Veja os dados, as tendências e as análises mais recentes sobre viajantes para ajudar as suas estratégias de negócios e marketing.
Bem-vindo ao primeiro blog de Informações trimestrais sobre viajantes de 2025. Para quem ainda não conhece, a cada trimestre revelamos insights exclusivos sobre viajantes a partir de dados próprios do Expedia Group, destacando as principais tendências de demanda e os comportamentos mais recentes dos viajantes.
O que vimos neste trimestre?
Os dados do quarto trimestre de 2024 mostram que os viajantes planejaram com mais antecedência à medida que o ano novo se aproximava, destinos de clima quente e cidades de esqui ganharam popularidade, e vários novos destinos chegaram às 10 principais pesquisas na Europa, Oriente Médio e África (EMEA).
Continue lendo para descobrir mais tendências de viagens para o primeiro trimestre de 2025 e obter dicas e truques sobre como você pode aproveitá-las para começar 2025 com força.
Os volumes de pesquisa aumentam ano contra ano
Nossas tendências de pesquisa de viagens mostram que os viajantes estão mais dispostos a viajar do que no ano passado, impulsionados por um aumento de 25% nas pesquisas na Ásia-Pacífico (APAC) e 15% na América do Norte (NORAM).¹
Aqui está uma análise dos períodos mais movimentados nesse período:
- A semana de 23 de dezembro teve um aumento de mais de 10% nas pesquisas semana a semana, pois as pessoas pesquisaram durante a semana de Natal e aproveitaram as promoções do Boxing Day.
- Houve um aumento de mais de 20% nas pesquisas semana a semana para a semana de 30 de dezembro, com aumentos de 25% na EMEA e 20% na LATAM e NORAM conforme os viajantes se preparavam para o Ano Novo.
- A semana de 2 de dezembro apresentou fortes aumentos semana a semana para viajantes da NORAM após o feriado de Ação de Graças, pois as pessoas voltam a pensar em viagens depois de passar um tempo relaxando com a família e os amigos.
Viajantes aproveitam ao máximo as férias
Durante a semana do Natal (23 a 29 de dezembro), as viagens internacionais em todas as regiões aumentaram em relação ao período anterior, com os viajantes da NORAM sendo os que mais aumentaram, com um aumento de mais de 10%. Considerando toda a temporada de férias (20 de dezembro a 5 de janeiro), os destinos de destaque para cada região foram:
- Em comparação com o ano anterior, as viagens da região NORAM aumentaram para o Japão (45%), a República Dominicana (35%) e Porto Rico (35%)
- Em comparação com o ano anterior, as viagens da região APAC aumentaram para o Vietnã (26%) e o Japão (15%)
- Em comparação com o ano anterior, as viagens da região EMEA aumentaram para a Turquia (60%) e a Suécia (35%)
- Em comparação com o ano anterior, as viagens da região LATAM aumentaram para a Costa Rica (50%), os EUA (30%) e a França (30%)
Os viajantes da EMEA aproveitaram ao máximo as férias, pois a duração da estadia aumentou em quase 30% em comparação aos 16 dias anteriores.
Conclusão
Aproveite o potencial dos momentos de pico
À medida que a demanda por viagens aumenta e as pesquisas crescem, é essencial aproveitar a oportunidade. Mas se destacar pode ser um desafio. Uma maneira de aumentar suas chances é aparecer no topo dos resultados de pesquisa em regiões ou em datas específicas quando você sabe que há grande interesse de viajantes. Um anúncio patrocinado com o TravelAds pode fazer isso.
As pessoas estão planejando as viagens de meio do ano
Ao analisar as janelas de pesquisa, o período de tempo gasto no planejamento antes do primeiro dia de viagem, podemos ver que os viajantes estavam usando o fim do ano para antecipar o planejamento, já que as pesquisas para 2025 estavam bem adiantadas.
- As pesquisas na janela de mais de 31 dias de antecedência aumentaram em relação ao trimestre anterior. Houve um aumento de 20% na janela de mais de 180 dias de antecedência em relação ao trimestre anterior, pois as pessoas procuravam viagens para meados de 2025. Essa tendência foi mais forte na EMEA, onde houve um aumento de 75% em relação ao trimestre anterior na janela de mais de 180 dias de antecedência, e as pesquisas nacionais tiveram um aumento de 30% em relação ao trimestre anterior.
