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Q1-Reisetrends: Reisende zieht es in die Sonne und auf die Piste

Sie erhalten fundierte Einblicke in die neuesten Verhaltensweisen und Trends von Reisenden, basierend auf unseren exklusiven Such- und Buchungsdaten aus dem 4. Quartal 2024.

author
Richard Kocher

12. Februar 2025

Willkommen zum ersten vierteljährlichen Reisetrends-Blog des Jahres 2025. Für alle Neuen: Jedes Quartal veröffentlichen wir exklusive Einblicke in das Verhalten von Reisenden auf der Grundlage von Daten der Expedia Group. Dabei werden die wichtigsten Nachfragetrends und aktuelle Verhaltensweisen von Reisenden hervorgehoben.

 

Was haben wir in diesem Quartal gesehen?

 

Die Daten für das 4. Quartal 2024 zeigen, dass Reisende mit Blick auf das neue Jahr weiter vorausplanen, dass Reiseziele mit warmem Wetter und Skiorte an Beliebtheit gewinnen und dass mehrere neue Reiseziele die Top 10 der Suchanfragen in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) erreichten.

 

Lesen Sie weiter, um mehr über die Reisetrends für Q1 2025 zu erfahren und um Tipps und Tricks zu erhalten, wie Sie diese nutzen können, um ein erfolgreiches Jahr 2025 zu beginnen.

Suchvolumen steigen im Vergleich zum Vorjahr

Unsere Trends bei der Reisesuche zeigen, dass die Reiselust größer ist als im letzten Jahr, angetrieben durch einen Anstieg der Suchanfragen im asiatisch-pazifischen Raum (APAC) um 25 % und in Nordamerika (NORAM) um 15 % im Vergleich zum Vorjahr.¹

 

Hier ist eine Aufschlüsselung der geschäftigsten Zeiten in diesem Zeitraum:

  • In der Woche vom 23. Dezember stieg die Zahl der Suchanfragen im Vergleich zur Vorwoche um mehr als 10 %, da die Menschen in der Weihnachtswoche suchten und die Aktion zum 2. Weihnachtsfeiertag nutzten.

 

  • In der Woche vom 30. Dezember gab es einen Anstieg im Vergleich zur Vorwoche um mehr als 20%, mit einem Anstieg von 25% im Vergleich zur Vorwoche in EMEA und einem Anstieg von 20% in LATAM und NORAM, da die Reisenden für das neue Jahr geplant haben.

 

  • In der Woche vom 2. Dezember verzeichneten die NORAM-Reisenden nach Thanksgiving einen starken Anstieg im Vergleich zur Vorwoche, da sie nach der Zeit mit Familie und Freunden erholt zurückkehrten.

Reisende nutzen die Feiertage voll aus

In der Weihnachtswoche (23.-29. Dezember) nahm der internationale Reiseverkehr in allen Regionen im Vergleich zum Vorjahr zu, wobei die Reisenden aus NORAM mit einem Anstieg von über 10% am stärksten zulegten. Für die gesamte Urlaubssaison (20. Dezember bis 5. Januar) waren die herausragenden Reiseziele für jede Region:

 

  • NORAM Reisen nach Japan (45%), in die Dominikanische Republik (35%) und nach Puerto Rico (35%) haben im Vergleich zum Vorjahr zugenommen.

    •  

  • APAC Reisen nach Vietnam (26%) und Japan (15%) nahmen im Vergleich zum Vorjahr zu.

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  • EMEA Reisen in die Türkei (60%) und nach Schweden (35%) nahmen im Vergleich zum Vorjahr zu.

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  • LATAM Reisen nach Costa Rica (50%), in die USA (30%) und nach Frankreich (30%) nahmen im Vergleich zum Vorjahr zu.

 

EMEA-Reisende nutzten die Feiertage optimal, da die Aufenthaltsdauer im Vergleich zu den vorangegangenen 16 Tagen um fast 30% zunahm.

