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Perspectives sur les voyageurs au T1 : les voyageurs se dirigent vers le soleil et les pistes de ski

Nos données directes exclusives relatives aux recherches et aux réservations pour le quatrième trimestre 2024 révèlent les nouveaux comportements et tendances des voyageurs.

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Richard Kocher

Nous sommes ravis de présenter nos premières perspectives trimestrielles sur les voyageurs de l’année 2025. Pour rappel, chaque trimestre, nous nous fondons sur des données directes d’Expedia Group pour dévoiler des informations exclusives sur les voyageurs afin de mettre en évidence les principales tendances de la demande et les nouveaux comportements des voyageurs.

 

Qu’avons-nous constaté ce trimestre ?

 

Les données du T4 2024 montrent que les voyageurs ont planifié plus longtemps à l’avance en vue de la nouvelle année, que les destinations où il fait chaud et les villes situées près des pistes de ski ont gagné en popularité, et que plusieurs nouvelles destinations ont fait partie du top 10 des recherches en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (région EMEA).

 

Lisez la suite pour découvrir d’autres tendances de voyage pour le T1 2025 et pour obtenir des conseils et des astuces sur la manière dont vous pouvez les utiliser pour bien commencer l’année 2025.


Les volumes de recherche augmentent d’une année sur l’autre


Nos tendances en matière de recherche de voyages montrent que les voyageurs sont plus désireux de voyager que l’année dernière, avec une augmentation des recherches de 25 % en Asie-Pacifique (région APAC) et de 15 % en Amérique du Nord (région NORAM).¹

 

Voici un aperçu des périodes les plus chargées du calendrier :

  • La semaine du 23 décembre a enregistré une augmentation de plus de 10 % des recherches d’une semaine sur l’autre, les internautes ayant effectué des recherches pendant la semaine de Noël et profité de promos après Noël.

 

  • Les recherches ont augmenté de plus de 20 % la semaine du 30 décembre, avec des hausses de 25 % dans la région EMEA et de 20 % dans les régions LATAM et NORAM, car les voyageurs se préparaient pour la nouvelle année.

 

  • La semaine du 2 décembre a enregistré de fortes augmentations d’une semaine sur l’autre pour les voyageurs de la région NORAM après Thanksgiving, au moment où ils rentraient chez eux après avoir passé du temps à se détendre avec leur famille et leurs amis.

Les voyageurs profitent pleinement des fêtes de fin d’année


Au cours de la semaine de Noël (du 23 au 29 décembre), les voyages internationaux ont enregistré une augmentation d’une année sur l’autre pour toutes les régions, les voyageurs de la région NORAM ayant enregistré la plus grande augmentation, soit plus de 10 %. Sur l’ensemble de la période des fêtes de fin d’année (du 20 décembre au 5 janvier), les destinations les plus prisées pour chaque région étaient les suivantes :

 

  • Les voyages de la région NORAM vers le Japon (45 %), la République dominicaine (35 %) et Porto Rico (35 %) ont augmenté d’une année sur l’autre.
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  • Les voyages de la région APAC vers le Vietnam (26 %) et le Japon (15 %) ont augmenté d’une année sur l’autre.
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  • Les voyages de la région EMEA vers la Türkiye (60 %) et la Suède (35 %) ont augmenté d’une année sur l’autre.
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  • Les voyages de la région LATAM vers le Costa Rica (50 %), les États-Unis (30 %) et la France (30 %) ont augmenté d’une année sur l’autre.

 

Les voyageurs de la région EMEA ont profité au maximum des fêtes de fin d’année, la durée de leur séjour ayant augmenté de près de 30 % par rapport aux 16 jours précédents.



Ce qu’il faut retenir


Maximisez le potentiel des moments forts


Alors que la demande de voyages augmente et que les recherches se multiplient, il est essentiel de tirer parti de cette opportunité, mais il peut être difficile de se démarquer. Pour augmenter vos chances, essayez d’apparaître en tête des résultats de recherche dans des régions spécifiques ou à des dates précises, lorsque les voyageurs sont très intéressés. Les liens commerciaux TravelAds peuvent vous aider en ce sens.