- Em comparação aos anos anteriores, os viajantes da América do Norte aumentaram as pesquisas internacionais durante o período de 14 a 20 dias de antecedência em 15%, possivelmente porque os viajantes buscavam viagens de última hora.
- Durante a segunda quinzena de novembro e ao longo de dezembro, as pesquisas pela janela de mais de 91 dias de antecedência aumentaram em relação ao início do trimestre, à medida que os viajantes planejavam as férias de 2025.
Conclusão
Atualize o seu calendário e os preços
Garanta que você esteja se conectando com viajantes que estão se planejando para o resto de 2025 atualizando seu calendário e preços.Aqui estão 8 dicas sobre como maximizar a ferramenta de calendário para gerenciar negócios de aluguel por temporada de forma eficiente, enquanto os hotéis podem aproveitar informações sobre o mercado competitivo no Rev+ para otimizar tarifas de maneira rápida e confiante.
Viajantes sonhando com sol e neve
Com a chegada do frio no Hemisfério Norte, nossas tendências de pesquisas de viagens mostram que os viajantes estão buscando climas mais quentes e as pistas de esqui.
Locais de clima quente ganham força
Pesquisa aumenta de outubro a dezembro
Entre países/territórios
- Aumento de 210% da França para o México
- Aumento de 40% dos EUA para Ilhas Virgens Americanas, Polinésia Francesa e Santa Lúcia
- Aumento de 40% da Índia para a Tailândia
Para destinos específicos
- Clearwater Beach, Flórida, EUA (aumento de 115%)
- St Augustine, Flórida, EUA (aumento de 80%)
- Acapulco, México (aumento de 80%)
Olhando para mercados específicos, os principais destinos de clima quente foram Cidade do México (aumento de 170%) para viajantes da EMEA e San Lorenzo, Costa Rica (aumento de 260%), Tecolutla, México (aumento de 195%), Piracicaba, Brasil (aumento de 180%) e Valladolid, México (aumento de 160%) para viajantes da América Latina (LATAM).
Aumento em destinos de esqui
Relação com o ano anterior
- Big Sky, Montana, EUA (aumento de 50%)
- St. Mortiz, Suíça (aumento de 35%)
- Niseko, Hokkaido, Japão (aumento de 25%)
- Aspen, Colorado, EUA (aumento de 25%)
De outubro a dezembro
- South Lake Tahoe, Califórnia (aumento de 75%)
- Breckenridge, Colorado (aumento de 50%)
- Park City, Utah (aumento de 50%)
Os maiores aumentos nas pesquisas de outubro a dezembro de viajantes especificamente na América do Norte foram em Big Bear Lake, Califórnia (aumento de 100%), e The Blue Mountains, Ontário (90%), enquanto Zermatt, na Suíça, teve um aumento de 60% entre os viajantes da EMEA.
Conclusão
Aproveite a sazonalidade para atrair viajantes
Com viajantes reservando estadias em destinos ensolarados ou férias voltadas para atividades de inverno, use a sazonalidade a seu favor. Não importa se você está em uma região mais quente ou fria, destaque os benefícios sazonais da sua propriedade ou do destino na publicidade para aumentar a demanda. Proprietários de aluguéis por temporada também podem estabelecer tarifas de temporada competitivas para aproveitar as oportunidades de reserva e maximizar o potencial de receita.
Espetáculos esportivos e febre de festivais alimentam buscas
Com um calendário esportivo movimentado em todo o mundo e uma ampla variedade de eventos e torneios em 2025, os viajantes começaram a planejar no quarto trimestre. Alguns dos grandes eventos que criam picos nas pesquisas incluem:
Um aumento de 175% em relação ao trimestre anterior nas pesquisas por Nova Orleans, Louisiana, durante a semana do Super Bowl (3 a 9 de fevereiro). Os locais com os maiores aumentos foram Jacksonville, Flórida; Miami, Flórida; Los Angeles, Califórnia; e Nova York, Nova York.
Um aumento de 175% em relação ao período anterior nas pesquisas por The Daytona 500 em Daytona, Flórida (13 a 16 de fevereiro). O aumento foi impulsionado quase exclusivamente pelos viajantes da NORAM.
