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Principali tendenze di viaggio nel 3° trimestre: l'entusiasmo dei viaggiatori si stabilizza

Attingendo ai nostri dati di prima parte relativi al secondo trimestre del 2024, esaminiamo i comportamenti più recenti dei viaggiatori in base ai trend di ricerca. 

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Richard Kocher

9 agosto 2024

Ogni trimestre condividiamo il nostro report sulle principali tendenze di viaggio, che offre un'analisi approfondita dei dati di prima parte di Expedia Group per mostrare come stanno cambiando la domanda e le abitudini dei viaggiatori. 

 

I dati del secondo trimestre del 2024 mostrano che l'entusiasmo per i viaggi continua a rimanere stabile e che i viaggiatori stanno pianificando viaggi a breve termine, guardando anche all'autunno e al periodo delle feste. Parigi sta suscitando l'interesse degli affittuari di case vacanza in tutte le regioni, i viaggiatori pianificano i viaggi in base agli eventi sportivi e musicali e le attività stanno diventando più popolari. 

 

Continua a leggere per scoprire le tendenze di viaggio del terzo trimestre del 2024 e ottenere indicazioni utili.

Le ricerche rimangono stabili a livello globale.

I viaggi continuano a essere una priorità per molti, come indicato dai volumi di ricerca globali costanti nel secondo trimestre rispetto a quello precedente.¹ In questo periodo abbiamo assistito a diversi aumenti delle ricerche di viaggi in prossimità delle festività, quando i viaggiatori hanno pianificato viaggi dell'ultimo minuto.

 

  • All'inizio del secondo trimestre, si è registrato un aumento di quasi il 10% nelle ricerche di viaggi di settimana in settimana in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) e Nord America (NORAM), probabilmente a causa dei viaggiatori che hanno pianificato i viaggi estivi durante le vacanze di Pasqua.

  • Il 24 maggio, il venerdì prima del Memorial Day, si è registrato un aumento del 110% delle ricerche rispetto al giorno precedente, mentre il giorno prima del 4 luglio le ricerche sono aumentate del 95%, perché i viaggiatori statunitensi hanno approfittato dei due fine settimana di festa per fare una breve vacanza.

Anche i viaggiatori nordamericani stanno pianificando i loro viaggi di fine estate per il weekend del Labor Day. Diverse città statunitensi stanno registrando un forte aumento delle ricerche di settimana in settimana per il weekend lungo, tra cui Chicago, in Illinois (50%), Seattle, nello stato di Washington (35%), San Diego, in California (30%) e Kissimmee, in Florida (25%).

 

PUNTI CHIAVE

Fatti notare dai viaggiatori

Con la stabilizzazione delle ricerche di viaggi, è ancora più importante distinguersi dalla concorrenza. Per gli hotel, prendi in considerazione l'utilizzo degli annunci sponsorizzati TravelAds per far risaltare la tua struttura e ottenere prenotazioni. Questa soluzione pay per click ti permette di creare annunci personalizzabili con posizionamenti premium nei risultati di ricerca e include funzionalità di targeting molto precise per permetterti di attirare gli ospiti che desideri.

I viaggiatori passano alle ricerche a breve termine

Abbiamo registrato un calo nella pianificazione di viaggi con molto anticipo: le ricerche di viaggi nell'intervallo da 0 a 30 giorni sono aumentate del 15% di trimestre in trimestre, mentre la quota di ricerca nell'intervallo da 180 giorni in su è diminuita. Questo dato è in linea con le tendenze dell'anno precedente, in quanto la quota di ricerca nell'intervallo di oltre 180 giorni è rimasta stabile dal secondo trimestre del 2023.

Punti chiave

Proponi offerte e promozioni

Visto che i viaggi vengono pianificati a breve termine, adatta le tue strategie per entrare in contatto con i viaggiatori che cercano e prenotano vacanze con poco anticipo. Gli hotel e le case vacanza dovrebbero proporre offerte e promozioni last minute per incentivare i viaggiatori a prenotare. 

