第 3 四半期の旅行者分析データ : 旅行者の意欲は好調を維持

旅行検索数が好調を維持するなか、旅行者の注目を集めることがますます重要になっています。宿泊施設のパートナー様は、TravelAds リスティング広告を利用して、貴施設の魅力をアピールし、予約を促進することを検討できます。このクリック報酬型ソリューションでは、検索結果ページのプレミアム掲載位置にカスタマイズ可能な広告を掲載できるだけでなく、精度の高いターゲティング機能も備えているため、貴施設が希望する旅行者層にアピールすることができます。

旅行者は短期間で旅行を計画しているため、思い立ってすぐに休暇を過ごす場所を探して予約しようとしている旅行者とつながるように戦略を調整しましょう。宿泊施設のパートナー様やバケーションレンタルのオーナー様は、直前割引やプロモーションを提供して、旅行者に予約を促してください。

また、米国やカナダではレイバーデー、また中国や韓国を含むアジア太平洋地域では中秋節などの祝祭日が近づいているため、これらの国に所在するオーナー様には、これらの繁忙期に予約を埋めて収益を上げるために、競争力のある季節限定の料金を設定することをお勧めします。

繁忙期に先駆けてマーケティング戦略を準備することのメリットの 1 つは、増加した需要を取り込むことができる点です。旅行者が年末休暇の計画を本格化させるなか、貴施設への滞在を真っ先に思い浮かべてもらうには、今からマーケティングを始めることが重要です。特別な休暇早期予約プロモーションやお得情報を提供すると、貴施設の認知度を向上させ、旅行者の期待を高めるとともに、直前割引キャンペーンで市場が飽和状態になる前に早期予約を確保するのに役立ちます。

休暇のマーケティング活動の一環として、弊社のブラックフライデー & サイバーマンデー キャンペーンに参加して、貴施設の露出度を向上させ、予約を促進する機会を最大限に広げることもご検討ください。このキャンペーンに参加すると、貴施設の販売室数を 30% 以上増加させ、予約価格を 25% 以上上げることができるため³、休暇シーズン中の予約と収益を増やす全体的な戦略における有効な一手となります。

トルコが人気の目的地として注目を集めているため、この地域の旅行ブランドは、さまざまな国からの旅行者をターゲットにして、旅行における意思決定にアイデアや影響を与えるようにするとよいでしょう。Expedia Group Media Solutions と提携し、弊社のフルファネル広告ソリューション スイートを活用して、弊社サイトで予約する世界中の何億人もの旅行者に戦略的にターゲティングしてつながり、需要を取り込みましょう。

1. 東京 (日本)
2. シドニー (オーストラリア)
3. ソウル (韓国)
4. メルボルン (オーストラリア)
5. 大阪 (日本)
6. シンガポール
7. 福岡 (日本)
8. ゴールドコースト (オーストラリア)
9. インチョン (韓国)
10. バンコク (タイ)

1. ロンドン (イギリス)
2. イスタンブール (トルコ)
3. パリ (フランス)
4. アンタルヤ (トルコ)*
5. パルマ デ マヨルカ (スペイン)
6. ローマ (イタリア)
7. バルセロナ (スペイン)
8. ニューヨーク (ニューヨーク州)
9. ドバイ (アラブ首長国連邦)
10. アムステルダム (オランダ)

1. カンクン (メキシコ)
2. メキシコシティ (メキシコ)
3. サンパウロ (ブラジル)
4. マサトラン (メキシコ)
5. リオデジャネイロ (ブラジル)
6. プエルトバジャルタ (メキシコ)
7. プラヤデルカルメン (メキシコ)
8. マドリード (スペイン)
9. ニューヨーク (ニューヨーク州)
10. パリ (フランス)

