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Insights sobre viajantes do terceiro trimestre: o entusiasmo do viajante se estabiliza

Com base em nossos dados próprios do segundo trimestre de 2024, examinamos os comportamentos mais recentes dos viajantes com base em seus padrões de pesquisa. 

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Richard Kocher

9 de agosto de 2024

A cada trimestre, compartilhamos as nossas perspectivas sobre viajantes, que analisam em detalhes os dados próprios do Expedia Group para destacar a evolução dos padrões de demanda e os comportamentos de viajantes. 

 

Nossos dados do segundo trimestre de 2024 mostram que o entusiasmo por viagens continua estável, e os viajantes estão planejando viagens em curto prazo, mas também pensando no outono e nas férias. Paris está gerando interesse em aluguéis por temporada em todas as regiões, os viajantes estão planejando viagens em torno de eventos esportivos e musicais, e as atividades de aventura estão ganhando popularidade. 

 

Continue lendo para conhecer mais tendências de viagens e conclusões práticas para o terceiro trimestre de 2024.

As pesquisas permanecem estáveis globalmente

Viajar continua sendo uma prioridade para muitos, conforme indicado pelos volumes de pesquisas globais estáveis em relação ao trimestre anterior no segundo trimestre.¹ No segundo trimestre, vimos vários aumentos nas pesquisas de viagens durante os feriados, à medida que os viajantes planejavam viagens de última hora. 

 

  • No início do segundo trimestre, houve um aumento de quase 10% nas pesquisas de viagens semanais (semana contra semana) na Europa, Oriente Médio e África (EMEA) e América do Norte (NORAM), provavelmente devido aos viajantes planejando viagens de verão durante as férias da Páscoa.

  • Houve um aumento de 110% nas viagens diárias (dia contra dia) em 24 de maio, a sexta-feira antes do Memorial Day, bem como um aumento de 95% nas pesquisas no dia anterior ao 4 de julho, quando os viajantes dos EUA fizeram viagens rápidas para comemorar os dois feriados prolongados.

Os viajantes da NORAM também estão planejando suas viagens de fim de verão para o fim de semana do Dia do Trabalho. Várias cidades dos EUA estão vendo fortes aumentos nas pesquisas semana contra semana no fim de semana prolongado, incluindo Chicago, no Illinois (50%), Seattle, em Washington (35%), San Diego, na Califórnia (30%) e Kissimmee, na Flórida (25%).

 

CONCLUSÃO

Atraia viajantes

À medida que as pesquisas de viagens aumentam, é ainda mais importante se destacar para os viajantes. Para hotéis, considere usar anúncios patrocinados do TravelAds para ajudar sua propriedade a se destacar e gerar reservas. A solução de pagamento por clique permite que você crie anúncios personalizáveis por meio de posicionamentos premium nos resultados de pesquisa e inclui recursos de segmentação altamente precisos para que você possa atrair os hóspedes desejados.

Viajantes mudam para buscas de curto prazo

Os viajantes deixaram de planejar viagens com mais antecedência, pois as pesquisas de viagens na janela de pesquisa de 0 a 30 dias aumentaram 15% em relação ao trimestre anterior, enquanto a quantidade de pesquisas na janela de pesquisa de mais de 180 dias diminuiu. Isso é consistente com as tendências anuais (ano contra ano), já que a quantidade de pesquisas na janela de pesquisa de mais de 180 dias permaneceu estável desde o segundo trimestre de 2023.

Conclusão

Ofereça ofertas e promoções

Com viajantes planejando viagens de curto prazo, ajuste suas estratégias para se conectar com viajantes que procuram e reservam viagens improvisadas. Hotéis e anfitriões de aluguel por temporada devem oferecer ofertas e promoções de última hora para incentivar os viajantes a reservar.

 

Além disso, com a aproximação de feriados como o Dia do Trabalho nos EUA e Canadá, bem como o Festival do Meio Outono celebrado na Ásia-Pacífico (APAC), incluindo China e Coreia, os anfitriões nesses países devem definir tarifas sazonais competitivas para ajudar a preencher o calendário durante esses períodos de viagens movimentados e gerar mais receita. 

Preparando-se para o outono e as temporadas de férias

Embora os viajantes estivessem planejando o curto prazo no segundo trimestre, as tendências sazonais sugerem que eles começarão a planejar as férias de outono e fim de ano em breve, então é hora de se preparar para atrair viajantes antes da Black Friday e da Cyber Monday.

