旅行者に関する最新のデータ、トレンド、分析結果を確認して、ビジネスとマーケティングの施策の構築に役立てましょう。
旅行者の動向に関する 2025 年最初の四半期レポートのブログへようこそ。Expedia Group は四半期ごとに、自社の収集データに基づき、主要な需要動向や最新の旅行者行動を浮き彫りにする独自の旅行者分析データを公開しています。
この四半期の概要
2024 年第 4 四半期のデータによると、旅行者は新年に向けて事前に計画を立てており、気候の温暖な場所やスキー場のある街が人気を集めています。また、ヨーロッパ・中東・アフリカ (EMEA) ではいくつかの新しい目的地が検索数トップ 10 に入りました。
2025 年第 1 四半期の旅行トレンドと、それをもとに 2025 年の好スタートを切るためのヒントをご覧ください。
検索数が前年比で増加
弊社の旅行検索トレンドによると、旅行者の旅行意欲は昨年よりも高まっており、アジア太平洋地域 (APAC) では前年比で 25% 増加し、北米 (NORAM) では前年比で 15% 増加しています。¹
この期間で最も検索数が多かった時期の内訳は次のとおりです。
- 12 月 23 日の週は、クリスマスの週に検索する人が増え、ボクシングデーのセールを利用する人が多かったため、前週比で 10% 以上検索数が増加しました。
- 12 月 30 日の週は、旅行者が新しい年に向けた計画を行ったため、前週比で検索数が 20% 以上増加しており、EMEA では 25% 増加、中南米と北米では 20% 増加しました。
- 12 月 2 日の週は、北米の旅行者が感謝祭の休暇で家族や友人とのんびり過ごした翌週ということもあり、前週比で検索数が大幅に増加しました。
旅行者は休暇期間をフル活用
クリスマスの 1 週間 (12 月 23 日 ~ 29 日)、すべての地域で海外旅行者数が前年比で増加し、中でも北米からの旅行者の増加が最も多く、10% 以上増加しました。休暇シーズン全体 (12 月 20 日 ~ 1 月 5 日) を見ると、各地域で目立った旅行先は以下のとおりです。
- 北米では、日本 (45%)、ドミニカ共和国 (35%)、プエルトリコ (35%) への旅行が前年比で増加しました。
- APAC では、ベトナム (26%) と日本 (15%) への旅行が前年比で増加しました。
- EMEA では、トルコ (60%) とスウェーデン (35%) への旅行が前年比で増加しました。
- 中南米では、コスタリカ (50%)、米国 (30%)、フランス (30%) への旅行が前年比で増加しました。
EMEA の旅行者は休暇を最大限に活用しており、宿泊数が以前の 16 日に比べて 30% 近く増加しました。
まとめ
ピーク時の可能性を最大限に引き出す
旅行の需要が増加し、検索数が急増する中、この機会を活かすことが非常に重要です。しかし、露出度を高めることは簡単ではありません。旅行者に知ってもらう可能性を高める方法の 1 つは、旅行者の購買意欲が高いことがわかっている特定の地域や特定の日付の検索結果の上位に表示されることです。TravelAds のリスティング広告なら、これを実現できます。
旅行者は 2025 年半ばの旅行を計画している
検索期間 (計画を立てるのに費やした旅行初日までの期間) を見ると、旅行者は年末の時間を使って 2025 年について詳しく調べ、事前に計画していたことがわかります。
- 31 日以上の期間での検索数が前四半期比 (QoQ) で増加しました。旅行者は 2025 年半ばの旅行を検討しており、180 日以上の期間が前四半期比で 20% 増加しました。この傾向は EMEA で最も強く、180 日以上の期間が前四半期比で 75% 増加し、国内旅行の検索数は前四半期比で 30% 増加しました。
- 例年と比較して、北米の旅行者については 14 ~ 20 日の期間での海外旅行の検索数が 15% 増加しており、直前の休暇旅行を探していた可能性があります。
- 11 月後半と 12 月中は、旅行者が 2025 年の休暇旅行を検討したため、91 日以上の期間の検索数が同四半期前半よりも増加しました。
まとめ
カレンダーと料金を確実に最新の情報に更新
