Explora los datos, las tendencias y las observaciones más recientes sobre los viajeros para crear tus estrategias comerciales y de marketing.
Te damos la bienvenida al primer blog Datos trimestrales sobre los viajeros de 2025. Si es la primera vez que nos lees, cada trimestre revelamos información exclusiva sobre los viajeros a partir de datos propios de Expedia Group, destacando las tendencias clave de la demanda y los últimos comportamientos de los viajeros.
¿Qué hemos visto este trimestre?
Los datos del cuarto trimestre de 2024 muestran que los viajeros han planificado con más antelación de cara al nuevo año, que los destinos de clima cálido y las ciudades de esquí han aumentado su popularidad, y que varios destinos nuevos han entrado en la lista de los diez más buscados en Europa, Oriente Medio y África (EMEA).
Sigue leyendo para descubrir más tendencias de viaje para el primer trimestre de 2025 y para obtener consejos y trucos sobre cómo puedes utilizarlas para empezar con éxito este año.
El volumen de búsquedas aumenta año tras año
Las tendencias en búsqueda de viajes que hemos recopilado muestran que los viajeros tienen más ganas de viajar que el año pasado, con un aumento del 25 % interanual de las búsquedas en Asia-Pacífico (APAC) y del 15 % en Norteamérica (NORAM).¹
A continuación ofrecemos un desglose de los picos de actividad en este intervalo de tiempo:
- En la semana del 23 de diciembre se produjo un aumento de las búsquedas de más del 10 % intersemanal, ya que la gente buscó durante la semana de Navidad y aprovechó las rebajas del 26 de diciembre.
- También se detectó un aumento intersemanal de las búsquedas de más del 20 % en la semana del 30 de diciembre, con incrementos del 25 % en EMEA y del 20 % en LATAM y NORAM, ya que los viajeros comenzaron a hacer planes para el nuevo año.
- En la semana del 2 de diciembre se produjeron fuertes aumentos intersemanales para los viajeros de la zona NORAM tras las vacaciones de Acción de Gracias, propiciado por las reuniones familiares y el descanso, momentos en los que se suelen hacer planes.
Los viajeros aprovechan al máximo las vacaciones
Durante la semana de Navidad (23-29 de diciembre), los viajes internacionales de todas las regiones aumentaron interanualmente, siendo los viajeros de NORAM los que más aumentaron, con un incremento superior al 10 %. Si tenemos en cuenta toda la temporada navideña (del 20 de diciembre al 5 de enero), los destinos más destacados de cada región fueron los siguientes:
- Los viajes de la zona NORAM aumentaron interanualmente a Japón (45 %), República Dominicana (35 %) y Puerto Rico (35 %).
- Los viajes de la zona APAC aumentaron interanualmente a Vietnam (26 %) y Japón (15 %).
- Por su parte, los viajes de la zona EMEA aumentaron interanualmente en Turquía (60 %) y Suecia (35 %).
- Los viajes de LATAM aumentaron interanualmente a Costa Rica (50 %), EE. UU. (30 %) y Francia (30 %).
Los viajeros de EMEA aprovecharon al máximo las vacaciones, ya que la duración de la estancia aumentó casi un 30 % en comparación con los 16 días anteriores.
Conclusión
Maximiza el potencial de los momentos de mayor demanda
A medida que aumenta la demanda de viajes y se disparan las búsquedas, es vital aprovechar la oportunidad. Pero destacar puede ser difícil . Una forma de aumentar tus posibilidades es aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en regiones específicas o en fechas concretas en las que sepas que hay una alta demanda. Un anuncio patrocinado con TravelAds puede ayudarte a conseguirlo.
La gente está organizando ya sus viajes para mediados de año
Si observamos los intervalos de búsqueda, es decir, el periodo de tiempo dedicado a planificar antes del primer día de viaje, vemos que los viajeros aprovechaban el final del año para adelantarse a la planificación, ya que las búsquedas se adentraban bastante en 2025.
- Las búsquedas en los intervalos de más de 31 días aumentaron de un trimestre al siguiente. Se produjo un aumento intertrimestral del 20 % en el intervalo de más de 180 días, ya que los viajeros buscaban ya los viajes para mediados del año 2025. Esta tendencia fue más fuerte en la zona EMEA, donde se produjo un aumento intertrimestral del 75 % en el intervalo de más de 180 días, y las búsquedas nacionales experimentaron un aumento intertrimestral del 30 %.