1. カンクン (メキシコ)
2. ラスベガス (ネバダ州)
3. オーランド (フロリダ州)
4. ロサンゼルス (カリフォルニア州)
5. プンタカナ (ドミニカ共和国)
6. シカゴ (イリノイ州)
7. マイアミ (フロリダ州)
8. ニューヨーク (ニューヨーク州)
9. ボストン (マサチューセッツ州)
10. サンディエゴ (カリフォルニア州)*

貴施設が水辺にある場合は、ソーシャルメディアを使ってマーケティング活動を強化し、リーチを広げることをお勧めします。ビーチのある目的地をソーシャル プラットフォームで宣伝することで、そのチャンネルを閲覧している旅行者にアピールして、旅行の予約を促すことができます。また、インフルエンサー マーケティングをソーシャル戦略に取り入れることで、貴施設の魅力を引き立て、旅行者とのエンゲージメントを深めることができます。

1. メルボルン (オーストラリア)
2. シドニー (オーストラリア)
3. パース (オーストラリア)
4. アデレード (オーストラリア)
5. ロンドン (イギリス)
6. ブリスベン (オーストラリア)
7. オークランド (ニュージーランド)
8. パリ (フランス)
9. ローマ (イタリア)
10. ワイヘキ島 (ニュージーランド)

1. ロンドン (イギリス)
2. パリ (フランス)
3. ローマ (イタリア)
4. キシミー (フロリダ州)* 
5. リスボン (ポルトガル)
6. ベルリン (ドイツ)
7. ニース (フランス)
8. マルセイユ (フランス)*
9. ハンブルク (ドイツ)
10. バルセロナ (スペイン)

1. リオデジャネイロ (ブラジル)
2. サンパウロ (ブラジル)
3. キシミー (フロリダ州)* 
4. イポジュカ (ブラジル)
5. フロリアノポリス (ブラジル)
6. メキシコシティ (メキシコ)
7. パリ (フランス)
8. カマサリ (ブラジル)
9. ニューヨーク (ニューヨーク州)*
10. マドリード (スペイン)*

1. キシミー (フロリダ州)
2. ポートアランサス (テキサス州)
3. ナッシュビル (テネシー州)
4. クリアウォーター ビーチ (フロリダ州)
5. シカゴ (イリノイ州)*
6. ロンドン (イギリス)
7. オーランド (フロリダ州)
8. スコッツデール (アリゾナ州)
9. パリ (フランス)
10. ニューヨーク (ニューヨーク州)*

旅行者は、ますます大都市への旅行を計画するようになり、宿泊先としてバケーションレンタルを探すようになっています。こうした需要を取り込むために、オーナー様には、掲載ページを更新し、近隣の観光スポット、おすすめのレストラン、公共交通機関などの詳細や、便利な場所にある宿泊施設の予約を検討している旅行者を取り込むのに役立つその他の情報を記載することをお勧めします。

ヒント : 旅行者が予定を変更する場合に備えて、キャンセルポリシーを更新し、貴施設の掲載ページの詳細に反映しましょう。また、お客様のストレス要因を軽減するために、柔軟なポリシーにすることもご検討ください。

イベントにより旅行者の関心が高まるため、近隣地域で近く開催されるイベントを調べて、それに応じて広告やターゲティングの戦略を展開しましょう。コンサートや音楽ツアーなど、特定のイベントのチケットは、開催日の最大 1 年前から購入できる場合が多いことに注意してください。こうした需要を取り込むには、早期予約を活かせるように、重要な期間のかなり前から予約を受け付け、最適な料金を設定します。

貴施設が会場の近隣であることや、関連イベントのアクティビティや体験が楽しめること、あるいは送迎オプションが利用できることなど、イベントに絡めてパートナー様の事業や旅行商品のプロモーションを行うことで、広告戦略を一段引き上げることもできます。こうすることで、特定のイベントに合わせて貴施設の所在する都市を旅行する人々にアピールして予約を取り込み、需要の増加を促進することができます。宿泊施設のパートナー様は、掲載順位向上ツールなどのツールを活用し、イベント開催日の前後の検索にターゲットを絞ることで、貴施設の露出度を高めることもできます。