カレンダーと料金を更新することで、2025 年に向けて詳細に検討している旅行者とつながることができます。カレンダーツールを最大限に活用してバケーションレンタルのビジネスを効率的に管理するための 8 つのヒントをこちらで紹介しています。また、Rev+ の競合に関するマーケット分析を活用することで、自信を持って迅速に料金を最適化できます。
旅行者は太陽とゲレンデを夢見る
北半球が寒い季節に向かうにつれて、弊社の旅行者検索トレンドは、観光客が気候の温暖な地域やスキー場を目指していることを示しています。
気候の温暖な場所の人気が上昇
10 月から 12 月にかけて検索数が増加
別の国や地域への旅行
- フランスからメキシコへ (210% 増)
- 米国から米領ヴァージン諸島、フランス領ポリネシア、セントルシアへ (40% 増)
- インドからタイへ (40% 増)
特定の目的地
- クリアウォーター ビーチ (フロリダ州) (115% 増)
- セントオーガスティン (フロリダ州) (80% 増)
- アカプルコ (メキシコ) (80% 増)
具体的なマーケットを見ると、EMEA の旅行者ではメキシコシティ (170% 増)、中南米 (LATAM) の旅行者ではコスタリカのサンロレンソ (260% 増)、メキシコのテコルトラ (195% 増)、ブラジルのピラシカバ (180% 増)、メキシコのバジャドリド (160% 増) が気候の温暖な旅行先として上位を占めました。
スキー場のある街が目的地として増加
前年比
- ビッグスカイ (モンタナ州) (50% 増)
- サンモリッツ (スイス) (35% 増)
- 北海道、ニセコ (日本) (25% 増)
- アスペン (コロラド州) (25% 増)
10 月から 12 月まで
- サウス レイク タホ (カリフォルニア州) (75% 増)
- ブリッケンリッジ (コロラド州) (50% 増)
- パークシティ (ユタ州) (50% 増)
10 月から 12 月にかけて、特に北米の旅行者で検索数が最も増加したのは、カリフォルニア州ビッグ ベアー レイク (100% 増) とオンタリオ州ブルー マウンテンズ (90% 増) であり、EMEA の旅行者ではスイスのツェルマットが 60% 増加しました。
まとめ
季節性を活かして旅行者にアピール
旅行者が暖かい旅先で過ごす休暇や冬ならではのアクティビティを中心としたバケーションを予約していることを考慮して、季節的な傾向を活用しましょう。貴施設の所在地が温暖な場所でも白銀の世界でも、広告で施設や目的地の季節限定のメリットをアピールすれば需要を拡大できます。また、競争力のある季節限定料金を設定することで、予約を増やし、収益増の可能性を最大限に引き上げることをおすすめします。
スポーツ観戦とフェスティバルに対する熱意が検索を拡大
2025 年には世界各地でさまざまなスポーツイベントやトーナメントが開催されるため、旅行者は第 4 四半期から旅行の計画を立て始めました。検索数の急増をもたらした大きなイベントには、次のようなものがあります。
スーパーボウル開催週 (2 月 3 日 ~ 9 日) のルイジアナ州ニューオーリンズの検索数は前四半期比で 175% 増加しました。最も増加したのはフロリダ州ジャクソンビル、フロリダ州マイアミ、カリフォルニア州ロサンゼルス、ニューヨーク州ニューヨークでした。
フロリダ州デイトナで開催されるデイトナ 500 (2 月 13 日 ~ 16 日) の検索数は前年比で 175% 増加しました。この上昇を牽引したのは、ほとんどが北米の旅行者でした。
オーストラリアで開催される F1 のオーストラリア グランプリ (3 月 14 日 ~ 16 日) の検索数は前年比 50% 増加し、中国グランプリ (3 月 21 日 ~ 23 日) の検索数は前年比 80% 増加しました。
フェスティバルの検索数も昨年に比べて急増しています。サウス バイ サウスウェスト (SXSW) 開催期間中 (3 月 7 日 ~ 15 日) のテキサス州オースティンの検索数は前年比で 50% 増え、カーニバル開催期間中 (2 月 28 日 ~ 3 月 4 日) のブラジルのリオデジャネイロの検索数は前年比で 175% 増となっており、北米の旅行者が増加に大きく寄与しています。
まとめ
フライトのリスティング広告を利用して、スポーツファンやフェスティバル参加者を取り込む