 

Inoltre, con le prossime festività come il Labor Day negli Stati Uniti e in Canada e il festival autunnale nell'area Asia-Pacifico (APAC), tra cui Cina e Corea, gli host di questi paesi dovrebbero fissare tariffe stagionali competitive per contribuire a riempire il calendario durante questi periodi di alta stagione e guadagnare di più.

Prepararsi all'autunno e alle vacanze

Mentre nel secondo trimestre i viaggiatori hanno pianificato per il breve periodo, le tendenze stagionali suggeriscono che inizieranno presto a organizzare le vacanze autunnali e di fine anno, quindi è il momento di prepararsi ad attirare i viaggiatori prima del Black Friday e del Cyber Monday.

 

Stiamo già assistendo a un aumento delle ricerche di viaggi per il quarto trimestre dal Nord America per il Giappone, con una crescita di quasi il 25% rispetto all'anno precedente, e per il Canada, con un aumento di quasi il 5% rispetto all'anno precedente, il che indica che i viaggiatori stanno pianificando in anticipo i viaggi di fine anno. 

 

Nel quarto trimestre del 2023, le ricerche di viaggi sono aumentate durante la settimana del Cyber Monday e del Travel Tuesday, con un incremento di quasi il 15% in Nord America.²

PUNTI CHIAVE

Partecipa alla nostra campagna Black Friday Cyber Monday

Uno dei vantaggi di preparare le tue strategie di marketing prima dell'intenso periodo delle feste è quello di approfittare dell'aumento della domanda. Mentre i viaggiatori iniziano a pianificare le vacanze di fine anno, è importante iniziare una promozione marketing ora per assicurarti che il tuo brand continui ad attirate l'attenzione. Proporre in anticipo promozioni e offerte speciali per le vacanze ti consente di farti pubblicità, generare entusiasmo e assicurarti prenotazioni anticipate prima che il mercato si riempia di offerte dell'ultimo minuto.

 

Nell'ambito delle tue iniziative di marketing per la stagione delle feste, considera la possibilità di aderire alla nostra campagna Black Friday, Cyber Monday per aumentare la visibilità del tuo hotel e massimizzare le opportunità di ottenere prenotazioni. L'adesione a questa campagna può contribuire ad aumentare i pernottamenti netti della tua struttura di oltre il 30% e il valore delle prenotazioni di oltre il 25%³, rendendola un elemento efficace della tua strategia complessiva per incrementare le prenotazioni e i ricavi durante le festività. 

La Turchia suscita un forte interesse da parte dei viaggiatori

Analizzando le tendenze di ricerca dei viaggiatori nel secondo trimestre del 2024, la Turchia è emersa come una destinazione popolare, e diverse città e paesi hanno registrato una forte crescita delle ricerche sia nel trimestre che su base annua. A livello globale, il volume di ricerca per Manavgat è aumentato del 50% su base annua, insieme a Çeşme (40% su base annua), Fethiye e Ayvalik (20% per entrambi).

 

I viaggiatori dell'area EMEA hanno espresso un forte interesse per questa destinazione, facendo registrare un aumento di quasi il 20% su base annua nelle ricerche verso la Turchia per i mesi estivi (luglio-agosto), suggerendo che stanno pianificando viaggi stagionali in questa regione. 

Crescente interesse nell'area EMEA per la Turchia

Diverse città turche hanno registrato un aumento del volume di ricerca su base annua dalla regione EMEA nel secondo trimestre del 2024.

95%

Aumento del volume di ricerca per Ula

70%

Aumento del volume di ricerca per Ortaca

60%

Aumento del volume di ricerca per Manavgat

PUNTI CHIAVE

Rivolgiti ai viaggiatori attraverso la pubblicità

Con la Turchia che si sta affermando come destinazione popolare, i brand di viaggio della regione dovrebbero assicurarsi di rivolgersi a visitatori di diversi paesi per ispirare e influenzare le loro decisioni di viaggio. Collabora con Expedia Group Media Solutions e sfrutta la nostra ampia gamma di soluzioni pubblicitarie full funnel per indirizzare e connetterti strategicamente con centinaia di milioni di viaggiatori in tutto il mondo che fanno acquisti sui nostri siti e per intercettare la domanda.

