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Tendenze di viaggio 1° trimestre 2026: Nuovo anno, nuove avventure

Scopri i nostri esclusivi dati di prima parte del quarto trimestre del 2025 ed esplora le ultime tendenze di viaggio dell'anno appena iniziato.

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Richard Kocher

17 febbraio 2026

Milioni di persone in tutto il mondo che si sono godute un po' di meritato riposo durante le vacanze, e molti hanno rivolto la loro attenzione ai piani di viaggio per l'anno prossimo. Dalle emozionanti avventure sugli sci agli eventi sportivi mondiali fino alle rilassanti vacanze al mare e non solo, i dati del quarto trimestre del 2025 evidenziano le tendenze più interessanti che domineranno il mercato dei viaggi nelle settimane e nei mesi a venire.

Le festività natalizie determinano un'impennata delle ricerche

Il periodo delle vacanze di fine anno corrisponde tradizionalmente a un'impennata delle ricerche di viaggi e il 2025 non ha fatto eccezione. Alla fine di dicembre si sono registrati aumenti a due cifre da una settimana all'altra per le ricerche in tutte le macroregioni*:

 

America Latina (LATAM): +25%

Nord America (NORAM): +20%

Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA): +20%

Asia Pacifico (APAC): +15%

 

Anche la settimana del Black Friday (compresi il Cyber Monday e il Travel Tuesday) ha portato a un forte aumento delle ricerche su base settimanale del 15% in Nord America, in quanto i viaggiatori hanno approfittato delle numerose offerte interessanti per iniziare a pianificare le loro avventure nel 2026.

Punti chiave

Inizia il nuovo anno pronto per intercettare la domanda

Con le vacanze natalizie alle spalle, il primo trimestre del 2026 è il momento ideale per mettere a punto la tua strategia per i mesi a venire. Un ottimo modo per farlo è attraverso le inserzioni sponsorizzate TravelAds, che contribuiranno ad aumentare la visibilità del tuo marchio presso i viaggiatori che stanno pianificando il loro prossimo viaggio.

I viaggiatori si orientano verso una pianificazione a lungo termine

Il quarto trimestre ha visto un netto spostamento globale dalle finestre di ricerca ultra brevi (0-6 giorni) rispetto al terzo trimestre, mentre sono aumentate le finestre di pianificazione più lunghe (31-181 e oltre giorni), il che indica che i viaggiatori stanno facendo ricerche in vista della primavera e dell'estate.

 

Lo spostamento verso finestre di pianificazione più lunghe è coerente con l'andamento stagionale su base annua. Tuttavia, si è registrato anche un notevole aumento del 10% su base annua delle ricerche nella fascia di tempo compresa tra i 7 e i 13 giorni, il che indica che un maggior numero di viaggiatori sta pianificando viaggi con un preavviso più breve rispetto all'anno scorso.

Novità a livello nazionale

C'è stata una chiara ridistribuzione dalle finestre di pianificazione last minute alle ricerche su per i viaggi
181 o più giorni prima del viaggio con una crescita di quasi il 30% rispetto al trimestre precedente.

Novità a livello internazionale

Rispetto al trimestre precedente, i periodi di ricerca si sono allungati, soprattutto 1-3 mesi e oltre 6 mesi. Allo stesso tempo, le tendenze annuali mostrano una maggiore pianificazione a breve termine, con le ricerche nel periodo di 0-6 e 7-13 giorni prima del viaggio in aumento del 10% rispetto allo scorso anno.

Novità a livello regionale

I viaggiatori dell'area EMEA si stanno organizzando in modo particolare per i viaggi più lontani, con un aumento del 40% delle ricerche nel periodo tra i 91 e i 180 giorni precedenti al viaggio e un aumento del 75% della pianificazione nel periodo precedente al viaggio di 181 giorni o più giorni rispetto al trimestre precedente.