Schlussfolgerungen

Maximieren Sie das Potenzial von hoher Nachfrage

Da die Nachfrage nach Reisen steigt und die Suchanfragen zunehmen, ist es wichtig, diese Chance zu nutzen. Aber es kann eine Herausforderung sein, wahrgenommen zu werden. Eine Möglichkeit, Ihre Chancen zu erhöhen, ist, in bestimmten Regionen oder zu bestimmten Terminen, von denen Sie wissen, dass die Reiselust groß ist, ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen. Ein gesponserter Eintrag mit TravelAds kann dabei helfen.

Reisende planen ihre Reisen für die Jahresmitte

Wenn wir uns die Suchfenster ansehen - die Zeitspanne, die vor dem ersten Reisetag mit der Planung verbracht wird - können wir feststellen, dass die Reisenden das Jahresende nutzen, um ihre Planung voranzutreiben, da die Suchanfragen sich auf das Jahr 2025 beziehen.

  • Die Suchanfragen im Zeitfenster von 31+ Tagen stiegen im Vergleich zum Vorquartal. Es gab einen 20%igen Anstieg im 180+-Tage-Fenster im Vergleich zum Vorquartal, da die Reisenden sich auf Reisen zur Jahresmitte 2025 konzentrierten. Dieser Trend war in der Region EMEA am stärksten, wo es einen Anstieg von 75 % gegenüber dem Vorquartal im 180+-Tage-Fenster gab, und die inländische Suche verzeichnete einen Anstieg von 30 % gegenüber dem Vorquartal.

    •  

  • Im Vergleich zu den Vorjahren sind die internationalen Suchanfragen von NORAM-Reisenden während des Zeitfensters von 14 bis 20 Tagen um 15% gestiegen, was möglicherweise darauf zurückzuführen ist, dass die Reisenden nach Last-minute-Urlaubsreisen suchten.

    •  

  • In der zweiten Novemberhälfte und während des gesamten Dezembers stiegen die Suchanfragen für das Zeitfenster von 91+ Tagen gegenüber dem Vorquartal an, da die Reisenden das Jahr 2025 im Blick hatten.

Schlussfolgerungen

Stellen Sie sicher, dass Ihr Kalender und Ihre Raten aktuell sind

Stellen Sie sicher, dass Sie Reisende erreichen, die sich für das Jahr 2025 interessieren, indem Sie Ihren Kalender und Ihre Raten aktualisieren. Hier finden Sie 8 Tipps, wie Sie das Kalender-Tool optimal nutzen können, um Ihr Ferienvermietungsgeschäft effizient zu verwalten, während Hotels die Wettbewerbseinblicke in den Markt in Rev+ nutzen können, um Ihre Raten schnell und sicher zu optimieren.

Reisende, die von Sonne und Pisten träumen

Während das Wetter in der nördlichen Hemisphäre kalt wurde, zeigen unsere Trends bei der Reisesuche, dass Urlauber sich auf wärmeres Wetter und die Skipisten konzentrierten.

Standorte mit warmem Wetter gewinnen an Zugkraft

Suchanfragen steigen von Oktober bis Dezember

Zwischen Ländern/Territorien

  • 210% Anstieg von Frankreich nach Mexiko
  • 40% Anstieg von den USA zu den Amerikanischen Jungferninseln, nach Französisch-Polynesien und St. Lucia
  • 40% Anstieg von Indien nach Thailand

Zu bestimmten Reisezielen

  • Clearwater Beach, Florida (115% Anstieg)
  • St. Augustine, Florida (80% Anstieg)
  • Acapulco, Mexiko (80% Anstieg)

Betrachtet man die einzelnen Märkte, so waren die Top-Destinationen mit heißem Klima für Reisende aus der Region EMEA Mexiko-Stadt (170% Anstieg) und für Reisende aus Lateinamerika (LATAM) San Lorenzo, Costa Rica (260% Anstieg), Tecolutla, Mexiko (195% Anstieg), Piracicaba, Brasilien (180% Anstieg) und Valladolid, Mexiko (160% Anstieg).