- En comparación con años anteriores, los viajeros de la zona NORAM aumentaron en un 15 % las búsquedas internacionales durante el intervalo de 14 a 20 días, posiblemente porque planeaban escapadas vacacionales de última hora.
- Durante la segunda quincena de noviembre y a lo largo de diciembre, las búsquedas para el intervalo de más de 91 días aumentaron con respecto al inicio del trimestre, ya que los viajeros planeaban las vacaciones de 2025.
Conclusión
Asegúrate de que tu calendario y los precios están actualizados
Asegúrate de atraer a los viajeros que buscan fechas para bien avanzado 2025. Para ello, debes actualizar tu calendario y los precios. Aquí te ofrecemos ocho consejos sobre cómo aprovechar al máximo la herramienta de calendario para gestionar eficazmente un negocio de alquiler vacacional. Si tienes un hotel, puedes sacar partido a los datos del mercado en Rev+ para optimizar las tarifas con rapidez y fiabilidad.
Viajeros que sueñan con sol y pistas
A medida que llegaba el frío al hemisferio norte, nuestras tendencias de búsqueda de viajeros mostraban que estos se dirigían hacia un clima más cálido y hacia las pistas de esquí.
Los lugares de clima cálido ganan impulso
La búsqueda aumenta de octubre a diciembre
Entre países/territorios
- Aumento del 210 % de Francia a México
- Aumento del 40 % de EE. UU. a las Islas Vírgenes, la Polinesia Francesa y Santa Lucía
- Aumento del 40 % de India a Tailandia
A destinos específicos
- Clearwater Beach, Florida (aumento del 115 %)
- San Agustín, Florida (aumento del 80 %)
- Acapulco, México (aumento del 80 %)
Si nos fijamos en mercados concretos, los principales destinos de clima cálido fueron Ciudad de México (aumento del 170 %) para la zona EMEA; y San Lorenzo de Costa Rica (aumento del 260 %), Tecolutla, en México (aumento del 195 %), Piracicaba, en Brasil (aumento del 180 %) y Valladolid, México (aumento del 160 %) para Latinoamérica (LATAM).
Aumenta la popularidad de las ciudades de esquí
Interanual
- Big Sky, Montana (aumento del 50 %)
- St. Moritz, Suiza (aumento del 35 %)
- Niseko, Hokkaido, Japón (aumento del 25 %)
- Aspen, Colorado (aumento del 25 %)
De octubre a diciembre
- South Lake Tahoe, California (aumento del 75 %)
- Breckenridge, Colorado (aumento del 50 %)
- Park City, Utah (aumento del 50 %)
Los principales aumentos en las búsquedas de octubre a diciembre de viajeros de Norteamérica fueron Big Bear Lake, California (aumento del 100 %) y The Blue Mountains, en Ontario (90 %), mientras que Zermatt, Suiza, experimentó un aumento del 60 % entre los viajeros de EMEA.
Conclusión
Plantéate la estacionalidad para atraer a los viajeros
Los viajeros están reservando escapadas a destinos cálidos y vacaciones para disfrutar de los deportes de invierno, por lo que te recomendamos sacar partido a la estacionalidad en tu negocio. Tanto si tu alojamiento está en un lugar soleado como en mitad de un bello paraje nevado, si destacas las ventajas estacionales de tu alquiler vacacional o la zona en la que está ubicado, aumentarás la demanda. Los propietarios de alquileres vacacionales también deben plantearse establecer tarifas estacionales para aprovechar las oportunidades de reserva y maximizar el potencial de ingresos.
La fiebre por los espectáculos deportivos y los festivales alimentan las búsquedas
Con un apretado calendario deportivo en todo el mundo y una amplia gama de eventos y torneos en 2025, los viajeros empezaron a planificar en el cuarto trimestre. Algunos de los grandes acontecimientos que generan picos en las búsquedas incluyen los siguientes:
Aumento intertrimestral del 175 % en las búsquedas de Nueva Orleans, Luisiana, durante la semana de la Super Bowl (del 3 al 9 de febrero). Los lugares con mayores aumentos fueron Jacksonville (Florida), Miami (Florida), Los Ángeles (California) y Nueva York (Nueva York).