Um aumento de 50% em relação ao ano anterior nas pesquisas por F1 Melbourne, na Austrália (14 a 16 de março), e um aumento de 80% em relação ao ano anterior para F1 Xangai (21 a 23 de março).
Os festivais também estão gerando picos maiores de pesquisas em comparação ao ano passado. As pesquisas por Austin, Texas, durante o South by Southwest (SXSW) aumentaram 50% em relação ao ano anterior (7 a 15 de março) e as pesquisas por Rio de Janeiro, Brasil, para o Carnaval, aumentaram 175% em relação ao ano anterior (28 de fevereiro a 4 de março), com o aumento gerado por viajantes da NORAM.
Conclusão
Use anúncios patrocinados de voos para atrair fãs de esportes e festivais
Anúncios patrocinados de voos permitem que as companhias aéreas impulsionem as vendas de passagens e promovam rotas estratégicas de voos para eventos esportivos e festivais usando a ferramenta de publicidade de custo por clique do Expedia Group. Com os anúncios patrocinados de voos, as companhias aéreas garantem uma posição privilegiada nos resultados de busca e usam textos personalizados para incentivar fãs de esportes e amantes da música a reservar.
De olho no ramen e no sushi para as viagens de 2025
O Japão é claramente um destino desejável para 2025. Em todas as regiões no quarto trimestre, as pesquisas sobre o Japão aumentaram em relação ao ano anterior. Na América Latina, as buscas aumentaram 75% em relação ao ano anterior, enquanto as buscas para o Japão aumentaram 60% na EMEA e na NORAM.
O interesse dos viajantes vai além dos principais centros japoneses, pois os aventureiros buscam fugir dos caminhos mais conhecidos. Os viajantes da América Latina aumentaram as pesquisas pelas províncias de Hyogo, Aichi e Yamanashi em mais de 75% em relação ao ano anterior, o que colocou esses lugares entre os 10 principais destinos. Da mesma forma, as pesquisas da NORAM pelas províncias de Hokkaido, Hyogo e Aichi aumentaram em mais de 80% em relação ao ano anterior, com Hokkaido entre os 5 principais destinos japoneses. Na EMEA, o aumento das pesquisas por Okinawa e Hyogo aumentou em mais de 80% em relação ao ano anterior.
Esses picos podem ser causados por uma série de fatores. Por exemplo, o Parque Ghibli na província de Aichi foi inaugurado em 2022 e está atraindo viajantes internacionais, enquanto Niseko na província de Hokkaido é sem dúvida um dos lugares do mundo com mais neve fofa, e a província de Okinawa tem praias incríveis.
Conclusão
Adapte as experiências às tendências emergentes dos viajantes asiáticos
Nosso último estudo sobre tendências e preferências de viajantes asiáticos mostrou que o Japão é o principal destino de viagem. Para capitalizar essa oportunidade, o setor de viagens precisa adaptar as experiências a esse grupo demográfico emergente. Leia os resultados completos e dicas aqui.
A lista dos destinos mais populares para viajantes da EMEA tem quatro novos lugares
Além dos dados trimestrais sobre o volume de buscas e a janela de reserva, analisamos os destinos mais populares por região para mostrar para onde os viajantes estão indo.