Anstiege bei Skiorten

Im Vergleich zum Vorjahr

  • Big Sky, Montana (50% Anstieg)
  • St. Mortiz, Schweiz (35% Anstieg)
  • Niseko, Hokkaidō, Japan (25% Anstieg)
  • Aspen, Colorado (25% Anstieg)

Von Oktober bis Dezember

  • South Lake Tahoe, Kalifornien (75% Anstieg)
  • Breckenridge, Colorado (50% Anstieg)
  • Park City, Utah (50% Anstieg)

Die größten Zuwächse bei den Suchanfragen von Reisenden speziell in Nordamerika zwischen Oktober und Dezember verzeichneten Big Bear Lake, Kalifornien (100 % Zuwachs) und The Blue Mountains, Ontario (90 %), während Zermatt, Schweiz, einen Zuwachs von 60 % bei EMEA-Reisenden verzeichnete.

Schlussfolgerungen

Saisonale Gegebenheiten nutzen, um Reisende anzusprechen

Verbraucher suchen nach warmen Destinationen oder nach Reisezielen für Winteraktivitäten. Nutzen Sie die saisonalen Gegebenheiten zu Ihrem Vorteil. Ob Platz an der Sonne oder Winterwunderland – heben Sie die saisonalen Vorteile Ihrer Unterkunft bzw. Ihres Reiseziels in Ihrem Eintrag hervor, um die Nachfrage zu steigern. Vermieter von Ferienunterkünften sollten außerdem wettbewerbsfähige Saison-Mietpreise festlegen, um von Buchungschancen zu profitieren und das Umsatzpotenzial zu maximieren.

Sportspektakel und Festivalfieber heizen die Suche an

Angesichts des vollen Sportkalenders auf der ganzen Welt und einer Vielzahl von Veranstaltungen und Turnieren im Jahr 2025 haben die Reisenden bereits im 4. Quartal mit der Planung begonnen. Einige der großen Ereignisse, die die Suchanfragen in die Höhe treiben, sind:

  • Ein 175%iger Anstieg der Suchanfragen für New Orleans, Louisiana, während der Woche des Super Bowl (3.-9. Februar) im Vergleich zum Vorquartal. Die Orte mit dem größten Anstieg waren Jacksonville, Florida, Miami, Florida, Los Angeles, Kalifornien, und New York, New York. 

  • Ein Anstieg der Suchanfragen um 175% gegenüber dem Vorjahr für The Daytona 500 in Daytona, Florida (13.-16. Februar). Der Anstieg ist fast ausschließlich auf NORAM-Reisende zurückzuführen.

  • Ein 50%iger Anstieg der Suchanfragen für F1 Melbourne in Australien (14.-16. März) und ein 80%iger Anstieg für F1 Shanghai (21.-23. März).

 

Auch Festivals sorgen für einen größeren Anstieg der Suchanfragen im Vergleich zum letzten Jahr. Die Suchanfragen für Austin, Texas während des South by Southwest (SXSW) (7.-15. März) sind im Vergleich zum Vorjahr um 50% gestiegen und die Suchanfragen für Rio de Janeiro, Brasilien während des Karnevals sind im Vergleich zum Vorjahr um 175% gestiegen (28. Februar - 4. März), wobei der Anstieg auf NORAM-Reisende zurückgeht.

Schlussfolgerungen

Nutzen Sie Flight Sponsored Listings, um Sportfans und Festivalbesucher zu gewinnen.

Dank Flight Sponsored Listings können Fluggesellschaften ihre Ticketverkäufe ankurbeln und strategische Strecken zu Sportevents oder Festivals mithilfe des Cost-per-Click-Werbetools der Expedia Group bewerben. Mit Flight Sponsored Listings sichern sich Fluggesellschaften eine Premium-Platzierung in den Suchergebnissen und eine individuelle Anzeigengestaltung, um Sport- und Musikfans zur Buchung zu animieren.