I viaggiatori puntano sulle città di mare

Con l'aumento delle temperature nell'emisfero settentrionale, nel secondo trimestre i viaggiatori si sono riversati nelle città balneari e nelle destinazioni in riva al mare.

 

Tra le destinazioni più popolari per regione, Palma di Maiorca, in Spagna, è passata dalla posizione n. 10 alla n. 5 della lista per l'area EMEA e la città turistica Adalia, in Turchia, è entrata nella lista al 4° posto. Cancún, in Messico, è salita in cima alla classifica per l'America Latina (LATAM) e San Diego, in California, è entrata nella classifica per il Nord America.

Destinazioni più cercate per regione

*New entry tra le 10 destinazioni più gettonate

Per i viaggiatori APAC
  1. Tokyo, Giappone
  2. Sydney, Australia
  3. Seul, Corea del Sud
  4. Melbourne, Australia
  5. Osaka, Giappone
  6. Singapore
  7. Fukuoka, Giappone
  8. Gold Coast, Australia
  9. Incheon, Corea del Sud
  10. Bangkok, Thailandia
Per i viaggiatori EMEA
  1. Londra, Inghilterra
  2. Istanbul, Turchia
  3. Parigi, Francia
  4. Adalia, Turchia*
  5. Palma di Maiorca, Spagna
  6. Roma, Italia
  7. Barcellona, Spagna
  8. New York, New York 
  9. Dubai, EAU
  10. Amsterdam, Paesi Bassi

 

Per i viaggiatori LATAM
  1. Cancún, Messico 
  2. Città del Messico, Messico 
  3. San Paolo, Brasile 
  4. Mazatlán, Messico 
  5. Rio de Janeiro, Brasile 
  6. Puerto Vallarta, Messico 
  7. Playa del Carmen, Messico 
  8. Madrid, Spagna 
  9. New York, New York   
  10. Parigi, Francia
Per i viaggiatori NORAM
  1. Cancún, Messico 
  2. Las Vegas, Nevada 
  3. Orlando, Florida 
  4. Los Angeles, California 
  5. Punta Cana, Repubblica Dominicana 
  6. Chicago, Illinois 
  7. Miami, Florida 
  8. New York, New York  
  9. Boston, Massachusetts 
  10. San Diego, California* 

 

Abbiamo riscontrato questo aumento di interesse per le destinazioni balneari anche nei nostri dati sulle città di tendenza. Nel corso del secondo trimestre, diverse città della costa orientale degli Stati Uniti hanno registrato un aumento delle ricerche a livello globale, trainate dalla domanda proveniente dal Nord America. Ocean City, Maryland e Virginia Beach, in Virginia, hanno registrato aumenti a tre cifre da aprile a giugno, mentre Atlantic City, New Jersey e Myrtle Beach, nella Carolina del Sud, hanno registrato aumenti a due cifre nello stesso periodo. 

PUNTI CHIAVE

Interagisci con i viaggiatori attraverso i social

Le destinazioni costiere dovrebbero incrementare gli sforzi di marketing con i social media per rivolgersi a un numero più alto di viaggiatori. Promuovere la tua destinazione balneare sulle tue piattaforme social può invogliare i viaggiatori che navigano su questi canali a prenotare un viaggio. Puoi anche includere l'influencer marketing nella tua strategia social per far dare un quadro completo della tua destinazione e coinvolgere ulteriormente i viaggiatori.

