que los anunciantes y vendedores están dispuestos a pagar por cada clic en su anuncio, puede ser compleja y llevar mucho tiempo. Además, quizá no tengas claro qué herramienta de puja se ajustará mejor a los objetivos de tu campaña de marketing. Por eso nos complace ofrecerte la puja automática, una sólida función de TravelAds que te ayudará a recuperar el tiempo, eliminar las conjeturas en el proceso de puja y maximizar el rendimiento.

Introducción a las soluciones de pago por clic para mejorar la visibilidad de los hoteles

Antes de sumergirnos en todas las ventajas y posibilidades de la puja automática de TravelAds, es importante indicar que necesitarás una cuenta de TravelAds para aprovechar esta función. Si hace tiempo que no utilizas TravelAds, ahora es un buen momento para ver lo fácil que es crear un anuncio patrocinado competitivo. A continuación, investigaremos en detalle todo lo que puedes hacer con las pujas automáticas y cómo puedes utilizar las opciones de segmentación precisa de TravelAds y nuestros exclusivos datos internos para diseñar campañas exitosas basadas en objetivos y aumentar los ingresos.

Campañas publicitarias que maximizan el rendimiento sin salirse del presupuesto

TravelAds ya es una forma rentable de ayudar a aumentar la demanda, y las pujas automáticas hacen que sea más fácil que nunca gestionar el gasto para poder anunciar un hotel independientemente del presupuesto. Solo tienes que fijar tu presupuesto diario y la función de puja automática ajusta dinámicamente las pujas a lo largo del día para ayudarte a cumplir tus objetivos. Además, puedes cambiar entre puja automática y manual siempre que quieras, para mayor flexibilidad y control.

 

Si te preguntas si la puja automática es una buena opción para tu hotel, debes saber que es perfecta para hoteles boutique, grandes cadenas hoteleras o cualquier alojamiento que utilice TravelAds y quiera liberar tiempo y maximizar su visibilidad ante clientes potenciales.

 

Te ponemos un ejemplo: si tienes un hotel que está revisando sus noches para marzo y ves que solo tienes un 65 % de capacidad, mientras que tu estrategia de gestión de ingresos prevé un 99 %, puedes utilizar la puja automática para pujar por colocaciones que te ayuden a llenar ese vacío. La simplicidad de la puja automática de TravelAds es que no tienes que entrar en tus pujas cada día para ver cuánto has gastado o cuánto se ha reservado y luego determinar cómo reasignar eficazmente el presupuesto para cumplir tus objetivos.

Puja automática para optimizar las campañas con TravelAds

Solo tienes que establecer tus objetivos, y nosotros te ayudamos a conseguirlos. Nuestra potente función de puja automática te permite realizar ajustes basados en datos sin esfuerzo, así como aumentar la eficiencia y tomar decisiones informadas a partir de las observaciones internas de TravelAds.

  • Los ajustes basados en datos te ayudan a hacer frente a los cambios en la oferta y la demanda. La disponibilidad de habitaciones de hotel fluctúa, pero, con la puja automática, tendrás acceso a nuestros datos en tiempo real para estar al tanto de estos cambios.
  • Optimiza la eficiencia al automatizar los procesos. Con la puja automática, las pujas se ajustan dinámicamente a lo largo del día para ayudarte a gestionar tu inversión y a ahorrar tiempo.
  • Selecciona una estrategia de puja automática y el presupuesto que mejor se adapte a tus necesidades, y maximiza los clics dentro de un rango de coste por clic o de un objetivo de retorno sobre el gasto publicitario (ROAS), y cumple con todos los objetivos de rendimiento. Para establecer el ROAS con la puja automática, los hoteles deben tener al menos 20 reservas por clic en los últimos 30 días.
  • Toma decisiones informadas con los datos de tu portal de TravelAds para optimizar constantemente tus campañas publicitarias de hoteles. Estos datos te permiten identificar las oportunidades de optimización, y nuestros expertos digitales proporcionan orientación adicional con nuestras exclusivas observaciones internas para darte a conocer las últimas tendencias y comportamientos de los viajeros.