Les voyageurs planifient leurs voyages pour le milieu d’année


En examinant les fenêtres de recherche (c’est-à-dire la période consacrée à la planification avant le premier jour du voyage), nous constatons que les voyageurs ont pris de l’avance sur la planification en commençant dès la fin de l’année, avec des recherches s’étendant jusqu’en 2025.

  • Les recherches dans la fenêtre de 31 jours et plus ont augmenté d’un trimestre sur l’autre. La fenêtre de 180 jours et plus a connu une augmentation de 20 % d’un trimestre sur l’autre, les voyageurs ayant l’intention d’effectuer des voyages au milieu de l’année 2025. C’est dans la région EMEA que cette tendance a été la plus marquée, avec une augmentation de 75 % d’un trimestre sur l’autre dans la fenêtre de 180 jours et plus, et une augmentation de 30 % d’un trimestre sur l’autre pour les recherches de destinations domestiques.
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  • Par rapport aux années précédentes, les recherches de destinations internationales des voyageurs de la région NORAM ont augmenté de 15 % au cours de la fenêtre de 14 à 20 jours, ce qui pourrait s’expliquer par le fait que les voyageurs recherchent des escapades de dernière minute pour les vacances.
  •  

  • Au cours de la deuxième quinzaine de novembre et tout au long du mois de décembre, les recherches pour la fenêtre de 91 jours et plus ont augmenté par rapport au début du trimestre, les voyageurs se préparant à prendre des vacances en 2025.

Ce qu’il faut retenir


Veillez à ce que votre calendrier et vos tarifs soient à jour


Mettez à jour votre calendrier et vos tarifs pour cibler les voyageurs qui planifient leur séjour pour 2025. Découvrez 8 conseils pour optimiser l’utilisation du calendrier et gérer efficacement votre activité de location de vacances. Les hôtels peuvent quant à eux tirer parti des informations sur le marché et la concurrence fournies par Rev+ pour optimiser rapidement et en toute confiance leurs tarifs.



Les voyageurs rêvent de soleil et de pistes de ski


Alors que le temps se refroidit dans l’hémisphère nord, les tendances de recherche montrent que les voyageurs se dirigent vers des destinations aux températures plus douces et les pistes de ski.

Les destinations où il fait chaud gagnent du terrain


Augmentation des recherches d’octobre à décembre

Entre pays/territoires

  • Augmentation de 210 % des voyages de la France vers le Mexique
  • Augmentation de 40 % des voyages des États-Unis vers les îles Vierges des États-Unis, la Polynésie française et Sainte-Lucie
  • Augmentation de 40 % des voyages de l’Inde vers la Thaïlande

Vers des destinations spécifiques

  • Clearwater Beach, Floride, États-Unis (augmentation de 115 %)
  • Saint Augustine, Floride, États-Unis (augmentation de 80 %)
  • Acapulco, Mexique (augmentation de 80 %)

Au niveau des marchés spécifiques, Mexico, au Mexique (augmentation de 170 %), arrivait en tête des destinations au climat chaud les plus prisées par les voyageurs de la région EMEA. Pour les voyageurs de l’Amérique latine (région LATAM), il s’agissait de San Lorenzo au Costa Rica (augmentation de 260 %), Tecolutla au Mexique (augmentation de 195 %), Piracicaba au Brésil (augmentation de 180 %) et Valladolid au Mexique (augmentation de 160 %).

Les destinations proches des pistes de ski ont le vent en poupe


D’une année sur l’autre

  • Big Sky, Montana, États-Unis (augmentation de 50 %)
  • Mortiz, Suisse (augmentation de 35 %)
  • Niseko, Hokkaido, Japon (augmentation de 25 %)
  • Aspen, Colorado, États-Unis (augmentation de 25 %)

D’octobre à décembre

  • South Lake Tahoe, Californie, États-Unis (augmentation de 75 %)
  • Breckenridge, Colorado, États-Unis (augmentation de 50 %)
  • Park City, Utah, États-Unis (augmentation de 50 %)

Les plus fortes augmentations des recherches d’octobre à décembre pour les voyageurs d’Amérique du Nord concernaient Big Bear Lake, en Californie, aux États-Unis (100 % d’augmentation), The Blue Mountains, en Ontario, au Canada (90 %), tandis que les recherches concernant Zermatt, en Suisse, ont connu une augmentation de 60 % parmi les voyageurs de la région EMEA.