 

Já estamos vendo um aumento nas pesquisas de viagens para datas de viagens do quarto trimestre da NORAM para o Japão, um aumento de quase 25% em relação ao ano anterior, e para o Canadá, um aumento de quase 5% em relação ao ano anterior, indicando que os viajantes estão planejando com antecedência suas viagens de fim de ano. 

 

No quarto trimestre de 2023, as pesquisas de viagens aumentaram durante a semana da Cyber Monday e da Travel Tuesday, lideradas por um aumento de quase 15% na NORAM.²

CONCLUSÃO

Participe da campanha Black Friday e Cyber Monday

Um benefício de preparar suas estratégias de marketing antes da movimentada temporada de viagens de fim de ano é capturar o aumento da demanda. À medida que os viajantes aumentam o planejamento das férias de fim de ano, é importante começar a fazer marketing agora para garantir que sua marca seja lembrada. Oferecer promoções e ofertas especiais de férias antecipadas pode ajudar você a criar conscientização, gerar entusiasmo e garantir reservas antecipadas antes que o mercado fique saturado com ofertas de última hora.

 

Como parte dos seus esforços de marketing de fim de ano, considere participar da nossa campanha Black Friday, Cyber Monday para aumentar a visibilidade do seu hotel e maximizar as oportunidades de impulsionar reservas. Participar desta campanha pode ajudar a aumentar as diárias líquidas da sua propriedade em mais de 30% e o valor da reserva em mais de 25%³, tornando-a uma peça eficaz para sua estratégia geral para impulsionar reservas e receita durante a temporada de fim de ano.  

A Turquia desperta forte interesse dos viajantes

Observando as tendências de pesquisa dos viajantes no segundo trimestre de 2024, a Turquia surgiu como um destino popular, com diversas cidades do país apresentando forte crescimento nas pesquisas durante o trimestre e no acumulado do ano. Globalmente, o volume de pesquisas por Manavgat aumentou 50% em relação ao período anterior, junto com Çeşme (40% em relação ao período anterior), Fethiye e Ayvalik (ambas 20%).

 

Os viajantes da região EMEA demonstraram grande interesse pelo destino, o que gerou um aumento de quase 20% nas pesquisas sobre a Turquia nos meses de verão (julho a agosto), sugerindo que eles estão planejando viagens sazonais para a região. 

Crescente interesse da EMEA: Turquia

Várias cidades turcas registraram aumento no volume de pesquisas em relação ao período anterior na região EMEA durante o segundo trimestre de 2024.

95%

aumento no volume de pesquisa para Ula

70%

aumento no volume de pesquisa para Ortaca

60%

aumento no volume de pesquisa para Manavgat

CONCLUSÃO

Segmente viajantes por meio de publicidade

Com a Turquia ganhando força como um destino popular, as marcas de viagens da região devem garantir que estão segmentando visitantes de diferentes países para inspirar e influenciar suas decisões de viagem. Faça parceria com a Expedia Group Media Solutions e aproveite nosso conjunto de soluções de publicidade de funil completo para direcionar e se conectar estrategicamente com centenas de milhões de viajantes ao redor do mundo que compram em nossos sites e capturar a demanda.

Viajantes lotam cidades litorâneas

Com o aumento das temperaturas no Hemisfério Norte, os viajantes migraram para cidades praianas e destinos à beira-mar no segundo trimestre.

 

Entre os principais destinos por região, Palma de Maiorca, na Espanha, saltou da 10ª para a 5ª posição na lista da EMEA, e a cidade turística de Antalya, na Turquia, entrou na lista na 4ª posição. Cancún, no México, subiu para o topo da lista da América Latina (LATAM), e San Diego, na Califórnia, entrou para o ranking da NORAM.

Destinos mais buscados por região

*Os 10 novos destinos mais populares

Para viajantes da região APAC
  1. Tóquio, Japão
  2. Sydney, Austrália
  3. Seul, Coreia do Sul
  4. Melbourne, Austrália
  5. Osaka, Japão
  6. Singapura
  7. Fukuoka, Japão  
  8. Gold Coast, Austrália
  9. Incheon, Coreia do Sul
  10. Bangcoc, Tailândia
Para viajantes da região EMEA
  1. Londres, Inglaterra
  2. Istambul, Turquia
  3. Paris, França
  4. Antalya, Turquia*
  5. Palma de Maiorca, Espanha
  6. Roma, Itália
  7. Barcelona, Espanha
  8. Nova York, Nova York
  9. Dubai, EAU
  10. Amsterdã, Países Baixos

 

