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Buchungstrends Q3: Begeisterung der Reisenden hält an

Auf der Grundlage unserer internen Daten aus dem 2. Quartal 2024 untersuchen wir das aktuelle Verhalten der Reisenden anhand ihrer Suchmuster. 

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Richard Kocher

9. August 2024

Jedes Quartal veröffentlichen wir unsere Buchungstrends, die eine umfassende Analyse unserer exklusiven Daten von Reisenden der Expedia Group darstellen und Veränderungen in Nachfragemustern und im Verhalten der Reisenden aufzeigen. 

 

Unsere Daten für Q2 2024 zeigen, dass die Reiselust weiterhin ungebrochen ist. Die meisten Reisenden planen kurzfristige Reisen und blicken gleichzeitig auf die Herbstsaison und Feiertage voraus. Paris steigert das Interesse an Ferienunterkünften in allen Regionen, Reisende planen ihre Reisen rund um Sport- und Musikevents und Abenteueraktivitäten werden immer beliebter. 

 

Lesen Sie weiter, um mehr über die Reisetrends im dritten Quartal 2024 und die wichtigsten Erkenntnisse zu erfahren.

Suchanfragen bleiben weltweit stabil

Reisen hat für viele weiterhin Priorität, wie die im Quartalsvergleich konstanten globalen Suchvolumina im 2. Quartal zeigen.¹ Im 2. Quartal gab es mehrere Sprünge bei den Reisesuchen rund um die Feiertage, als Reisende Last-Minute-Reisen planten.

 

  • Zu Beginn des 2. Quartals gab es in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) und Nordamerika (NORAM) einen Anstieg der Reisesuchanfragen von fast 10% im Wochenvergleich, was wahrscheinlich auf die Planung von Sommerreisen während der Osterferien zurückzuführen ist.

  • Am 24. Mai, dem Freitag vor dem Memorial Day, stieg die Zahl der Suchanfragen im Vergleich zum Vortag um 110%, und am Tag vor dem 4. Juli stieg sie um 95%, da die US-Reisenden zur Feier der beiden Feiertage zu Kurztrips aufbrachen.

Auch die NORAM-Reisenden planen ihre Reisen zum Ende des Sommers für das Labor Day-Wochenende. Mehrere US-Städte verzeichnen einen starken Anstieg der WoW-Suche für das lange Wochenende, darunter Chicago, Illinois (50%), Seattle, Washington (35%), San Diego, Kalifornien (30%) und Kissimmee, Florida (25%).

 

SCHLUSSFOLGERUNG

Machen Sie Reisende auf sich aufmerksam

Angesichts der beständigen Zahl an Suchanfragen ist es umso wichtiger, sich bei den Reisenden zu profilieren. Für Hotels empfiehlt sich die Nutzung von gesponserten TravelAds-Einträgen, um Ihre Unterkunft ins rechte Licht zu rücken und Buchungen zu fördern. Die Pay-per-Click-Lösung ermöglicht es Ihnen, über Premium-Platzierungen in den Suchergebnissen anpassbare Anzeigen zu erstellen, und umfasst hochpräzise Targeting-Funktionen, damit Sie die gewünschten Gäste anziehen können.

Reisende verlegen sich auf kurzfristige Suchen

Die Reisenden planten ihre Reisen nicht mehr so weit im Voraus: Die Reisesuche im Suchfenster von 0-30 Tagen im Quartalsvergleich nahm um 15% zu, während der Anteil der Suche im Suchfenster von 180+ Tagen zurückging. Dies stimmt mit den Trends im Jahresvergleich überein, da der Anteil der Suchanfragen im Suchfenster von 180+ Tagen ab Q2 2023 stabil blieb.

Schlussfolgerungen

Bieten Sie Angebote und Promotionen an

Wenn Reisende kurzfristig Reisen planen, sollten Sie Ihre Strategien anpassen, um mit Reisenden in Kontakt zu treten, die spontane Kurztrips suchen und buchen. Hotels und Ferienvermieter sollten Last-Minute-Angebote und Sonderaktionen anbieten, um Reisende zur Buchung zu bewegen. 