フライトのリスティング広告では、航空会社が Expedia Group のクリック単価広告ツールを使って、航空券の販売数を増やし、スポーツイベントや各種フェスティバルに関連する航空路線を戦略的にプロモーションできます。フライトのリスティング広告を活用すれば、航空会社は検索結果で特別な掲載位置を確保できるほか、コピーのカスタマイズを使用して、スポーツファンやコンサート好きの予約意欲を後押しできます。
2025 年の旅行ではラーメンと寿司に注目
日本は明らかに 2025 年の魅力的な目的地です。第 4 四半期には、すべての地域で日本の検索数が前年比で増加しました。日本の検索数は、中南米では前年比 75% 増加し、EMEA と北米では 60% 増加しました。
冒険を楽しみたい人々が有名観光地からの逸脱を試みることが増え、旅行者の関心が日本の主要都市以外にも拡大しています。中南米の旅行者では、兵庫県、愛知県、山梨県の検索数が前年比で 75% 以上増加し、これらの県が目的地のトップ 10 にランクインしました。同様に、北米で北海道、兵庫県、愛知県の検索数がいずれも前年比で 80% 以上増加し、北海道が日本の目的地のトップ 5 に入りました。EMEA では、沖縄県と兵庫県の検索数がともに前年比で 80% 以上増加しました。
これらの急増は、さまざまな要因によって引き起こされた可能性があります。たとえば、愛知県では 2022 年にジブリパークがオープンし、海外の旅行者を引き付けています。また、北海道のニセコは間違いなくパウダースノーが楽しめる世界有数の場所であり、沖縄県には素晴らしいビーチがあります。
まとめ
アジアの旅行者の新しいトレンドに合わせた体験の提供
アジアの旅行者のトレンドと好みに関する弊社の最新調査では、旅行先のトップは日本でした。旅行会社がこの新しいチャンスを活かすためには、新しい旅行者層に合わせた体験を提供する必要があります。詳細な結果とヒントについては、こちらをご覧ください。
EMEA の旅行者に人気の目的地のリストに新たに 4 つの場所がランクイン
弊社では、四半期ごとの検索数と予約期間に関するデータに加え、旅行者に人気の目的地を地域ごとに調査し、その結果を紹介しています。
前四半期は、複数の目的地が新たにトップ 10 入りしました。EMEA では、アムステルダム、マドリード、マンチェスター、ストックホルムが上位に浮上し、中南米ではグアダラハラとオーランドがランクインしました。地域別のリストは次のとおりです。
地域ごとの検索数が多かった目的地
*検索数トップ 10 に新たに入った目的地
アジア太平洋地域の旅行者
東京 (日本)
シドニー (オーストラリア)
メルボルン (オーストラリア)
大阪 (日本)
ソウル (韓国)
ゴールドコースト (オーストラリア)
福岡 (日本)
シンガポール
台北 (台湾)*
インチョン (韓国)
中南米の旅行者
- メキシコシティ (メキシコ)
- カンクン (メキシコ)
- サンパウロ (ブラジル)
- リオデジャネイロ (ブラジル)
- プエルトバジャルタ (メキシコ)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- プラヤデルカルメン (メキシコ)
- マドリード (スペイン)
- グアダラハラ (メキシコ)*
- オーランド (フロリダ州)*
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者
- ロンドン (イギリス)
イスタンブール (トルコ)
パリ (フランス)
ドバイ (アラブ首長国連邦)
ニューヨーク (ニューヨーク州)
アムステルダム (オランダ)*
ローマ (イタリア)
マドリード (スペイン)*
マンチェスター (イギリス)*
ストックホルム (スウェーデン)*
北米の旅行者
- カンクン (メキシコ)
- ラスベガス (ネバダ州)
- オーランド (フロリダ州)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- ロサンゼルス (カリフォルニア州)
- プンタカナ (ドミニカ共和国)
- マイアミ (フロリダ州)
- シカゴ (イリノイ州)
- フォートローダーデール (フロリダ州)*
- ボストン (マサチューセッツ州)
EMEA の旅行者のバケーションレンタル目的地トップ 10 に 3 つの場所がランクイン
Vrbo の人気の目的地。
