Perspectives sur les voyageurs au T1 : les voyageurs se dirigent vers le soleil et les pistes de ski

En examinant les fenêtres de recherche (c’est-à-dire la période consacrée à la planification avant le premier jour du voyage), nous constatons que les voyageurs ont pris de l’avance sur la planification en commençant dès la fin de l’année, avec des recherches s’étendant jusqu’en 2025.

• Les recherches dans la fenêtre de 31 jours et plus ont augmenté d’un trimestre sur l’autre. La fenêtre de 180 jours et plus a connu une augmentation de 20 % d’un trimestre sur l’autre, les voyageurs ayant l’intention d’effectuer des voyages au milieu de l’année 2025. C’est dans la région EMEA que cette tendance a été la plus marquée, avec une augmentation de 75 % d’un trimestre sur l’autre dans la fenêtre de 180 jours et plus, et une augmentation de 30 % d’un trimestre sur l’autre pour les recherches de destinations domestiques.

 

• Par rapport aux années précédentes, les recherches de destinations internationales des voyageurs de la région NORAM ont augmenté de 15 % au cours de la fenêtre de 14 à 20 jours, ce qui pourrait s’expliquer par le fait que les voyageurs recherchent des escapades de dernière minute pour les vacances.

 

• Au cours de la deuxième quinzaine de novembre et tout au long du mois de décembre, les recherches pour la fenêtre de 91 jours et plus ont augmenté par rapport au début du trimestre, les voyageurs se préparant à prendre des vacances en 2025.

Alors que le temps se refroidit dans l’hémisphère nord, les tendances de recherche montrent que les voyageurs se dirigent vers des destinations aux températures plus douces et les pistes de ski.

Augmentation des recherches d’octobre à décembre

Au niveau des marchés spécifiques, Mexico, au Mexique (augmentation de 170 %), arrivait en tête des destinations au climat chaud les plus prisées par les voyageurs de la région EMEA. Pour les voyageurs de l’Amérique latine (région LATAM), il s’agissait de San Lorenzo au Costa Rica (augmentation de 260 %), Tecolutla au Mexique (augmentation de 195 %), Piracicaba au Brésil (augmentation de 180 %) et Valladolid au Mexique (augmentation de 160 %).

Les plus fortes augmentations des recherches d’octobre à décembre pour les voyageurs d’Amérique du Nord concernaient Big Bear Lake, en Californie, aux États-Unis (100 % d’augmentation), The Blue Mountains, en Ontario, au Canada (90 %), tandis que les recherches concernant Zermatt, en Suisse, ont connu une augmentation de 60 % parmi les voyageurs de la région EMEA.

En vue du calendrier chargé en événements sportifs dans le monde entier et du large éventail d’événements et de tournois prévus en 2025, les voyageurs ont commencé à planifier au T4. Parmi les grands événements à l’origine de pics de recherche, citons :

• La semaine du Super Bowl (du 3 au 9 février), pour laquelle une augmentation de 175 % des recherches concernant La Nouvelle-Orléans, en Louisiane, aux États-Unis a été enregistrée d’un trimestre sur l’autre. Les villes présentant les plus fortes augmentations étaient Jacksonville, en Floride, Miami, en Floride, Los Angeles, en Californie et New York, à New York, aux États-Unis. 

• Le Daytona 500 (du 13 au 16 février), pour lequel une augmentation de 175 % des recherches concernant Daytona, en Floride, aux États-Unis a été enregistrée d’une année sur l’autre. Cette hausse a été générée presque exclusivement par les voyageurs de la région NORAM.

• Le F1 Melbourne (du 14 au 16 mars), pour lequel une augmentation de 50 % des recherches concernant Melbourne, en Australie a été enregistrée d’une année sur l’autre, ainsi que le F1 Shanghai (du 21 au 23 mars), pour lequel une augmentation de 80 % des recherches concernant Shanghai, en Chine a été enregistrée d’une année sur l’autre.

Les festivals sont également à l’origine d’une augmentation des recherches par rapport à l’année dernière. Les recherches pour Austin, au Texas, aux États-Unis, pour les dates du festival South by Southwest (du 7 au 15 mars) ont augmenté de 50 % d’une année sur l’autre, tandis que les recherches pour Rio de Janeiro, au Brésil, pour les dates du carnaval (du 28 février au 4 mars) ont augmenté de 175 % d’une année sur l’autre, l’augmentation provenant des voyageurs de la région NORAM.

Le Japon est clairement une destination prisée pour l’année 2025. Dans toutes les régions au T4, les recherches concernant le Japon ont augmenté d’une année sur l’autre. Dans la région LATAM, les recherches concernant le Japon ont augmenté de 75 % d’une année sur l’autre, tandis que celles des voyageurs des régions EMEA et NORAM ont augmenté de 60 %.

L’intérêt des voyageurs va au-delà des grandes villes japonaises, les aventuriers cherchant à s’éloigner des sentiers battus. Les recherches des voyageurs de la région LATAM concernant les préfectures de Hyōgo, d’Aichi et de Yamanashi ont augmenté de plus de 75 % d’une année sur l’autre, et ces destinations figuraient dans le top 10. De même, les recherches effectuées par les voyageurs de la région NORAM concernant les préfectures d’Hokkaidō, de Hyogo et d’Aichi ont toutes augmenté de plus de 80 % d’une année sur l’autre, Hokkaidō se classant parmi les cinq premières destinations japonaises. Dans la région EMEA, les recherches concernant les préfectures d’Okinawa et de Hyogo ont toutes deux augmenté de plus de 80 % d’une année sur l’autre.

Ces pics de recherche peuvent être dus à plusieurs facteurs. Par exemple, le parc Ghibli, dans la préfecture d’Aichi, a ouvert ses portes en 2022 et attire des voyageurs internationaux, tandis que Niseko, dans la préfecture d’Hokkaidō, est un endroit prisé pour sa neige poudreuse. La préfecture d’Okinawa, quant à elle, possède des plages magnifiques.

Outre les données trimestrielles sur le volume et les fenêtres de recherche, nous examinons les destinations les plus prisées par région pour révéler où vont les voyageurs.

Au cours du dernier trimestre, plusieurs destinations ont fait leur entrée dans le top 10. Pour les voyageurs de la région EMEA, Amsterdam, aux Pays-Bas, Madrid, en Espagne, Manchester, au Royaume-Uni et Stockholm, en Suède sont arrivés en tête, tandis que pour les voyageurs de la région LATAM, Guadalajara, au Mexique et Orlando, en Floride, aux États-Unis ont fait leur entrée dans la liste. Les listes complètes par région sont disponibles ici :

* Nouvelle entrée dans le top 10 des destinations les plus recherchées

Destinations phares sur Abritel/Vrbo

De nouvelles destinations figurent également dans le top 10 des destinations les plus recherchées sur Vrbo/Abritel. Pour les voyageurs de la région EMEA, New York, aux États-Unis, est entrée dans le classement à la septième place, tandis que Londres, au Royaume-Uni, a fait une entrée remarquée dans la liste pour les voyageurs de la région NORAM.²

Découvrez la liste complète des destinations les plus recherchées sur Vrbo/Abritel :

* Nouvelle entrée dans le top 10 des destinations les plus recherchées