Ce qu’il faut retenir


Misez sur la saisonnalité pour séduire les voyageurs


Les voyageurs réservent des escapades dans les pays chauds ou des vacances axées sur les activités d’hiver, alors utilisez la saisonnalité à votre avantage. Qu’il s’agisse d’une région ensoleillée ou d’un paradis hivernal, vous pouvez mettre en avant les avantages saisonniers de votre hébergement ou de votre destination dans votre publicité afin d’accroître la demande. Les propriétaires de locations de vacances peuvent également fixer des tarifs saisonniers attractifs afin de profiter des opportunités de réservation et de maximiser le potentiel de revenus de leur hébergement.



Les événements sportifs et les festivals alimentent les recherches


En vue du calendrier chargé en événements sportifs dans le monde entier et du large éventail d’événements et de tournois prévus en 2025, les voyageurs ont commencé à planifier au T4. Parmi les grands événements à l’origine de pics de recherche, citons :

  • La semaine du Super Bowl (du 3 au 9 février), pour laquelle une augmentation de 175 % des recherches concernant La Nouvelle-Orléans, en Louisiane, aux États-Unis a été enregistrée d’un trimestre sur l’autre. Les villes présentant les plus fortes augmentations étaient Jacksonville, en Floride, Miami, en Floride, Los Angeles, en Californie et New York, à New York, aux États-Unis. 

  • Le Daytona 500 (du 13 au 16 février), pour lequel une augmentation de 175 % des recherches concernant Daytona, en Floride, aux États-Unis a été enregistrée d’une année sur l’autre. Cette hausse a été générée presque exclusivement par les voyageurs de la région NORAM.

  • Le F1 Melbourne (du 14 au 16 mars), pour lequel une augmentation de 50 % des recherches concernant Melbourne, en Australie a été enregistrée d’une année sur l’autre, ainsi que le F1 Shanghai (du 21 au 23 mars), pour lequel une augmentation de 80 % des recherches concernant Shanghai, en Chine a été enregistrée d’une année sur l’autre.

 

Les festivals sont également à l’origine d’une augmentation des recherches par rapport à l’année dernière. Les recherches pour Austin, au Texas, aux États-Unis, pour les dates du festival South by Southwest (du 7 au 15 mars) ont augmenté de 50 % d’une année sur l’autre, tandis que les recherches pour Rio de Janeiro, au Brésil, pour les dates du carnaval (du 28 février au 4 mars) ont augmenté de 175 % d’une année sur l’autre, l’augmentation provenant des voyageurs de la région NORAM.


Ce qu’il faut retenir


Utilisez les liens commerciaux pour les vols pour attirer les amateurs de sport et les festivaliers


Les compagnies aériennes peuvent stimuler la vente de billets et promouvoir des itinéraires stratégiques pour les événements sportifs et les festivals grâce aux liens commerciaux pour les vols, l’outil publicitaire d’Expedia Group facturé au coût par clic. Avec les liens commerciaux pour les vols, les compagnies aériennes s’assurent une place de choix dans les résultats de recherche et peuvent personnaliser leur message pour inciter les fans de sport ou de musique à réserver.



Le Japon attire l’œil des voyageurs en 2025


Le Japon est clairement une destination prisée pour l’année 2025. Dans toutes les régions au T4, les recherches concernant le Japon ont augmenté d’une année sur l’autre. Dans la région LATAM, les recherches concernant le Japon ont augmenté de 75 % d’une année sur l’autre, tandis que celles des voyageurs des régions EMEA et NORAM ont augmenté de 60 %.