Punti chiave

Allinea la tua strategia per attirare chi pianifica in anticipo

Mentre i viaggiatori guardano avanti nel nuovo anno, assicurati che le tariffe, la disponibilità e i tuoi contenuti siano competitivi a più di 6 mesi di distanza, soprattutto per la domanda internazionale EMEA e a lungo raggio. Le offerte di acquisto anticipato, gli sconti per soggiorni più lunghi e un chiaro messaggio di valore possono essere utilizzati per assicurarsi preziose prenotazioni anticipate.

Attenzione alle vacanze di primavera e ai viaggi estivi

Dopo l'entusiasmo del periodo natalizio, molti viaggiatori guardano alla primavera come alla prossima occasione per partire. Le vacanze di primavera si svolgono tipicamente tra la metà di marzo e la metà di aprile e sia NORAM che EMEA hanno registrato un forte aumento delle ricerche del 25% su base annua per questo periodo durante il quarto trimestre.

 

Per i viaggiatori NORAM, le destinazioni più ricercate per le prime vacanze di primavera sono per lo più mete in posti caldi, con Cancun, Orlando e Punta Cana in cima alla lista. Per i viaggiatori dell'area EMEA, le destinazioni più gettonate per le vacanze di primavera tendono ad essere le grandi città e i centri culturali, tra cui Londra, New York e Parigi.

I nostri dati mostrano anche che i viaggiatori stanno pianificando prima i viaggi estivi (giugno-agosto 2026), con un aumento del 15% su base annua delle ricerche per i viaggiatori NORAM e un aumento del 5% su base annua per i viaggiatori EMEA durante il quarto trimestre.

 

Mentre Cancun e Orlando rimangono le destinazioni estive più ricercate dai viaggiatori NORAM, New York e Boston sono subito dietro. Nel frattempo, le principali destinazioni per i viaggi estivi nell'area EMEA sono Amburgo, Londra e Nizza.

Punti chiave

Mappa i periodi di picco della domanda

Dalle vacanze di primavera ai viaggi in bassa stagione fino alle vacanze estive, la mappatura dei periodi di massima richiesta nel tuo mercato può aiutarti a capire dove e quando concentrare i tuoi sforzi. Assicurati di allineare le tariffe, la disponibilità e le politiche di cancellazione per rimanere competitivo durante questi periodi dell'anno così intensi.

I viaggiatori cercano le destinazioni sciistiche e balneari per il nuovo anno

Il quarto trimestre dell'emisfero settentrionale vede i viaggiatori prepararsi per affrontare le piste da sci o per spostarsi verso mete più calde. Non sorprende quindi che le ricerche di città sciistiche e destinazioni balneari aumentino significativamente nell'ultimo trimestre (da ottobre a dicembre).

Le città sciistiche sono in forte crescita:

  1. South Lake Tahoe, California, USA: +115%
  2. Whistler, British Columbia, Canada: +45%
  3. Vail, Colorado, USA: +40%
  4. Breckenridge, Colorado, USA: +30%
  5. Aspen, Colorado, USA: +30%

Le destinazioni balneari registrano una forte crescita:

  1. St. Augustine, Florida, USA: +115%
  2. Naples, Florida, USA: +60%
  3. Acapulco, Messico: +60%
  4. Hollywood, Florida, USA: +50%

Punti chiave

Scopri quali sono gli sport invernali più apprezzati dai viaggiatori

Capire gli appassionati di sport invernali e il loro comportamento nelle prenotazioni è fondamentale per riceverne le prenotazioni durante l'alta stagione sciistica nell'emisfero settentrionale. Scarica il nostro recente report sui viaggi in montagna per ottenere informazioni chiave su ciò che questi utenti cercano quando pianificano e prenotano il loro prossimo viaggio.

Gli appassionati di calcio si preparano per il 2026

Nel 2026 si svolgeranno numerosi eventi sportivi a livello mondiale, ma niente sarà più grande del grande torneo di calcio di quest'estate, ospitato dagli Stati Uniti, Canada e Messico. Con milioni di appassionati di sport che si preparano a partecipare, la domanda di voli, alloggi e intrattenimento nei paesi/città ospitanti è già alle stelle.