Alle Augen auf Ramen und Sushi für Reisen im Jahr 2025

Japan ist eindeutig ein beliebtes Ziel für 2025. Im 4. Quartal stiegen die Suchanfragen für Japan in allen Regionen im Vergleich zum Vorjahr. In LATAM stiegen die Suchanfragen um 75% gegenüber dem Vorjahr, während die Suchanfragen für Japan in EMEA und NORAM um 60% stiegen.

 

Das Interesse der Reisenden reicht über die großen japanischen Zentren hinaus, da Abenteurer die ausgetretenen Pfade verlassen wollen. Die Suchanfragen von Reisenden in LATAM für die Präfektur Hyōgo, die Präfektur Aichi und die Präfektur Yamanashi sind um mehr als 75 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen und waren unter den Top 10 der Reiseziele. Auch die Suchanfragen von NORAM-Reisenden für die Präfektur Hokkaidō, die Präfektur Hyōgo und die Präfektur Aichi stiegen im Vergleich zum Vorjahr um über 80%, wobei Hokkaidō zu den Top 5 der japanischen Reiseziele gehört. In EMEA stiegen die Suchanfragen für die Präfektur Okinawa und die Präfektur Hyōgo jeweils um mehr als 80% im Vergleich zum Vorjahr.

 

Diese Ausschläge könnten durch eine Reihe von Faktoren bedingt sein. Der Ghibli Park in der Präfektur Aichi zum Beispiel wurde 2022 eröffnet und zieht internationale Reisende an, während Niseko in der Präfektur Hokkaidō wohl einer der besten Orte der Welt für Pulverschnee ist und die Präfektur Okinawa erstaunliche Strände hat.

Schlussfolgerungen

Maßgeschneiderte Erlebnisse für aufkommende Trends bei asiatischen Reisenden

Unsere jüngste Studie über die Trends und Vorlieben asiatischer Reisender hat ergeben, dass Japan das beliebteste Reiseziel ist. Um diese neue Chance zu nutzen, muss die Reisebranche ihre Angebote auf diese aufstrebende Bevölkerungsgruppe zuschneiden. Lesen Sie die vollständigen Ergebnisse und Tipps hier.

Die Liste der Top-Ziele für EMEA-Reisende enthält vier neue Orte

Zusätzlich zum Suchvolumen und den Zeiträumen pro Quartal sehen wir uns außerdem die am meisten gesuchten Reiseziele nach Region an, um herauszufinden, welche Orte bei Reisenden besonders beliebt sind.

 

Im letzten Quartal sind mehrere neue Orte in die Liste der Top-10-Reiseziele aufgenommen worden. In EMEA haben es Amsterdam, Madrid, Manchester und Stockholm in die Top 10 geschafft, während in LATAM Guadalajara und Orlando neu auf der Liste sind. Die vollständigen Listen nach Regionen finden Sie hier:

Am häufigsten gesuchte Reiseziele nach Region

* Die neuen Top 10 der am häufigsten gesuchten Reiseziele

Für Reisende aus APAC

  • Tokio, Japan

  • Sydney, Australien

  • Melbourne, Australien

  • Osaka, Japan

  • Seoul, Südkorea

  • Gold Coast, Australien

  • Fukuoka, Japan

  • Singapur

  • Taipeh, Taiwan*

  • Incheon, Südkorea

Für Reisende aus LATAM

  • Mexiko-Stadt, Mexiko
  • Cancún, Mexiko
  • São Paulo, Brasilien
  • Rio de Janeiro, Brasilien
  • Puerto Vallarta, Mexiko
  • New York, New York
  • Playa del Carmen, Mexiko
  • Madrid, Spanien
  • Guadalajara, Mexiko*
  • Orlando, Florida*

Für Reisende aus EMEA

  • London, England

  • Istanbul, Türkei

  • Paris, Frankreich

  • Dubai, VAE

  • New York, New York

  • Amsterdam, Niederlande*

  • Rom, Italien

  • Madrid, Spanien*

  • Manchester, Vereinigtes Königreich*

  • Stockholm, Schweden*

Für Reisende aus NORAM

  • Cancún, Mexiko
  • Las Vegas, Nevada
  • Orlando, Florida
  • New York, New York
  • Los Angeles, Kalifornien
  • Punta Cana, Dominikanische Republik
  • Miami, Florida
  • Chicago, Illinois
  • Fort Lauderdale, Florida*
  • Boston, Massachusetts