Aumento del 175 % interanual en las búsquedas de Las 500 Millas de Daytona en Daytona, Florida (del 13 al 16 de febrero). El repunte se debió casi exclusivamente a los viajeros de la zona NORAM.
Aumento interanual del 50 % en las búsquedas de la Fórmula 1 de Melbourne en Australia (del 14 al 16 de marzo) y aumento interanual del 80 % para la Fórmula 1 de Shanghái (21-23 de marzo).
Los festivales también están impulsando mayores picos de búsquedas en comparación con el año pasado. Las búsquedas entre viajeros de la zona NORAM de Austin (Texas) para el South by Southwest (SXSW), que se celebra del 7 al 15 de marzo, han aumentado un 50 % interanual, y las de Río de Janeiro (Brasil) para Carnaval se han incrementado un 175 % interanual (del 28 de febrero al 4 de marzo).
Conclusión
Utiliza los anuncios patrocinados de vuelos para atraer a los fans del deporte y la música
Los anuncios patrocinados de vuelos permiten a las aerolíneas aumentar las ventas de billetes y promocionar rutas estratégicas de eventos deportivos y festivales con ayuda de la herramienta de publicidad de coste por clic de Expedia Group. Con los anuncios patrocinados de vuelos, las aerolíneas se aseguran un posicionamiento privilegiado en los resultados de búsqueda y pueden utilizar publicidad personalizada para animar a los fans del deporte y la música a reservar.
Los viajeros quieren ramen y sushi este 2025
Japón es claramente un destino popular para 2025. Durante el cuarto trimestre, las búsquedas de Japón aumentaron interanualmente en todas las regiones. En LATAM, las búsquedas para Japón subieron un 75 % interanual, mientras que en EMEA y NORAM lo hicieron un 60 %.
El interés de los viajeros va más allá de los grandes núcleos turísticos nipones, ya que los aventureros buscan alejarse de los sitios habituales. En LATAM aumentaron las búsquedas de la prefectura de Hyogo, la prefectura de Aichi y la prefectura de Yamanashi en más de un 75 % interanual, y se situaron entre los 10 destinos principales. Del mismo modo, las búsquedas de la zona NORAM aumentaron más de un 80 % interanual para las prefecturas de Hokkaido, Hyogo y Aichi, y Hokkaido se situó entre los 5 principales destinos japoneses. En EMEA, las búsquedas para la prefectura de Okinawa y la de Hyogo aumentaron más de un 80 % interanual.
Estos picos podrían deberse a diversos factores. Por ejemplo, el Parque Ghibli, en la prefectura de Aichi, abrió sus puertas en 2022 y atrae a viajeros internacionales, mientras que Niseko, en la prefectura de Hokkaido, es posiblemente uno de los mejores lugares del mundo para la nieve polvo, y la prefectura de Okinawa ofrece playas increíbles.
Conclusión
Adapta las experiencias a las nuevas tendencias de los viajeros asiáticos
Nuestro último estudio sobre las tendencias y preferencias de los viajeros asiáticos mostró que Japón es el principal destino para viajar. Para aprovechar esta oportunidad emergente, las empresas de viajes tienen que adaptar las experiencias a este grupo demográfico en aumento. Lee los resultados completos y nuestros consejos aquí.
La lista de los principales destinos para los viajeros de EMEA incluye cuatro nuevos lugares
Además del volumen de búsquedas trimestral y los datos de fechas, echamos un vistazo también a los principales destinos por región para ver dónde se va a viajar más.