 

Angesichts der bevorstehenden Feiertage wie dem Labor Day in den USA und Kanada sowie dem Mittherbstfest im asiatisch-pazifischen Raum (APAC), einschließlich China und Korea, sollten Gastgeber in diesen Ländern wettbewerbsfähige saisonale Raten festlegen, um Ihren Kalender während dieser reiseintensiven Zeiten zu füllen und mehr Einnahmen zu erzielen.

Vorbereitungen für die Herbst- und Urlaubssaison

Während die Reisenden im 2. Quartal kurzfristig planten, deuten die saisonalen Trends darauf hin, dass sie bald mit der Planung für die Herbstferien und das Jahresende beginnen werden. Es ist also an der Zeit, sich darauf vorzubereiten, Reisende vor dem Black Friday und dem Cyber Monday anzuziehen.

 

Wir sehen bereits einen Anstieg der Suchanfragen für Reisen im 4. Quartal von NORAM nach Japan um fast 25% im Vergleich zum Vorjahr und nach Kanada um fast 5% im Vergleich zum Vorjahr, was darauf hindeutet, dass Reisende ihre Reisen zum Jahresende frühzeitig planen. 

 

Im 4. Quartal 2023 stiegen die Reisesuchanfragen in der Woche des Cyber Monday und des Travel Tuesday, angeführt von einem fast 15%igen Anstieg in NORAM.²

SCHLUSSFOLGERUNG

Melden Sie sich für unsere Kampagne zum Black Friday und Cyber Monday an

Ein Vorteil der Vorbereitung Ihrer Marketing-Strategien vor der geschäftigen Reisezeit ist das Erfassen einer erhöhten Nachfrage. Während die Reisenden ihre Urlaubsplanung für das Jahresende vorantreiben, ist es wichtig, jetzt mit dem Marketing zu beginnen, damit Ihre Marke im Gedächtnis bleibt. Mit speziellen Sonderangeboten für die Ferienzeit können Sie Ihren Bekanntheitsgrad steigern, Begeisterung wecken und frühe Buchungen sichern, bevor der Markt mit Last-Minute-Angeboten übersättigt ist.

 

Als Teil Ihrer Marketingbemühungen für die Feiertage sollten Sie sich an unserer Black Friday- und Cyber Monday-Kampagne beteiligen, um die Sichtbarkeit Ihres Hotels zu erhöhen und die Chancen für Buchungen zu maximieren. Die Teilnahme an dieser Kampagne kann dazu beitragen, die Nettoübernachtungen Ihres Hotels um über 30% und den Buchungswert um über 25% zu steigern. Damit ist sie ein wirksamer Bestandteil Ihrer Gesamtstrategie zur Steigerung der Buchungen und des Umsatzes während der Weihnachtszeit.  

Türkei stößt auf großes Interesse bei Reisenden

Betrachtet man die Suchtrends von Reisenden im 2. Quartal 2024, so zeigt sich, dass die Türkei ein beliebtes Reiseziel ist, wobei mehrere Städte im Land sowohl im Quartal als auch im Vergleich zum Vorjahr ein starkes Suchwachstum verzeichnen. Insgesamt stieg das Suchvolumen für Manavgat um 50% gegenüber dem Vorjahr, ebenso wie für Çeşme (40% gegenüber dem Vorjahr), Fethiye und Ayvalik (beide 20%).

 

Reisende aus der EMEA-Region bekundeten ein starkes Interesse an dem Reiseziel und sorgten für die Sommermonate (Juli - August) für einen Anstieg der Suchanfragen nach der Türkei um fast 20% im Vergleich zum Vorjahr, was darauf schließen lässt, dass sie saisonale Reisen in die Region planen.

Wachsendes Interesse an EMEA Türkei

Mehrere türkische Städte verzeichneten im 2. Quartal 2024 einen Anstieg des Suchvolumens aus EMEA im Vergleich zum Vorjahr.

95%

Anstieg des Suchvolumens für Ula

70%

Anstieg des Suchvolumens für Ortaca

60%

Anstieg des Suchvolumens für Manavgat

SCHLUSSFOLGERUNG

Reisende durch Werbung ansprechen

Da die Türkei als Reiseziel immer beliebter wird, sollten Reisemarken in der Region sicherstellen, dass sie Besucher aus verschiedenen Ländern ansprechen, um sie zu inspirieren und ihre Reiseentscheidungen zu beeinflussen. Werden Sie Partner von Expedia Group Media Solutions und nutzen Sie unser Angebot an Full-Funnel-Werbelösungen, um Hunderte von Millionen von Reisenden auf der ganzen Welt, die auf unseren Websites buchen, strategisch anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten und die Nachfrage zu steigern.