 

L’intérêt des voyageurs va au-delà des grandes villes japonaises, les aventuriers cherchant à s’éloigner des sentiers battus. Les recherches des voyageurs de la région LATAM concernant les préfectures de Hyōgo, d’Aichi et de Yamanashi ont augmenté de plus de 75 % d’une année sur l’autre, et ces destinations figuraient dans le top 10. De même, les recherches effectuées par les voyageurs de la région NORAM concernant les préfectures d’Hokkaidō, de Hyogo et d’Aichi ont toutes augmenté de plus de 80 % d’une année sur l’autre, Hokkaidō se classant parmi les cinq premières destinations japonaises. Dans la région EMEA, les recherches concernant les préfectures d’Okinawa et de Hyogo ont toutes deux augmenté de plus de 80 % d’une année sur l’autre.

 

Ces pics de recherche peuvent être dus à plusieurs facteurs. Par exemple, le parc Ghibli, dans la préfecture d’Aichi, a ouvert ses portes en 2022 et attire des voyageurs internationaux, tandis que Niseko, dans la préfecture d’Hokkaidō, est un endroit prisé pour sa neige poudreuse. La préfecture d’Okinawa, quant à elle, possède des plages magnifiques.





Ce qu’il faut retenir


Adaptez les expériences aux nouvelles tendances des voyageurs d’origine asiatique


Notre dernière étude sur les tendances et les préférences des voyageurs d’origine asiatique a révélé que le Japon était la première destination de voyage. Pour tirer parti de cette nouvelle opportunité, les entreprises de voyage doivent adapter leurs expériences à ce groupe de voyageurs en pleine expansion. Découvrez les résultats complets et des conseils ici.



Quatre nouvelles entrées dans la liste des destinations les plus recherchées par les voyageurs de la région EMEA


Outre les données trimestrielles sur le volume et les fenêtres de recherche, nous examinons les destinations les plus prisées par région pour révéler où vont les voyageurs.

 

Au cours du dernier trimestre, plusieurs destinations ont fait leur entrée dans le top 10. Pour les voyageurs de la région EMEA, Amsterdam, aux Pays-Bas, Madrid, en Espagne, Manchester, au Royaume-Uni et Stockholm, en Suède sont arrivés en tête, tandis que pour les voyageurs de la région LATAM, Guadalajara, au Mexique et Orlando, en Floride, aux États-Unis ont fait leur entrée dans la liste. Les listes complètes par région sont disponibles ici :

Les destinations les plus recherchées par région


* Nouvelle entrée dans le top 10 des destinations les plus recherchées


Pour les voyageurs de la région APAC 

  • Tokyo, Japon

  • Sydney, Australie

  • Melbourne, Australie

  • Osaka, Japon

  • Séoul, Corée du Sud

  • Gold Coast, Australie

  • Fukuoka, Japon

  • Singapour

  • Taipei, Taïwan*

  • Incheon, Corée du Sud

Pour les voyageurs d’Amérique latine

  • Mexico, Mexique
  • Cancún, Mexique
  • São Paulo, Brésil
  • Rio de Janeiro, Brésil
  • Puerto Vallarta, Mexique
  • New York, États-Unis
  • Playa del Carmen, Mexique
  • Madrid, Espagne
  • Guadalajara, Mexique*
  • Orlando, Floride, États-Unis*

Pour les voyageurs de la région EMEA 

  • Londres, Royaume-Uni
  • Istanbul, Türkiye

  • Paris, France

  • Dubaï, Émirats arabes unis

  • New York, New York, États-Unis

  • Amsterdam, Pays-Bas*

  • Rome, Italie

  • Madrid, Espagne*

  • Manchester, Royaume-Uni*

  • Stockholm, Suède*

Pour les voyageurs d’Amérique du Nord 

  • Cancún, Mexique
  • Las Vegas, Nevada, États-Unis
  • Orlando, Floride, États-Unis
  • New York, New York, États-Unis
  • Los Angeles, Californie, États-Unis
  • Punta Cana, République dominicaine
  • Miami, Floride, États-Unis
  • Chicago, Illinois, États-Unis
  • Fort Lauderdale, Floride, États-Unis*
  • Boston, Massachusetts, États-Unis 

