第 1 四半期の旅行者の動向 : 温暖な目的地とスキー場を目指す

検索期間 (計画を立てるのに費やした旅行初日までの期間) を見ると、旅行者は年末の時間を使って 2025 年について詳しく調べ、事前に計画していたことがわかります。

• 31 日以上の期間での検索数が前四半期比 (QoQ) で増加しました。旅行者は 2025 年半ばの旅行を検討しており、180 日以上の期間が前四半期比で 20% 増加しました。この傾向は EMEA で最も強く、180 日以上の期間が前四半期比で 75% 増加し、国内旅行の検索数は前四半期比で 30% 増加しました。

 

• 例年と比較して、北米の旅行者については 14 ～ 20 日の期間での海外旅行の検索数が 15% 増加しており、直前の休暇旅行を探していた可能性があります。

 

• 11 月後半と 12 月中は、旅行者が 2025 年の休暇旅行を検討したため、91 日以上の期間の検索数が同四半期前半よりも増加しました。

北半球が寒い季節に向かうにつれて、弊社の旅行者検索トレンドは、観光客が気候の温暖な地域やスキー場を目指していることを示しています。

10 月から 12 月にかけて検索数が増加

具体的なマーケットを見ると、EMEA の旅行者ではメキシコシティ (170% 増)、中南米 (LATAM) の旅行者ではコスタリカのサンロレンソ (260% 増)、メキシコのテコルトラ (195% 増)、ブラジルのピラシカバ (180% 増)、メキシコのバジャドリド (160% 増) が気候の温暖な旅行先として上位を占めました。

10 月から 12 月にかけて、特に北米の旅行者で検索数が最も増加したのは、カリフォルニア州ビッグ ベアー レイク (100% 増) とオンタリオ州ブルー マウンテンズ (90% 増) であり、EMEA の旅行者ではスイスのツェルマットが 60% 増加しました。

2025 年には世界各地でさまざまなスポーツイベントやトーナメントが開催されるため、旅行者は第 4 四半期から旅行の計画を立て始めました。検索数の急増をもたらした大きなイベントには、次のようなものがあります。

• スーパーボウル開催週 (2 月 3 日 ～ 9 日) のルイジアナ州ニューオーリンズの検索数は前四半期比で 175% 増加しました。最も増加したのはフロリダ州ジャクソンビル、フロリダ州マイアミ、カリフォルニア州ロサンゼルス、ニューヨーク州ニューヨークでした。

• フロリダ州デイトナで開催されるデイトナ 500 (2 月 13 日 ～ 16 日) の検索数は前年比で 175% 増加しました。この上昇を牽引したのは、ほとんどが北米の旅行者でした。

• オーストラリアで開催される F1 のオーストラリア グランプリ (3 月 14 日 ～ 16 日) の検索数は前年比 50% 増加し、中国グランプリ (3 月 21 日 ～ 23 日) の検索数は前年比 80% 増加しました。

フェスティバルの検索数も昨年に比べて急増しています。サウス バイ サウスウェスト (SXSW) 開催期間中 (3 月 7 日 ～ 15 日) のテキサス州オースティンの検索数は前年比で 50% 増え、カーニバル開催期間中 (2 月 28 日 ～ 3 月 4 日) のブラジルのリオデジャネイロの検索数は前年比で 175% 増となっており、北米の旅行者が増加に大きく寄与しています。

日本は明らかに 2025 年の魅力的な目的地です。第 4 四半期には、すべての地域で日本の検索数が前年比で増加しました。日本の検索数は、中南米では前年比 75% 増加し、EMEA と北米では 60% 増加しました。

冒険を楽しみたい人々が有名観光地からの逸脱を試みることが増え、旅行者の関心が日本の主要都市以外にも拡大しています。中南米の旅行者では、兵庫県、愛知県、山梨県の検索数が前年比で 75% 以上増加し、これらの県が目的地のトップ 10 にランクインしました。同様に、北米で北海道、兵庫県、愛知県の検索数がいずれも前年比で 80% 以上増加し、北海道が日本の目的地のトップ 5 に入りました。EMEA では、沖縄県と兵庫県の検索数がともに前年比で 80% 以上増加しました。

これらの急増は、さまざまな要因によって引き起こされた可能性があります。たとえば、愛知県では 2022 年にジブリパークがオープンし、海外の旅行者を引き付けています。また、北海道のニセコは間違いなくパウダースノーが楽しめる世界有数の場所であり、沖縄県には素晴らしいビーチがあります。

弊社では、四半期ごとの検索数と予約期間に関するデータに加え、旅行者に人気の目的地を地域ごとに調査し、その結果を紹介しています。

前四半期は、複数の目的地が新たにトップ 10 入りしました。EMEA では、アムステルダム、マドリード、マンチェスター、ストックホルムが上位に浮上し、中南米ではグアダラハラとオーランドがランクインしました。地域別のリストは次のとおりです。

*検索数トップ 10 に新たに入った目的地

Vrbo の人気の目的地。

新しい目的地も Vrbo の検索数トップ 10 に入りました。EMEA の旅行者では、米国のニューヨークが 7 位にランクインし、北米の旅行者では、イギリスのロンドンが急上昇しました。²

Vrbo で検索数が最も多かった目的地のリストは以下のとおりです。

*検索数トップ 10 に新たに入った目的地