Reisende strömen in Städte am Strand

Mit den wärmeren Temperaturen in der nördlichen Hemisphäre strömten die Reisenden im 2. Quartal in Scharen an die Strände und ans Wasser.

 

Unter den Top-Reisezielen nach Region ist Palma de Mallorca, Spanien, von Platz 10 auf Platz 2 auf der Liste für EMEA aufgestiegen, und der Urlaubsort Antalya in der Türkei kam auf Platz 4. Cancún, Mexiko, rückte an die Spitze der Liste für Lateinamerika (LATAM), und San Diego, Kalifornien, kam in die Rangliste für NORAM.

Am häufigsten gesuchte Reiseziele nach Region

* Neu in den Top Ten der Reiseziele

Für Reisende aus APAC
  1. Tokio, Japan
  2. Sydney, Australien 
  3. Seoul, Südkorea
  4. Melbourne, Australien 
  5. Osaka, Japan
  6. Singapur
  7. Fukuoka, Japan  
  8. Gold Coast, Australien
  9. Incheon, Südkorea
  10. Bangkok, Thailand
Für Reisende aus EMEA
  1. London, Vereinigtes Königreich
  2. Istanbul, Türkei
  3. Paris, Frankreich
  4. Antalya, Türkei*
  5. Palma de Mallorca, Spanien
  6. Rom, Italien
  7. Barcelona, Spanien
  8. New York, New York   
  9. Dubai, VAE
  10. Amsterdam, Niederlande

 

Für Reisende aus LATAM
  1. Cancún, Mexiko  
  2. Mexiko-Stadt, Mexiko  
  3. São Paulo, Brasilien  
  4. Mazatlán, Mexiko  
  5. Rio de Janeiro, Brasilien  
  6. Puerto Vallarta, Mexiko  
  7. Playa del Carmen, Mexiko  
  8. Madrid, Spanien  
  9. New York, New York   
  10. Paris, Frankreich
Für Reisende aus NORAM
  1. Cancún, Mexiko  
  2. Las Vegas, Nevada   
  3. Orlando, Florida    
  4. Los Angeles, Kalifornien  
  5. Punta Cana, Dominikanische Republik  
  6. Chicago, Illinois   
  7. Miami, Florida   
  8. New York, New York    
  9. Boston, Massachusetts  
  10. San Diego, Kalifornien* 

 

Wir haben diesen Anstieg des Interesses an Stranddestinationen auch in unseren Daten zu den Trendstädten gesehen. Im 2. Quartal verzeichneten mehrere Städte an der Ostküste der USA einen Anstieg der weltweiten Suchanfragen, was auf die Nachfrage aus NORAM zurückzuführen ist. Ocean City, Maryland und Virginia Beach, Virginia, verzeichneten von April bis Juni dreistellige Zuwächse, während Atlantic City, New Jersey und Myrtle Beach, South Carolina, im gleichen Zeitraum zweistellige Zuwächse verzeichneten. 

SCHLUSSFOLGERUNG

Sprechen Sie Reisende in den Social Media an

Reiseziele, die am Wasser liegen, sollten ihre Marketingbemühungen mit sozialen Medien verstärken, um ihre Reichweite zu erhöhen. Wenn Sie auf Ihren sozialen Plattformen für Ihr Strandziel werben, können Sie Reisende, die auf diesen Kanälen stöbern, anlocken und sie dazu ermutigen, eine Reise zu buchen. Sie können auch Influencer-Marketing in Ihre soziale Strategie einbeziehen, um Ihr Reiseziel zum Leben zu erwecken und Reisende noch stärker anzusprechen.

