Tendenze di viaggio del 1° trimestre: i viaggiatori cercano sole e piste da sci

Osservando le finestre di ricerca, ovvero il periodo di tempo trascorso a pianificare prima del primo giorno di viaggio, possiamo notare che i viaggiatori hanno utilizzato la fine dell'anno per portarsi avanti con i programmi e le ricerche si sono spinte fino al 2025 inoltrato.

• Le ricerche nella finestra di 31 o più giorni sono aumentate su base trimestrale. C'è stato un aumento del 20% nella finestra di 180 o più giorni su base trimestrale, dato che i viaggiatori pensavano già ai viaggi di metà 2025. Questa tendenza è stata più forte in EMEA, dove si è registrato un aumento del 75% da un trimestre all'altro nella finestra di 180 o più giorni, mentre le ricerche nazionali hanno registrato un aumento del 30% da un trimestre all'altro.

 

• Rispetto agli anni precedenti, i viaggiatori NORAM hanno aumentato del 15% le ricerche internazionali durante la finestra di 14-20 giorni, probabilmente perché cercavano vacanze last-minute.

 

• Nella seconda metà di novembre e per tutto il mese di dicembre, le ricerche nella finestra di 91 o più giorni sono aumentate rispetto all'inizio del trimestre, perché i viaggiatori si sono orientati verso le vacanze del 2025.

Con l'arrivo del freddo nell'emisfero boreale, le tendenze di ricerca dei viaggiatori si spostano verso climi più caldi e verso le piste da sci.

Le ricerche aumentano da ottobre a dicembre

Guardando a mercati specifici, le destinazioni calde più quotate sono state Città del Messico (aumento del 170%) in EMEA e San Lorenzo, Costa Rica (aumento del 260%), Tecolutla, Messico (aumento del 195%), Piracicaba, Brasile (aumento del 180%) e Valladolid, Messico (aumento del 160%) in America Latina (LATAM).

I maggiori aumenti nelle ricerche da ottobre a dicembre da parte dei viaggiatori del Nord America si registrano per Big Bear Lake, California (aumento del 100%) e The Blue Mountains, Ontario (90%), mentre Zermatt, Svizzera ha visto un aumento del 60% tra i viaggiatori EMEA.

Con un fitto calendario sportivo in tutto il mondo e una vasta gamma di eventi e tornei nel 2025, nel quarto trimestre i viaggiatori hanno iniziato a fare programmi. Alcuni dei grandi eventi che creano picchi di ricerca sono: 

• Un aumento su base trimestrale del 175% delle ricerche per New Orleans, Louisiana, durante la settimana del Super Bowl (3-9 febbraio). Le località con i maggiori incrementi sono state Jacksonville (Florida), Miami (Florida), Los Angeles (California) e New York (New York). 

• Un aumento su base annua del 175% delle ricerche per la Daytona 500 a Daytona, in Florida (13-16 febbraio). Questa... accelerata è dovuta quasi esclusivamente ai viaggiatori NORAM.

• Un aumento su base annua del 50% delle ricerche per il GP di Formula 1 di Melbourne in Australia (14-16 marzo) e un aumento su base annua dell'80% per il GP di Formula 1 di Shanghai (21-23 marzo). 

Anche i festival stanno generando maggiori picchi di ricerca rispetto all'anno scorso. Le ricerche per Austin, Texas, durante il South by Southwest (SXSW) sono aumentate del 50% rispetto all'anno precedente (dal 7 al 15 marzo) e le ricerche per Rio de Janeiro, Brasile, in vista del carnevale sono aumentate del 175% rispetto all'anno precedente (dal 28 febbraio al 4 marzo), grazie soprattutto ai viaggiatori NORAM.

Il Giappone è chiaramente una destinazione molto ambita per il 2025. Nel quarto trimestre, le ricerche per il Giappone sono aumentate su base annua in tutte le regioni. Nello specifico, sono aumentate del 75% su base annua in LATAM e del 60% in EMEA e NORAM. 

L'interesse dei viaggiatori va oltre i principali centri giapponesi e gli avventurieri cercano di allontanarsi dai sentieri battuti. I viaggiatori in LATAM hanno aumentato le ricerche per la Prefettura di Hyogo, la Prefettura di Aichi e la Prefettura di Yamanashi di oltre il 75% rispetto all'anno precedente e queste destinazioni si sono posizionate tra le prime 10. Allo stesso modo, le ricerche nell'area NORAM per la Prefettura di Hokkaido, la Prefettura di Hyogo e la Prefettura di Aichi sono aumentate di oltre l'80% rispetto all'anno precedente, e l'Hokkaido è entrato nella top 5 delle principali destinazioni giapponesi. Nella regione EMEA, le ricerche per la Prefettura di Okinawa e la Prefettura di Hyogo sono aumentate di oltre l'80% su base annua.

Questi picchi potrebbero essere dovuti a una serie di fattori. Ad esempio, il Parco Ghibli nella Prefettura di Aichi, inaugurato nel 2022, sta attirando i viaggiatori internazionali, mentre Niseko nella Prefettura di Hokkaido è probabilmente uno dei luoghi con la neve più soffice e più bella al mondo e la Prefettura di Okinawa ha spiagge incredibili.

Oltre al volume di ricerca trimestrale e alle finestre di prenotazione, abbiamo analizzato anche le principali destinazioni per regione, per capire dove vogliono andare i viaggiatori.

Nell'ultimo trimestre, sono diverse le nuove località entrate nella top 10 delle destinazioni. Nell'area EMEA, Amsterdam, Madrid, Manchester e Stoccolma si sono classificate ai primi posti, mentre nell'area LATAM le new entry sono Guadalajara e Orlando. Ecco gli elenchi completi per regione:

*New entry tra le 10 destinazioni più cercate

Destinazioni più cercate su Vrbo.

Anche nella top 10 delle ricerche di Vrbo debuttano nuove destinazioni. Per i viaggiatori EMEA, New York, negli Stati Uniti, è entrata in classifica al 7° posto, mentre Londra, in Inghilterra, è entrata nella classifica dei viaggiatori NORAM.²

Ecco l'elenco completo delle destinazioni Vrbo più cercate: 

*New entry tra le 10 destinazioni più cercate