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Atrae a viajeros altamente cualificados a lo largo de sus procesos de compra y aumenta la visibilidad de tu marca con las soluciones de publicidad de display de Expedia Group.
CASO PRÁCTICO
Una empresa de alquiler de coches amplifica sus reservas con anuncios de display
Te contamos cómo Sixt aprovechó la publicidad para potenciar su alcance global e impulsar las reservas.
10:1
de ROAS en dispositivos móviles
2,5 %
de tasa de clics en equipos de escritorio
7:1
de ROAS en equipos de escritorio
El reto: llegar a más viajeros de todo el mundo
Sixt es una empresa líder en alquiler de coches con sede en Alemania. Con presencia en más de 105 países, es reconocida internacionalmente como una opción probada y fiable para los viajeros.
Aunque ya tienen una fuerte presencia en mercados clave y una buena estrategia publicitaria, para Sixt era un reto seguir llegando a nuevos viajeros. A fin de ampliar eficazmente el alcance, necesitaban maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y optimizar los esfuerzos de marketing.
La solución: campañas estratégicas de publicidad de display
Para conseguir este objetivo de aumentar el alcance, Sixt recurrió a Expedia Group. Mediante el aprovechamiento de la audiencia global y el conjunto de soluciones publicitarias que ofrecemos, desarrollamos una campaña de marketing diseñada para llegar a los viajeros estadounidenses.
Una campaña de marketing integrada
Nuestros expertos en marketing diseñaron una campaña estratégica de marketing digital para conectar con los viajeros a través de distintos sitios web de Expedia Group, como Expedia®, Travelocity, Orbitz, CheapTickets y Hotwire.
Los medios de display se mostraron ante los viajeros que buscaban destinos en EE. UU. y enlazaban con una página de ofertas específica creada para múltiples dispositivos.
Segmentación de destinos basada en datos
Mediante el aprovechamiento de nuestros exclusivos datos de viajes internos, Sixt pudo llegar a los viajeros que buscaban coches de alquiler en destinos específicos, incluidas ciudades clave de EE. UU. como Miami, Dallas, Phoenix, Atlanta y Los Ángeles.
Al dirigirse a códigos de aeropuertos internacionales, la campaña permitió a Sixt atraer a los de determinados estados y ampliar aún más su alcance.
Planificación estratégica
Sixt planificó su estrategia de mercado y asignó recursos con mucha antelación, teniendo en cuenta, asimismo, la estacionalidad. Esto les permitió asegurarse las colocaciones premium que deseaban anualmente, y garantizó también que el mensaje de marca apareciera frente a u2028los viajeros más adecuados.
El esfuerzo de planificación estratégica les permitió asegurarse el inventario necesario para impulsar las reservas y los ingresos a lo largo del año.
Los resultados: audiencias comprometidas y un fantástico retorno de la inversión publicitaria
Sixt obtuvo un retorno de la inversión publicitaria de 7:1 en ordenadores de escritorio y de 10:1 en dispositivos móviles. La campaña también consiguió tasas de clics de hasta el 2,5 % en ordenadores de escritorio y del 1,1 % en dispositivos móviles.
Al colaborar con nuestros expertos en publicidad, la empresa de alquiler de coches impulsó el compromiso y optimizó el marketing, lo que le permitió seguir ampliando su alcance a nuevas audiencias.
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