El trimestre pasado, varios lugares nuevos entraron en la lista de los 10 destinos más populares. En EMEA, Ámsterdam, Madrid, Mánchester y Estocolmo ocuparon los primeros puestos; mientras que en LATAM, Guadalajara y Orlando se colaron en la lista. Puedes consultar las listas completas por región aquí:
Destinos más buscados por región
*Los diez nuevos destinos más buscados
Para viajeros de la zona APAC
Tokio, Japón
Sídney, Australia
Melbourne, Australia
Osaka, Japón
Seúl, Corea del Sur
Gold Coast, Australia
Fukuoka, Japón
Singapur
Taipéi, Taiwán*
Incheon, Corea del Sur
Para viajeros de LATAM
- Ciudad de México, México
- Cancún, México
- São Paulo, Brasil
- Río de Janeiro, Brasil
- Puerto Vallarta, México
- Nueva York, Nueva York
- Playa del Carmen, México
- Madrid
- Guadalajara, México*
- Orlando, Florida*
Para viajeros de la zona EMEA
- Londres, Inglaterra
Estambul, Turquía
París, Francia
Dubái, EAU
Nueva York, Nueva York
Ámsterdam, Países Bajos*
Roma, Italia
Madrid*
Mánchester, Reino Unido*
Estocolmo, Suecia*
Para viajeros de NORAM
- Cancún, México
- Las Vegas, Nevada
- Orlando, Florida
- Nueva York, Nueva York
- Los Ángeles, California
- Punta Cana, República Dominicana
- Miami, Florida
- Chicago, Illinois
- Fort Lauderdale, Florida*
- Boston, Massachusetts
Tres localidades entran en el los 10 de destinos de alquileres vacacionales más populares para viajeros de EMEA
Principales destinos de Vrbo
Los nuevos destinos también se situaron entre las 10 primeras búsquedas de Vrbo. Para los viajeros de EMEA, Nueva York entró en la clasificación en el número 7, y Londres se coló en la lista para los viajeros de NORAM.²
Consulta la lista completa de los destinos de Vrbo más buscados:
Los destinos más buscados para alquileres vacacionales
*Los diez nuevos destinos más buscados
Para viajeros de la zona APAC
- Melbourne, Australia
- Sídney, Australia
- Perth, Australia
- Adelaida, Australia
- Brisbane, Australia
- Auckland, Nueva Zelanda
- Londres, Inglaterra
- Isla Waiheke, Nueva Zelanda
- París, Francia
- Canberra, Australia
Para viajeros de LATAM
- Río de Janeiro, Brasil
- Florianópolis, Brasil
- São Paulo, Brasil
- Camaçari, Brasil
- Guarapari, Brasil
- Ipojuca, Brasil
- Ciudad de México, México
- Salvador, Brasil
- João Pessoa, Brasil*
- Buenos Aires, Argentina*
Para viajeros de la zona EMEA
- Londres, Inglaterra
- París, Francia
- Berlín, Alemania
- Roma, Italia
- Hamburgo, Alemania
- Lisboa, Portugal
- Nueva York, Nueva York*
- Madrid*
- Ámsterdam, Países Bajos*
- Kissimmee, Florida
Para viajeros de NORAM
- Scottsdale, Arizona
- Kissimmee, Florida
- Nashville, Tennessee
- Nueva York, Nueva York
- Orlando, Florida
- París, Francia
- Las Vegas, Nevada
- Nueva Orleans, Luisiana
- Londres, Inglaterra*
- Fort Lauderdale, Florida*
Conclusión
Nuestras predicciones sobre el alquiler vacacional para 2025
En 2025, esperamos que los viajeros de alquiler vacacional adopten el JOMO, la alegría de perderse algo (por sus siglas en inglés). Los viajes JOMO son aquellos en los que se hacen menos cosas en vacaciones para escapar del ajetreo de la vida cotidiana y se busca alojamiento en acogedoras cabañas o tranquilas casas de playa para impulsar la relajación y la reconexión.
JOMO es una de las muchas tendencias que surgieron en la evaluación Unpack '25, basada en datos de Expedia Group, sobre lo que motiva a los viajeros. Descarga el informe completo para colaboradores Unpack ’25 para saber más sobre cómo actuar.
Estudios y observaciones
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Richard Kocher
Director sénior del equipo Media Insights and Planning
Richard es el director sénior del equipo Media Insights and Planning. Su equipo se hace cargo de recopilar los datos propios y exclusivos de Expedia Group sobre búsquedas y reservas, así como la información sobre el mercado, lo que se usa como base en las estrategias para colaboradores, la selección de productos y la segmentación del público. Antes de supervisar este equipo, dirigió los equipos de desarrollo empresarial y gestión de cuentas de anuncios patrocinados en EMEA y APAC. Cuenta con títulos de posgrado en Antropología por la Universidad de Sussex y en Administración de Empresas por la Warwick Business School. Vive con su familia en Redmond, Washington.
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¹ Salvo que se indique lo contrario, todos los datos que se muestran en la página proceden de Expedia Group, cuarto trimestre de 2024
² Expedia Group, datos de Vrbo del cuarto trimestre de 2024