新しい目的地も Vrbo の検索数トップ 10 に入りました。EMEA の旅行者では、米国のニューヨークが 7 位にランクインし、北米の旅行者では、イギリスのロンドンが急上昇しました。²
Vrbo で検索数が最も多かった目的地のリストは以下のとおりです。
検索数が多かったバケーションレンタル目的地
*検索数トップ 10 に新たに入った目的地
アジア太平洋地域の旅行者
- メルボルン (オーストラリア)
- シドニー (オーストラリア)
- パース (オーストラリア)
- アデレード (オーストラリア)
- ブリスベン (オーストラリア)
- オークランド (ニュージーランド)
- ロンドン (イギリス)
- ワイヘキ島 (ニュージーランド)
- パリ (フランス)
- キャンベラ (オーストラリア)
中南米の旅行者
- リオデジャネイロ (ブラジル)
- フロリアノポリス (ブラジル)
- サンパウロ (ブラジル)
- カマサリ (ブラジル)
- グァラパリ (ブラジル)
- イポジュカ (ブラジル)
- メキシコシティ (メキシコ)
- サルバドール (ブラジル)
- ジョアン ペソア (ブラジル)*
- ブエノスアイレス (アルゼンチン)*
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者
- ロンドン (イギリス)
- パリ (フランス)
- ベルリン (ドイツ)
- ローマ (イタリア)
- ハンブルク (ドイツ)
- リスボン (ポルトガル)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)*
- マドリード (スペイン)*
- アムステルダム (オランダ)*
- キシミー (フロリダ州)
北米の旅行者
- スコッツデール (アリゾナ州)
- キシミー (フロリダ州)
- ナッシュビル (テネシー州)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- オーランド (フロリダ州)
- パリ (フランス)
- ラスベガス (ネバダ州)
- ニューオーリンズ (ルイジアナ州)
- ロンドン (イギリス)*
- フォートローダーデール (フロリダ州)*
まとめ
2025 年のバケーションレンタルに関する弊社の予測
2025 年、弊社はバケーションレンタルの旅行者が自分時間を楽しむ旅を取り入れると予想しています。自分時間を楽しむ旅で大事なのは、日常の喧騒から解放されるために旅先での休暇中は何もせず、快適なキャビンや静かなビーチハウスでくつろぎ、リラックスして大事な人とのつながりを感じることです。
自分時間を楽しむ旅は、Expedia Group が旅行者のモチベーションをデータに基づいて評価した Unpack '25 で明らかになったさまざまなトレンドのひとつにすぎません。推奨施策の詳細については、Unpack '25 パートナーレポート全文をダウンロードしてご覧ください。
調査と分析
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リチャード コッカー
メディア インサイト アンド プラニング、シニアディレクター
リチャードはメディア インサイト アンド プラニングのシニアディレクターです。Expedia Group 独自の検索データと予約データを調査し、マーケット分析を行ってパートナー様の広告キャンペーン戦略、商品選択、ターゲット設定のための情報を提供するチームの責任者を務めています。グローバルなメディア インサイト アンド プラニング チームを監督する前は、EMEA と APAC でディスプレイ広告やスポンサー提供の掲載ページを扱うビジネス ディベロップメント チームとアカウントマネジメント チームを率いていました。サセックス大学の大学院で人類学、ウォーリック ビジネス スクールでは経営学の学位を取得しました。ワシントン州のレドモンドで家族と暮らしています。
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おすすめの情報
¹このページ内の各種引用データの出典 (別途注釈がある場合を除く) : Expedia Group のデータ、2024 年第 4 四半期
²Expedia Group、Vrbo のデータ、2024 年第 4 四半期