 

Durante il quarto trimestre, le ricerche verso i tre paesi ospitanti del torneo di calcio (19 giugno-11 luglio) sono aumentate del 35% rispetto all'anno scorso. L'incremento di ricerca più forte è stato quello verso il Messico, con un aumento del 70% su base annua.

+35% su base annua

Aumento delle ricerche verso i tre paesi ospitanti del torneo di calcio

A livello di città, Monterrey, in Messico, si distingue per l'impressionante crescita del 330% su base annua durante il torneo, che la rende la città più performante del trimestre. Altri aumenti di ricerca notevoli su base annua sono quelli di Kansas City (+260%), Dallas (145%) e Houston (+80%) negli Stati Uniti, e Guadalajara in Messico (+100%), che riflettono l'aumento dell'interesse e del coinvolgimento nelle principali città ospitanti.

 

C'è stato anche un significativo aumento delle ricerche di viaggio dopo il sorteggio della fase a gironi del torneo, il 5 dicembre, con le ricerche su Boston durante il torneo che sono aumentate di oltre il 1000% tra il 5 e l'8 dicembre, rendendola la città di calcio più in voga in questo periodo.

Punti chiave

Preparati ora a fare centro con gli appassionati di sport

Il torneo di quest'estate rappresenta un'opportunità unica per convertire livelli di domanda senza precedenti in prenotazioni di successo e in iniziative che favoriscano le entrate. Utilizza la nostra guida completa per prepararti efficacemente in anticipo e per fare centro con i tifosi di calcio nel 2026.

Quattro nuove capitali entrano nelle classifiche di ricerca EMEA

Il quarto trimestre ha visto l'ingresso di numerose nuove città nelle classifiche di ricerca regionali, mentre Miami e Tokyo hanno scalato le classifiche globali.

 

Nell'area EMEA, tra i nuovi arrivati figurano alcune capitali: Amsterdam, nei Paesi Bassi, Roma, in Italia. Copenaghen, in Danimarca ed Edimburgo, in Scozia. In LATAM Orlando, (nello stato USA della Florida), Porto Seguro (in Brasile) e Acapulco (in Messico) sono entrati nella top ten, mentre in NORAM Fort Lauderdale (in Florida) e San Francisco (in California) sono entrati in classifica rispettivamente all'ottavo e al decimo posto.

Destinazioni più cercate per regione

*New entry tra le 10 destinazioni più cercate

Viaggiatori APAC

  1. Tokyo, Giappone
  2. Sydney, Australia 
  3. Seul, Corea del Sud
  4. Osaka, Giappone
  5. Melbourne, Australia 
  6. Fukuoka, Giappone
  7. Gold Coast, Australia
  8. Singapore
  9. Incheon, Corea del Sud
  10. Taipei, Taiwan

Viaggiatori EMEA

  1. Londra, Inghilterra 
  2. Istanbul, Turchia
  3. Parigi, Francia 
  4. Dubai, EAU
  5. New York, New York, USA
  6. Amsterdam, Paesi Bassi*
  7. Stoccolma, Svezia
  8. Roma, Italia*
  9. Copenaghen, Danimarca*
  10. Edimburgo, Scozia*

Viaggiatori LATAM

  1. Città del Messico, Messico 
  2. San Paolo, Brasile 
  3. Cancún, Messico 
  4. Rio de Janeiro, Brasile 
  5. Puerto Vallarta, Messico
  6. New York, New York, USA
  7. Orlando, Florida,* USA
  8. Madrid, Spagna 
  9. Porto Seguro, Brasile*
  10. Acapulco, Messico*

Viaggiatori NORAM

  1. Cancún, Messico
  2. Las Vegas, Nevada, USA
  3. Orlando, Florida, USA
  4. New York, New York, USA
  5. Punta Cana, Repubblica Dominicana
  6. Los Angeles, California, USA
  7. Miami, Florida, USA
  8. Fort Lauderdale, Florida*, USA
  9. Chicago, Illinois, USA
  10. San Francisco, California*, USA

Le destinazioni in un clima caldo salgono nelle classifiche di Vrbo

Tra le destinazioni più ricercate da Vrbo, destinazioni dal clima caldo come Scottsdale in Arizona e Fort Lauderdale in Florida sono entrate nella classifica NORAM nel quarto trimestre***. I centri culturali come New York e Amsterdam si sono aggiunti alla lista delle località più ricercate dai viaggiatori EMEA. Scopri di seguito la top ten completa per ogni regione.