Para viajantes da região LATAM
  1. Cancún, México  
  2. Cidade do México, México  
  3. São Paulo, Brasil  
  4. Mazatlán, México  
  5. Rio de Janeiro, Brasil  
  6. Puerto Vallarta, México  
  7. Playa del Carmen, México  
  8. Madri, Espanha  
  9. Nova York, Nova York  
  10. Paris, França
Para viajantes da região NORAM
  1. Cancún, México  
  2. Las Vegas, Nevada  
  3. Orlando, Flórida  
  4. Los Angeles, Califórnia  
  5. Punta Cana, República Dominicana  
  6. Chicago, Illinois  
  7. Miami, Flórida  
  8. Nova York, Nova York  
  9. Boston, Massachusetts  
  10. San Diego, Califórnia*

 

Também observamos esse aumento no interesse por destinos de praia em nossos dados de tendências de cidades. Durante o segundo trimestre, diversas cidades na Costa Leste dos EUA registraram aumento nas pesquisas em todo o mundo, impulsionadas pela demanda da NORAM. Ocean City, Maryland e Virginia Beach, na Virgínia, tiveram aumentos de três dígitos de abril a junho, enquanto Atlantic City, Nova Jersey e Myrtle Beach, na Carolina do Sul, tiveram aumentos de dois dígitos no mesmo período.

CONCLUSÃO

Envolva os viajantes nas redes sociais

Destinos localizados perto da água devem impulsionar os esforços de marketing com as mídias sociais para ajudar a ampliar seu alcance. Promover seu destino de praia em suas plataformas sociais pode ajudar a atrair viajantes que navegam nesses canais e incentivá-los a reservar uma viagem. Você também pode incorporar marketing de influência à sua estratégia social para ajudar a dar vida ao seu destino e interagir ainda mais com os viajantes.

Paris ganha força no aluguel por temporada

Dados de viagem do Global Web Index (GWI) descobriram que os viajantes têm 17% mais probabilidade de planejar uma viagem urbana em 2024 do que em 2023. Olhando especificamente para os viajantes do Expedia Group, eles têm 25% mais probabilidade de planejar viagens de férias na cidade do que a população em geral. 4 Nossos dados de pesquisa da Vrbo dão suporte a isso, já que várias cidades importantes, incluindo Paris, na França, impulsionaram fortes pesquisas por aluguéis de férias em todas as quatro regiões. Outras cidades que apareceram no ranking incluem Londres, na Inglaterra, Nova York, em Nova York e Madri, na Espanha.

Destinos mais buscados por região

*Os 10 novos destinos mais populares

Para viajantes da região APAC
  1. Melbourne, Austrália  
  2. Sydney, Austrália  
  3. Perth, Austrália  
  4. Adelaide, Austrália  
  5. Londres, Inglaterra  
  6. Brisbane, Austrália  
  7. Auckland, Nova Zelândia  
  8. Paris, França  
  9. Roma, Itália  
  10. Ilha Waiheke, Nova Zelândia  
Para viajantes da região EMEA
  1. Londres, Inglaterra
  2. Paris, França  
  3. Roma, Itália  
  4. Kissimmee, Flórida*  
  5. Lisboa, Portugal  
  6. Berlim, Alemanha  
  7. Nice, França  
  8. Marselha, França*  
  9. Hamburgo, Alemanha  
  10. Barcelona, Espanha  
Para viajantes da região LATAM
  1. Rio de Janeiro, Brasil
  2. São Paulo, Brasil
  3. Kissimmee, Flórida*
  4. Ipojuca, Brasil
  5. Florianópolis, Brasil
  6. Cidade do México, México
  7. Paris, França
  8. Camaçari, Brasil
  9. Nova York, Nova York*
  10. Madri, Espanha*
Para viajantes da região NORAM
  1. Kissimmee, Flórida, EUA
  2. Port Aransas, Texas*
  3. Nashville, Tennessee
  4. Clearwater Beach, Flórida
  5. Chicago, Illinois*
  6. Londres, Inglaterra
  7. Orlando, Flórida
  8. Scottsdale, Arizona
  9. Paris, França
  10. Nova York, Nova York*

O interesse crescente que vimos por Paris no primeiro trimestre de 2024 continuou no último trimestre. A Cidade Luz permaneceu na lista dos destinos de aluguel por temporada mais pesquisados em todas as quatro regiões já que a cidade sediou um grande evento esportivo global.

 

Nossos dados de pesquisa também mostram que este evento impulsionou o turismo para as cidades vizinhas de Paris, e os viajantes estão ficando mais tempo nesses destinos em comparação ao período anterior ao evento.

