Identificar y llegar a los viajeros valiosos, esos que gastan más, se quedan más tiempo y tienen más probabilidades de reservar opciones premium, resulta fundamental para aumentar las reservas de calidad. Y empieza por saber quiénes son.

Nuestro nuevo informe El valor de los viajeros explora cómo varían las preferencias y los comportamientos en las distintas plataformas de reserva y te descubre dónde deben aparecer las marcas de viajes para llegar a los viajeros de calidad. Con estos conocimientos, podrás encontrar estrategias para mejorar tu marketing, conectar con los usuarios a través de la publicidad y captar su demanda.

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Los viajeros abiertos a la inspiración son más propensos a dejarse influir por la publicidad, lo que les lleva a visitar tu destino o a reservar con tu marca. Los viajeros de Expedia Group no solo están más abiertos a la inspiración, sino que también viajan más. Esto se traduce en más oportunidades para que tus campañas influyan y les proporcionen la información necesaria para planificar sus viajes.

Esto es lo que dice la investigación sobre los viajeros de Expedia Group:

Nuestros viajeros se dejan influir mucho por los anuncios y se muestran más abiertos a ideas e inspiración sobre viajes, lo que significa que tus esfuerzos publicitarios tendrán un impacto aún mayor en nuestros sitios web y aplicaciones. Mientras navegan en busca de inspiración para viajar, puedes captar su atención con imágenes convincentes y elementos visuales fuertes que despierten su interés y les impulsen a actuar.

• Utiliza la publicidad de display para mostrar tus ofertas y conectar con los usuarios a lo largo de su proceso de compra.

• Para las aerolíneas, nuestros anuncios patrocinados de vuelos pueden aumentar la visibilidad entre el público objetivo y son una forma estupenda de impulsar la demanda o promocionar nuevas rutas.

A nuestros viajeros les preocupa menos el precio y se centran más en hacer que sus viajes sean memorables. De hecho, son un 56 % más propensos a derrochar en vacaciones que otros viajeros.

La voluntad de invertir en sus vacaciones se manifiesta en los tipos de alojamiento y las opciones de habitaciones de hotel que reservan, así como en su inclinación a mejorar otros aspectos. Y, dado que se fijan menos en el coste, buscan reservar alojamientos premium, mejoras en vuelos y alquiler de coches, u ofertas especiales de habitaciones.

Así son los viajeros de Expedia Group según los datos:

Cuando conectas con nuestros viajeros, llegas a un público que prioriza la calidad y está dispuesto a gastar más en experiencias excepcionales. Muestra tus ofertas exclusivas, características premium y experiencias inolvidables y tendrás la oportunidad perfecta para conseguir que tu publicidad sea aún más eficaz.

Destaca tus ofertas con publicidad nativa. Esta solución te permite crear afinidad de marca, aumentar la visibilidad e inspirar a los viajeros, lo que conduce a más interacciones y mayores porcentajes de clics que impulsan cada vez más reservas para tu marca.

Los hoteles pueden destacar entre la competencia de su mercado si destacan sus alojamientos premium y los tipos de habitación exclusivos con los anuncios patrocinados de TravelAds. Personaliza el texto de tu anuncio e incorpora imágenes impactantes de las opciones especiales que incluyen las habitaciones a fin de atraer a los viajeros que busquen reservar estancias más allá de lo habitual. Por ejemplo, puedes mostrar tu villa privada frente al mar o la suite del ático con una espectacular vista de la ciudad para dar una idea de las experiencias exclusivas que ofrece tu alojamiento.

Los viajeros valiosos no sólo reservan alojamientos premium, sino que también generan ingresos adicionales mientras están en el alojamiento y en el destino. Dado que permanecen en los hoteles un 11 % más de tiempo -casi un día más-, gastan más en el alojamiento y disponen más tiempo para gastar también en el mercado. Esto puede incluir realizar distintas actividades o atracciones, ir de compras al centro del pueblo más cercano o disfrutar de la oferta gastronómica local.

Según el estudio, esto es lo que gastan los viajeros de Expedia Group:

En general, nuestros viajeros son más propensos a gastar en actividades, comidas y servicios para aprovechar al máximo sus vacaciones, lo que los convierte en huéspedes valiosos para los hoteles, las empresas y los destinos locales.

Para captar a los viajeros que quieren vivir momentos inolvidables, promociona las mejores ofertas de tu marca con campañas destacadas que inspiren, influyan y enganchen. Con E Studio, puedes dar vida a tu marca junto a nuestro galardonado equipo creativo y atraer a los viajeros a tu destino con anuncios de menús que hacen la boca agua, experiencias memorables en el alojamiento y lugares impresionantes.

• Para los hoteles, esta colaboración podría desarrollar una campaña de influencers y redes sociales que destaque que dispones de un bar con excelentes opiniones y que llame la atención sobre tus platos estrella, los deliciosos cócteles y un ambiente de diseño vanguardista.


• Para los destinos, se podría hacer hincapié en los monumentos más emblemáticos, las joyas ocultas y las atracciones imprescindibles de una región mediante un cuestionario interactivo.

Las opciones son infinitas.