No último trimestre, vários novos lugares entraram na lista dos 10 principais destinos. Na EMEA, Amsterdã, Madri, Manchester e Estocolmo surgiram no topo, enquanto na LATAM, Guadalajara e Orlando entraram na lista. As listas completas por região estão aqui:
Destinos mais buscados por região
*Os 10 novos destinos mais pesquisados
Para viajantes da região APAC
Tóquio, Japão
Sydney, Austrália
Melbourne, Austrália
Osaka, Japão
Seul, Coreia do Sul
Gold Coast, Austrália
Fukuoka, Japão
Singapura
Taipei, Taiwan*
Incheon, Coreia do Sul
Para viajantes da região LATAM
- Cidade do México, México
- Cancún, México
- São Paulo, Brasil
- Rio de Janeiro, Brasil
- Puerto Vallarta, México
- Nova York, Nova York, EUA
- Playa del Carmen, México
- Madri, Espanha
- Guadalajara, México*
- Orlando, Flórida, EUA*
Para viajantes da região EMEA
- Londres, Inglaterra
Istambul, Turquia
Paris, França
Dubai, EAU
Nova York, Nova York, EUA
Amsterdã, Países Baixos*
Roma, Itália
Madri, Espanha*
Manchester, Reino Unido*
Estocolmo, Suécia*
Para viajantes da região NORAM
- Cancún, México
- Las Vegas, Nevada, EUA
- Orlando, Flórida, EUA
- Nova York, Nova York, EUA
- Los Angeles, Califórnia, EUA
- Punta Cana, República Dominicana
- Miami, Flórida, EUA
- Chicago, Illinois, EUA
- Fort Lauderdale, Flórida, EUA*
- Boston, Massachusetts, EUA
Três locais entram no top 10 de destinos de aluguel por temporada para viajantes da EMEA
Principais destinos na Vrbo
Novos destinos também figuraram nas 10 principais buscas da Vrbo. Para viajantes da EMEA, Nova York, nos Estados Unidos, entrou no ranking na 7ª posição; para viajantes da NORAM, Londres, na Inglaterra, subiu na lista.²
Confira a lista completa dos destinos mais pesquisados na Vrbo:
Destinos mais buscados para aluguéis por temporada
*Os 10 novos destinos mais pesquisados
Para viajantes da região APAC
- Melbourne, Austrália
- Sydney, Austrália
- Perth, Austrália
- Adelaide, Austrália
- Brisbane, Austrália
- Auckland, Nova Zelândia
- Londres, Inglaterra
- Ilha Waiheke, Nova Zelândia
- Paris, França
- Canberra, Austrália
Para viajantes da região LATAM
- Rio de Janeiro, Brasil
- Florianópolis, Brasil
- São Paulo, Brasil
- Camaçari, Brasil
- Guarapari, Brasil
- Ipojuca, Brasil
- Cidade do México, México
- Salvador, Brasil
- João Pessoa, Brasil*
- Buenos Aires, Argentina*
Para viajantes da região EMEA
- Londres, Inglaterra
- Paris, França
- Berlim, Alemanha
- Roma, Itália
- Hamburgo, Alemanha
- Lisboa, Portugal
- Nova York, Nova York, EUA*
- Madri, Espanha*
- Amsterdã, Países Baixos*
- Kissimmee, Flórida, EUA
Para viajantes da região NORAM
- Scottsdale, Arizona, EUA
- Kissimmee, Flórida, EUA
- Nashville, Tennessee, EUA
- Nova York, Nova York, EUA
- Orlando, Flórida, EUA
- Paris, França
- Las Vegas, Nevada, EUA
- Nova Orleans, Louisiana
- Londres, Inglaterra*
- Fort Lauderdale, Flórida, EUA*
Conclusão
Nossas previsões de aluguel por temporada para 2025
Em 2025, esperamos que os viajantes de aluguéis por temporada adotem a tendência JOMO Travel: Relaxando sem Culpa. JOMO Travel significa fazer menos nas férias para escapar da agitação da vida cotidiana e ficar em cabanas aconchegantes ou casas de praia tranquilas para aumentar o relaxamento e a reconexão.
JOMO Travel é apenas uma das muitas tendências reveladas na avaliação baseada em dados do Expedia Group no relatório Unpack '25, sobre o que está motivando os viajantes. Baixe o relatório de parceiros Unpack '25 completo para saber mais sobre as medidas a serem tomadas.
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Richard Kocher
Senior Director, Media Insights & Planning
Richard é senior director of Media Insights & Planning. A equipe dele é responsável por minerar dados próprios exclusivos de pesquisa e reserva do Expedia Group, assim como informações sobre o mercado, para informar as estratégias de parceiros, a seleção de produtos e a segmentação do público. Antes de supervisionar a equipe de Media, Insights and Planning, Richard liderou equipes de Business Development e Account Management e patrocinou anúncios na EMEA e APAC. Ele tem mestrados em Antropologia pela University of Sussex e Administração de Empresas pela Warwick Business School, e mora com a família em Redmond, Washington.
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¹Exceto quando indicado, todos os dados na página foram obtidos de dados do Expedia Group, 4º trimestre de 2024
²Expedia Group, dados da Vrbo, 4º trimestre de 2024