Crescimento da duração média das viagens nas cidades francesas

  • A duração média das viagens para Versalhes aumentou em quase 80% em comparação ao período anterior ao evento e quase 60% em relação ao período anterior

    •  

  • A duração média das viagens para Serris aumentou em quase 40% em comparação ao período anterior ao evento e quase 30% em relação ao período anterior  

    •  

  • A duração média das viagens para Paris aumentou em quase 30% em comparação ao período anterior ao evento e quase 20% em relação ao período anterior  

CONCLUSÃO

Atualize os anúncios

Os viajantes estão planejando mais viagens para as principais cidades e estão buscando aluguéis de férias para suas acomodações. Para capturar essa demanda, os anfitriões devem atualizar os seus anúncios e incluir detalhes como atrações próximas, recomendações de restaurantes, opções de transporte público e outras informações úteis para capturar viajantes que buscam reservar acomodações convenientemente localizadas.

 

Dica profissional: para ajudar os viajantes a se prepararem para quando os planos podem mudar, certifique-se de que sua política de cancelamento esteja atualizada e refletida nos detalhes do anúncio da sua propriedade e considere oferecer uma política flexível para aliviar o atrito para os hóspedes.

Grandes eventos impulsionam aumento de pesquisas

Conforme destacado em trimestres anteriores, grandes eventos, incluindo torneios esportivos e festivais de música, continuam a inspirar viajantes a planejar viagens. No segundo trimestre, vários eventos populares despertaram o interesse dos viajantes para diversas regiões e cidades onde esses eventos foram realizados.

 

  • O Coachella impulsionou fortes aumentos nas pesquisas de viagens, com pesquisas para Indio, na Califórnia, aumentando em três dígitos em relação ao dia anterior nos dias que antecederam os dois fins de semana do festival em abril.

    •  

  • A Eurocopa (ou Campeonato Europeu de Futebol da UEFA), que começou em 14 de junho na Alemanha, gerou um aumento de quase 45% nas pesquisas de viagens para a região em relação ao dia anterior durante o fim de semana anterior ao início do torneio.

 

Olhando para os próximos eventos musicais, já estamos vendo aumentos nas buscas de viagens para os destinos que os sediam.

 

  • Para o Lollapalooza (1 a 4 de agosto) e o Austin City Limits (4 a 6 e 11 a 13 de outubro), observamos um aumento de três dígitos em relação ao dia anterior nas pesquisas de viagens para Chicago, no Illinois, e Austin, no Texas, respectivamente, nos dias anteriores ao início de ambos os festivais.

    •  

  • A segunda etapa da Eras Tour na NORAM está gerando interesse em Toronto e Vancouver, com as pesquisas de viagens aumentando em até três dígitos em relação ao dia anterior para os dias que antecedem as apresentações em ambas as cidades.

CONCLUSÃO

Aumente as janelas de reserva

Com eventos que atraem o interesse de viajantes, tente ficar a par dos próximos eventos na sua área para preparar a sua publicidade e as suas estratégias de targeting da maneira adequada. Lembre-se de que os ingressos para determinados eventos, como shows e turnês musicais, geralmente estão disponíveis para compra até um ano antes do evento. Para capturar essa demanda, garanta que sua disponibilidade esteja aberta e que os preços sejam definidos bem antes das datas principais para que você possa aproveitar as reservas antecipadas. 

 

Você também pode melhorar as suas estratégias de publicidade promovendo os seus negócios e as suas ofertas de viagem no contexto de um evento, como a proximidade da sua propriedade com o recinto em que o evento vai ocorrer, atividades e experiências relacionadas ao evento ou opções de transporte disponíveis. Isso pode incentivar pessoas que viajam para sua cidade para um evento específico a reservar com você e gerar demanda incremental. Com o objetivo de segmentar as buscas perto das datas do evento, hotéis também podem aproveitar ferramentas como o Acelerador para impulsionar a visibilidade da propriedade entre viajantes.

Procurando mais dados e tendências de viajantes para ajudar a apoiar suas estratégias para 2024? Confira nossa página de Pesquisa e dados.

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Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard é senior director of Media Insights & Planning. A equipe dele é responsável por minerar dados próprios exclusivos de pesquisa e reserva do Expedia Group, assim como informações sobre o mercado, para informar as estratégias de parceiros, a seleção de produtos e a segmentação do público. Antes de supervisionar a equipe de Media, Insights and Planning, Richard liderou equipes de Business Development e Account Management e patrocinou anúncios na EMEA e APAC. Ele tem mestrados em Antropologia pela University of Sussex e Administração de Empresas pela Warwick Business School, e mora com a família em Redmond, Washington.

 

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