Voyageurs de la région EMEA : trois nouvelles entrées dans le top 10 des destinations les plus recherchées pour des locations de vacances


Destinations phares sur Abritel/Vrbo

 

De nouvelles destinations figurent également dans le top 10 des destinations les plus recherchées sur Vrbo/Abritel. Pour les voyageurs de la région EMEA, New York, aux États-Unis, est entrée dans le classement à la septième place, tandis que Londres, au Royaume-Uni, a fait une entrée remarquée dans la liste pour les voyageurs de la région NORAM.²

 

Découvrez la liste complète des destinations les plus recherchées sur Vrbo/Abritel :

Les destinations les plus recherchées pour des locations de vacances


* Nouvelle entrée dans le top 10 des destinations les plus recherchées

Pour les voyageurs de la région APAC 

  • Melbourne, Australie
  • Sydney, Australie
  • Perth, Australie
  • Adélaïde, Australie
  • Brisbane, Australie
  • Auckland, Nouvelle-Zélande
  • Londres, Royaume-Uni
  • Île Waiheke, Nouvelle-Zélande  
  • Paris, France
  • Canberra, Australie

Pour les voyageurs d’Amérique latine

  • Rio de Janeiro, Brésil
  • Florianópolis, Brésil
  • São Paulo, Brésil
  • Camaçari, Brésil
  • Guarapari, Brésil
  • Ipojuca, Brésil
  • Mexico, Mexique
  • Salvador, Brésil
  • João Pessoa, Brésil*
  • Buenos Aires, Argentine*

Pour les voyageurs de la région EMEA 

  • Londres, Royaume-Uni
  • Paris, France
  • Berlin, Allemagne
  • Rome, Italie
  • Hambourg, Allemagne
  • Lisbonne, Portugal
  • New York, New York, États-Unis*
  • Madrid, Espagne*
  • Amsterdam, Pays-Bas*
  • Kissimmee, Floride, États-Unis

Pour les voyageurs d’Amérique du Nord 

  • Scottsdale, Arizona, États-Unis
  • Kissimmee, Floride, États-Unis
  • Nashville, Tennessee, États-Unis
  • New York, New York, États-Unis
  • Orlando, Floride, États-Unis
  • Paris, France
  • Las Vegas, Nevada, États-Unis
  • La Nouvelle-Orléans, Louisiane
  • Londres, Royaume-Uni*
  • Fort Lauderdale, Floride, États-Unis*


Ce qu’il faut retenir


Nos prévisions pour 2025 concernant les locations de vacances


En 2025, nous nous attendons à ce que les adeptes de la location de vacances adoptent l’état d’esprit JOMO, la joie de manquer des occasions. Les vacances JOMO consistent à limiter les activités afin d’échapper à l’agitation de la vie quotidienne, en séjournant dans des cabanes cosy ou des maisons tranquilles à la plage pour s’accorder des moments de détente et de reconnexion.

 

Les vacances JOMO ne constituent que l’une des nombreuses tendances révélées par Horizons 2025, une étude fondée sur des données menée par Expedia Group visant à comprendre les motivations des voyageurs. Téléchargez le rapport complet Horizons 2025 destiné aux partenaires pour en savoir plus sur la manière d’agir.


Recherche et données

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Explorez les dernières données, tendances et perspectives sur les voyageurs qui vous aideront à élaborer vos stratégies commerciales et marketing.



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Portrait de Richard Kocher

Richard Kocher

Directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning

 

Richard est directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning, chargée d’exploiter les données exclusives de recherche et de réservation d’Expedia Group ainsi que les informations sur le marché pour guider les partenaires dans leurs stratégies, la sélection de produits et le ciblage d’audience. Avant de superviser l’équipe mondiale Media Insights & Planning, Richard a dirigé les équipes Business Development et Account Management pour la publicité et les liens commerciaux dans les régions EMEA et APAC. Il est titulaire d’un diplôme en anthropologie de l’université du Sussex et d’un diplôme en gestion d’entreprise de la Warwick Business School. Il vit avec sa famille à Redmond, dans l’État de Washington.

 

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