Cresce la ricerca per le case vacanza a Parigi

I dati di Global Web Index (GWI) hanno rilevato che i viaggiatori hanno il 17% di probabilità in più di pianificare un viaggio in città nel 2024 rispetto al 2023. Guardando in particolare ai viaggiatori di Expedia Group, questi hanno il 25% di probabilità in più di pianificare viaggi in città rispetto alla popolazione generale. 4 I nostri dati di ricerca relativi a Vrbo confermano questo dato: diverse grandi città, tra cui Parigi, sono state tra le destinazioni più cercate per le case vacanza in tutte e quattro le regioni. Altre città che compaiono nella classifica sono Londra, New York e Madrid.

Destinazioni più cercate per regione

*New entry tra le 10 destinazioni più gettonate

Per i viaggiatori APAC
  1. Melbourne, Australia 
  2. Sydney, Australia 
  3. Perth, Australia 
  4. Adelaide, Australia 
  5. Londra, Inghilterra 
  6. Brisbane, Australia 
  7. Auckland, Nuova Zelanda 
  8. Parigi, Francia 
  9. Roma, Italia 
  10. Isola di Waiheke, Nuova Zelanda 
Per i viaggiatori EMEA
  1. Londra, Inghilterra
  2. Parigi, Francia 
  3. Roma, Italia 
  4. Kissimmee, Florida*   
  5. Lisbona, Portogallo 
  6. Berlino, Germania 
  7. Nizza, Francia 
  8. Marsiglia, Francia*  
  9. Amburgo, Germania 
  10. Barcellona, Spagna 
Per i viaggiatori LATAM
  1. Rio de Janeiro, Brasile
  2. San Paolo, Brasile
  3. Kissimmee, Florida* 
  4. Ipojuca, Brasile
  5. Florianópolis, Brasile
  6. Città del Messico, Messico
  7. Parigi, Francia
  8. Camaçari, Brasile
  9. New York, New York*
  10. Madrid, Spagna* 
Per i viaggiatori NORAM
  1. Kissimmee, Florida
  2. Port Aransas, Texas*
  3. Nashville, Tennessee
  4. Clearwater Beach, Florida
  5. Chicago, Illinois*
  6. Londra, Inghilterra
  7. Orlando, Florida
  8. Scottsdale, Arizona
  9. Parigi, Francia
  10. New York, New York*

Il crescente interesse che abbiamo riscontrato per Parigi nel primo trimestre del 2024 è proseguito anche nello scorso trimestre. La capitale francese è rimasta nella lista delle destinazioni più ricercate per le case vacanza in tutte e quattro le regioni nel periodo in cui la città ha ospitato un importante evento sportivo mondiale.

 

I nostri dati di ricerca mostrano anche che questo evento ha spinto il turismo verso le città nei dintorni di Parigi e che i viaggiatori si fermano più a lungo in queste destinazioni rispetto al periodo prima dell'evento.

Crescita della durata media dei viaggi nelle città francesi

  • La durata media dei viaggi a Versailles è aumentata di quasi l'80% rispetto al periodo precedente all'evento e di quasi il 60% su base annua

    •  

  • La durata media dei viaggi a Serris è aumentata di quasi il 40% rispetto al periodo precedente all'evento e di quasi il 30% su base annua. 

    •  

  • La durata media dei viaggi a Parigi è aumentata di quasi il 30% rispetto al periodo precedente all'evento e di quasi il 20% su base annua. 

PUNTI CHIAVE

Aggiorna i profili

I viaggiatori stanno pianificando un maggior numero di viaggi nelle grandi città e cercano case vacanza per il loro soggiorno. Per soddisfare questa domanda, i proprietari dovrebbero aggiornare i loro profili e includere dettagli come le attrazioni vicine, i consigli per la ristorazione, le opzioni per il trasporto pubblico e altre informazioni utili per attirare l'interesse di chi desidera prenotare un alloggio in una posizione comoda.

 

Suggerimento: per aiutare i viaggiatori a prepararsi a eventuali cambiamenti di programma, assicurati che la tua politica di cancellazione sia aggiornata e riportata nel profilo della tua struttura, e prendi in considerazione la possibilità di offrire una politica flessibile per ridurre i problemi per gli ospiti.