Paris gewinnt an Zugkraft bei der Ferienvermietung

Reisedaten von Global Web Index (GWI) haben ergeben, dass Reisende im Jahr 2024 mit 17% höherer Wahrscheinlichkeit eine Städtereise planen als im Jahr 2023. Unter den Reisenden der Expedia Group ist die Wahrscheinlichkeit einer Städtereise um 25% höher als in der Allgemeinbevölkerung. 4 Unsere Vrbo-Suchdaten bestätigen dies, denn mehrere Großstädte, darunter Paris (Frankreich), führten zu einer starken Suche nach Ferienunterkünften in allen vier Regionen. Andere Städte, die in der Rangliste auftauchen, sind London (Vereinigtes Königreich), New York (New York) und Madrid (Spanien).

Am häufigsten gesuchte Reiseziele nach Region

* Neu in den Top Ten der Reiseziele

Für Reisende aus APAC
  1. Melbourne, Australien   
  2. Sydney, Australien   
  3. Perth, Australien  
  4. Adelaide, Australien  
  5. London, Vereinigtes Königreich  
  6. Brisbane, Australien  
  7. Auckland, Neuseeland  
  8. Paris, Frankreich  
  9. Rom, Italien  
  10. Waiheke Island, Neuseeland  
Für Reisende aus EMEA
  1. London, Vereinigtes Königreich
  2. Paris, Frankreich  
  3. Rom, Italien  
  4. Kissimmee, Florida*   
  5. Lissabon, Portugal  
  6. Berlin, Deutschland  
  7. Nizza, Frankreich  
  8. Marseille, Frankreich*  
  9. Hamburg, Deutschland  
  10. Barcelona, Spanien  
Für Reisende aus LATAM
  1. Rio de Janeiro, Brasilien
  2. São Paulo, Brasilien 
  3. Kissimmee, Florida*
  4. Ipojuca, Brasilien
  5. Florianópolis, Brasilien
  6. Mexiko-Stadt, Mexiko
  7. Paris, Frankreich
  8. Camaçari, Brasilien
  9. New York, New York*
  10. Madrid, Spanien* 
Für Reisende aus NORAM
  1. Kissimmee, Florida
  2. Port Aransas, Texas*
  3. Nashville, Tennessee
  4. Clearwater Beach, Florida
  5. Chicago, Illinois*
  6. London, Vereinigtes Königreich
  7. Orlando, Florida
  8. Scottsdale, Arizona
  9. Paris, Frankreich
  10. New York, New York*

Das wachsende Interesse, das wir für Paris im 1. Quartal 2024 sahen, setzte sich im letzten Quartal fort. Die französische Hauptstadt blieb in allen vier Regionen auf der Liste der meistgesuchten Reiseziele, da die Stadt Gastgeber eines großen Sportereignisses war.

 

Unsere Suchdaten zeigen auch, dass dieses Ereignis den Tourismus in den umliegenden Städte von Paris angekurbelt hat und dass die Reisenden länger in diesen Städten blieben als vor dem Ereignis.

Anstieg der durchschnittlichen Reisedauer für französische Städte

  • Die durchschnittliche Reisedauer für Versailles stieg um fast 80% im Vergleich zum Zeitraum vor der Veranstaltung und um fast 60% im Vergleich zum Vorjahr

    •  

  • Die durchschnittliche Reisedauer für Serris stieg um fast 40% im Vergleich zum Zeitraum vor der Veranstaltung und um fast 30% im Vergleich zum Vorjahr 

    •  

  • Die durchschnittliche Reisedauer für Paris stieg um fast 30% im Vergleich zum Zeitraum vor der Veranstaltung und um fast 20% im Vergleich zum Vorjahr

SCHLUSSFOLGERUNG

Einträge bearbeiten

Reisende planen vermehrt Reisen in Großstädte und suchen für ihre Unterkunft nach Ferienwohnungen. Um diese Nachfrage zu befriedigen, sollten Gastgeber ihre Einträge aktualisieren und Details wie nahe gelegene Attraktionen, Empfehlungen für Restaurants, öffentliche Verkehrsmittel und andere hilfreiche Informationen hinzufügen, um Reisende zu gewinnen, die eine günstig gelegene Unterkunft buchen möchten.

 

Profi-Tipp: Damit Reisende sich auf eventuelle Planänderungen vorbereiten können, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Stornierungsrichtlinien aktualisiert und in den Details Ihres Eintrags aufgeführt sind, und erwägen Sie, flexible Richtlinien anzubieten, um Störfaktoren für Gäste zu vermeiden.