Drei Orte steigen in die Top 10 der Reiseziele für Ferienunterkünfte für EMEA-Reisende auf

Top-Reiseziele bei Vrbo

 

Neue Reiseziele haben es ebenfalls in die Top 10 der Vrbo-Suche geschafft. Bei den EMEA-Reisenden stieg New York in den Vereinigten Staaten auf Platz 7 ein, während London in England in die Liste der NORAM-Reisenden aufrückte.²

 

Hier finden Sie die vollständige Liste der meistgesuchten Reiseziele auf den Vrbo-Websites: 

Die beliebtesten Reiseziele für Ferienunterkünfte

* Die neuen Top 10 der am häufigsten gesuchten Reiseziele

Für Reisende aus APAC

  • Melbourne, Australien
  • Sydney, Australien
  • Perth, Australien
  • Adelaide, Australien
  • Brisbane, Australien
  • Auckland, Neuseeland
  • London, England
  • Waiheke Island, Neuseeland 
  • Paris, Frankreich
  • Canberra, Australien

Für Reisende aus LATAM

  • Rio de Janeiro, Brasilien
  • Florianópolis, Brasilien
  • São Paulo, Brasilien
  • Camaçari, Brasilien
  • Guarapari, Brasilien
  • Ipojuca, Brasilien
  • Mexiko-Stadt, Mexiko
  • Salvador, Brasilien
  • João Pessoa, Brasilien*
  • Buenos Aires, Argentinien*

Für Reisende aus EMEA

  • London, England
  • Paris, Frankreich
  • Berlin, Deutschland
  • Rom, Italien
  • Hamburg, Deutschland
  • Lissabon, Portugal
  • New York, New York*
  • Madrid, Spanien*
  • Amsterdam, Niederlande*
  • Kissimmee, Florida

Für Reisende aus NORAM

  • Scottsdale, Arizona
  • Kissimmee, Florida
  • Nashville, Tennessee
  • New York, New York
  • Orlando, Florida
  • Paris, Frankreich
  • Las Vegas, Nevada
  • New Orleans, Louisiana
  • London, England*
  • Fort Lauderdale, Florida*

Schlussfolgerungen

Unsere Prognosen für Ferienunterkünfte für das Jahr 2025

Im Jahr 2025 erwarten wir, dass Reisende, die eine Ferienwohnung mieten, getreu dem Motto JOMO (die Freude am Verpassen) urlauben. JOMO Travel bedeutet, in den Ferien weniger aktiv zu sein, um der Hektik des Alltags zu entfliehen, zum Beispiel durch das Ausspannen in gemütlichen Bungalows oder ruhigen Strandhäusern.

 

JOMO ist nur einer von vielen Trends, die in der datengestützten Studie Unpack '25 der Expedia Group über die Motivation von Reisenden ermittelt wurden. Laden Sie den vollständigen „Unpack '25“-Partnerbericht herunter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie aktiv werden können.

Marktforschung und Einblicke

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Ein Porträt von Richard Kocher

Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard Kocher ist Senior Director von Media Insights & Planning. Sein Team wertet die internen Daten der Expedia Group zu Suchanfragen und Buchungen aus und gewinnt aufschlussreiche Markteinblicke, die unseren Partnern als Grundlage für Strategien, Produktauswahl und Zielgruppenfestlegungen dienen. Bevor er die Leitung des globalen Media Insights & Planning-Teams übernahm, leitete Richard Kocher Business Development- und Account Management-Teams für angezeigte und gesponserte Einträge in EMEA und APAC. Er hat einen postgradualen Abschluss in Anthropologie von der University of Sussex und einen in BWL von der Warwick Business School. Richard lebt mit seiner Familie in Redmond, Washington.

 

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