Gli eventi importanti determinano l'aumento delle ricerche

Come evidenziato nei trimestri precedenti, i grandi eventi, tra cui tornei sportivi e festival musicali, continuano a ispirare la pianificazione di viaggi. Nel secondo trimestre, diversi eventi popolari hanno suscitato l'interesse dei viaggiatori nelle varie regioni e città in cui si sono svolti.

 

  • Il Coachella ha determinato un forte aumento delle ricerche di viaggio, con un incremento a tripla cifra di giorno in giorno delle ricerche verso Indio, in California, nelle giornate precedenti i due weekend del festival ad aprile.

    •  

  • Il campionato europeo di calcio, iniziato il 14 giugno in Germania, ha portato a un aumento di giorno in giorno di quasi il 45% delle ricerche di viaggi nella regione durante il fine settimana precedente l'inizio del torneo.

 

Guardando ai prossimi eventi musicali, stiamo già assistendo a un aumento delle ricerche di viaggi verso le destinazioni che li ospitano.

 

  • Per il Lollapalooza (1-4 agosto) e l'Austin City Limits (4-6 e 11-13 ottobre), abbiamo osservato un aumento a tripla cifra di giorno in giorno delle ricerche di viaggio rispettivamente per Chicago, in Illinois e Austin, in Texas, per i giorni precedenti l'inizio di entrambi i festival.

    •  

  • La seconda tappa dell'Eras Tour in Nord America sta suscitando interesse a Toronto e Vancouver, con un aumento a tripla cifra di giorno in giorno delle ricerche di viaggio nei giorni precedenti gli spettacoli in entrambe le città.

PUNTI CHIAVE

Amplia le finestre di prenotazione

Visto l'interesse che gli eventi suscitano nei viaggiatori, informati su quelli in programma nella tua zona: è il modo migliore per adottare tecniche ad hoc di promozione e individuazione del target. Ricorda che i biglietti per alcuni eventi, come concerti e tour musicali, sono spesso disponibili per l'acquisto fino a un anno prima dell'evento. Per intercettare questa domanda, assicurati di avere disponibilità e che i prezzi siano fissati con largo anticipo rispetto alle date chiave, in modo da poter sfruttare le prenotazioni anticipate. 

 

Puoi anche migliorare le tue strategie di marketing promuovendo la tua attività e le tue offerte di viaggio nel contesto dell'evento, sottolineando ad esempio la vicinanza della struttura alla location, le attività e le esperienze a tema o le opzioni di trasporto disponibili. In questo modo puoi invogliare chi si reca nella tua città per un evento specifico a prenotare la tua struttura e incrementare la domanda. Gli hotel possono anche usare strumenti come l'acceleratore delle prestazioni per migliorare la loro visibilità nelle date in prossimità dell'evento.

Stai cercando altre informazioni e tendenze sui viaggiatori per supportare le tue strategie per il 2024? Dai un'occhiata alla nostra pagina dedicata a ricerche e approfondimenti.

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Primo piano di Richard Kocher.

Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard è Senior Director del dipartimento Media Insights & Planning. Il suo team ha la responsabilità di estrarre informazioni utili dai dati di prenotazione e ricerca di prima parte di Expedia Group e dagli approfondimenti sul mercato, per consentire ai partner di elaborare strategie informate relative alla selezione dei prodotti e alla scelta del pubblico target. Prima di diventare responsabile del team Media, Insights, and Planning globale, Richard è stato a capo dei team Business Development e Account Management nei posizionamenti in evidenza e sponsorizzati nelle aree EMEA e APAC. Ha conseguito una laurea specialistica in antropologia presso l'Università del Sussex e una in amministrazione aziendale presso la Warwick Business School. Vive a Redmond, nello stato di Washington, insieme alla sua famiglia.

 

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