Destinazioni più cercate per le case vacanza

*New entry tra le 10 destinazioni più cercate

Viaggiatori APAC

  1. Melbourne, Australia 
  2. Sydney, Australia 
  3. Perth, Australia 
  4. Adelaide, Australia 
  5. Brisbane, Australia 
  6. Auckland, Nuova Zelanda 
  7. Londra, Inghilterra 
  8. Christchurch, Nuova Zelanda
  9. Canberra, Australia
  10. Tainan, Taiwan*

Viaggiatori EMEA

  1. Parigi, Francia
  2. Londra, Inghilterra
  3. Roma, Italia 
  4. Berlino, Germania 
  5. Barcellona, Spagna 
  6. Amburgo, Germania
  7. Kissimmee, Florida, USA
  8. New York, New York*, USA
  9. Amsterdam, Paesi Bassi*
  10. Nizza, Francia

Viaggiatori LATAM

  1. Rio de Janeiro, Brasile
  2. San Paolo, Brasile
  3. Florianópolis, Brasile
  4. Città del Messico, Messico
  5. Camaçari, Brasile
  6. Guarapari, Brasile
  7. Ipojuca, Brasile
  8. Orlando, Florida, USA
  9. Salvador, Brasile*
  10. Kissimmee, Florida, USA

Viaggiatori NORAM

  1. Orlando, Florida, USA
  2. Nashville, Tennessee, USA
  3. New York, New York, USA
  4. Scottsdale, Arizona*, USA
  5. Kissimmee, Florida, USA
  6. Parigi, Francia
  7. Las Vegas, Nevada, USA
  8. New Orleans, Louisiana, USA
  9. Fort Lauderdale, Florida*, USA
  10. Londra, Inghilterra 

Inizia il 2026 con il piede giusto

Il 2026 è appena iniziato, ma i viaggiatori di tutto il mondo stanno già pianificando i viaggi per l'anno prossimo. Prendersi il tempo necessario per comprendere a fondo il tuo pubblico, mettere a punto la tua strategia e posizionarti in modo da sfruttare le nuove tendenze emergenti nel settore dei viaggi, ti ripagherà senza dubbio nei mesi a venire.

STUDI E ANALISI

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Primo piano di Richard Kocher.

Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard è Senior Director del dipartimento Media Insights & Planning. Il suo team ha la responsabilità di estrarre informazioni utili dagli esclusivi dati di prenotazione e ricerca di prima parte di Expedia Group e dagli approfondimenti sul mercato per consentire ai partner di elaborare strategie informate relative alla selezione dei prodotti e alla scelta del pubblico target. Prima di diventare responsabile del team Media, Insights, and Planning globale, Richard è stato a capo dei team Business Development e Account Management nei posizionamenti in evidenza e sponsorizzati nelle aree EMEA e APAC. Ha conseguito una laurea specialistica in antropologia presso l'Università del Sussex e una in amministrazione aziendale presso la Warwick Business School. Vive a Redmond, nello stato di Washington, insieme alla sua famiglia.

 

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*Eccetto dove indicato, tutti i dati riportati nella pagina provengono dai dati di Expedia Group, 4° trimestre 2025

**Sulla base delle ricerche di alloggi effettuate su Expedia global dal 5 all'8 dicembre 2025 rispetto al periodo 30 novembre 2025-1 dicembre 2025. Per le date di soggiorno della fase a gironi dall'11 al 27 giugno 2026 a New York, Boston, Philadelphia, Los Angeles, Miami, Houston, Atlanta, Dallas, Seattle, Kansas City, San Francisco, Toronto, Vancouver, Monterrey, Città del Messico e Guadalajara.

***Expedia Group, dati Vrbo, 4° trimestre 2025