Großereignisse treiben Suchanstieg an

Wie bereits in den vergangenen Quartalen hervorgehoben, inspirieren Großveranstaltungen wie Sportturniere und Musikfestivals die Reisenden weiterhin zur Planung von Reisen. Im 2. Quartal weckten mehrere beliebte Veranstaltungen das Interesse der Reisenden in den verschiedenen Regionen und Städten, in denen diese Veranstaltungen stattfanden.

 

  • Coachella führte zu einem starken Anstieg der Suchanfragen – für Reisen nach Indio, Kalifornien, lag der Zuwachs der Suchanfragen in den Tagen im Tagesvergleich vor den beiden Festivalwochenenden im April im dreistelligen Bereich.

    •  

  • Die Fußball-Europameisterschaft, die am 14. Juni in Deutschland begann, führte zu einem fast 45%igen Anstieg der DoD-Reisesuchanfragen für die Region während des Wochenendes vor Beginn des Turniers.

 

Mit Blick auf die kommenden Musikereignisse sehen wir bereits einen Anstieg der Suchanfragen für Reisen zu den jeweiligen Veranstaltungsorten.

 

  • Für Lollapalooza (1.-4. August) und Austin City Limits (4.-6. und 11.-13. Oktober) haben wir einen dreistelligen DoD-Anstieg bei den Reisesuchen nach Chicago, Illinois bzw. Austin, Texas, für die Tage vor dem Beginn beider Festivals beobachtet.

    •  

  • Die zweite Etappe der Eras Tour in NORAM steigert das Interesse an Toronto und Vancouver, wobei die Suchanfragen für die Tage vor den Auftritten in beiden Städten um bis zu dreistellige DoD-Werte steigen.

SCHLUSSFOLGERUNG

Buchungszeiträume verlängern

Informieren Sie sich vorab über anstehende Veranstaltungen in Ihrer Nähe. So können Sie gezielt eine Werbestrategie vorbereiten. Beachten Sie, dass Tickets für bestimmte Veranstaltungen, wie z. B. Konzerte und Musiktourneen, oft bis zu einem Jahr vor der eigentlichen Veranstaltung zum Kauf angeboten werden. Um diese Nachfrage zu befriedigen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Verfügbarkeit offen ist und die Preise lange vor den wichtigen Terminen festgelegt werden, damit Sie von den frühen Buchungen profitieren können. 

 

Werbung für Ihre Unterkunft und Reiseangebote im Kontext der jeweiligen Veranstaltung, zum Beispiel die Nähe der Unterkunft zum Veranstaltungsort, ähnliche Veranstaltungsaktivitäten oder verfügbare Transferoptionen können ebenfalls Interesse bei Reisenden wecken und die Nachfrage ankurbeln. Dies kann diejenigen, die für eine bestimmte Veranstaltung in Ihre Stadt reisen, dazu verleiten, bei Ihnen zu buchen und die Nachfrage zu steigern. Hotels profitieren auch von Tools wie der Kompensationsanpassung für mehr Sichtbarkeit der Unterkunft bei Reisenden zu den Veranstaltungsdaten.

Sie interessieren sich für weitere Erkenntnisse und Buchungstrends, die Sie bei Ihren Strategien für 2024 unterstützen können? Dann werfen Sie einen Blick auf unsere Seite „Marktforschung und Einblicke“.

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Ein Porträt von Richard Kocher

Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard Kocher ist Senior Director von Media Insights & Planning. Sein Team wertet die internen Daten der Expedia Group zu Suchanfragen und Buchungen aus und gewinnt aufschlussreiche Markteinblicke, die unseren Partnern als Grundlage für Strategien, Produktauswahl und Zielgruppenfestlegungen dienen. Bevor er die Leitung des globalen Media Insights & Planning-Teams übernahm, leitete Richard Kocher Business Development- und Account Management-Teams für angezeigte und gesponserte Einträge in EMEA und APAC. Er hat einen postgradualen Abschluss in Anthropologie von der University of Sussex und einen in BWL von der Warwick Business School. Richard lebt mit seiner Familie in Redmond, Washington.

 

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