"Para nosotros es importante estar en contacto con el equipo de Expedia a fin de asegurarnos de que cumplimos adecuadamente con nuestra estrategia y adaptarnos si es necesario. Por ejemplo, julio debería ser un mes muy bueno para nosotros, pero a veces vemos que en junio los datos no muestran eso, y nos preocupamos un poco. En ese caso, podemos decidir adaptar la estrategia de TravelAds en consonancia". 

Joëlle Salles Ducraux

Directora de marketing digital

The Fairmont Monte Carlo

Segmentación precisa para un proceso de puja eficaz

Nuestros expertos digitales utilizan nuestros datos internos para ayudarte a encontrar tu público ideal y crear potentes segmentos de audiencia para ti, un aspecto especialmente importante con la desaparición de las cookies de terceros. Cualquiera que busque formas de aumentar los ingresos de un hotel puede beneficiarse de la segmentación, desde anunciantes y vendedores hasta gestores de ingresos.

Aquí tienes un ejemplo. Digamos que quieres atraer a viajeros que reservan estancias más largas, como trabajadores remotos que combinan trabajo y ocio. Podemos ayudarte:
  • Crea perfiles basados en viajeros que buscan estancias prolongadas en destinos muy demandados.
  • Afina esto por regiones y dirígete a personas que reserven estancias prolongadas en destinos de playa o busca a aquellos que desean estancias prolongadas en un número selecto de ciudades de EE. UU., u otro aspecto que se ajuste al perfil de los viajeros con los que quieres conectar.
  • Dirígete a los viajeros que usan sus dispositivos móviles para ayudarles a tomar decisiones sobre el destino y captar a las personas que reservan desde dichos dispositivos.

 

Pujar contribuye a aumentar la probabilidad de que el viajero que te interesa vea tu anuncio. Dentro de la puja automática, disponemos de tres objetivos de mercado para elegir el que mejor se adapte a tus necesidades.

49 %

de los viajeros utilizan las redes sociales cuando buscan un lugar donde alojarse³.

34 %

de personas reservan hoteles desde una aplicación móvil⁴.

TravelAds y las estrategias como líder de mercado

Con la puja automática, nosotros nos encargamos del trabajo pesado para que tus pujas respondan a tu objetivo de mercado. Tú decides entre explorador, competidor o líder en el mercado. ¿Qué supone esto para ti? Todo se reduce a equilibrar el presupuesto con el nivel competitivo que quieras ejercer en la subasta.

 

  • Explorador en el mercado: ideal si quieres saber qué está pasando en el mercado y pujar para llegar a tu viajero objetivo, pero tienes un presupuesto más bajo.
  • Competidor en el mercado: si quieres ser competitivo sin mantener tus ofertas demasiado bajas o altas, este enfoque es el tuyo.
  • Líder del mercado: si tu objetivo es ser lo más competitivo posible y tener un alto nivel de participación al pujar en las subastas, necesitas una estrategia que lo respalde. En ese caso, tu objetivo puede alinearse con el de un líder de mercado.

 

Una vez que hayas seleccionado tu objetivo de mercado, las pujas automáticas se ajustarán dinámicamente en función de tus objetivos, manteniéndose dentro del límite de gasto diario que hayas establecido.

Cómo activar las pujas automáticas

Una vez que hayas creado una cuenta en TravelAds y que hayas iniciado la campaña, hayas utilizado nuestros datos e información interna en tu estrategia de TravelAds, y hayas identificado a tu viajero ideal con una segmentación precisa, el siguiente paso es repasar la lista de comprobación.

Cómo activar las pujas automáticas

Si ya lo tienes todo listo para empezar con las pujas automáticas de TravelAds, consulta la sencilla lista de comprobación que hemos preparado.
Consigue la lista de verificación

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